新媒體動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題與健康發(fā)展策略

金典

摘? 要? 動(dòng)漫在新媒體領(lǐng)域的迅速發(fā)展，表現(xiàn)在動(dòng)漫成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站和閱讀網(wǎng)站的重要板塊、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家迅速崛起、漫畫(huà)類App快速成長(zhǎng)等諸多方面。新媒體動(dòng)漫具有受眾群體更廣泛、內(nèi)容題材更多樣、成本小傳播速度快、創(chuàng)作者和受眾在平臺(tái)應(yīng)用都更便捷并且互動(dòng)性更強(qiáng)、多種商業(yè)模式可以綜合運(yùn)用等優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，新媒體動(dòng)漫的發(fā)展存在質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)性高、用戶黏性減弱、知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫周邊比較薄弱等問(wèn)題。新媒體動(dòng)漫發(fā)展空間廣闊，更是要建立健全的相關(guān)政策法規(guī)去促進(jìn)新媒體動(dòng)漫健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 動(dòng)漫;新媒體;優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）12-0102-04

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)等智能終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體區(qū)別于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，它是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，也可以稱為數(shù)字化新媒體①。新媒體動(dòng)漫是指以新媒體為載體的動(dòng)漫，既包括傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品新媒體化或者通過(guò)新媒體傳播，也包括利用與新媒體相關(guān)工具創(chuàng)作直接把新媒體作為傳播載體的動(dòng)漫產(chǎn)品。

著名媒介研究學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)指出：新媒介“不僅僅是容器，它們還是使內(nèi)容全新改變的過(guò)程”②。依托于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動(dòng)漫作品的傳播渠道日趨互聯(lián)網(wǎng)化，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向新媒體加速遷移，數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢(shì)。

1? 新媒體動(dòng)漫發(fā)展的主要表現(xiàn)

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌的傳播方式最早是通過(guò)雜志，認(rèn)可度和知名度最高的是1997年漫友雜志社出版的《漫友》。漫友文化的創(chuàng)始人金城說(shuō)：“動(dòng)畫(huà)對(duì)兒童、青少年的成長(zhǎng)很重要，但是對(duì)漫畫(huà)的態(tài)度卻很冷淡，把漫畫(huà)當(dāng)作糟粕和小兒科。為了讓動(dòng)畫(huà)把漫畫(huà)帶起來(lái)，我開(kāi)始大力推廣動(dòng)漫這個(gè)新概念。”③也就是從1997年開(kāi)始，動(dòng)漫文化在青少年中流行開(kāi)來(lái)，在其創(chuàng)刊至今的20多年中，打造了包括夏達(dá)、本杰明、丁冰、寂地、朱斌、豬樂(lè)桃等近百位在海內(nèi)外炙手可熱的動(dòng)漫作家。

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，雜志和紙質(zhì)漫畫(huà)雖然沒(méi)有完全退出歷史舞臺(tái)，但也不再是宣發(fā)動(dòng)漫作品的主流媒介，取而代之的是新媒體動(dòng)漫的迅速發(fā)展。

1.1? 動(dòng)漫成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站和閱讀網(wǎng)站的重要板塊

騰訊、新浪微博、網(wǎng)易云閱讀、小米多看閱讀、當(dāng)當(dāng)讀書(shū)等網(wǎng)絡(luò)巨頭相繼開(kāi)啟了在線漫畫(huà)閱讀，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視、迅雷看看等主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也紛紛開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫頻道，還產(chǎn)生了有妖氣、漫客棧、i尚漫、騰訊動(dòng)漫等在線漫畫(huà)網(wǎng)站，AcFun、嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等垂直動(dòng)畫(huà)視頻網(wǎng)站，以及布卡漫畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)、Vista鋒繪、漫畫(huà)魔屏、開(kāi)卷漫畫(huà)等App應(yīng)用。2017年3月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)出版發(fā)展報(bào)告》公布的數(shù)字顯示，截至2016年年底，中國(guó)各大網(wǎng)站漫畫(huà)作品總量有15萬(wàn)部左右，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作者9萬(wàn)多人，漫畫(huà)點(diǎn)擊量達(dá)到2 000億次，用戶規(guī)模達(dá)7 000萬(wàn)。

