地筍苗寨特色旅游商品包裝設計研究

王媛

摘要：旅游商品包裝設計在旅游產業鏈中發揮著重要作用，影響當地旅游商品的銷售及當地旅游形象的推廣。本文主要論述了地筍苗寨特色旅游商品包裝設計，分析地筍苗寨旅游商品包裝設計現狀，從中發現問題，找出地筍苗寨特色旅游商品包裝設計的方法，結合理念做出具體實例，以提升和改善地筍苗寨旅游商品包裝現有不足之處，促進地筍苗寨旅游業的發展。

關鍵詞：地筍苗寨旅游商品;地域特色;包裝設計

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0034-02

一、前言

地筍苗寨位于湖南省靖州苗族自治縣西部的三鍬鄉，是我國花苗族五大支系之一的“花衣苗”聚居區之一，古跡文化保存完整，民俗文化傳承較好。除有被譽為“原生態多聲部民族音樂活化石“的苗族歌鐾外，還有極具苗族風情的特色吊腳樓建筑等，擁有豐富的旅游資源，旅游業發展迅速。

旅游業的迅速發展帶動旅游商品的銷售，旅游商品的銷售額在旅游收入總額中占據重要的比重。在擁有豐富旅游資源的地筍苗寨，旅游商品的銷售額卻不盡人意。事實上，地筍苗寨不乏獨具特色的旅游商品，如陳香可口的楊梅酒、柔軟爽口的楊梅蜜餞、音樂活化石的苗族歌鐾、獨具風情苗服及銀飾、噴香軟糯的油茶、種類繁多的藥材等。銷售業績不佳的原因很多，其中，旅游商品的包裝設計不佳是原因之一。

二、地筍苗寨旅游商品包裝設計現狀與分析

（一）地筍苗寨旅游商品包裝設計市場調研

地筍苗寨旅游資源豐富，特色旅游商品種類繁多，可選擇的種類有很多。但旅游商品包裝設計卻良莠不齊，有相當一部分包裝設計亟待設計和改良。

l.地筍苗寨楊梅系列商品包裝。靖州是“中國楊梅之鄉”，其獨特的土壤和氣候極其怡宜楊梅的生長，當地已有2000多年的楊梅種植歷史。楊梅以色澤呈烏、酸甜適度、果大核小、品質優良、營養豐富而著稱，制成的楊梅蜜餞柔軟爽口。楊梅酒色紅、透明、楊梅風味突出、味濃厚陳香可口。然而楊梅酒和蜜餞的包裝卻不大理想，楊梅酒和蜜餞都被裝在簡陋的塑料瓶中，沒有任何美感而言，也沒有起到介紹與宣傳的作用，讓人毫無購買的欲望。

2.地筍苗寨油茶包裝。油茶有“消暑解熱、祛濕驅寒，生精健胃”之效，是苗家人早飯前的必用飲品，在當地旅游商品也中頗受游客的青睞。但通過實地考察發現，地筍苗寨的油茶根本無包裝可言，油茶散落擺放在攤戶門口，如有游客想要購買油茶就用一次性塑料袋稱斤售賣。這種“零包裝“的方式讓多少游客望而止步。

3.地筍苗寨的歌鐾表演。“未至地筍，先聞歌鐾”，“地筍苗寨的歌鐾被譽為“原生態多聲部民族音樂活化石”，享有“中國原生態多聲部民歌活化石”和“深山瑰寶”、“天籟之音”之譽。歌鐾內容豐富，題材廣泛，曲調繁多，表演形式生動有趣。享有眾多美譽的地筍苗寨特色歌鐾表演，游客只能在現場聽到，卻帶不走著美妙的歌聲，因此苗族歌鐾的CD包裝設計應順勢而生。

（二）地筍苗寨旅游商品包裝現狀分析

通過大量調研與分析，得出目前地筍苗寨旅游商品包裝存在以下問題：

l.包裝質量低劣。包裝是一件產品的衣服，如若想要獲得消費者的青睞，激發購買欲，精美的包裝外表起到首要作用。地筍苗寨旅游商品包裝中，有大量的商品包裝從材質、印刷、亦或是工藝方面都表現的粗制濫造，直接影響到游客對該商品的信任度和購買欲，很大程度上阻礙了商品的銷售。

2.包裝品牌意識薄弱。品牌是產品的靈魂所在，地筍苗寨的旅游商品包裝中以楊梅系列產品為例，品牌不統一，品牌意識薄弱，沒有突出地方特色，也沒有統一的logo設計，缺乏統一品牌形象。

