網絡自制劇品牌屢遭侵權如何破解

楊洋

“來自知網的數據表明，我國現有網民8.29億，其中，網絡視頻軟件用戶規模已經達到了6.12億。”這是在中國互聯網大會之2019中國互聯網個人信息保護分論壇上，主持人聞進的一段開場白，而她本人則是即視短視頻版權交易中心平臺的創始人。

如她所言，網絡視頻正迎來一輪新的增長。中商產業研究院發表的一篇有關網絡視頻行業發展現狀及未來情況分析的文章中，準確地概述了這一發展趨勢：“它經歷了以流量為核心的版權內容爆發增長期、以付費業務為依托的網絡視聽自制階段，如今，正進入以制作高口碑、高流量、高品質內容為核心的精品化階段。”

網絡自制劇成品牌建設新力量

這幾個月，愛奇藝很活躍。《破冰行動》在該平臺播出后，內容熱度超過了9000，這個數值是將用戶觀看行為、互動行為、分享行為等數據進行綜合計算后得出的結果。相比于播放量，它更能真實地說明一部作品在觀眾中的受歡迎程度。“9000是一個高值，在過去一年里，愛奇藝突破9000大關的劇分別是《延禧攻略》和《都挺好》。”愛奇藝法律部總監胡薈集對《中國名牌》說。

不到一年，已經推出多部爆款劇，這讓愛奇藝在精品自制劇領域的腳步越邁越堅定，而這一新領域的開辟也是愛奇藝夯實品牌實力的又一嘗試。“2019年，我們要尤其加大自制劇的創作力度。未來，我們要堅持內容創新、差異化選擇，要憑專業、匠心、創新和細節取勝。”胡薈集向《中國名牌》描述著愛奇藝接下來要走的路，并著重強調著“專業、匠心、創新、細節”這八個字。由此可見，網絡視頻注重播放量的那個時代似乎已一去不返，未來的愛奇藝要將重心轉移到精品內容的創作上去，讓平臺劇目在內容熱度上實現更多的9000。

同為中國領先的網絡視頻平臺，騰訊也在加速進行著自制節目的創作，希望通過這一行動，夯實品牌的核心競爭力。在論壇現場，騰訊視頻動漫中心兒童頻道主編厙寅斌表示，如今的騰訊正在轉變角色。“我們從原來的IP搬運工變成了真正的參與者與策劃者。我們在兒童領域摸爬滾打十幾年，懂用戶、懂新媒體，所以我們知道如何通過互聯網，讓孩子們看到他們想看到以及需要看到的內容。”厙寅斌說。

厙寅斌以騰訊投資的《超級小熊布迷》為例表示，這部針對4至8歲兒童的虛擬世界題材3D動畫片在許多播放平臺都拿到了收視冠軍。如今，它已成功出品到加拿大少兒頻道，并且成為了同時段的冠軍。“這是真正的中國國產IP出海。”厙寅斌的語氣中帶著幾分自豪。

兒童自制劇的發展趨勢穩中向好，成為推動騰訊視頻動漫中心兒童頻道內容生產的動力。目前，騰訊兒童已經投資了18個國內IP。其中，厙寅斌對即將上映的動畫片《舒克貝塔》尤為期待：“無論在資金方面，還是在資源方面，動畫片《舒克貝塔》都可以說是我們投入極大的一部作品。騰訊會不遺余力地將經典作品帶到孩子面前，讓優秀IP走進孩子的心里，這樣才是我們對于經典的致敬。”

有人說，自制劇或將成為視頻網站未來的最大看點。我們尚不能為自制劇明日的發展狀況下定論，但由目前趨勢可以看出，幾大網絡視頻平臺都將目光瞄準了這一空間，希望借助差異化精品提升品牌價值，給平臺帶來龐大的用戶群體。

新現象引發新問題，盜版行為屢禁不止

自制劇的應運而生為網絡視頻的品牌建設注入了新的力量與動力。幾大視頻網站紛紛瞄準這片紅海。然而，在作品走向網絡化、網絡視頻走向差異化與精品化的同時，一些新的問題也出現了。

中國互聯網協會副秘書長宋茂恩在論壇上發言指出，龐大的用戶群體為影視作品傳播提供了便利條件，但隨之產生的非法傳播、抄襲行為頻發等問題也極大地侵害了知識產權所有人的合法權益。

國家知識產權局知識產權保護司巡視員毛金生指出，當前互聯網的發展給知識產權保護工作帶來了諸多新的挑戰，這體現在網絡環境下知識產權的立法、執法、維權等方面。從立法層面來看，一些市場主體對基于互聯網條件下形成的新技術、新模式產生了強烈的保護訴求，但現在還缺乏相應的法律法規；從執法層面來看，網絡信息容易刪除，原始證據容易滅失，侵權證據收集難、認證難，很難及時取得和固定證據；從社會治理層面看，網絡環境下的侵權行為隱蔽性強，侵權人通過虛擬賬號即可實施侵權行為，這會導致侵權主體確定難、追訴難、查控難等問題。

胡薈集指出了目前視頻網站普遍會遇到的問題——盜版。胡薈集說，只要視頻作品有一定的熱播度，就會出現其他平臺未經允許播放的現象。許多“三無”網站還擅自將視頻文件轉換為網絡鏈接，在自家平臺播放，或將長視頻剪輯為一段一段的短視頻，在相關平臺上傳播。

