依托新興媒體創(chuàng)新宣傳工作的對策研究

李侃今

摘 要 新興媒體在宣傳工作中的運(yùn)用，不僅是一個(gè)嶄新的課題，更是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。本課題調(diào)研組多次深入機(jī)關(guān)、基層開展調(diào)研，以佳木斯市個(gè)案研究為基礎(chǔ)，進(jìn)行了系統(tǒng)研究，以新興媒體宣傳為載體，為宣傳活動提供了新空間與新途徑。

關(guān)鍵詞 新興媒體；佳木斯；宣傳工作；對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0170-02

當(dāng)前，我國正加速邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，而高速優(yōu)質(zhì)的信息基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的基石，也是滿足人民對美好生活需求的重要保證。宣傳工作者，要貫徹落實(shí)黨的十九大精神，從牢守網(wǎng)絡(luò)輿論陣地、發(fā)揮信息引領(lǐng)作用、筑牢網(wǎng)絡(luò)安全屏障、加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)等方面入手，高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的運(yùn)用，主動適應(yīng)，積極融入，擴(kuò)大宣傳工作的覆蓋面。

1 運(yùn)用新興媒體開展宣傳文化工作的重要作用

新興媒體是在傳統(tǒng)數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上，發(fā)展起來的交互式傳播，給人們生產(chǎn)生活帶來了巨大影響，改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S方式。其迅捷傳播等特點(diǎn)，為宣傳文化工作的推進(jìn)，打造了新路徑。

1.1 搭建民意溝通平臺，暢通網(wǎng)絡(luò)渠道

新興媒體能即時(shí)接發(fā)信息，為宣傳文化工作有效開展創(chuàng)造了便利條件。通過借助即時(shí)通訊工具，使不同群體的溝通更暢通，從而使宣傳工作人員有途徑收集和了解公眾所思所盼，在最短的時(shí)間內(nèi)化解矛盾糾紛，破除各色惡意謠言和不實(shí)報(bào)道，以正視聽，為維護(hù)群眾隊(duì)伍和諧團(tuán)結(jié)，扎實(shí)做好宣傳教育工作，夯實(shí)了基礎(chǔ)。利用不同媒體搭建的新載體，借助各類的文化調(diào)研、社會主義核心價(jià)值觀討論等活動，把宣傳工作融入其中，提高群眾關(guān)注度和參與度。

1.2 打造教育新陣地，加強(qiáng)工作吸引力

由中國社會科學(xué)院發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》指出：“當(dāng)今中國己經(jīng)成為世界新媒體第一大國，并正在邁向新媒體強(qiáng)國，同時(shí)也在大步邁入新媒體政治傳播新時(shí)代。”新興媒體憑借豐富多樣的表現(xiàn)形式，給傳統(tǒng)宣傳工作方式帶來顛覆式影響。宣傳工作人員在新陣地上，能及時(shí)傳達(dá)中央、省市精神，文件要求，進(jìn)行多媒體傳播。并結(jié)合自身工作實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，開展經(jīng)常性時(shí)勢教育、傳統(tǒng)優(yōu)秀文化教育、黨紀(jì)黨規(guī)教育等。

1.3 加快內(nèi)容更新速度，滿足人們不同需求

隨著新媒體時(shí)代的到來，人人都是通訊社，人人都有麥克風(fēng)，大眾可以借助聯(lián)網(wǎng)的移動終端設(shè)備、虛擬社區(qū)、播客等方式，隨時(shí)成為傳播主體。新技術(shù)，新媒體瞬息萬變，其內(nèi)容和傳播，是復(fù)合新媒體較之傳統(tǒng)媒體不同的一個(gè)重要特征和維度，在海量信息承載的支撐下，引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，使不同年齡階層和文化水平的民眾得到滿足，從而民眾提升文化素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)全民參與傳播。

2 佳木斯市運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新宣傳工作的現(xiàn)狀

黑龍江省《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案》的出臺，對媒體融合的原則要求等內(nèi)容，做了進(jìn)一步安排部署。佳木斯市委、市政府高度重視，在推動媒體融合發(fā)展上主動作為，對這項(xiàng)工作做出了全面部署，取得了初步成效。

