傳統媒體與新興媒體的融合發展

劉軍

摘 要 隨著互聯網等信息技術的飛速發展，人們對網絡等新興媒體的需求與依賴越來越強烈，在這一時代氣息的催化下，人們日常生活獲取信息的媒介也在潛移默化的發生著變化。最新數據表明，我國互聯網普及率已達46.9%，這就意味著近兩個中國人中就有一個是網民?，F在讀報紙、訂報紙的人越來越少了，因為有了手機報、電子報?？旃澴嗟默F代生活讓人們更傾向于信息傳播快捷的新媒體；但也有不少人仍然專情于傳統媒體，認為傳統媒體更有思想性、權威性和規范性。信息化時代，人們對信息傳播媒體的要求也越來越高，人們對新興媒體和傳統媒體都或多或少有些不滿意，怎么辦？答案只有一個，將傳統媒體與新興媒體相融合，整合優勢，彌補劣勢，相得益彰。從國際上看，美國調查顯示，有90%的紙媒已經發布了移動終端的App應用程序。反過來，美國的新媒體也開始向傳統媒體滲透。從國內來講，我國各種傳統媒體的數字化走的較早，幾乎所有傳統媒體都在2000年以后開通了自己的網站，近一兩年來，也開始運用微博、微信等新媒體通道，但是表現出來的還只是簡單的融合。

關鍵詞 傳統媒體；新興媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0016-02

隨著科技的發展與進步，人們的生活方式正在發生著顛覆性的變革。媒體作為公眾日常生活中最為重要的信息獲取渠道，其內容設置與傳播方式正在隨著人們生活方式的變革而變化。傳統媒體已經很難滿足現代社會發展的需求，基于互聯網數字化信息技術的新興媒體正在成為人們日常生活中不可或缺的一部分。

新聞資訊的傳播有自身的規律，傳統媒體盡管在傳播方式上顯得有些落后，不過其在內容設置上更加符合新聞傳播的規律，所以傳統媒體在內容的專業性、深層性上還是擁有其他類型媒體無法比擬的優勢。新興媒體的主要發展理念是互聯網思維，這使得其在傳播渠道與傳播速度上擁有傳統媒體不具備的優勢，不過其在內容上的專業性與深度上與傳統媒體相比還有很大差距。傳統媒體與新興媒體二者互有優勢，不能簡單的認為傳統媒體就是落后的，而新興媒體是先進的，推動傳統媒體與新興媒體融合發展，實現二者之間的優勢互補，才是未來媒體產業發展的正確道路。

媒體融合發展是一場全方位的革新，也是一場新的艱苦創業征程。在傳統媒體與新興媒體的融合發展過程中，傳統媒體單位要朝著技術研發創新能力提高的方向去努力，而新興媒體要從資訊內容的專業性上去加強，并且雙方都要學會借勢，在日常的工作開展中要學會對于成熟技術、手法以及平臺的利用。新興媒體與傳統媒體的完全融合是一個漫長的過程，是一個不斷改進，不斷去順應時代發展的過程，也是時代賦予的不可或缺的發展歷程，所以我們要在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的前提下，打開思路，靈活、謙虛、慎重的去探索每一個前進的步伐，相信在不久的將來，隨著時代的前進，大眾對媒體的要求日益提高，媒體只要做好新興媒體與傳統媒體融合，才能實現更好更快的發展。

整體而言，傳統媒體與新興媒體的融合發展要從內容的深度融合、頂層設計的推進和發展觀念的轉變等3個方向去深入推進。

1 內容的深度融合

媒體不僅僅只是信息傳播的介質，還是內容的生產者。對于傳統媒體而言，內容生產是其最為重要的工作內容，所以在長期的運行過程中，培養出來了一大批專業素質過硬的專業采編人員，能夠制作出專業性強、解讀層次深的新聞資訊。新興媒體本身是依靠其新興的傳播方式而形成的，所以其內容設置需要與傳播方式的特點相適應，為了能夠更快、更有效地將新聞資訊在第一時間傳播給受眾，往往會設置成非常簡短的內容形式去進行傳播，其專業性與深度明顯不夠。

傳統媒體與新興媒體的融合發展首先要從內容上的深度融合去做起，以二者各自在內容與傳播規律上的特點為依據，利用分眾、分層的手段去實現媒體內容的深度融合。在內容的第一輪傳播當中，要充分利用新興媒體的傳播優勢，以鮮活快捷、精準短小的新聞報道形式去提升內容的吸引力，從而實現搶占傳播先機的目的。在進行二輪傳播的時候，僅僅只是利用新興媒體在“內容”上下功夫就顯得有些不夠了，必須還要充分利用傳統媒體采編專業的優勢去挖掘內容的深度，使得新聞報道的權威性、思想性以及解釋性更加突出，從而在多輪立體化的傳播中去盡量擴大的信息內容的覆蓋面。