1.2? 網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家迅速崛起

在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，近年來(lái)崛起了一批網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家。基于社交媒體的公開(kāi)性和互動(dòng)性特質(zhì)，為漫畫(huà)家和粉絲搭建了良好的展示平臺(tái)，增加了漫畫(huà)家作品、個(gè)人生活等多個(gè)方面的曝光率，吸引百萬(wàn)乃至千萬(wàn)的粉絲和讀者。尤其是創(chuàng)作者和受眾之間的互動(dòng)性大大增強(qiáng)，這是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)快速發(fā)展的重要原因。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家唐·E.舒爾茨強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)傳播的重要性，他認(rèn)為產(chǎn)品的傳播其實(shí)是一種互動(dòng)傳播，在傳播的過(guò)程中要與受眾建立良好的關(guān)系是成功的關(guān)鍵要素，“與消費(fèi)者建立和諧、共鳴、對(duì)話、溝通的關(guān)系，才能使你脫穎而出。”④在互聯(lián)網(wǎng)上比較成功的動(dòng)漫品牌漫畫(huà)家往往都擁有大量的粉絲。以新浪微博為例，受大眾歡迎的漫畫(huà)品牌漫畫(huà)家的粉絲都是百萬(wàn)以上，最高的達(dá)到1 600多萬(wàn)。郭斯特、old先、偉大的安妮、使徒子等網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家們的粉絲數(shù)量分別達(dá)到了1 612萬(wàn)、947萬(wàn)、945萬(wàn)、879萬(wàn)之多。品牌漫畫(huà)家和受眾互動(dòng)比較頻繁，并建立了良好的關(guān)系⑤。

1.3? 漫畫(huà)類App快速成長(zhǎng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，漫畫(huà)類App也快速發(fā)展，并且越來(lái)越多地受到關(guān)注和追捧。2017年國(guó)內(nèi)活躍用戶數(shù)量較大的漫畫(huà)類App主要包括騰訊動(dòng)漫、動(dòng)漫之家、咪咕圈圈、有妖氣漫畫(huà)、愛(ài)動(dòng)漫、快看漫畫(huà)等。尤其快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、看漫畫(huà)和咪咕圈圈，他們App上的活躍用戶更是持續(xù)上漲，在2017年第二季度的活躍用戶分別為4 165.5萬(wàn)人、1 928.5萬(wàn)人、894.4萬(wàn)人、623萬(wàn)人，到2018年第一季度分別上漲至4 886.4萬(wàn)人、2 409.2萬(wàn)人、1 217.7萬(wàn)人和1 130.7萬(wàn)人⑥。

在垂直視頻App方面，基于網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作品數(shù)量也在大幅增加，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的漫畫(huà)作品，也使得漫畫(huà)改編的動(dòng)畫(huà)頗受歡迎。以騰訊動(dòng)漫為例，截止至2018年12月31日，騰訊出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已有七十余部，并且播放量驚人。僅騰訊視頻上的累計(jì)播放量《一人之下》有6.2億，《師兄》有4.5億，《狐妖小紅娘》則達(dá)到了17.1億。對(duì)比綜合視頻網(wǎng)站，垂直視頻網(wǎng)站具備針對(duì)性質(zhì)，更方便喜愛(ài)漫畫(huà)的用戶使用和觀看。以嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)（bilibili）為例，嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)2018年9月的活躍用戶數(shù)達(dá)5 627.6萬(wàn)人，App月啟動(dòng)次數(shù)為45.1億次，使用時(shí)長(zhǎng)有9.1億小時(shí)。

2? 新媒體動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)

基于新媒介產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫作品和傳統(tǒng)漫畫(huà)作品相比較，更具有比較廣泛的傳播力，主要它具有比傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)更大優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

2.1? 受眾群體更廣泛