2.1 報(bào)業(yè)融合發(fā)展?jié)u入佳境

佳木斯日報(bào)社率先建設(shè)全媒體中央廚房智慧云平臺項(xiàng)目，集輿情研判、統(tǒng)一采集、多種生成、多元分發(fā)、效果評估于一體，從真正意義上，深度融合。截至目前，實(shí)現(xiàn)“云”間漫步，“掌上佳木斯”手機(jī)客戶端推出各類直播300余場，直播總點(diǎn)擊率突破1 000萬人次，《百姓春晚》直播點(diǎn)擊率達(dá)65萬人次。在中國報(bào)協(xié)第二屆傳媒創(chuàng)新合作項(xiàng)目交流大會上，“掌上佳木斯”成功進(jìn)入TOP100排行榜，邁入全國第一方陣。九層之臺起于壘土，佳木斯日報(bào)社積極進(jìn)取，不斷超越，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了傳播手段時(shí)刻走到傳統(tǒng)媒體前面。

2.2 原創(chuàng)內(nèi)容拓展生機(jī)勃發(fā)

佳木斯日報(bào)社堅(jiān)持內(nèi)容為王的核心理念，一方面，在打造新型傳播格局上下功夫，加快構(gòu)建“三圈環(huán)流”新媒體矩陣。初步構(gòu)建新型傳播格局。另一方面，在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維上下功夫，大力推動融合傳播力建設(shè)。采用以用戶為核心的傳播力指數(shù)考核評價(jià)體系，以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，解決了績效考核定位、體系等模糊性問題，用大數(shù)據(jù)支撐，極大提高了新聞精品生產(chǎn)和創(chuàng)作能力，以益求精的工匠精神，不斷創(chuàng)新，超越自我，切實(shí)增強(qiáng)新聞輿論的引導(dǎo)力和公信力。

2.3 廣播電視臺探索新改革

在新媒體建設(shè)上，佳木斯廣播電視臺沒有盲目的購買省外一些同行及公司的一攬子解決方案，而是根據(jù)自身發(fā)展需求及傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀逐步探索實(shí)施。電視兩個(gè)頻道結(jié)合頻道制改革新構(gòu)建的微信平臺從無到有發(fā)展迅速，努力探索手機(jī)小屏與電視大屏的互動及融合。目前微信專欄“《佳木斯新聞》今天看什么”“《行風(fēng)在線》今日看點(diǎn)”等深受歡迎。公共頻道進(jìn)行了線下節(jié)目和線上微信的互動嘗試，豐富了節(jié)目內(nèi)容，也構(gòu)建了觀眾與媒體新的溝通橋梁。

3 佳木斯市運(yùn)用新興媒體開展宣傳文化工作的對策路徑

調(diào)研組進(jìn)行了大量走訪，并在黨校主體班學(xué)員中進(jìn)行了問卷調(diào)查，總共發(fā)放調(diào)查問卷210份，回收205份，有效問卷205份，其中81%的調(diào)查對象認(rèn)為我市運(yùn)用新興媒體宣傳工作整體狀況良好；72%的調(diào)查對象認(rèn)為我市新興媒體宣傳手段比較豐富；69%調(diào)查對象認(rèn)為我市許多宣傳部門有大宣傳的格局。但在問卷中，也有一些調(diào)查對象認(rèn)為佳木斯市宣傳工作在路徑、理念、創(chuàng)新上還存在很多新挑戰(zhàn)。比如，新媒體對黨的宣傳方式和部門定位等方面帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。為發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢，壯大主流思想，通過問卷分析總結(jié)，我們可以從以下幾個(gè)方面開展宣傳思想文化工作。