物質經濟的發展帶來了人們生活方式的極大改變，對于信息內容的需求表現出來了更加多元化的發展趨勢，傳統媒體所報道的新聞、生活服務信息和廣告等資訊內容已經不能滿足人們日益增長的信息尋求，新興媒體發展所催生的網上支付、休閑娛樂、社會交往以及網上購物等非新聞類資訊內容，在當前社會正在成為人們日常生活中所必須的資訊內容。積極推進資訊類內容與非資訊類內容的深度融合，是加快傳統媒體與新興媒體融合發展的有效途徑。

新興媒體在傳播方式上有傳統媒體所不具備的優勢，能夠更好地滿足當前社會用戶的多元化、個性化的信息需求，但其在內容上深度不夠的缺陷也比較突出，所以，應當大力發展T2O（TV to Online）電視電子商務、網絡視頻、網絡游戲、網絡社交等非資訊業務，豐富媒體傳播內容。傳統媒體與新興媒體只有在內容上有了更深層次的融合，才能從根本上實現二者融合發展的終極目標。

2 頂層設計的推進

頂層設計是傳統媒體與新興媒體融合發展的前提，在2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，這為整個媒體產業的頂層設計帶來了新的機遇?！兑庖姟分袕娬{了新聞出版廣電主管部門應當在規劃引導與戰略統籌方面進行加強，遵循整體推進與重點突破相結合的發展原則，從而確保傳統媒體與新興媒體的融合發展能夠有序、正確推進。

傳統媒體與新興媒體的融合發展需要各級黨委政府、媒體人與媒體的共同參與，并且在融合發展過程中要明確自身的主體職責，堅決避免地方黨委政府把媒體融合發展的推進當作政績工程的情況出現。不同地區之間的經濟發展水平有明顯的差異性，這就決定了其媒體市場的具體情況不盡相同，如果地方黨委政府為了政績去盲目跟風、一哄而上，用撒“芝麻鹽”式的資金投入方式去支持傳統媒體與新興媒體的融合發展，這樣便會造成許多不必要的資金、公共資源浪費。

國家和地方黨委政府所支持的重點媒體的類型、數量及融合推進步驟等細節要明確。媒體單位在傳統媒體與新興媒體的融合發展中要充分發揮主體作用，根據自身的特點與市場定位去研究并制定具體的融合發展實施方案，通過科學、合理的統籌規劃去畫出方案實施路線圖并且制定時間表，從而確保融合發展能夠有序、規律的推進。通過頂層設計能夠對媒體融合發展做出制度性安排，繪出梯次分布、規模適度、結構合理、立體多樣的融合發展藍圖，從而為傳統媒體與新興媒體的融合發展提供基礎的保障。

3 發展觀念的轉變

傳統媒體與新興媒體的融合發展，不是簡單的將二者進行形式上的疊加，而是需要將二者進行內容、形式以及形態等全方位的融合。媒體的主要服務領域就是傳播，伴隨著當前數字化信息傳播技術的出現，資訊傳播的方式與渠道得到了極大的發展，媒體單位必須要在發展觀念上進行及時的轉變與調整，才能跟得上日新月異的發展形勢。

發展觀念的轉變要從以下3個方向去推進：

首先是整合媒體資源，在融合發展的過程中，無論是傳統媒體還是新興媒體都需要有一體化的發展理念，在技術應用、人才隊伍以及平臺終端等媒體資源上實現共通共享，從而使得二者能夠實現優勢互補，實現共同發展的同時便能做大整個媒體產業的蛋糕。

其次是構建市場化的營銷體系，媒體行業的市場競爭正在變得越來越激烈，無論是新興媒體企業還是傳統媒體單位都面臨比較大的生存壓力，所以在融合發展中要充分樹立市場化的發展理念，結合各自的傳播規律去構建適合融合發展的市場營銷模式。

再次是要充分利用當前新興的技術，順應基于互聯網傳播技術新興媒體傳播可視化、互動化、移動化的潮流，轉變以往“內容為王”的媒體發展理念，注重內容與技術的內在融合，從而為融合發展提供充足的驅動力。

4 結論

總而言之，傳統媒體與新興媒體的融合發展是一個長期、系統的過程，需要各級黨委政府、媒體單位與媒體人從實際出發、因時、因地制宜，才能確保整個融合發展有序、健康的推進，從而構建規模適度、布局合理、立體多樣、形態豐富的傳媒業發展新格局。

參考文獻

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