全面把握當前消費發展新特點新態勢

□本刊經濟研究部

消費是經濟穩定運行的“壓艙石”，是持續推動經濟增長的“主引擎”。中國消費的規模在擴大、水平在提高、結構在升級，對經濟增長的貢獻在提升。把握經濟發展大趨勢必須把握消費新特點新態勢

觀察當前經濟，分析消費顯然是個至關重要的切入點。消費是最終需求，既是生產的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現。從宏觀層面上看，消費是拉動經濟增長的三駕馬車之一。近年來，隨著國內外經濟形勢尤其是外需環境發生重大變化，我國不斷推動經濟增長向內需主導轉變，最終需求對經濟增長的拉動作用明顯增強，消費日益成為穩增長的可靠動力。當前消費領域出現了不同以往的深刻變革，呈現出消費結構不斷改善、消費升級態勢持續、消費創新蓬勃發展、消費熱點頻出等特征，不僅凸顯了當前經濟內在結構的積極變化，也成為經濟高質量發展的生動縮影。

消費對經濟增長的貢獻日趨突出

圖/張杭

經過近年的調整，我國經濟發展格局發生了重大而深刻的變化，內需成為拉動經濟增長的絕對力量，消費對經濟增長的貢獻持續提升。2018年，我國社會消費品零售總額超過38萬億元，最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為76.2%，比上年提高18.6個百分點，高于資本形成總額43.8 個百分點，消費連續6年成為經濟增長第一動力，且自2015年以來保持在50%以上，明顯高于資本形成總額及貨物和服務凈出口對經濟增長的貢獻率，消費對經濟增長的基礎性作用進一步鞏固。同時，盡管近年我國最終消費率出現企穩和逐年回升態勢（2018年我國最終消費率為54.3%），然而從國際范圍來看，我國最終消費率仍然偏低，與發達國家80%以上的水平相比存在較大差距。隨著消費環境的改善和優質供給的跟進，消費需求增長的潛力特別是居民消費將有相對較大的增長空間。而消費增長的驅動力來自于居民收入的穩定增長，2018年我國人均GDP接近1萬美元，穩居中上收入國家之列，15個城市的人均GDP超過了2萬美元，全國居民人均可支配收入達到28228元，北京、上海人均可支配收入突破6萬元。隨著人均可支配收入持續提高，龐大的人口基數、不斷壯大的中等收入群體及其對高品質生活的追求，未來消費對經濟增長的穩定作用和拉動作用會更加突出，消費驅動經濟增長的新格局有望出現。這是經濟規律使然，也是長期大勢所趨。

消費持續升級態勢日益明顯

消費升級是指各類消費支出的結構升級和層次提高。伴隨經濟的持續發展和居民收入水平、消費能力的穩步提升，消費升級沿著“衣食—住行—康樂”的路徑演進，呈現不斷加速態勢。從宏觀上看，恩格爾系數持續回落，全國居民人均消費支出中食品煙酒消費占比已降至2018年的28.4%，進入國際普遍定義的發達國家或富足國家恩格爾系數區間（20%—30%），食品等生存必需品已不再是居民“購物車”的全部，與之相對應的是，居民消費中居住、交通通訊、教育文化娛樂和醫療保健等享受類消費支出占比迅速上升。總體上，居民消費正在“從有向好”“從好到精”，向著發展型、享受型消費快速升級。更深層次的變化是，從傳統消費轉向新興消費、從商品消費轉向服務消費、從物質消費轉向精神消費，消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化轉向差異化、個性化、多元化，釋放出了強勁的動能和巨大潛力。當下“品質消費”漸成主流，時尚服飾、智能家電、新型數碼產品、綠色節能產品等高品質商品廣受追捧。2018年，品質類消費——限額以上單位化妝品、通訊器材和家用電器類商品增速比限額以上單位商品零售平均增速分別高出3.9個、1.4個和3.2個百分點，增速明顯升溫。消費升級主要源于居民家庭收入提升所帶來的對中高端消費需求的增長，在龐大的中等收入人群正在重塑中國未來消費新格局的同時，消費升級的重心正在迅速下沉，消費增長出現了從一二線到三四線再到農村的階梯式上升，大眾消費崛起、三四城市和農村消費提速。消費升級的影響是全面的、深刻的、長遠的，特別是消費升級引領供給創新，將引發產業鏈、價值鏈和供應鏈的深度調整和重構，消費領域也由此成為激活創新創業的策源地，而持續的消費升級趨勢將經歷比較長的時間，這將成為推動我國經濟高質量發展的核心密碼。

