劉道強(qiáng)：做國(guó)際一流的歡樂制造商

工程師出身的華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)喜歡用數(shù)字講故事。2007年，首個(gè)方特歡樂世界主題樂園開業(yè);2012年，《熊出沒》首次在央視亮相。如今，華強(qiáng)方特?fù)碛袆?dòng)漫和文旅兩大產(chǎn)業(yè)，旗下有70多家子公司，1.5萬名員工，去年?duì)I收43.45億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)7.8億元。

“經(jīng)過十幾年時(shí)間，方特發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，讓我們意識(shí)到有更大的使命等待我們?nèi)?shí)踐和完成，因此，我們將方特的企業(yè)使命設(shè)定為‘讓世界更歡樂。相比以前，可以說方特新的企業(yè)使命具有更加顯著的國(guó)際化視野。”劉道強(qiáng)說，“以前我們主要深耕國(guó)內(nèi)，現(xiàn)在正在努力走出國(guó)門、走向世界，我們要讓更多人通過方特產(chǎn)品的歡樂體驗(yàn)，領(lǐng)略到中國(guó)文化的魅力。‘讓世界更歡樂，這‘世界既是指我們每個(gè)人的小世界，也是指我們所在的大世界。這個(gè)更大的世界，跨越了國(guó)家、民族、文化的界限。如今，我們希望做‘國(guó)際一流的歡樂制造商，這也是方特未來的發(fā)展愿景。”

文化+科技展現(xiàn)“美麗中國(guó)”

“與眾不同方為特。”劉道強(qiáng)以此概括“方特”的含義。依托中國(guó)文化，走科技與文化融合發(fā)展之路，就是方特之“特”。大型室內(nèi)升降式穹頂影院項(xiàng)目《牛郎織女》、四面坐席式全息虛擬現(xiàn)實(shí)劇場(chǎng)項(xiàng)目《千古蝶戀》、室內(nèi)大型抓舉飛翔式項(xiàng)目《烈焰風(fēng)云》、大型自動(dòng)無軌尋跡式立體環(huán)幕項(xiàng)目《魅力戲曲》等，都是文化與科技融合的成功作品。方特去年下半年推出的《飛越千里江山》，以宋代名畫《千里江山圖》為背景制作，獨(dú)創(chuàng)“飛行觀畫”模式，游客乘坐懸掛式動(dòng)感座椅進(jìn)入直徑達(dá)22米的全包圍銀幕，仿佛置身廣袤天地間。劉道強(qiáng)說：“人們喜歡我們的主題樂園，就是因?yàn)樵诒M興娛樂的同時(shí)，還可以了解和體驗(yàn)中國(guó)文化。”

方特旅游度假區(qū)。

大型室內(nèi)升降式穹頂影院項(xiàng)目《牛郎織女》。

2012年方特出品《熊出沒》。

2012年，方特管理層學(xué)習(xí)了習(xí)近平總書記在參觀《復(fù)興之路》展覽時(shí)的講話，深有感觸。劉道強(qiáng)說：“總書記說，這個(gè)展覽回顧了中華民族的昨天，展示了中華民族的今天，也宣示了中華民族的明天，給人以深刻的教育和啟示。我們覺得，中國(guó)的昨天、今天和明天，正是我們應(yīng)該在主題樂園里體現(xiàn)的。”就在當(dāng)年，方特開始創(chuàng)意規(guī)劃主打產(chǎn)品——美麗中國(guó)三部曲。在這個(gè)龐大而富有想象力的主題樂園集群規(guī)劃中，三種不同主題的大型樂園對(duì)應(yīng)著中國(guó)的過去、現(xiàn)在和未來，分別是方特東方神畫、復(fù)興之路、明日中國(guó)，它們以沉浸式的游樂方式，創(chuàng)新展示中國(guó)燦爛的傳統(tǒng)文化、光輝的革命歷程、偉大的改革成就和美好的未來發(fā)展。

