中國電影院線品牌發展策略研究

張琪妍

摘要：中國經濟飛速的發展，人們的生活水平也得到了顯著的提高。在人們的物質生活需求得到滿足之后，隨著而來的則是娛樂文化的需求。電影作為一種精神享受和娛樂方式，對于長期處于單一、高壓的都市生活的人來講，電影院是一個極好的消遣娛樂的地方，看電影也是釋放壓力的好方法。本文以萬達為例，探討了電影院線品牌的發展。

關鍵詞：電影院線;品牌發展;萬達

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0276-01

基于如今中國電影院的發展，對比中國院線的現狀和歷史現狀，結合中國經濟發展的基本國情，同時借鑒外國院線的發展模式，提出對于具有中國特色院線制發展的一些策略性建議。院線品牌發展就是各個娛樂發展方式相結合，以一種院的方式呈現，這種多元娛樂方式和場所能夠吸引大量的顧客，人流密集。院線的品牌發展更加容易，也更容易提高知名度。萬達的成功并非偶然，在中國這個偌大的市場下能夠發展的良好，獨樹一幟。雖然，中國的影院線特別的多，品牌的競爭也十分的激烈，萬達依然憑借真實的實力和形象在中國的發展順利。萬達能夠發展如此好，品牌如此的響亮，觀眾認知度也特別的高，原因有許多。

一、品牌知名度

品牌知名度就是直潛在購買者認識到或記憶起某一品牌是某類產品的能力。對于電影來說，這是一種娛樂方式，是可以通過電影來消遣，釋放自己的壓力。可以說這是一種體驗型的精神產品，那么對于這來說，電影院的地理位置，交通和時間成本等多種原因都會影響顧客對電影院的選擇。但是影院的品牌知名度并不會隨著這些的變化而改變，如若一個電影院的品牌知名度已經打響，大部分的人已經知道或者了解，這樣就算電影院的位置發生了，改變人們還是知道。而萬達如今的知名度越來越高，通過一些調查發現，關于人們是否去過萬達影城來這一問題進行調查，大部分的人在選擇去影院觀看電影時，萬達都是他們的第一選擇。因此可以看出品牌的知名度，對于人們在選擇影院的時候有極為重大的影響。

二、品牌認知度

品牌認知度就是人們在體驗過影院之后，對其的評價和感受，這次經歷之后，以后還會否來這家影院觀看電影。一個品牌的認知度是建立在觀眾對觀影體驗是否滿意的基礎上的，觀眾就是一個普普通通的公民，他們的要求并不是特別的高，只要讓他們感到開心舒適，認知度就可能會提高。雖然觀眾對影片質量的認知程度并不一定是在完全了解產品規格，品牌認知度對于觀眾選擇影院，就具有決定性的作用。品牌的認知度，主要體現在觀眾觀影時候體驗的效果是否滿意，包括觀影的環境，整體的服務，票價以及飲料等。通過調查也發現，萬達影城一直致力于一切以觀眾觀影價值觀影體驗為核心的經營服務理念得到了很好的貫徹。這也是萬達能夠發展的如此之好的一個原因。

三、品牌聯想

萬達院線帶給觀眾一種“生活因電影而美好”的品牌聯想，這在一定程度上吸引了大批熱愛生活的人，在他們心中看電影就是一種對生活的美好熱愛和享受，電影對于大部分觀眾來說，是在閑暇時可以去的好的地方，那里可以看電影，吃飯聊天，喝點飲料，嘮嘮家常。也是同學，親戚，朋友，情侶聚會的好地方。對于影院線的記憶，大部分人都是擁有一個好的體驗，生活本就無聊，找一個地方能夠放松自己的心情，能夠為生活增添一絲絲的樂趣是極好的。萬達影院的品牌之所以如此有名，當然少不了自身的獨特魅力，比如服務態度，裝修設計，走向國際等，都是他的優點。同時，其他的服務行業也可以靠著萬達這個品牌打響，在選擇合作伙伴的時候，萬達考慮的因素不只只是看價格和成本，質量和內涵這一部分可以說是他們優先考慮的。餐飲業，休閑娛樂業等，也為萬達帶來人流量和顧客源。品牌聯想這一個概念是成功因素中的一個而已，但卻必不可少。

萬達院線塑造的品牌形象與電影和生活息息相關。品牌的發展是一個艱辛又復雜的過程以萬達為例可以看出品牌的發展主要分成三個階段：一是萬達主要引導觀眾認為生活因電影而美好，可以刺激觀眾觀影的需求，把去影院觀影當成生活中必不可少的一部分。二是通過萬達影院自身的魅力，吸引一批影院迷，這是影院固定的觀眾，可以通過這些人來推出自己的品牌形象訴求。三是將電影文化消費與網絡社交生活結合，觀眾可以同時實現觀影時線上線下的互動，既增添了觀影的趣味性，影院也能及時接到觀眾的反饋，不斷提高服務水平。

當然，萬達院線的品牌形象發展也必須和國際接軌，向國外借鑒一些好的經驗在不斷發展自己的影院。萬達院線不但要創新思維，在塑造品牌形象的時候是，既要看準市場的風向，也要考慮得到觀眾的興趣愛好。在如今我國的是電影產量逐年增長，電影市場不擴大。對于萬達院線的領導層來說，既是一個機遇，也是一個挑戰，必須要轉變思維，不斷創新。

★基金項目：本文系2018年度黑龍江省藝術科學規劃項目，立項編號：20188076。