融媒體形勢下廣播健康類節目的創新

梁貞姬

摘要：隨著我國社會與經濟的蓬勃發展，居民生活質量獲得顯著改善，對身體健康更加重視和關注，為了滿足當代居民對養生和保健知識的需求，各大廣播電臺都積極創辦了健康類節目，但是由于廣播媒體形式傳統、傳播能力弱，對受眾的吸引力不足，對健康類節目的長遠發展形成阻礙。本文主要針對融媒體形勢下廣播健康類節目的創新進行分析和探究，希望給予我國廣播事業以些許參考和借鑒。

關鍵詞：融媒體;廣播;健康類節目;創新

當前，隨著我國市場經濟體制的不斷完善，居民在物質生活方面獲得極大滿足，對身體健康更加重視，為了迎合受眾的需求，各大廣播電臺紛紛開設了以健康知識和養生知識為主的健康類節目，但是由于同類型節目較多，加之廣播媒體傳播效能較弱，受眾群眾大量流失，對節目的社會影響力帶來了負面影響。因此，想要提升健康類節目的制作品質和收聽率，廣播電臺需要結合融媒體時代特點，對節目進行創新與改進，進而吸引更多的受眾收聽。

1、融媒體概述

1.1基本概念

融媒體主要是指將各種媒介形式進行融合，涉及經營方式、所有權、傳播手段以及媒介功能等多個方面。融媒體分為以下三個層次，即：第一，加強受眾與媒體的聯系，促使媒體可以充分掌握受眾的消費習慣和需求傾向;第二，整合媒體資源，利用行業之間的信息和資源共享，促進各個媒體的協同發展;第三，提升媒體利用率，實現客戶需求、產業和媒體的高度融合，實現媒體價值最大化。

1.2融合類型

融合類型主要包括業務融合、技術融合以及所有權融合，業務融合主要是指各個媒體實現業務融合與交叉，例如廣播媒體通過視頻、圖片以及文字進行信息傳播，滿足不用受眾群體的需求;技術融合指各個媒體在技術層面的共享與合作，通過技術融合可以提升媒體的行業競爭力，例如在廣播媒體中應用數字技術，可以降低節目制作成本、提升節目制作質量;所有權融合是指各大傳媒企業的融合與合并，通過融合可以降低企業運營成本，為企業創造更多效益。

2、廣播健康類節目現狀

隨著新媒體的快速發展，微博、微信成為了當代受眾獲取信息和知識的重要渠道，廣播電臺作為傳統媒體代表，在受眾群體中的影響力不斷弱化，尤其隨著智能手機的普及，廣播電臺逐漸邊緣化，對健康類節目的長遠發展造成了巨大的沖擊和影響，加之同類型節目不斷增加，內容和形式存在大量的雷同情況，難以吸引受眾的關注和收聽。

3、融媒體形勢下廣播健康類節目創新途徑

3.1強化公信力與權威性

想要擴大廣播健康類節目的社會影響力，吸引受眾群體的關注，需要不斷強化公信力和權威性，首先，節目要以公信力和權威性為立足點，通過邀請專業嘉賓或者與權威單位合辦的方式，樹立權威形象，積極創新廣播傳播形態，將移動終端設備與廣播電臺連接，受眾可以通過多種途徑收聽廣播，以新媒體作為新的傳播載體，實現新媒體與廣播媒體的深度融合;其次，打造與受眾互動交流的平臺，打通互聯網與廣播受眾群體的連接，受眾可以自由切換收聽路徑;最后，加大社群、產品和傳播的深化探索，將客戶端、微博、微信等新媒體充分結合，研發以互聯網為載體的工具和產品，擴大節目的社會影響力。

3.2做好節目定位

針對當前市場健康類節目大量雷同的情況，節目想要脫穎而出，提升自身的核心競爭力，需要做好節目定位，明確受眾群體，結合群體需求設置節目內容，例如針對老年群體，可以將養生知識作為節目定位。例如央視二套和北京城市廣播創辦的《職場健康課》，其受眾群體定位為25到55歲的職場人士，這一年齡段的受眾群體是主要社會工作人員，隨著現代社會工作節奏的加速，其每天承受的職場壓力較大，工作繁重，身體長期處于“亞健康”狀態，針對這一受眾群體的特點，《職場健康課》推出了健康知識服務，營造愉悅、輕松的節目風格，以詼諧的方式講述健康知識，受到受眾的好評與認可。

3.3加強受眾互動

在融媒體時代下，新媒體與受眾的互動交流更為頻繁，以往的單向信息傳遞方式逐漸被時代淘汰，在此背景下，廣播電臺要結合時代特點和受眾需求，加強與受眾的交流互動，通過開設社交平臺等方式，為受眾推薦喜聞樂見的信息知識，推廣節目的健康理念，不斷豐富以及完善節目內容。廣播電臺還要應用大數據技術，對受眾的信息反饋進行整理和分析，打造具有健康特色的節目模塊，提升節目對受眾的吸引程度，定期舉辦各種線上線下活動，為受眾提供全方位的健康服務，提升節目的延伸性和吸引力，實現與受眾的多途徑互動。

3.4提高節目住主持人綜合素質

主持人的綜合素質和業務水平與廣播健康類節目的質量具有密切關系，因此，想要擴大節目的社會影響力和收聽率，需要提高節目主持人的綜合素質。首先，廣播電臺以聲音作為傳遞知識和信息的重要載體，對主持人的語音功能提出了嚴格要求，主持人要在平時加強學習和鍛煉，不斷提升自身的主持技巧;其次，健康類節目要求主持人具備一定的醫學知識和養生知識，可以將正確的健康知識傳遞給受眾，豐富以及擴展節目的文化內涵，獲取受眾的肯定，強化節目的功能性和服務性;最后，主持人要嘗試在節目中形成屬于自己的主持風格，通過幽默詼諧的語言創設活躍、輕松的節目氛圍，帶給受眾以身心愉悅的享受。

4、結語：

總而言之，在融媒體時代下，對廣播電臺帶來了一定的沖擊和挑戰，廣播健康類節目想要實現更加穩定的發展，需要迎合時代特點和受眾需求，以融媒體作為創新途徑，加大與受眾群體的交流互動，不斷豐富節目內容、優化節目質量，擴大在受眾群體中的影響力，實現節目的穩定以及長遠發展。

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