《直播錦州》十年保持高收視率原因探析

曾曾 張虹

【摘 要】《直播錦州》是錦州電視臺都市頻道一檔大型電視民生新聞欄目。自2010年開播以來，如今已走進了第十個年頭。十年來，因其大縱深洞察社會熱點、多角度關注百姓生活，收視率一直占據(jù)頻道首位，成為錦州電視屏幕現(xiàn)象級節(jié)目。《直播錦州》是如何做到十年保持高收視率的呢？本文就《直播錦州》現(xiàn)象，從以下幾個方面簡要分析。

【關鍵詞】直播錦州? ?高收視率? ?現(xiàn)象級? ?探析

一、隊伍年輕化

采編隊伍年輕化是新聞事業(yè)生生不息、持續(xù)發(fā)展的重要保證。《直播錦州》集合了一批風華正茂的年輕人，他們絕大多數(shù)是新聞專業(yè)、播音專業(yè)畢業(yè)的大學生，這支年輕化、知識化、專業(yè)化的新聞隊伍，視野更加開闊、思維更加活躍，也更富有朝氣，以“青春”的姿態(tài)，自信、從容地展現(xiàn)著新一代新聞工作者的風采，給節(jié)目以生機和活力，在熒屏上刮起一股“青春風暴”。雖然年輕，但他們每一個人都能堅持職業(yè)操守，堅持正確的輿論導向，做到年輕而不輕狂、活潑而不媚俗，積極傳播社會正能量，采編的新聞作品有溫度、接地氣、帶露珠，讓新聞報道既引領輿論，又鮮活好看。與此同時，欄目組還打造了一支青春靚麗的主持人矩陣，他們親和自然的主持風格，與節(jié)目風格和諧統(tǒng)一，在短時間里就樹立起鮮明的欄目形象，吸引了一批忠實觀眾。

二、視覺平民化

作為一檔民生新聞欄目，怎樣能贏得觀眾的青睞，“民味兒”很重要。為此，《直播錦州》將新聞視角一眼望到底，“把話筒交給百姓、把鏡頭對準民生”，以平民化視角講好錦州故事，節(jié)目中幾乎見不到會議和領導干部活動的新聞，取而代之的是環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥和市民百姓……節(jié)目從社會最基層切入，察民情、知民意、解民憂，把話筒交給百姓，讓他們有地方說出自己的心聲、發(fā)表自己的建議;把鏡頭對準民生，關心他們的衣食住行、柴米油鹽，民生成為《直播錦州》取之不盡用之不竭的新聞源。這樣的新聞視野看起來有些狹隘，但正是這些看似微不足道的家長里短，才會引起觀眾的共鳴。通過對百姓身邊小事、瑣事的報道，以小見大，以點帶面，有效提升了《直播錦州》的深度、厚度和高度。這也是欄目高收視率的關鍵所在。

三、內容生活化

新聞報道的價值不在于新聞時長、篇幅，而在于其能否關乎民心，具有社會影響力。大量報道會議活動，會導致媒體承載量過重，一定程度擠占了其他更具新聞價值的時段，長此以往觀眾就會流失。由于《直播錦州》的新聞視角一眼望到底，著力突出“地域性”“親和力”，貼著地皮辦節(jié)目，因此，《直播錦州》欄目中，生活是新聞主線，百姓成了節(jié)目主角，內容也就自然貼近實際、貼近生活、貼近群眾。“住院日記傳遞醫(yī)患真情”“外賣小哥路上救人”“房產證丟失怎么補辦”……《直播錦州》講述的都是百姓故事，收視率長期占據(jù)頻道首位也就不足為奇了。

四、形式多樣化

如何在報道內容上出新，在報道形式上出彩，一直是《直播錦州》不斷思考的問題。單一的新聞報道形式會給觀眾帶來審美疲勞，弱化了電視新聞原本的優(yōu)勢特征。因此，《直播錦州》在報道形式上努力朝著多元化方向發(fā)展，采用更多新聞報道形式給觀眾更多的收視體驗。除口播新聞、圖像新聞外，現(xiàn)場采訪報道、連續(xù)報道、系列報道、專題報道等也被廣泛采用，配以短評、編后語、記者采訪手記，更是起到了畫龍點睛的作用。《直播錦州》還虛心向其他媒體學習，取長補短，將廣播熱線形式“嫁接”到節(jié)目中來，大膽采用直播方式和CALL IN技術，主持人現(xiàn)場接聽訴求電話，觀眾反響強烈積極參與。此外，欄目組還通過電視臺網(wǎng)站、公眾微信平臺、移動客戶端等新媒體平臺，不斷擴大節(jié)目的影響力，達到了傳播效果的最大化。

五、語言口語化

播音語言作為一種有聲語言，要求它生活化;作為一種藝術語言，則要求它藝術化。傳統(tǒng)的“播音腔”雖然語言規(guī)范、莊重質樸，但它沉緩的節(jié)奏很難跟得上當今時代脈搏，程式化的沿襲也容易千人一腔。播音語言除了具有有聲語音、藝術語言的共性，還應該有自己的個性，使自己語言風格相對穩(wěn)定、相對獨立，讓人一聽就能分辨出來。《直播錦州》從創(chuàng)辦伊始，就極力追求一種不同于其他新聞欄目的語言風格，嘗試“口語化”敘述方式，努力形成自己鮮明的語言特點。《直播錦州》的口語化風格不只是簡單地加入一些語氣助詞，還時常摻雜些“東北方言”“錦州口音”，這些清新、親切、幽默透著鄉(xiāng)音的語言，聽起來就像嘮家常，新聞不再高高在上，觀眾容易接受，這種對傳統(tǒng)新聞播音方式的突破讓《直播錦州》與觀眾更近了一步。

六、監(jiān)督公正化

輿論監(jiān)督是新聞媒體應擔負的社會責任，也是新聞媒體的一項基本權利和義務，民生新聞欄目《直播錦州》也不例外。民生新聞是通過站在公眾立場，以百姓視角來體現(xiàn)百姓日常生活的新聞表現(xiàn)形式，雖然它不像時政新聞那樣高屋建瓴，但卻包羅萬象。面對觀眾紛繁復雜的訴求，《直播錦州》始終堅持正確輿論導向，堅持傾聽百姓呼聲，守住新聞底線，公平、公正、公開地直面問題癥結，既不偏袒庇護一方，也不排斥壓制另一方。有觀眾通過熱線反映“新裝修的房子不敢住”，記者來到新聞現(xiàn)場，沒有輕易下任何結論，而是請來權威檢測機構進行甲醛檢測，用事實說話、用事實評判。十年來，《直播錦州》在采訪報道中因其用詞準確、邏輯嚴密、事實清楚，沒有發(fā)生一起失實報道，沒有發(fā)生一起輿論爭端，有效提升了節(jié)目的權威性、公信力。

七、小結

綜上所述，《直播錦州》之所以能夠堅守熒屏十年且始終保持高收視率，得益于創(chuàng)作團隊、新聞視角、節(jié)目內容等諸多方面。其年輕的團隊、獨特的視角、豐富的內容，讓節(jié)目豐盈厚重、鮮活好看。大眾化的語言風格增強了觀眾黏性。正確的輿論導向、公正的輿論監(jiān)督，提升了節(jié)目權威性、公信力……正是這些從形式到內容上的精雕細刻，才打造出一個具有錦州本土特色的民生新聞類電視節(jié)目品牌。

（作者單位：錦州新聞傳媒集團）