胡薈集以2018年在愛奇藝平臺熱播的《延禧宮略》為例說明：“去年，《延禧宮略》就遭到了某知名短視頻平臺的盜版切割，造成了該劇在愛奇藝平臺的嚴重分流。類似問題的頻發，甚至影響到了整個網絡視頻行業在自制劇領域的創作熱情以及資金投入。”

其實，胡薈集提及的“網絡視頻內容切割”現象不止發生在一些企圖通過此舉盈利的公司中，也發生在我們周圍。我們總能在一些短視頻網站、微博、微信等新媒體渠道上，看到某些網友將網絡視頻劇剪切成短視頻，在個人平臺上散播的場景。殊不知，這一做法也可能是侵權行為。相關法律規定，“擅自搬運短視頻、上傳播放”以及“網盤未經授權傳播影視資源”的行為均屬侵犯知識產權。

企業、行業、政府齊發力，打擊盜版侵權

網絡用戶抄襲、非法傳播等行為的頻發，極大地侵害了知識產權所有者的合法權益。面對這一問題，相關部門如何進行監管，網絡視頻平臺又采取了怎樣的預防措施與處理方式進行品牌保護呢？

胡薈集告訴《中國名牌》：“近年來，國家知識產權保護相關部門可謂多措并舉，完善著知識產權的保護工作。今年4月開展的‘劍網行動就是由多個相關部門牽頭開展的網絡環境整治行動，對深化媒體融合發展以及版權保護起到了重要的作用。”

胡薈集提到的“劍網行動”于今年4月26日即第19個世界知識產權日啟動，是由國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部四部門聯合啟動的打擊網絡侵權盜版的專項行動。該行動一直持續到10月底，打擊目標包括“未經授權轉載主流媒體新聞作品的侵權行為”“圖片公司通過假冒授權、虛假授權等方式非法傳播他人作品的侵權行為”等，對于侵犯網絡視頻版權行為的查處也在其中。

“‘劍網行動發布后，打擊盜版的行為開始呈現一種持續的高壓態勢。”騰訊信息安全行業產品中心總監鐘友文看到，類似的整治行動越來越多，立法機構和執法機構一直在不斷完善知識產權保護。

正如鐘友文所言，近年來，國家相關部門在互聯網知識產權保護方面做出了積極努力。毛金生就在論壇上介紹了國家知識產權局針對相關問題實施的一些措施。

首先是推動相關法律法規的制定。毛金生說，在《電子商務法》的起草過程中，國家知識產權局就電子商務平臺經營者在知識產權方面的責任和義務提出了修改意見和建議。這些在最終出臺的《電子商務法》中均有所體現。《專利法》在新一輪的修改中，也針對電子商務領域專利侵權數量明顯增加、專利糾紛侵權判定復雜等突出問題補充了相關條款，進一步明確了網絡服務者的法律地位、義務與責任。

與此同時，國家知識產權局也在持續開展著電子商務領域的執法維權專項行動，加大執法辦案力度，并于2018年8月出臺了“互聯網+知識產權保護工作方案”。該方案充分探索了大數據、人工智能等信息技術在知識產權侵權假冒在線識別、實時監測、源頭追溯中的作用。“它們可以提升打擊知識產權侵權假冒行為的效力和準確度，凈化網絡交易環境。”毛金生說。

毛金生認為，互聯網知識產權保護需要社會共治。他表示，國家知識產權局將持續引導電子商務平臺建立自律、自治機制，將電子商務平臺和實體市場一并列為培育對象，指導它們遇到相關問題后如何有效解決。

在政府通過多重手段對網絡視頻盜取等侵犯知識產權的行為進行監督與管理的同時，各大視頻網站也在通過先進的技術運用，維護著自身的品牌利益。“我們對自制劇的知識產權保護非常重視。”胡薈集告訴《中國名牌》，為避免后續出現版權糾紛等問題，愛奇藝會與合作伙伴在合作初期簽訂清晰完善的合約，之后，還要到國家版權局進行著作權申報登記。如此一來，其他視頻平臺就可以知道這部劇的版權日期，包括上線日期、權利期限等等。此外，愛奇藝還有技術部門專門研發版權監控系統。每當熱播劇上線后，該部門就會配合公司法律部門實施全網監控，一旦發現其他網站有盜取行為，就會采取相關措施。

騰訊視頻也設立了相關的監控部門——產業安全平臺部。它主要解決影視侵權、IP侵權調查取證等問題。鐘友文表示，通過大數據技術運用，騰訊目前已可以實現全網發現、態勢感知、布陣與實施攔截。“理論上，93.6%的網絡侵權行為，以及對于侵權IP的訪問行為都會被我們攔截。”鐘友文說。

保護知識產權、杜絕侵權行為不再是某個公司的事，已成為視頻網站的共識。早在2013年，搜狐、騰訊等視頻網站就成立了中國網絡視頻反盜版聯盟，集體抵制網絡視頻領域的侵權盜版行為。到目前為止，包括阿里、騰訊、今日頭條等10余個互聯網平臺都成立了人民調解委員會。下一階段，中國互聯網協會調解中心也將推動構建覆蓋全國的互聯網糾紛解決平臺，對接各地法院和行政機構的涉法糾紛，推動重點爭議的研究和專家委員會的組建，支持全國調解體系的快速建立。