第一家方特東方神畫于2015年在濟(jì)南開業(yè)，一炮打響，如今已有四家建成開業(yè)。劉道強(qiáng)解釋說：“‘東方神畫這個(gè)名字是我起的，寓意神奇的東方畫卷。到2016年4月16日寧波園（第三家）開業(yè)時(shí)，這個(gè)項(xiàng)目已相當(dāng)成熟。寧波東方神畫開業(yè)的日子是我定的，比當(dāng)時(shí)上海迪士尼樂園開業(yè)早兩個(gè)月，我希望長(zhǎng)三角的老百姓能有機(jī)會(huì)先看到中國(guó)的主題樂園。”

除了挖掘傳統(tǒng)中國(guó)主流文化打造出“美麗中國(guó)三部曲”外，方特也非常注重挖掘各地的地域特色文化，不斷提煉廣袤中國(guó)大地上豐富多彩的地域文化和民俗風(fēng)情，作為傳統(tǒng)中國(guó)文化的支流融入方特“美麗中國(guó)”的敘述之中。今年夏天，方特將有4座全新主題樂園開業(yè)——嘉峪關(guān)方特絲路神畫展示絢麗多彩的敦煌文化，長(zhǎng)沙方特東方神畫呈現(xiàn)長(zhǎng)沙馬王堆漢墓主夫人辛追的傳奇一生，邯鄲方特國(guó)色春秋樂園表現(xiàn)“黃粱一夢(mèng)”等成語文化，荊州方特東方神畫則以荊楚文化、三國(guó)文化為主題，推出《楚樂》《屈原頌》《三國(guó)演義》等特色項(xiàng)目。劉道強(qiáng)透露，“復(fù)興之路”和“明日中國(guó)”兩個(gè)系列的主題樂園也都在規(guī)劃和建設(shè)中。其中，“復(fù)興之路”主題樂園有望于明年開放，在這里游客可以乘坐野戰(zhàn)吉普，體驗(yàn)戰(zhàn)火紛飛的革命戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景。

華強(qiáng)方特成立以來，自主研發(fā)了覆蓋影視仿真科技、超感體驗(yàn)、拍攝系統(tǒng)、虛擬交互娛樂設(shè)備及控制系統(tǒng)等全領(lǐng)域核心技術(shù)，累計(jì)擁有專利471項(xiàng)，2018年獲新授權(quán)專利127項(xiàng)，其中發(fā)明、實(shí)用新型專利達(dá)90.45%。這正是文化與科技融合發(fā)展的最好寫照。

創(chuàng)意與創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”

在劉道強(qiáng)看來，文化與科技要融合發(fā)展，靠的是創(chuàng)意與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)。“文化的核心是創(chuàng)意，科技的核心是創(chuàng)新。文化創(chuàng)意的要求，通過科技創(chuàng)新得到實(shí)現(xiàn)。”他說。

華強(qiáng)方特的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)分為動(dòng)漫和主題樂園兩條線。“動(dòng)漫創(chuàng)意的重心是寫出孩子們喜歡的劇本，傳達(dá)富有正能量的理念。比如《熊出沒》，傳達(dá)了現(xiàn)代環(huán)保理念。節(jié)目播出后，國(guó)家林業(yè)部門曾給予我們獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)楣?jié)目告訴孩子們‘要保護(hù)森林，不要砍樹。”暑期將上映的動(dòng)畫電影《俑之城》，則以秦文化和兵馬俑為主題，展現(xiàn)悠久燦爛的中華文明。劉道強(qiáng)期待《俑之城》像《熊出沒》一樣，成為一個(gè)影響深遠(yuǎn)的IP。“我們的構(gòu)想是，有一個(gè)與我們生活的地面平行的地下世界，那里有秦代的俑，有漢代的俑，歷朝歷代甚至外國(guó)的俑，他們會(huì)有紛爭(zhēng)，有交流，產(chǎn)生很多故事，創(chuàng)造出很多角色。”

