融媒體時代下播音主持的發展之路

庫鑫

【摘 要】新媒體快速發展下對傳統媒體工作產生很大影響，融媒體播音主持作為非常重要的角色，在廣播工作中占據重要位置。文章主要以此為基礎對融媒體時代下播音主持的發展進行探討，希望能夠為相關人員提供一些幫助。

【關鍵詞】融媒體；播音主持；廣播主持；媒體播音

互聯網科技的發展帶動新興媒體強勢崛起，智能手機、移動電腦等便攜式通信設備幾乎成為現代社會人人必備的社交工具，借助這些工具傳播信息的網站、微博、微信公眾平臺、移動客戶端等端口相繼出現，并推出視頻節目，新興媒體播音主持人應運而生。新興媒體播音主持使信息傳播的內容和方式發生了變化，創新化、風格化、多樣化的主持風格給傳統電視媒體播音主持人帶來了機遇和挑戰。

1、融媒體時代的介紹

融媒體指把傳統的媒體和新媒體融合在一起，即把電視、廣播等和網絡結合在一起，但是這并不只局限于電視、廣播和網絡，還有其他媒體行業。把這些行業的相似點和不同點相互整合，就產生了現在所說的融媒體。融媒體時代給人們帶來了豐富多彩的生活方式，像抖音、快手短視頻被大眾所追捧，越來越多的人參與，包括明星、教師、醫生等，每個人都可以拍攝屬于自己的短視頻。當然還有現在的直播行業，很多軟件都開設了直播權限，每個人都可以通過開直播獲得收益。網絡的快速發展，讓人們的生活發生了翻天覆地的變化，各個行業也不得不開始轉變，以適應時代的發展，這也對一些傳統的行業提出更高的要求。傳統行業與新興行業相對劣勢一些，這就是需要傳統行業人不斷提升自己，融入時代新元素，跟進時代潮流，迎合大眾的喜好。

2、播音所面臨的挑戰

2.1大眾選擇的多樣化

在融媒體發展的新時代，大眾接受信息的方式由傳統的紙質媒體和電視媒體轉變為多種方式。大眾根據自己喜歡的口味來選擇接受信息的渠道，了解信息。而多樣化的選擇方式使得電視媒體受到了劇烈的沖擊，令其收視率不斷下降，從而也使得大眾對電視播音的主持人的關注度有所下降。這對于電視媒體來說，是一個已經擺在眼前的現實問題。

2.2轉變的關鍵時期

新時代的到來，讓傳統的播音主持行業不得不開始轉變來符合時代的發展。播音主持行業工作者需要根據現在的形勢在節目上做出轉變，加強與觀眾之間的互動，實時了解觀眾對節目有哪些不滿意的地方，節目需要在哪些方面做出改進，這是當今播音主持行業工作者必須做的一件事情。各種各樣的節目通過網絡、電視等方式傳播，觀看者作為接收者，他們有自己的自主選擇權，一個節目如果沒有新意，它是不會受到觀眾喜愛的，做好一檔節目，需要形成節目特色，千篇一律的節目觀看者只會一掃而過。所以如今是播音主持行業的關鍵時期，需要對節目進行改進與轉變。

2.3主持個性的缺乏

長期以來，電視編排模式固定而陳舊，很多電視節目數十年如一日，始終保持著大同小異的報道形式、古板生硬的官方語言，主持人缺乏能夠吸引受眾的個性亮點。在新媒體主持花樣百出、吸引受眾眼球的融媒體環境中，這種千篇一律、缺乏個性的主持風格很容易失去市場。

3、融媒體時代下播音主持的發展之路

3.1強化素養

素養是每一個播音主持人員必備的，要求播音員、主持人能夠快速地從事件中發現其中有價值、有意義的信息，并通過自身的能力整合利用新媒體平臺，把這些信息傳播出來，分享給受眾。如果這些內容有趣，吸引受眾的注意，就成功了一大半，之后還要從受眾的角度進行思考，深入挖掘其中的內容，想受眾之所想，而這些都需要播音主持人員有較高的素養，方能在受眾中產生一定的導向作用。

