游戲版號饑渴成疾，騰訊、網易“出海”求生

范文茜

距離游戲版號“開閘”不到兩個月，2月20日，路透社消息稱，由于大量游戲版號積壓等待審批，國家新聞出版署已要求地方新聞出版局停止提交新手機游戲的版號審批申請。該消息傳出，無疑又為稍有回溫的游戲行業增添了變數。2月21日，《商學院》記者從廣東省委宣傳部出版處了解到，廣東省正常接受新游戲版號申請材料，至于這些材料是否暫停審批要“以中宣部出版局消息為準”。

2018 年 3 月，游戲版號暫停發放，在此后的275天里，游戲行業進入了嚴寒凜冬，中小公司紛紛降薪、裁員甚至出現倒閉潮，大公司如騰訊、網易游戲業績增速下滑、股價受挫。盡管2018年12月底游戲版號重新發放，行業迎來了等待已久的好消息，但由于獲批的版號數量較少，對不少企業來說，這個“冬天”仍然沒有過去。

當下版號審批遇阻，在激烈的競爭和強監管下，一方面推動游戲公司走精品路線，一方面倒逼游戲公司紛紛出海競爭。對于巨頭和中小游戲公司來說，生存策略也將發生變化。整體來看，游戲行業的全面回暖之日或仍需時日。

中小公司面臨洗牌，大廠靠“存貨”支撐

廣州科韻路聚集了近千家大大小小的游戲公司，最有名的當屬網易、三七互娛等企業，見證了廣州游戲產業蓬勃發展和繁榮階段。但孰料政策生變，版號停發的半年時間里，科韻路一帶大量游戲公司倒閉或裁員。

原本在科韻路一家中小型游戲做UI設計的鐘明浩（化名）有深刻體會。兩三年前在游戲行業如火如荼時，他羨慕進入游戲公司的同學拿著比自己高3、4倍的薪水，決心辭去中山市某國企的安穩職位，到培訓班學習了幾個月UI設計，投身到游戲大潮中。沒想到入職才半年多，公司就傳出裁員消息，人心惶惶，年前他失去了入行的第一份工作。

“當時也沒想到版號問題會直接影響到我們，老板說我們部門是新項目，屬于非七大類（不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類等休閑益智的“七大類”游戲），不容易拿到版號，打算把整個項目拿掉。”鐘明浩告訴《商學院》記者。

一位科韻路的房產中介告訴《商學院》記者，以前每年畢業季、求職季，都有大量畢業生涌入這里，但2018年以來，租房的年輕人明顯少了。“我們的生意也直接受到影響，降了起碼三成以上。”

不僅中小游戲公司受到直接沖擊，大公司也被波及。網上傳出網易游戲杭州部門進行大規模裁員，并有拿到offer的應屆畢業生稱試用期剛滿卻以“考評不及格”為由“變相裁員”，但隨后官方很快進行了辟謠，稱網易裁員的消息為謠言，現網易各事業部正在大規模招聘。

網易游戲一位員工對《商學院》記者表示，頭部公司本身有長期的項目積累和版號庫存，因此暫時沒有感受到明顯的影響，公司各項目和計劃都在正常進行當中。在新下發的五百多個版號中，網易僅有《戰春秋》一款游戲入圍。

對此三七互娛創始人李逸飛認為，各家消耗的依然是過去已經立項并完成審批，再進行測試調整的產品，但儲備產品的消耗是有時效的，如果政策調整期過長必會受到影響。

自2018年12月底游戲版號審批重啟以來，已下發版號538個。距離游戲版號暫停將近一年，游戲版號審批后一度進入常規化階段，但相比起過去每個批次的數量明顯減少，2016 年 11 月至 2018 年 3月，在游戲版號審批暫停前，每月版號的批復數量在500～1300款之間。

2019年2月15日，原國家新聞出版廣電總局官網發布了第六批共91個游戲版號名單，獲批的出版和運營單位以中小公司為主，騰訊、網易再度缺席。中宣部出版局副局長馮士新在2018年12 月表示，由于游戲版號申請存量較大，還需要一段時間才能消化完。

如今，總局要求地方新聞出版局停止提交新手機游戲的版號審批申請的消息傳出，雖尚未得到官方消息無疑又為稍有回溫的游戲行業增添了變數。

事實上，版號政策趨嚴，也殃及到互聯網巨頭的業績和股價。

根據騰訊公布的第三季度財報，網絡游戲收入為258.13億元，同比下降4%，占總營收的比重為2015年以來的最低值。國金證券分析師裴培在研報中指出，目前制約騰訊業績最大的因素是游戲行業的監管，“吃雞”游戲《絕地求生》遲遲未拿到版號，商業化變現受困。

從2018年3月至10月，騰訊控股股價暴跌超過38%，市值蒸發超過13000元億人民幣，估值創近五年新低；網易股價下跌近30%，股價從超300美元跌破185美元，逼近腰斬。2月15日第六批獲批版號下發，騰訊、網易再度缺席，騰訊當日股價小幅下跌2.34%，美股網易16日股價跌5.61%。

春節前夕，三七互娛發布業績修正預告，宣布受游戲版號限制、行業增速下滑等因素影響，子公司上海墨鹍的主要游戲在2018年第四季度未能上線并產生收入及利潤，經營業績低于預期，2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預計比上年同期下降38.29%～29.04%。

根據中國音數協游戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布的《2018年中國游戲產業報告》（下稱“《報告》”）顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入增長率卻呈現了明顯下滑態勢，從2008年的72.5%降至2018年的5.3%。