主題樂園也需要?jiǎng)?chuàng)意。劉道強(qiáng)說：“與游樂園不同，主題樂園有主題，有故事和靈魂。”比如《女媧補(bǔ)天》，原本是情節(jié)簡(jiǎn)單的神話故事，要將這個(gè)故事轉(zhuǎn)化為主題游樂項(xiàng)目，就需要?jiǎng)?chuàng)意人員設(shè)計(jì)出女媧的形象和爭(zhēng)奪五彩神石等豐富的情節(jié)，設(shè)計(jì)和工程人員再通過形式和技術(shù)創(chuàng)新將其落實(shí)。“《女媧補(bǔ)天》用了十多塊大型銀幕，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和立體成像等手段，虛實(shí)結(jié)合，實(shí)時(shí)渲染。孩子們坐上無人駕駛的軌道車，跟著女媧去補(bǔ)天，留下深刻的印象。網(wǎng)上流傳的‘攻略，已把女媧補(bǔ)天列為寧波東方神畫的必玩項(xiàng)目。”現(xiàn)在，華強(qiáng)方特采用各種圖像交互技術(shù)，結(jié)合數(shù)字影像集成技術(shù)和高科技動(dòng)感車船、大型升降平臺(tái)、多自由度仿真機(jī)器人技術(shù)等，設(shè)計(jì)研發(fā)出眾多獨(dú)特的項(xiàng)目。

動(dòng)漫的發(fā)展也依靠科技創(chuàng)新。劉道強(qiáng)回憶：“2008年方特成立動(dòng)漫公司時(shí)，中國(guó)最火的動(dòng)畫片都是二維動(dòng)畫。我們一開始就做三維動(dòng)畫，作品有與眾不同的立體感和縱深感。那時(shí)主流的生產(chǎn)方式是動(dòng)畫師手繪，我們則是無紙化生產(chǎn)，從建模到動(dòng)作編排、渲染和后期制作全部在電腦上完成，生產(chǎn)效率快速提升。”這種革新不是一時(shí)的心血來潮，多年來在方特動(dòng)漫的工作中被持續(xù)推進(jìn)和深化。三維動(dòng)畫最耗時(shí)的角色建模，以往一個(gè)建模師數(shù)月才能完成一個(gè)角色，方特研發(fā)的“360度瞬間掃描建模系統(tǒng)”，用120臺(tái)相機(jī)對(duì)真人拍照掃描，大大提高了效率。傳統(tǒng)模式下3至5年才能完成一部高品質(zhì)動(dòng)畫電影，而方特采用自主研發(fā)的計(jì)算機(jī)管理平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)一年出品一部的效率。“這就是科技創(chuàng)新的力量”，劉道強(qiáng)說。

“我們專注于制造歡樂”

劉道強(qiáng)用“我們專注于制造歡樂”來概括公司的成功秘訣。因?yàn)閷ＷⅲA強(qiáng)方特兩大主業(yè)都做大做強(qiáng)了。現(xiàn)在華強(qiáng)方特的動(dòng)漫全國(guó)領(lǐng)先，《熊出沒》系列動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超2000億次，《熊出沒》電影累計(jì)票房超26億元。主題樂園方面，方特已實(shí)現(xiàn)主題樂園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科研開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、施工建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)成功建成運(yùn)營(yíng)20多座主題樂園，形成方特經(jīng)典、美麗中國(guó)、特色文化、動(dòng)漫主題四大系列、十多個(gè)品牌;十多年來，方特平均每年有兩座主題樂園開業(yè)，游客接待量自2016年至2018年連續(xù)三年位居全球第五，其中2018年游客量突破4200萬人次。

主題樂園能帶動(dòng)人氣，周圍房地產(chǎn)很容易升值。但多年來，華強(qiáng)方特始終未涉足房地產(chǎn)，而是專注于主業(yè)。劉道強(qiáng)說：“我們團(tuán)隊(duì)有句話：人的精力和智慧有限。如果什么都做，就做不好。我們都是搞技術(shù)出身的，頭腦中裝滿了科技的東西，對(duì)戶型、容積率等可能沒那么在行，那不是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該做的。”雖然辛苦，但他始終相信這種堅(jiān)守是對(duì)的，“我們做出了這么大的產(chǎn)業(yè)”。