3.2堅守語言的規范

中華民族的語言詞匯浩如煙海，博大精深。其語意也有著多樣性等特點。所以在電視播音改革創新的過程中，一方面需要主持人擁有強大的語言功底，能夠對自己的語言做到規范和完整；另一方面也要求電視播音主持人在傳播信息的過程中拒絕使用含混不清且帶有雙重語意的詞匯進行報道，避免令群眾產生誤解，從而造成一些不良的社會影響。只有這樣才能使得融媒體下的電視播音得到更加規范和長遠的發展。

3.3內容豐富的主持播報過程

新時代的到來，對于一些類的節目主持人，可以實地了解自己所播送的熱點，讓觀眾真實地了解到熱點背后的故事。觀眾在新時代下所要獲取的東西更多，如果節目當中播送的內容還沒有一些軟件中一些編者發布的內容多，他們自然會選擇看類似于今日頭條等的軟件來了解發生的事情和一些常識。如今的播音員主持人的要求更高，需要快速準確地讓觀眾了解實事熱點，而娛樂類的節目也需要不斷地提高節目的趣味性，通過趣味活動和趣味主持給觀眾帶來更多的內容獲取及歡樂氛圍，才能受到觀眾的追捧。利用新媒體的優勢，給了主持人更廣闊的成長空間，使之不受平臺的限制，讓傳播變得更加容易。

3.4熟練掌握融媒體傳播技術要件

對融媒體的利用能夠幫助電視播音主持人拓寬視野、積累和獲取海量信息，在學習工作中發散思維并激發創作的靈感。此外，對文字、圖像、音頻、網絡、遠程交互等多種信息技術手段的熟練掌握能夠在必要時增強節目的沖擊力和感染力。例如在電視播報時，主持人可以通過背景屏與網友實時互動，讓受眾的心聲透過節目得到抒發，也幫助節目聚合更多人氣。電視播音主持人對新媒體平臺的利用可以幫助他們展示自身，拉近與受眾的距離。很多主持人都擁有自己的微博賬號，相當一部分受眾表示，在微博中看到的電視主持人的形象，比在電視上聽到和看到更加親切。

3.5重視突發事件處理能力的提升

突發情況的應對和處理，也是在融媒體時代下很多播音主持人員可能會面對的新課題。事情都是突然發生的，如果播音主持人員沒有強大的心理素質以及應變能力，就無法有序地處理這些問題，影響到整個節目的效果。所以播音主持人員，首先要鍛煉從容不迫的心態。一旦出現突發性事件，要從容淡定的處理，每一個播音主持人員都應該機智的反應，并利用自身的表達能力，來解救突發性事件的發生。如果應急處置得當，說不定還會變驚險為驚喜，收到意想不到的傳播效果，為節目增光添彩。在融媒體的時代下，播音主持人員要想快速轉型就必須要不斷地進步，不斷提高自身的業務能力，以及對突發事件的處理能力。

3.6加強與觀眾互動交流

主持人在節目中應該加強與觀眾之間的互動，拉近與觀眾之間的距離。在一些直播節目中就可以多加入一些與觀眾之間的互動環節，類似于向節目組撥打電話，發送短信，贏得一些獎品。觀眾在參與過程當中不僅能夠觀看到有趣的節目，同時參與節目互動還可能贏得獎品。而且播音員主持人也可以在空閑時間在自己的通信賬號，像微博等加強與網友之間的互動和溝通，通過與網友互動，了解到自身在主持節目時還有哪些不足的地方，及時改進，向觀眾展現更好的一面。播音員主持人在主持節目時，也應該尋找自己的主持風格，一些主持人就通過自己的搞笑風格受到很多觀眾的喜愛，這樣的風格更能拉近與觀眾的距離，對于促進與觀眾之間的互動也起到一定的作用。

4、結語

綜上所述，當下這個融媒體新時代，傳統的電視播音已經不再占據優勢，所以電視播音更應該作出新的改變，使得自身可以始終跟隨時代發展的潮流，并且堅守底線，提高自身素質水平與業務水平，實現新舊媒體融合下播音工作的穩定發展。

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