淺析新媒體時代地方電視臺媒體融合發展

田峰

【摘 要】現時代下如何推進地方電視臺媒體融合發展？文章通過分析新媒體時代下地方電視臺受到的影響，對新媒體時代地方電視臺媒體融合發展策略展開探討，旨在為研究如何促進新媒體時代地方電視臺的健康穩定發展提供必要參考。

【關鍵詞】新媒體? ?地方電視臺? ?媒體融合

伴隨網絡信息及通信技術的不斷發展，使傳統媒體的霸主地位不斷被削弱，新媒體迅速發展，并轉變成媒體傳播中必不可少的一部分。地方電視臺面對新媒體時代下的機遇與挑戰，要想實現自身發展，必須要深入領會新媒體的特征，順應新媒體時代發展要求，走傳統媒體與新媒體融合發展的道路。

一、新媒體時代下地方電視臺受到的影響

1.傳播理念受到沖擊

新媒體時代下，大數據逐漸轉變成傳媒領域普遍關注的一大重點，其龐大的數據規模、高效的傳播速度等已然極大地超越了傳統數據庫的能力范圍，由此為新媒體細化受眾群體，提高信息的實效性、多樣性，提供了有力支持，并依托優化受眾的用戶體驗贏得了他們對新媒體的廣泛認同與青睞。該種傳播理念對地方電視臺粗放型傳播理念構成了極大沖擊，地方電視臺的節目推出往往難以達成針對性的投放，再加上缺乏對各種受眾群體信息需求的有效認知，以及節目質量評定標準模糊，進一步對信息傳播質量及效率造成不利影響。

2.受眾結構發生轉變

新媒體時代下，地方電視臺受眾結構不斷發生轉變。廣大年輕群體越來越無法滿足于被動地接收傳統媒體傳播的信息，而希望獲得主動權，對媒體信息進行有針對性的選擇，加強與媒體之間的交流互動。地方電視臺在傳統傳播理念及落后傳播技術的束縛下，已然難以滿足年輕群體的需求，進而使得該部分受眾出現流失。相關研究調查顯示，近年來中老年人群體已然轉變成電視臺媒體的主要受眾，且該部分群體收視時間呈現出逐年上升的趨勢。因而，構建新型的地方電視臺節目體系，打造中老年產業鏈，穩定收視群體已然轉變成當前地方電視臺亟待解決的問題。

3.市場競爭日趨白熱化

信息技術的迅猛發展為新媒體異軍突起奠定了有力基礎，同時新媒體還表現出移動客戶端種類多樣、服務類型豐富的特征，其興盛發展的局面與當前地方電視臺依舊應用電視機平臺作為傳播媒介的現狀形成了顯著的對比，致使大量通信產業運營商紛紛轉投手機視頻、網絡視頻市場，很大程度上縮減了地方電視臺節目的市場占有份額。

另外，伴隨近年來我國對廣告投放管制力度的不斷加大，對廣告時間、內容等予以了不同程度的限制，由此剝離了地方電視臺對“低端”廣告的依賴性，進而一定程度上加大了地方電視臺的經濟壓力。

二、新媒體時代地方電視臺媒體融合發展策略

新媒體時代下，地方電視臺相關人員必須緊緊跟隨時代前進步伐，不斷開展改革創新，加強對國內外媒體成功發展經驗的學習借鑒，切實推進地方電視臺的媒體融合發展。如何進一步促進地方電視臺的健康穩定發展可以將以下策略作為著手點：

1.推進機制創新，革新傳統理念

受自身發展機制影響，一定程度上加大了地方電視臺媒體融合的難度，推進媒體融合發展，應當推進機制創新，革新傳統理念。首先，地方電視臺應當對自身企業性質及屬性進行有效定位，發散企業化思維，革新傳統事業單位型的經營理念及思維方式，革新文化體制及科學技術，切實適應競爭日趨白熱化的媒體市場。其次，發散“互聯網+”思維，基于互聯網框架，重構媒體與受眾間的有效關系，緊緊圍繞廣大受眾，開拓出一條多元化的媒體融合發展道路。最后，地方電視臺還應當轉變傳統單一的盈利思維，推進對地方電視臺內部資源的優化配置，加強不同部門間的交流協作，整合經營目標，重新打造經營平臺及團隊，促進一些延伸產業發展，提高資本創收能力，進一步促進地方電視臺實現健康穩定發展。

2.結合受眾需求，打造媒體信息平臺

長期以來，地方電視臺信息資源采集主要是通過內部專業媒體人開展的，即便有時會在電視臺中反映對相關信息資源進行征集的需求，但該部分需求是以受眾自發行為為前提的，反饋渠道十分單一，而新媒體則能夠通過一系列渠道進行反饋。新媒體時代下，地方電視臺應當積極推行網絡直播，并且要注重與受眾的交流互動，并對受眾需求及反饋予以有效及時整合，在信息資源提供及內容反饋上不要局限于書信、電話等傳統方式，還應當引入微信、微博等新媒體采集方式。有效的交流互動可促進優化受眾的用戶體驗，可促進地方電視臺塑造良好的形象。

眾多實踐表明，在不斷探索與新媒體融合的電視臺中，電視與受眾的互動性發揮著至關重要的作用，實踐效果令人滿意。

3.推進盈利模式的有效創新

新媒體時代下，人們可通過多種不同途徑接收信息資源，再加上互聯網信息傳播迅速，很大程度上縮減了地方電視臺的廣告收入。例如，各大視頻網站推出的“成為會員免廣告”的模式，不僅成為時下的主流廣告語，還獲取了大量的付費會員。對于傳統媒體電視臺而言，廣告是他們的主要盈利模式，倘若將廣告收入去除，電視臺財務收入將難以得到保障;倘若不去除廣告，則電視臺將喪失一部分的受眾群體。

因而，在新媒體時代下，地方電視臺的媒體融合，應當推進盈利模式的有效創新，縮減廣告收入在電視臺收入中的占比，有效發揮自身區域性特征，依托開放平臺創收。另外，地方電視臺還可借助自身優勢，開展線下大型活動，并采取網絡與電視臺同步直播的方式，由此可為電視臺帶來場地冠名、直播權、門票等多種收入。地方電視臺還可進一步拓展自身的合作領域，例如組織主題比賽活動、旅游征集等，促進提高電視臺的經濟效益及收視率。

三、結語

總而言之，對于地方電視臺而言，要想在新媒體時代實現媒體融合發展，必須了解新媒體的特征及規律，加強對新媒體時代下地方電視臺所受影響的深入分析，推進機制創新，革新傳統理念;結合受眾需求，打造媒體信息平臺;推進盈利模式的有效創新，等等，積極促進新媒體時代地方電視臺的健康穩定發展。

（作者單位：新疆阿拉爾市阿拉爾電視臺）

【參考文獻】

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