3.1 注重網(wǎng)上雙向互動，促進(jìn)思想工作平等民主開展

在新媒體全球化大環(huán)境下，無論何人、何處、何種社會地位，都可以通過討論交流來溝通思想、分享經(jīng)驗(yàn)，使教育者與受教育者雙向?qū)W習(xí)、取其精華，形成雙向互動的思想政治工作模式。作為宣傳部門教育者，要盡量發(fā)揮受教育者身為主體的作用，在“自我教育、自我管理、自我服務(wù)”中，引導(dǎo)他們實(shí)現(xiàn)個(gè)性的發(fā)展和能力的提升，激發(fā)他們的積極理念，變被動接受為主動參與。采用互動式、談話式、啟發(fā)式的工作方法，把教育主體和客體集中到一個(gè)平臺上，充分尊重被教育者的人格權(quán)利，聽其心聲，解其困惑，以情感互融促進(jìn)溝通交流，把道理講得動之以情，曉之以理，以達(dá)到思想政治工作入腦入心的目的。在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)下，教育主體無信息優(yōu)勢、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢可言，受教育者不再被說服和勸導(dǎo)，而是選擇和影響。網(wǎng)絡(luò)的交互性，使得交流雙方都可以成為教育主體，被教育者不必再顧及教育主體的威信和權(quán)勢，可以毫不留情的暢談想法和觀點(diǎn)，增強(qiáng)了受教育者的主動性，而這種以網(wǎng)絡(luò)為載體的雙向互動，極大促進(jìn)了宣傳工作的平等性。

3.2 加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)掌握技術(shù)的骨干隊(duì)伍

新興媒體要想充分發(fā)揮其在宣傳工作中的作用和地位，就必須建設(shè)一支專業(yè)隊(duì)伍，既能熟悉宣傳思想文化工作又能熟練運(yùn)用新興媒體。要引導(dǎo)宣傳工作者時(shí)刻把握黨的政治導(dǎo)向，有較高的政治站位，及時(shí)宣傳黨的路線、方針、政策和不同時(shí)期的中心工作，營造和諧向上的輿論氛圍。通過建立完善激勵機(jī)制，充分調(diào)動他們的積極性和主動性，以培養(yǎng)他們政治敏銳性和自覺性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，迅速回應(yīng)涉及群眾自身利益的問題。回應(yīng)時(shí)，要注意避免以格式化的方式發(fā)表言論，要學(xué)會通過新興媒體了解社情民意，匯集民眾的力量。要引導(dǎo)他們虛實(shí)結(jié)合，整體把握虛擬社會和現(xiàn)實(shí)社會的各自不同，以更好的實(shí)現(xiàn)新興媒體與民眾間有效的互動。例如：可以借新興媒體組織公益性質(zhì)活動，采取直播、互動、訪談等方式，增加可信度，通過愛心傳遞，彰顯大愛無疆，弘揚(yáng)美德，營造良好的文化環(huán)境。

3.3 借鑒移動互聯(lián)技術(shù)，創(chuàng)新思想工作的有效手段

運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”分析，使宣傳文化工作精準(zhǔn)對靶。傳統(tǒng)的宣傳思想工作，由于其局限性，往往千篇一律、針對性差。隨著云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展和更新，在擁有海量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，分析民眾的特點(diǎn)、需求，有針對性地做好工作。例如，面對老年人群體，可從健康、養(yǎng)生等方面入手，開展工作；面對年輕人群體，可從創(chuàng)業(yè)、婚戀等方面入手，尋找切合點(diǎn)；面對少年兒童群體，可以運(yùn)用簡單易懂的動漫等形式，引導(dǎo)他們樹立正確的價(jià)值觀。用好“兩微一端”等新媒體，使宣傳工作能達(dá)到成本低、覆蓋廣、傳播快的效果。例如，為打造“指尖上的佳木斯”，重點(diǎn)辦好“喜看四十年城市新變化”“印象佳木斯民俗之旅”“金秋沃野浪飄香”等系列新媒體作品，展示我市健康、綠色、文明好形象。結(jié)合“佳木斯大米”宣傳推介、“創(chuàng)建國家級食品安全城”“最美家庭評選”“尋訪身邊的感動”等活動，創(chuàng)作出更多的輕量化、可視化的H5、秒拍、微視頻、微故事等外宣產(chǎn)品。

4 結(jié)論

總之，新興媒體的出現(xiàn)帶來的巨變，給宣傳工作也帶來了巨大挑戰(zhàn)，宣傳工作者應(yīng)積極應(yīng)對，迎難而上，精準(zhǔn)發(fā)力，使宣傳文化工作重新煥發(fā)強(qiáng)大活力。

參考文獻(xiàn)

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