論新媒體時代傳統新聞媒體的戰略定力

谷亮

【摘 要】新媒體時代，什么才是傳統新聞媒體的安身立命之根本？首推公信力與專業性，還有正統、端莊等特有的氣質。當前，新聞生產流程、傳播方式以及受眾心理都發生了巨大變化，擺在受眾眼前的是一個信息渠道極大豐富、信息愈發蕪雜、觀點眾說紛紜的碩大拼盤。需要依托于傳統媒體來運行的新媒體更應以專業素養、媒體責任，厘清事實，深刻解讀，以更加客觀、公正、專業的形象展示在受眾面前。

【關鍵詞】傳統媒體? ?戰略定力? ?真實性? ?內容為王

一、傳統媒體保持戰略定力的原因

隨著移動互聯網技術的發展，人類社會踏入了新媒體時代，微博、微信、移動客戶端等新媒體平臺風起云涌，迅速地發展起來，新興的新聞業也快速崛起，新聞的生產速度增長速度空前高漲，但是這也出現了許多問題。

1.新媒體的扁平化、唯“快”不破、碎片化的劣勢逐漸凸顯

新媒體的新聞生產過度追求速度，數字新聞復制粘貼的便捷，使得新聞的生產出現了同質化的特點，扇、平、淺成為新媒體快新聞的重要特征，原創、獨家、深度新聞成為稀缺物種。作家周沖說過：“當你的時間不再用于深度學習，當你的注意力被他人瓜分，當你只看綜藝與電視劇，當你在群體中待的時間越來越長，當你執行力越來越差，當你評價他人的次數越來越多，當你抱怨越來越頻繁，當你回想往事的頻率越來越高……毀滅就已經發生了。”在這種背景下，謀求差異化的發展已成為未來新聞業的必然趨勢，對于傳統媒體來說更是如此。傳統媒體，相對新媒體有著幾十年的深厚功底，好比一瓶老酒，愈久而醇香，無論是從采編團隊還是媒體的權威性、公信力等都有著相對的優勢，往往我們會聽到大眾這樣說“這肯定錯不了，電視新聞都播了”，或者說“都登報紙了”，可見，傳統媒體的高大形象正來自于此。此外，傳統媒體還有新媒體所不及的專業優勢，如碎片化新聞的聯動整合、同類新聞的歸納整理、新聞的縱深性挖掘以及新聞的廣度的拓展方面等。

2.反轉新聞層出不窮

近年來，頗具諷刺意味的反轉新聞在新媒體上層出不窮。歸根結底有這樣幾點原因：其一是新媒體編輯的專業素質相對不強，工作態度不嚴謹，一個新聞事件的發生往往沒有去實地調查取證、多方探究，缺少第一手資料，以及缺少傳統媒體的把關人把關等，貿貿然發稿推送全網。其二是新媒體的平臺流量為王的特性，有些新聞看圖說話，以夸張、非常理的方式博取受眾眼球，把“狗咬人”變成“人咬狗”，受眾喜歡看什么，他們就制造出怎樣的新聞，過度迎合受眾的需求，已達到熱度和流量的吸引。

例如，2016年3月份，網絡上有一則名為《大媽被玩具車撞倒坐地不起，與孩子家長發生爭執》的新聞，很多受眾開始的時候都認為老人的做法具有“碰瓷”的嫌疑，但是過了一天之后，老人被醫院診斷為骨折，老人并沒有“碰瓷”，并且拒絕接受家長的賠償。這就是典型的新聞反轉現象。而傳統媒體時代，這種反轉新聞事件少有發生，歸根結底也是因為傳統媒體記者專業素質相對較強。傳統新聞記者是新聞的生產者，去事發現場調查、多方取證，深度還原新聞事件，拿到第一手資料并確定新聞的真實性，整合后向新聞事件的橫縱向深入延伸，堅守新聞性不動搖。

3.后真相時代，新媒體的公信力、權威性有待提高

一方面，當新聞的生產和報道先求快再求實，往往結果是只求快不求實。考慮到新媒體的傳播形式、傳播范圍，這種快餐式的新聞報道也帶來了較大的負面影響，有的新聞把征求意見計劃中的事說成是正在辦的事，把發展中的事說成現實的東西，這種所謂“早產新聞”，有時卻造成難以預測的后果。如某地關于出租車運價調整，相關部門只是向社會征求意見，卻被有的新媒體報道成為明確實施，造成司機群體上訪。新聞本質是事實，如果缺乏真實性，那么這樣的文字就沒有任何價值。

4.后真相時代，網絡新聞的公信力和權威性遭受巨大的挑戰

當前部分新媒體用小說的形式、雞湯的手法，炮制加工所謂的新聞，為流量而編故事;用一些公共議題收割流量，刻意制造社會矛盾沖突，這樣的行為不僅觸碰了職業的底線，也有違做人的原則。

為博眼球，增加關注度，一些未經核實的信息通過各類公眾號傳播，導致真相浮出水面之后的可信度直線下降，此時，傳統媒體的權威性、公信力和地位在民眾心中越顯高大，受眾求真、求深的需求需要找到權威的媒介。

二、傳統媒體該如何把握好戰略定力

1.把握好網上輿論引導的時、度、效

網上輿論工作是一項長期的任務，運用網絡傳播規律來弘揚主旋律，激發正能量。充分利用傳統媒體正確輿論導向，把握好網上輿論宣傳方向，引導的時、度、效，使網絡健康發展。即追求新聞性和真實性，及時適時發聲，掌握話語權和主動權;保障新聞真實可靠權威的一個重要平衡標桿;不斷增強傳播力和影響力，充分發揮輿論的引導作用。

2.要更加清醒地審視自我，樹立傳統媒體在新媒體時代的優勢

即使在新媒體時代，“真實是新聞的生命”“新聞最核心和最根本的屬性是新聞性”也依然適用。與傳播度廣、觀點鮮明甚至是偏激的自媒體相比，真實權威、公信力強、公正可靠才是傳統媒體的特色和優勢。放棄對新聞的驗證和核實，放棄多方位多角度地觀察和深入思考，盲目地投身到與自媒體“拼速度”“搶熱度”“拼流量”的激流當中，無疑是舍本逐末、以己之矛攻己之盾、丟了西瓜撿芝麻的不明智不可取之舉。

回顧歷史可以發現，從報紙、廣播再到電視，任何一個新媒體產生之初都伴隨著混亂無序的狀態，但隨著時間的推移，經過法律的完善、市場的協調，以及新聞行業內人員的堅持和操守等，當初所謂的新媒體完成了從混亂到有序，從雜亂無章變成了擁有各自的特色。時代在變，新媒體并不能撼動新聞傳播的規律和它所起的作用。只有真實可靠的新聞內容、深刻獨到的觀點、高質量的新聞報道才能長久地留住大眾。

（作者單位：丹東廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]周沖.《你是怎樣毀掉自己一生的》;

[2]王帥.媒介素養視角下的新聞反轉現象[J]新聞傳播，2017，02（05）：80+82.