3.設計缺乏文化內涵。旅游商品一般都帶有濃郁的地方文化特色，用來宣傳當地的風土人情。設計創意可來源可從產品本身的特性出發，也可從當地文化故事的挖掘，對歷史、人物、建筑、等具有代表性的方面進行介紹與宣傳。但目前地筍苗寨旅游商品的包裝設計缺乏文化內涵，設計理念尚淺，內容空洞，導致包裝設計沒有感情，缺乏特色與個性，沒有感染力。

三、地筍苗寨特色旅游商品包裝設計策略

（一）注重質量，打造質量精品

旅游商品是實用性與美觀性的統一，是一個地區形象的名片，因此，旅游商品一定要注重外包裝。打造質量精品，需要在外包裝的材料、制作、工藝、印刷等方細節處都要處理到位。包裝要體現出藝術性與美觀性，包裝造型優美精巧，做到從細節處打動游客。爭取做到，高檔包裝不奢靡，中檔包裝不庸俗，低檔包裝不簡陋。

（二）注重地域文化，打造特色商品

沒有特色的旅游商品千篇一律，拉低了游客的購買欲。因此要打造獨具特色，彰顯地域文化的旅游商品。旅游商品的包裝可從當地文化著手，找出能體現當地特色的元素，如特色紋樣、建筑、裝飾品等，在包裝的色彩、圖案、材質、造型、工藝等方面凸顯個性，避免設計的同質化，用地域文化特色激起游客的購買欲，彰顯人文魅力。

（三）塑造品牌，統一品牌化

品牌是一個企業存在與發展的靈魂，是企業重要的無形資資產，可以為企業創造不可估量的價值。品牌效應在旅游商品包裝中的地位也是舉足輕重的。針對楊梅系列商品的包裝，要注重品牌效應，統一品牌化，可從楊梅本身的特性出發，側重地域文化的體現，打造特色品牌。

四、地筍苗寨特色旅游商品包裝設計實例

l.楊梅酒（如圖l所示）及楊梅蜜餞（如圖2所示）包裝設計。

楊梅酒是地筍苗寨的一大特色旅游商品，對其進行包裝的改良設計是非常必要的。本設計主要將楊梅酒的容器換為玻璃材質，通體透明，自然呈現出楊梅酒的自身顏色，體現出楊梅酒的醇正。瓶身采用修長細瓶頸的造型，方便攜帶的同時給人一種舒適感。為了能更好的體現民族文化性，設計中還加入了獨具地筍苗寨民族特色的鼓樓剪影紋樣，擁有濃郁的地筍苗寨民族地方特色。

楊梅蜜餞的包裝分為兩種，一種是密封罐裝，另一種是密封袋裝。其中罐裝容量更大，袋裝則小巧方便攜帶。罐裝包裝設計通體透明，可直接觀看到蜜餞果的樣子。密封袋包裝顏色以楊梅紫為主題顏色，點綴以綠色象征著綠色的葉子。兩種包裝都以“楊梅蜜餞”四個字為主題，文字下方以新鮮楊梅為點綴左上角的鼓樓為地筍苗寨的標志性建筑，體現著地方特色。

2.歌鐾CD外包裝設計（如圖3所示）。

歌鐾CD的設計元素并沒有很多，采用了三大具有代表性的元素整體采用剪影的視覺效果。主題圖形的顏色都采用為棕紅色，寓意著歌鐾是悠久歷史的沉淀而來，在光碟的主題采用的是的標志性建筑——鼓樓，外部包裝的設計分為上下兩部分由圖形和文字組成，上半部分為牛角加苗族特色頭飾的部分組成，地筍苗寨當地認為牛是一種非常神圣的動物，當地崇尚“牛文化“，還有一個正在進行表演的苗家阿哥，下半部分則是“苗族風情“四個字作為點睛之筆，采用中國傳統書法元素，以上種種元素的結合充分體現出地筍苗寨悠久的歷史和獨特的民族文化內涵。

3.油茶外包裝設計（如圖4所示）。

油茶包裝為牛皮紙封口包裝，相比塑料袋安全、干凈、環保且密封性較好防止油茶受潮。主題設計元素為地筍苗寨的鼓樓剪影和文字組成，整體簡潔，讓人一目了然，其中鼓樓極具地筍苗寨的代表性。

五、結語

旅游商品的外包裝設計在商品的銷售過程中占有舉足輕重的地位，優秀的包裝設計在美化商品的同時，能提高商品自身價值，滿足游客精神層面的需求和購買欲，給當地帶來經濟效益。對地筍苗寨旅游商品包裝設計的研究，能夠激發人們對目前旅游商品包裝現狀的思考，結合地筍苗寨當地特色做出一系列商品的包裝，喚起人們的重視，從而推動地筍苗寨旅游業的發展，提升地區的知名度和美譽度。