時政新聞中的標題黨現象及對策研究

翟麗紅

【摘 要】隨著信息技術的發展和普及，新聞媒體工作逐漸呈現出多元化的趨勢，但是同時，在新聞傳播的過程中也產生了不少問題，其中最突出的就是標題黨問題，要想更好地解決這類問題，首先就要明確產生標題黨現象的內在原因，從原因入手探討有效的解決之策。

【關鍵詞】標題黨現象? ?解決對策? ?時政新聞

所謂標題黨現象就是指利用夸張、不實的新聞標題吸引眼球，引發人們關注的一種新聞表達方式，這種現象的出現與新聞媒體工作者缺乏責任意識和社會擔當有很大關系。時政新聞相比于其他的新聞類型，具有一定的特殊性，在傳播的過程中必須杜絕標題黨現象，進一步提升時政新聞的影響力和公信力，發揮時政新聞對人們正確政治意識和價值觀的引領作用。

一、標題黨現象對時政新聞傳播帶來的消極影響

1.給新聞工作者帶來錯誤的工作示范。時政新聞標題黨現象的盛行，給一部分新聞工作者帶來了一定的錯誤示范。主要表現在：在進行時政新聞類節目的傳播過程中，節目主持人受到該類現象影響，表達方式過于側重新聞標題而忽視了實質的時政新聞內容，這就與時政新聞傳播的初衷相背離，這種錯誤的傳播方式如不及時地遏制，長此以往會給新聞行業帶來巨大的負面影響。

2.誤導了時政新聞受眾的價值觀。在時政類新聞中產生標題黨現象，將會嚴重誤導受眾的價值觀。在時政新聞的傳播過程中，首先就是要保證內容真實，在此基礎上可以適當運用比較新穎的表達方式吸引人們的注意，但是標題黨現象的出發點不在于傳播有價值的時政新聞內容，而是單純地依靠博人眼球的標題來引發普遍的關注，這種情況下就有可能產生歪曲事實的現象，從而誤導受眾的價值觀念，產生惡劣的社會影響。

3.影響了新聞工作機構的公信力。新聞工作機構不僅承擔著傳播新聞信息的職責，還具有一定的社會責任，尤其是時政類新聞的傳播，將會直接影響人們的思想政治意識，如果不能做到客觀公正，將會影響新聞工作機構的公信力。在進行新聞傳播的過程中，各新聞工作機構如果將經濟利益置于社會效益之前，為獲取更多的關注采用標題黨的表達方式，給觀眾帶來錯誤的認知，公眾在進行一定的判斷之后自然會對新聞工作機構的公正客觀產生懷疑。

4.喪失了時政新聞的真實性。標題黨現象的出現對時政新聞帶來的最嚴重的負面影響就是使其喪失了時政新聞的真實性與客觀性。從某些方面來說，時政新聞應當是嚴肅的、認真的，否則時政新聞就無法與其他的新聞類型區分開來，但是標題黨現象的出現就挑戰了時政新聞的權威性與真實性，很多新聞工作者為了博人眼球，采用夸張的用詞、不符合事實邏輯的表達方式給人先入為主的認知，大大降低了時政新聞的真實性。

二、標題黨現象產生的主要原因

1.根本原因。造成標題黨現象的根本原因是新聞工作機構與新聞工作者社會責任意識的喪失。新聞工作應當是面向社會大眾，從人民的利益和角度出發進行新聞傳播，但是標題黨現象的出現恰恰違背了這一原則，很多新聞媒體工作機構出于利益的考量，對時政新聞進行加工，獲取更多的關注度和熱度，以這些數據為出發點攫取利益。

2.直接原因。出現標題黨現象的直接原因就在于新媒體的快速發展。隨著信息技術的普及和各種新媒體平臺的出現，在這個人人都可成為自媒體的時代，使得時政新聞的傳播擁有了更多的平臺，傳播影響力及傳播速度得到了大大的提升，但是與此同時由于這些新興的自媒體平臺缺乏一定的管理制度，傳播模式也不夠健全，為了占領更多的新聞市場以及獲取話語權，就會利用各種博人眼球的方式吸引關注度，這是誘發標題黨現象的最直接原因。

3.間接原因。使得標題黨現象盛行的間接原因在于人們閱讀方式的改變。隨著智能設備的普及，人們獲取時政新聞的方式不僅僅局限于電視節目，在眾多的智能設備上通過各種網絡信息平臺都可以隨時獲取一定的新聞信息，人們的生活節奏不斷加快，在有限的時間內，人們在閱讀新聞時更愿意選擇有吸引力、有沖擊力的內容進行閱讀，標題黨現象正是利用了人們的這一獵奇心理進行傳播。

三、時政新聞標題黨現象的解決對策

1.進一步規范新聞工作者尤其是主持人的表達方式。要想更好地解決時政新聞傳播中出現的標題黨現象，首先就要從新聞工作者尤其是新聞節目主持人方面入手，進一步規范在時政類新聞節目中的表達方式，從而引領新聞工作者樹立正確的新聞價值觀。要約束主持人的言行，將表達的重點放在時政新聞內容上，對新聞標題進行精簡，保持時政新聞類節目的嚴肅性和認真性。

2.加大對標題黨現象的整治處罰力度。要想從根本上杜絕時政新聞中的標題黨現象，相關責任部門必須加大對該現象的整治處罰力度，用強有力的手段對新聞媒體機構進行監督，對造成惡劣影響的傳播事件進行嚴肅處理，提高新聞媒體機構及其工作人員的社會責任意識，通過嚴厲的懲戒增強新聞媒體工作機構的自律意識，從而轉變其新聞傳播價值觀念，實現時政新聞傳播社會效益與經濟效益的統一。

3.建立嚴格的時政新聞審查機制。要遏制標題黨現象還必須建立嚴格的時政新聞審查機制，可以由國家新聞出版廣電總局出臺相應的審查辦法，成立專門的新聞審查小組，對各新聞媒體機構的時政新聞標題及內容進行嚴格的審查，對于不符合標準的責令其嚴肅整改。還可以定期對各新聞媒體機構和平臺工作人員進行培訓，進一步提升新聞媒體從業人員的綜合素質和社會責任感。

四、結語

時政新聞的傳播能夠使社會大眾更好地了解國家的各項方針政策，是民眾了解國計民生的重要渠道。各類新聞媒體工作機構都必須充分認識到時政新聞的內在社會價值，嚴肅處理標題黨現象，給新聞媒體樹立嚴格的行業標桿，提升新聞工作人員的綜合素質和社會責任意識，為新聞行業創造更加健康的發展空間。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

【參考文獻】

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