新媒體背景下廣播電視新聞評論的突圍之路

孫紅

【摘 要】廣播電視新聞評論節目具有鮮明的針對性和指導性，是當下最為重要的新聞報道形式。新媒體時代，廣播電視新聞評論面對著新的挑戰。本文在分析新媒體對廣播電視新聞評論沖擊的基礎上，有針對性地提出了在此背景下廣播電視新聞評論的突圍之路。

【關鍵詞】新媒體? ?廣播電視新聞評論? ?突圍

一、新媒體傳播的優勢

1.使人們享受更為便利的生活。新媒體借助于日益發展的信息網絡技術，使得人們能夠通過電腦、手機等設備在網絡鏈接的情況下獲取到各種知識和信息，為人們提供相較于傳統媒體更為便捷的信息獲取渠道。例如，數字化電視將電視與互聯網絡結合起來，使人們可以通過在線搜索觀看視頻節目，減少插播廣告的困擾。

2.信息傳播更為及時和廣泛。新媒體可以使人們在打開電腦或手機新聞客戶端的時候，就能夠掌握第一手的資訊，足不出戶而天下事盡可知曉。并且，它還可以通過數字媒體技術將各類事件相關的文字、圖片、聲音及視頻等上傳到網絡，在較短時間內為人們提供大量新鮮資訊。

3.信息傳播的限制較少。傳統媒體在進行信息傳播之前，要進行層層審核與篩選，一些不是很重要的新聞往往會被舍棄。新媒體的使用則是降低了信息傳播的門檻，使任何一個人都可以通過現代化的設備鏈接到互聯網上從而發布自己對于身邊所發生的各種事件的思考，進而得到大家的關注和評論。

二、新媒體背景下廣播電視新聞評論節目存在的主要問題

1.節目的內容較為單調，無法很好地滿足受眾的需求。從節目的內容方面來看，廣播電視新聞評論具有明顯的滯后性。這種滯后性主要表現在內容選題上，主旋律專題節目較多，而與受眾群體日常生活相關的節目較少。目前廣播電視新聞評論節目的受眾群體主要是中老年，他們收聽收看節目的目的主要是獲取對他們自身有用的信息，但是很顯然廣播電視新聞評論節目沒有很好地滿足他們的需求。

2.節目選題風格流于媚俗，容易誤導受眾的思想行為。廣播電視作為主流媒體，是傳遞社會正能量、引導人們建立正確價值觀的重要陣地，但是在新媒體的沖擊下，一些廣播電視新聞評論節目在節目選題以及主持人主持風格上，出現了媚俗的傾向，表現出娛樂化、低俗化的節目特點，與主流價值觀產生了極大的偏差，這就可能會導致人們產生錯誤的思想和行為，進而對社會風氣產生不良的影響。

3.節目的時效性不強，輿論監督功能發揮不充分。受到傳統觀念的影響，一些人對于廣播電視新聞媒體了解得并不多，對于媒體采訪并沒有一個較為理性的認識，常常會出現當事人或事件相關人員拒絕媒體采訪的現象，這就使得廣播電視新聞媒體記者沒有辦法在第一時間獲得第一手材料，從而使得節目的時效性不強，只有等到事件經過網絡媒體廣泛傳播之后，廣播電視新聞評論節目才有可能播出，但是這個時候人們已經通過互聯網形成了對事件的一些觀點和看法，廣播電視新聞評論節目的輿論監督功能得不到充分的發揮。

三、廣播電視新聞評論節目的突圍之路

1.積極尋求政策扶持，深入推動媒體融合。在新媒體背景下，廣播電視新聞評論節目如果要謀求自身的發展，首先就需要獲得國家政策的扶持，只有在國家政策的支持下，廣播電視媒體才能夠迅速地得到發展。在尋求國家政策支持的同時，廣播電視媒體還需要積極地進行資源的整合，要深刻地意識到在新媒體時代，傳統媒體與新媒體的融合是必然的趨勢。廣播電視新聞評論節目要在自身發展理念、節目內容及表現形式上全方位借鑒新媒體新聞評論，以制作出內容精良、兼具時效性與深廣度的廣播電視新聞評論節目為目標，始終將節目的內容質量與受眾群體需求放在首位，從而確保節目的收聽收視率。

2.加強企業自身內部管理，拓寬新聞資訊來源。在新媒體背景下，廣播電視企業想要更好地發展，使節目獲得更多的受眾關注，還需要采取一系列恰當的措施來提高自身的內部管理水平。在人才引進方面，需要引進具有較高業務素質的主持人才，并且建立相關的制度激勵體系，增強員工危機意識，有效進行人才管理;在資源管理方面，需要對信息資源進行妥善的管理，有必要通過建立一系列的制度來對此進行有效的保障。除此之外，廣播電視臺還應該與新媒體單位及一些信息提供商建立長期合作的關系，比如廣播電視新聞評論節目可以通過網絡媒體來開通與自身節目相關的互動欄目，可以建立聽眾交流微信群，使聽眾在收聽節目的同時可以發表自己的想法， 主持人可以在節目播出過程中對這些意見予以回應。

3.加強媒體的新聞監督作用，對受眾價值觀進行有效引導。新媒體的出現，雖然在很大程度上滿足了人們對于信息獲取的便利性需求，也滿足了人們的一些興趣和愛好，但隨之而來的大量虛假低俗的新聞信息也使得人們深受其害，并且一些包括廣播電視在內的傳統媒體為迎合受眾而制作的內容風格媚俗的新聞評論節目，也使得傳統媒體的權威性受到大眾的質疑。因此，在新媒體背景下應當加強媒體的新聞監督作用，使受眾得到正確的價值觀引導，堅決杜絕廣播電視新聞評論節目的制作和傳播中出現違背主流價值觀的亂象。

四、結語

廣播電視新聞評論節目具有自身的媒體特點，在新媒體時代，其在節目的發展理念上需要創新，在選題方面也應當符合主流價值觀并且要緊抓新聞的時效性，在內容方面需要制作精良并以此來有效區別于新媒體，在受眾需求滿足方面也需要盡心盡力，要同時做到以上幾點并不是一件簡單的事，因此廣播電視企業應當積極尋求國家政策的支持并加強企業自身內部管理，在借鑒新媒體的有益經驗的同時以受眾群體關注點為切入口，在不違背新聞傳播規律的前提下積極拓寬新聞資訊來源并對主流價值觀念進行有效引導，從而成功地突出新媒體的重圍而實現自身的發展。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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