基于RMP分析的邵武市非物質文化遺產旅游開發研究

□鄧 婕

從旅游的角度考察,非物質文化遺產是一種重要的旅游資源。它以高品位的歷史價值、藝術價值、文化價值和鮮明的地域特色吸引著游客，同時，又以參與性強、體驗空間大、娛樂性強、休閑功能完備這些品質成為提升旅游產品層次、擴展旅游項目內容的重要資源。RMP(昂譜)理論是旅游學者吳必虎提出的關于旅游產品開發的系統理論，該理論認為區域旅游資源的開發應該從資源(Resource)、市場(Market)、和產品(Product)三個方面進行程序式評價論證，以旅游產品為中心，進行R性分析和M性分析，以此為基礎再進行P性分析，并最終提出創新性旅游產品及旅游開發策略[1]。

一、資源(Resource)分析

(二)參與性強，體驗空間大。非物質文化作為一種民間文化，是由民眾創造、使用、傳承并能廣泛參與的活態的、生活的文化。邵武市非物質文化遺產涉及到人們日常生活中的每一部分，滲透到社會的各個領域，從物質到意識，從生活到藝術。邵武儺舞、三角戲、花鼓燈等非物質文化遺產具有很強的觀賞性和娛樂性。河坊“搶酒節”、宜坊“過火節”等民間節慶活動參與性較強，游客在觀賞的過程中，極易受到感染，易形成渴望參與、體驗的動機。傳統的手工技藝如包糍、腳跟糍、擂茶的制作也能被開發成參與體驗型的旅游產品，增強旅游者的文化體驗享受。

(四)地域特色鮮明，文化內涵豐富。地域性是非物質文化遺產的典型特質，是一個地域民間生產和生活的藝術化方式。邵武歷史悠久，數千年文化的積累，使其非物質文化遺產具有鮮明的地方獨特性。儺舞在中國許多地區都存在，但只有邵武的儺舞被稱為“中國古代民間舞蹈的活化石”，列入國家級非物質文化遺產名錄；和平游漿豆腐制作既不用石膏,也不用鹽鹵,以陳漿作為酵母制成豆腐，其獨特的制作工藝堪稱一絕。邵武的非物質文化遺產除了具有鮮明的地域性，其歷史底蘊和文化內涵都十分豐富，如河坊村一年一度的“搶酒節”，表面上看是民眾慶祝豐收的一種農俗節慶，但其更深層次的文化內涵在于對趙子龍將軍的崇拜以及當地民眾對家口平安、學業有成、事業成功、生子添丁等美好愿望的期盼。

二、市場(Market)分析

目前，我國旅游市場中主打的旅游產品是中短途的觀光類型旅游產品和周末短途度假旅游產品，文化旅游尚未成為旅游市場的主流，其產品彈性還很大，這種情形在短期之內不會改變。因此，邵武市非物質文化遺產旅游作為文化旅游的一個重要組成部分，其產品彈性相對較大。此外，在日趨追求個性化的今天，旅游者“求新、求奇、求特”，更加注重參與和體驗，通過旅游不僅要獲得身心的享受，還要感知異地的歷史文化、風土人情，從而豐富知識、擴大視野。非物質文化遺產旅游能夠讓旅游者觀賞、接觸和體驗到異地或異質的文化，在旅游者選擇偏好上占有優勢，具有巨大的開發潛力和市場。

(一)產品(Product)分析。由于非物質文化遺產“無形化”的獨特性質，要將其開發成旅游產品，就一定要通過其他的形式表現出來，即產品創新。邵武市的非物質文化遺產之所以尚未形成旅游品牌，主要原因是產品形式單一，文化產品尚未轉化成旅游觀光產品，缺乏體驗性與參與性，難以滿足旅游者的需求。在當前的市場環境下，邵武市非物質文化遺產應與文化創意產業聯合開發，例如邵武傳統舞蹈、傳統音樂以及戲劇曲藝等非遺文化資源，可以將其與演藝、工藝、動漫、影視等文化創意產業相結合進行旅游開發。

三、RMP模式下邵武市非物質文化遺產旅游資源開發策略

(一)打造文化旅游品牌。邵武市最具開發潛力的非物質文化遺產當屬張三豐及其相關文化資源。對于這類一流的非物質文化遺產資源，應以多元業態的方式，系統開發，打造成熟的、完善的、聞名于全國乃至世界的文化旅游品牌。張三豐非物質文化遺產資源，是邵武最值得深入開發的非遺資源單體，其底蘊深厚、內涵豐富、外延空間廣闊、物化表現形式多樣。要打造邵武張三豐文化旅游品牌，可以從張三豐與太極的關系入手，開設張三豐太極養生研究基地、講堂和聯系館等，以書院的形式研究、傳播太極與太極拳文化，將張三豐非遺資源與太極修學旅游、養生保健旅游結合起來。

(二)開展融入式旅游活動。邵武市非物質文化遺產中，傳統音樂、舞蹈、戲劇、曲藝所占比例較大，且這些資源相對其他類型非遺資源而言，更能與遺產所處的自然和人文環境融合，旅游者更易于參與其中，因此這類非遺資源具有較大的旅游吸引力。因此，在針對這類非遺資源進行旅游開發時，可以采用融入式旅游開發手段，讓活動舞臺融入于民俗活動中，例如讓旅游者在參與“搶酒節”、廟會等傳統節日時，舉辦傳統舞蹈、戲曲、曲藝的大型表演。這樣不僅能保留優秀的非物質文化遺產，還能使一些已經失去生存空間的表演藝術類遺產重新獲得展示和發揚的機會。

(三)進行多樣化的產品組合。邵武非物質文化遺產中，許多內容涉及到傳統食品的制作，這些食品多含有很大的養生、保健功能，這類資源開發成旅游產品的可能性很大，而痧瘴療法作為一門傳統醫學，開發成觀賞型旅游產品有一定的難度。因此，可以將這兩類非遺資源組合，創新地從日常養生、康健的角度出發，開展養生保健旅游產品、養生飲食旅游產品等。同時，從非物質文化遺產整體角度看，還可以將其與傳統觀光旅游產品組合開發。如與邵武知名度較高的和平古鎮、天成奇峽景區、云靈山景區結合起來，以“熱點帶冷點”的形式，這樣不僅能促進邵武非物質文化遺產旅游的發展，同時也可以優化邵武旅游產品結構，促進旅游產業整體進步。

四、結語

非物質文化遺產是寶貴的文化資源，對其進行旅游開發實際上就是一種保護。目前，邵武市非物質文化遺產主要集中在保護方面，開發利用較少。因此，在對邵武市非物質文化遺產資源進行調查的基礎上，利用RMP(昂譜)分析理論對其分析，以產品為核心進行非物質文化遺產的旅游開發，對邵武市非物質文化遺產的保護、利用、傳承和發展具有重要意義。