專注于“制造歡樂”的同時(shí)，方特還積極推動(dòng)行業(yè)規(guī)范的建立，承擔(dān)完成了“十二五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃《文化主題展示系統(tǒng)技術(shù)集成與其在文化主題公園的應(yīng)用示范》項(xiàng)目，“十三五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃《游樂園和景區(qū)載人設(shè)備全生命周期檢測(cè)監(jiān)測(cè)與完整性評(píng)價(jià)技術(shù)研究》項(xiàng)目等多項(xiàng)科研工作，并受邀參與《游樂設(shè)施安全規(guī)范》《游樂設(shè)施虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)通用技術(shù)要求》《主題樂園工程技術(shù)》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草制定和修訂。

劉道強(qiáng)說，方特在各地“制造歡樂”，也拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如國(guó)家5A級(jí)景區(qū)蕪湖方特，由最初單體的主題樂園，發(fā)展成為集旅游、休閑、度假為一體的一站式旅游區(qū)，擁有4座主題樂園，80余個(gè)主題項(xiàng)目。使蕪湖旅游業(yè)進(jìn)入安徽省第一方陣，去年蕪湖市接待游客達(dá)4800萬人次，當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來，建成了國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，并連續(xù)舉辦4屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)。“天造黃山，佛造九華，人造方特”，蕪湖方特已經(jīng)與兩大著名自然景觀一起，并稱為安徽旅游的三塊金字招牌。

向世界講好中國(guó)故事

劉道強(qiáng)不止一次被問及與行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)的迪士尼樂園和環(huán)球影城的差距。“技術(shù)上我們不差，比如他們有的特種電影我們都有;形式上，他們有的互動(dòng)體驗(yàn)我們也有;內(nèi)容上，他們展現(xiàn)的是美國(guó)文化的精彩，我們展示的是中國(guó)文化的絢爛，各有千秋;唯一有差距的是品牌。迪士尼樂園有超過半個(gè)世紀(jì)的品牌沉淀，我們才短短十幾年，國(guó)際影響力還有待提高。”

對(duì)標(biāo)強(qiáng)手，方特在迅速提升。方特的主題樂園榮獲國(guó)際主題娛樂協(xié)會(huì)“杰出成就獎(jiǎng)”、中國(guó)游樂行業(yè)發(fā)展大會(huì)“摩天獎(jiǎng)”、主題公園行業(yè)首屆“星空獎(jiǎng)”“亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。動(dòng)漫作品則拿下了亞洲電視節(jié)ATA最佳3D動(dòng)畫獎(jiǎng)、法國(guó)昂西電影節(jié)水晶獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)。華強(qiáng)方特還先后9次榮獲“中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”、5屆“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”以及“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)殊榮。

去年8月，融合東盟十國(guó)文化精髓的南寧方特東盟神畫開園，這是世界上首個(gè)展示東盟十國(guó)自然歷史文化的主題樂園。東盟博覽會(huì)期間，東盟神畫接待了東盟十國(guó)多位領(lǐng)導(dǎo)人，劉道強(qiáng)陪同柬埔寨首相洪森參觀了樂園，洪森現(xiàn)場(chǎng)還主動(dòng)邀請(qǐng)劉道強(qiáng)合影。

如今，方特的動(dòng)漫作品已經(jīng)發(fā)行到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)入尼克國(guó)際兒童頻道、迪士尼、索尼、網(wǎng)飛等國(guó)際主流媒體，今年4月正式登陸Discovery和Directv等平臺(tái)。《熊出沒》動(dòng)畫電影在加拿大、土耳其、韓國(guó)、俄羅斯等30多個(gè)國(guó)家熱映，索尼影業(yè)還購(gòu)進(jìn)此片發(fā)行到拉美。方特的主題樂園也已經(jīng)在中東地區(qū)落地，目前正在推進(jìn)與歐洲國(guó)家的洽談。

劉道強(qiáng)說，方特在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)已經(jīng)很穩(wěn)固，他的下一步計(jì)劃是更多地走出去。“我考察過非洲等地的市場(chǎng)，那里很有潛力。做國(guó)際一流的歡樂制造商，對(duì)此我很有信心。”