2018年全國居民人均消費支出及其構成

服務消費成為消費引擎的強勁發力點

消費形態從有形物質產品快速轉向服務消費，這是消費進入新時代和消費升級的重要標志。近年，我國開啟了服務消費快速發展的新進程，服務消費在居民消費支出中占比逐年提高，2018年服務消費支出占比已接近50%，服務消費的主引擎作用愈發突出，并成為居民消費中增長最快、熱點最多、潛力最大的新領域。休閑旅游、文化娛樂、健康養生、信息服務等服務性消費空間正在打開，2018年，國內旅游人數達55.4億人次、出境旅游達1.55億人次；電影總票房突破600億元，內地城市院線觀影人次超過17億；信息消費規模約5萬億元，首次超過信息產品消費；今年“618”期間，京東互聯網醫院的在線問診量同比增長36.2倍、心理咨詢類服務成交額同比增長9.3倍。據國際經驗，隨著一個國家從中高收入階段向高收入階段邁進，服務消費占比能從40%左右提升到60%左右，而對標美國，其2017年服務消費占比高達68.8%，我國服務消費需求的擴容與升級空間無疑是巨大的。隨著居民收入水平提高和閑暇時間增加，以“旅文體康養”為代表的服務消費正成為消費升級的主攻方向，成為消費持續擴張的重要帶動力量，未來服務消費占整個消費支出的比重將逐步超過商品消費的比重，呈持續上升趨勢。而相對于實物消費，服務消費是一種高端消費形態，在促進形成強大國內市場方面將發揮更加突出的作用。新的消費趨勢期待著供給側提升商品和服務品質，而深化服務消費領域的市場準入和監管改革，加大服務業開放特別是擴大教育、醫療等服務業的開放力度更加符合消費升級后的需求，有助于推進服務消費持續擴容提質，并推動消費性的服務業成為經濟增長和經濟結構調整的重要動力。

新技術革命正在催動新一輪消費創新

在全球新一輪技術革命加快推進的背景下，以移動互聯網、大數據、云計算為代表的數字化技術的快速發展和應用的迭代更新，極大地推動了消費創新，消費業態、消費場景日益多元，加速改變城鄉居民的消費理念、消費渠道乃至消費模式，有人判斷中國進入了“新消費時代”。特別是以線上線下融合為代表的新型消費發展重塑了居民的消費方式，低交易成本的線上消費和高用戶體驗的線下消費相互賦能，有效拓展了消費人群、消費空間，對消費增長的引領帶動作用日益突出。截至2018年12月，我國網絡購物用戶規模達6.1億，網絡購物交易規模及其占社會商品零售總額比重均位居全球首位，目前仍處于高速增長階段。2018年全國實物商品網上零售額增長25.4%，增速比社會消費品零售總額高16.4個百分點，占社會消費品零售總額的比重提升至18.4%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.2%，較上年提升7.3個百分點。從今年前5月來看，實物商品網上零售額累計同比增長21.7%，繼續穩定在20%以上的水平，占社會消費品零售總額的比重為18.9%，較上年同期提高2.3個百分點。隨著數據消費、電子商務、現代供應鏈、互聯網金融等新技術新模式深度融合，中高端消費、個性化消費在共享經濟、智能經濟等領域將不斷培育出新的增長點。“消費已不是單純的消費，而是一種創造”，驅動著新產品、新服務、新技術、新業態、新模式發展，消費創新已是消費“基礎性作用”的重要支撐力量。

消費是化解外部壓力的“壓艙石”

今年以來，我國經濟發展的外部環境更加復雜嚴峻，全球經濟增長勢頭減弱、國際貿易投資放緩，保護主義、單邊主義泛起，不穩定不確定因素明顯增多。在中美貿易摩擦前景不明、出口對經濟拉動貢獻不斷下降、國內投資增長趨緩、經濟存在下行壓力的背景下，消費需求支撐作用更加凸顯，促消費已成為當前經濟工作的重要發力點。而居民收入增長放緩、家庭債務高企（目前居民按揭貸款約占家庭債務總規模的六成）對消費形成擠出效應以及社會保障制度不完善、有效供給不足等仍是制約消費增長的梗阻，必須繼續大力推動消費體制機制完善，改善消費環境、消除消費堵點，讓消費潛能得到更加充分的釋放。去年以來，擴消費成為政策加碼“穩增長”的新重點，國務院接連出臺《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》《完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）》等文件，國家發展改革委等部門先后聯合發布《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》，同時各地紛紛出臺促進消費政策舉措。隨著各項促進消費政策的落實落地，居民消費能力和消費意愿提高，消費潛力會源源不斷地被釋放出來，為經濟平穩運行提供強大動力。