小屏傳播視域下的電視主播語言表達特點探析

□ 林陽

一、媒介小屏化成為趨勢

近些年來，手機尤其是智能手機因其簡單、方便、快捷、實用、可移動等性能顯著，影響著人們的衣食住行等方方面面。傳播媒介經歷了紙媒、廣播、電視，現在進入了以智能手機化為代表的新媒體時代。在時間上，手機的出現使得受眾接觸媒介的時間擴散到全天候，碎片化的時間被利用；在空間上，受眾使用媒介的地點也由固定的場所擴展至幾乎所有場所，手機的便攜性讓受眾接觸媒介的行為更具有自主性。①截至2017年12月，我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。②以手機為中心的智能設備，成為“萬物互聯”的基礎，媒介使用小屏化接收信息已成為一種趨勢。

按照屏幕尺寸分類，大屏有電影銀幕、電視熒屏，中屏有臺式電腦，小屏則是手機、平板移動智能終端等便攜式可移動媒介。進入小屏時代，傳播方式不再是由信息發出者的慣性體驗，迅速成為了繼大屏、中屏后最受歡迎、最受矚目的新型傳播媒介方式，時刻改變著用戶體驗，引領新的傳媒媒介終端革命，新媒體發展進入小屏傳播時代。

全國收視率最高的新聞節目——中央電視臺《新聞聯播》的結束語這幾年發生了幾次顯著的有趣變化。2013年2月16日晚，李梓萌在結束語中提醒觀眾關注其官方微博；到2017年2月22日，節目結束的口播語又變了，“獲取更多新聞資訊”的表述方式由“獲取新聞資訊，請關注央視新聞的微博、微信和客戶端”，轉變為歐陽夏丹在節目結尾處說“您還可以關注我們的央視新聞移動網，下載地址可以搜索‘央視新聞+’”。不難發現，其語言表達內容傳遞的側面信息是媒介傳播方式的變化。中國目前已成為全球互聯網大國，網民數量全球第一，已經建成全球最大的4G網絡。小屏傳播視角下新媒體日新月異的發展，給傳統媒體帶來嚴峻的挑戰?！胺惨字?，與時偕行”，媒介發展的新形勢給電視主播的語言傳播提出了新的要求，同時帶來了新的發展機遇。

二、傳統理念中的電視主播語言表達

作為一名合格且優秀的電視主播，最基本的是要做到規范化播音主持，傳統業務能力集中體現為語音規范、語流曉暢，情、聲、氣相結合為一體，運用外化的聽覺表征，聚焦于對語言刺激“感之于外、受之于心”的綜合感受能力，對語言運用“情動于中，聲形于外”的語感通悟能力，達到規范傳播的語言功力和語言表達創作。電視主播在樹立自身語言個性的同時，也要滿足與時俱進的受眾需求和鮮明的傳播方向。同時，力求“以播為主、一專多能”，融媒體時代帶來的節目內容的海量增長與涉獵領域的成倍拓寬，使電視主播這一職業對從業者的能力要求越來越高，不僅要求其具備卓越的語言表達能力，同時更要求其知識體系專業化、職業素質綜合化，成為業務專家、文化雜家。電視主播作為黨和人民的喉舌，更要主動把握話語權利，凸顯中國典范，傳承與創新播音語言傳播的核心價值觀，傳播社會主義核心價值觀。

三、小屏傳播中的電視主播語言表達

（一）傳播的方式改變，推動理念轉型

4G技術的廣泛應用，是傳統大屏傳播和新興小屏傳播的媒介技術區別，更重要的是這顛覆了傳統的傳受關系，改變了原有的傳播行為中信息發出者和接收者的角色行為。新興、小屏、可移動、多元渠道傳播代替了傳統、宏大、固定、單一介質傳播，這種來自媒介終端的方式革命，給整個傳媒業帶來深刻影響。小屏時代下，受眾的主動權大大增強，人們對信息的可選擇范圍擴大、可選擇頻率提高。傳播學大師施拉姆曾經這樣理解，受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環境中的作用只是為受眾服務，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。小屏傳播時代的來臨，使受眾的主體參與意識提升，也推動了電視主播口語傳播理念的升級；人們由單一的接受者到自由選擇者，由被動過程向主動過程轉變，選擇方式更為生動靈活。收視單位時間由分鐘切分為秒，實現了理念的升級。例如，鑒于新型終端的不斷涌現，電視收視的入口正在發生變化，作為中國電視媒體領軍者的中央電視臺，率先將其轉播優勢推廣到移動互聯網，實現移動人口的覆蓋，先后推出社交電視互動平臺“央視悅動”“央視新聞”等客戶端，為用戶提供“看得見的新聞”。直到今天各路官方電視媒體推出不同用戶需求的移動客戶端應用，乃至微信公眾號也可提供視頻直播鏈接，使得大屏小屏有機互聯，打通電視與受眾的互動溝通，真正實現“打開手機看電視”。

