淺析地市廣播電臺發展融媒體的實踐與思考

俞璐

【摘 要】融媒體是對不同傳統媒體的結合與創新，同時，融媒體的產生與發展也對當前廣播電臺的相關工作提出了更為嚴格的要求。本文以融媒體為背景，通過對融媒體的概念進行闡述，進而針對當前地市廣播電臺在發展融媒體實踐過程中存在的相關問題提出了相應的對策建議。

【關鍵詞】地市廣播電臺? ?融媒體

信息技術的不斷進步在為地市廣播電臺工作提供了較大便利的同時，也使得媒體的融合發展成為地市廣播電臺發展的新趨勢，相應地，融媒體這一概念也應運而生。通過發展融媒體能夠進一步發揮地市廣播電臺在群眾陣地中的宣傳和教育作用，實現地市廣播電臺的長期穩定發展。但從我國地市廣播電臺發展融媒體的實踐來看，融媒體的發展還存在一定的問題。

一、融媒體的概述

融媒體，即通過借助相關技術和媒介載體，將廣播、電視、報紙等傳統媒體與基于互聯網的新興媒體的優點進行有機結合，進而在人力、資源以及內容與宣傳等各個方面所展開的對各類媒體的全面整合，通過整合，進而打造資源融通、宣傳互融與利益共融的全新媒體形式。

二、地市廣播電臺在發展融媒體實踐中存在的問題

1.缺乏對融媒體的正確認識。缺乏對融媒體的正確認識是當前我國地市廣播電臺發展融媒體的首要問題。目前，部分地市廣播電臺負責人和相關工作人員對于發展融媒體并未予以高度重視，同時，也并未理解和認識到融媒體的真正含義與內容。一方面，部分人員過度地將工作重心放在廣播電視素材搜集和內容的豐富方面，而對于相關素材和內容以何種形式呈現在社會群眾面前卻并未給予充分的重視，特別是忽視了融媒體對于廣播電臺節目推廣、宣傳和改進創新方面的重要作用。另一方面，還有部分地市廣播電臺負責人與工作人員片面地將發展融媒體理解成了不同媒體形式的簡單疊加，造成了基于多個媒介信息傳播的模糊與混淆，不利于促進地區廣播電視事業的發展。

2.傳統媒體的地位受到嚴重挑戰。近年來，以網絡為主的新媒體迅速發展，通過借助網絡的即時性、互動性和傳播范圍廣等特點受到了各大主流媒體的青睞，這在一定程度上使得地市廣播電臺原有的傳統媒體的地位受到了嚴峻的挑戰。由于新興媒體更能夠使人們利用起自身的碎片化時間，從而擴大其受眾范圍，這使得更多的人更傾向于與新媒體間的信息交互，從而導致地市廣播電臺基于傳統媒體的發展受到阻礙。

3.融媒體專業人才的嚴重缺失。當前，我國地市廣播電臺的融媒體專業人才十分缺失。這主要表現在兩方面，一是融媒體專業人才的數量不足。二是融媒體專業人才的質量有待提升。在人才數量方面，由于當前我國各高校尚未將融媒體納入到相關專業的編選范圍內，這使得我國融媒體專業的人才規模較小，難以形成對各地市廣播電臺發展融媒體的人才支持。在人才的培訓方面，當前，我國部分地市廣播電臺開展了融媒體的實踐探索，但由于缺乏系統的培訓工作，使得相關人才受到專業和經驗上的局限，難以真正發揮融媒體在推動廣播電視事業發展中的作用。

三、地市廣播電臺發展融媒體的路徑與思考

1.強化對融媒體的認識。地市廣播電臺負責人和工作人員應進一步加強對融媒體的認識。一方面，通過加強學習和自我教育，充分認識到融媒體的內涵和重要作用，將發展融媒體提升到關系整個地市廣播電臺，乃至整個廣播電視事業發展的戰略高度，并通過加大宣傳力度，使廣播電臺內形成對發展融媒體的良好氛圍，為促進融媒體發展工作的順利、高效進行提供充分的思想和宣傳保障。另一方面，相關人員應避免將發展融媒體片面地理解為不同媒體的簡單疊加，而應認識到融媒體是不同媒體間的資源連通以及宣傳互融和利益共融的新型媒體形式，進而融合新舊媒體之所長，促進地區廣播電臺和廣播電視事業的穩健發展。

2.創新融合辦法，鞏固傳統媒體基礎地位。創新融合辦法，鞏固傳統媒體的基礎地位是當前地市廣播電臺發展融媒體的重要途徑。地市廣播電臺負責人和相關工作人員應辯證地看待新媒體的產生和發展，這是信息技術與媒體行業發展到一定階段的必然結果。在此基礎上，不斷強化自身學習，將新媒體技術融入到廣播、電視、報紙等傳統媒體當中，促進廣播、電視、報紙的數字化、信息化發展，在加強資源和技術融合的同時，兼顧宣傳共融，利用新媒體傳播的廣度優勢使更多的受眾了解到當前廣播電臺基于融媒體所發生的轉變，進而發揮廣播、電視等傳統媒體在信息傳播深度方面的優勢，促進地市廣播電臺自身的不斷發展。

3.加強人才引進與培訓。地市廣播電臺應該從以下兩方面加強融媒體專業人才建設：一是加強人才的引進工作。地市廣播電臺可與地區高效建立起專業人才的輸送機制，通過為相關專業的人才提供融媒體實踐工作的實訓機會，提高其對融媒體工作的理解，確保其在畢業進入廣播電臺后能夠盡快適應和投入到基于融媒體的相關工作當中。此外，地市廣播電臺還應適當提高融媒體人才的準入標準，通過對學歷、專業和實際解決問題的能力等進行充分考量，確保相關人才在進入后便能夠發揮自身在融媒體專業的作用，確保廣播電臺融媒體工作的順利開展。二是加強人才的培訓。地市廣播電臺應圍繞融媒體發展的實際情況，開展定期的人才培訓工作，有針對性地解決相關人員在發展融媒體過程中遇到的相關問題，如將新媒體的相關技術融入到廣播、電視、報紙等傳統媒體中，兼顧新聞傳播的廣度和深度等。通過強化人才培訓，提高人才素質，為地市廣播電臺的融媒體實踐提供可靠的人才保障。

綜上所述，當前，我國地市廣播電臺在發展融媒體的實踐過程中，仍然存在諸多問題，相關問題主要表現在缺乏對融媒體的正確認識、傳統媒體地位受到挑戰以及融媒體專業人才的缺失等。因此，未來，地市廣播電臺還應在強化對融媒體的正確認識的基礎上，創新融合辦法，進而鞏固傳統媒體的基礎地位并通過加強人才引進與培訓，為促進自身融媒體的發展和實現地市廣播電臺的健康、可持續發展提供可靠保障。

（作者單位：安順廣播電視臺）

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