（二）傳播的內容多元化，催促視角多維度

以小屏傳播為代表的新媒體是一種具有網絡傳播特質的新型信息傳播平臺和方式，并具有移動性、位置性、廣泛存在性、實時性、大數據性等革命特征。這使得個體既可以是信息的發出者，又可以是信息的接受者。在此條件下，伴隨產生的是“公民記者”，普通民眾都可以參與新聞事件的報道和傳播，發揮記者的作用。這種民主式、參與式的新聞傳播方式，使得傳統電視媒體的獨家報道權利和關注度大大減弱，人們對于身邊所發生的一切乃至國際事件的話語權大大釋放，在此條件下，受眾對于電視主播口語傳播的思維和視角的多樣性要求大大提升。例如，2010年的廣州亞運會，現場解說者白巖松的解說不同于一般傳統的體育晚會樣態，這被業界視為極具標志性和顛覆性的傳播案例。此外，白巖松把新聞主持的個性當作新聞形象加以塑造，有意識地觀察到新媒體趨勢下的語言表達特點，他的新聞傳播效果也因他個性的口語表達而格外突出。

（三）傳播的格局小屏化需要狀態切合力

小屏傳播下，新興媒體使受眾擺脫了傳統的廣播電視的約束，隨著電視欄目App軟件如“央視影音”“優酷TV”“搜狐視頻”等在多個移動終端的應用，傳統電視節目的時間單位更趨于碎片化、小型化，節目片段可以自由選擇，點播和回看的方式已經司空見慣。這要求電視主播必須重視受眾和訂閱用戶的收視體驗，注重多場景下信息觀點的傳播效果，以“溫暖、活潑、近距離”的狀態，更為積極自由地實現由傳統意味的“講話”、人際色彩濃郁的“說話”到高度關注受眾參與的“對話”這一系列狀態的轉變?！耙杂^眾的參與為目標，以觀眾的取向為主導”，無論是早期搜狐網打造的中國互聯網第一檔網絡脫口秀《大鵬嘚啵嘚》，還是現今騰訊的創新準直播訪談節目《十三邀》，其節目主持人的口語傳播不僅在內容上圍繞娛樂圈、時尚潮流、社會熱點、歷史奇聞異事等，極富趣味性和娛樂性，在形式上也多采用訪談、表演、講故事、說相聲等諸多草根化、平民化的主持方式，從而使得口語傳播呈現出生動形象、幽默詼諧的特點，拉近了節目和受眾之間的距離。同樣，不少植根于傳統電視平臺的節目主持人進行話語傳播時，開始更注重移動互聯網時代下平民化的語境需求，去中心化、去高大上。例如，在央視綜合頻道播出的撒貝寧主持的中國首檔電視青年公開課《開講啦》和深圳衛視播出的李靜主持的個人品牌的全明星陣容互動脫口秀節目《靜距離》中，其主持人的表現往往更為真實、直率，擅于在調侃、辛辣、幽默、自嘲等多種話語狀態中自如游走，有效地改變了傳統主持人過于中規中矩的受眾審美疲勞的窘境，實現了由大眾傳播到人際傳播。小屏傳播的新媒體趨勢下，電視主播語言表達必然要求“擯棄了空洞乏味、遠離生動現實的狀況，以平視的目光，富有情趣的語言表達思想，給予普通受眾平等感和親切感”③。

四、小結

面對競爭激烈的未來，小屏傳播的提升空間還會更大。小屏傳播的新媒體趨勢下，電視主播語言尤其是口語表達，以其特殊性、規范性彰顯著對社會主流話語權利價值觀的認知，其后的走勢趨向期待進一步認知探討。對其研究不僅僅是對播音與主持藝術專業的延伸，也是為了更好地實現對文化傳播領域的推動。

注釋：

①張紓舒.小屏微傳播：新媒體時代的媒介生態變革[J].教育傳媒研究,2016(4).

②中國互聯網絡信息中心第41次 《中國互聯網絡發展狀況統計報告》.

③張曉輝.從隱私公開現象看傳播范式的改變——以電視媒介為例[J].現代傳播,2016(12).