鄉村振興戰略下我國農村電商發展存在的問題與應對措施分析

朱琳 燕東浩

摘 要：互聯網逐漸改變了人們的生活方式。信息的快速流通縮短了世界范圍的距離，促進了溝通，并提高了工作效率。利用互聯網的發展趨勢，電子商務逐漸改變了商品交易方式。現今，城市電子商務市場已日趨飽和，農村電子商務領域仍在發展中，尤其是在農產品銷售方面，充分發揮電子商務的優勢，以達到開放市場，振興農村電子商務和經濟發展的目的。

關鍵詞：理論研究 電子商務 實踐研究 農村

狹義的電子商務是指通過Internet進行交易的活動。農村電子商務的發展應順應時代潮流，普及互聯網相關知識和操作，積極鼓勵大型農戶與電子商務企業合作，如引進京東、淘寶、郵政等公司。這是改善農村經濟環境的重要途徑。通過資源整合，加強農村互聯網基礎設施，結合農產品生產規律，大力發展農村電子商務，為消費者提供方便快捷的購物渠道，縮小了農產品與消費之間的距離，促進農村經濟發展。

一、農村電商發展的現狀

（一）電商人才少

電子商務涉及了許多領域，它需要專業和合格的人員來進行相關農產品的營銷計劃。不僅是電子商務平臺的管理和維護，而且是信息流，資金流和物流的整合，形成了一個完整的系統。電子商務的整個運營過程要求運營商具有可以實施的創新經營理念和技術管理。由于農村人才市場稀缺，電子商務企業很難在其業務范圍內找到合適的人才。據相關統計，我國農村電子商務行業從業人員的教育水平比大學學歷低80%以上。它們中的大部分人只能進行簡單的物流和裝卸操作，并且缺乏系統的計劃和分類。大學畢業后，大多數畢業生更愿意留在城市，返回家鄉發展電子商務的人數很少。盡管電子商務是近年來流行的行業，但他們希望發展和振興農村電子商務，在吸納、培養人才和防止人才流失方面需要作出更大的努力。

（二）物流建設不足

電子商務運作最重要的媒介是互聯網。通過相關網絡的操作，可以高效、準確、快速地進行交易。互聯網和物流的基礎建設是形成整體貿易系統的關鍵。互聯網在農村地區的普及遠遠不能滿足農作物的需求，而且缺乏合作物流。這兩個條件的缺乏限制了農村電子商務。當前，農村地區的寬帶網絡只是部分地方暢通，或者在一定的匯聚點安裝了寬帶設施，無線網絡還沒有得到很大的推廣和普及。由于網絡問題，農產品促銷無法覆蓋較大的網絡區域，無法有效地宣傳農產品相關信息，這有可能導致農產品銷售緩慢。另外，農村物流系統目前還不完善，收貨時無法交付到鄉村，需要將貨物發送到鎮上的指定地點進行發送，這將增加運輸農作物的成本并消耗一些人力資源，從而降低了電子商務交易的效率。

（三）包裝和營銷手段缺乏

作為一種農產品銷售方式，農村電子商務具有一定的優勢。例如，它可以省去直銷的中間價差，從而可以保證農產品的質量，縮短中間周轉時間，并使資金更快地到達。更快的速度也將刺激農村電子商務的健康發展。農產品的包裝要求具有某些特征，不僅要結合地方特征，還要迎合現代消費者的思想觀念。當前，大多數電子商務產品都缺乏自己的特征和品牌，他們通常喜歡盲目地跟隨市場。創建自己的品牌和特色將有助于農村電子商務的長期發展，盲目跟隨營銷趨勢可能會引起消費者疲勞。

二、鄉村振興戰略下我國農村電子商務發展策略

（一）政策支持得到落實

隨著鄉村振興戰略的出臺，農村電子商務應抓住政策支持的時機，大力改善農村電子商務環境。

第一，作為政策的執行者，政策的執行程度與政府負責人密切相關。為了確保更好地執行政策，應該對相關人員進行負責問詢。對于農村電子商務，應將基礎設施、物流和投資促進等重要環節劃分為多個部門，同時要注意政府部門的績效評估。

第二，農村電子商務的發展可以增加農民的收入，加快城市化進程。為了更好地促進農村經濟發展，政府應高度重視農村基礎設施建設，改善物流環境。同時，我們應注意新興的電子商務平臺，鼓勵它們適應，提供優惠的稅收環境，并為農村地區提供更多機遇。

第三，應增強農村基層干部對農村電子商務的認識，積極向農村電子商務解釋各種政策的內涵，以保護農村電子商務。

（二）完善物流體系

物流一直是中國農村電子商務發展的障礙，建立完善的物流體系是解決“最后一公里”問題的關鍵。當前，中國大多數主要的電子商務公司都使用第三方物流，如申通快遞、圓通快遞、匯通快遞、中通快遞、韻達快遞。這些物流平臺大多數都沒有在農村自然村落中設立據點，這嚴重阻礙了農村電子商務的發展。另外，據相關數據顯示，經過國外水果貯藏加工后，其增加值為3.8，而在中國為1.8，制冷技術遠低于國外。農產品對保質期有時間要求，保質期不長，對冷鏈物流有非常嚴格的要求。因此，在現階段，中國應加強農村農產品的物流管理，通過大數據、云計算等現代數據手段帶動農村物流的發展，實現物流的標準化、現代化和效率化。

（三）推進農村電子商務人才隊伍的建設與培養

人才是促進農村電子商務發展的重要資產。首先，政府可以與大型大學和企業合作，聘請專業的電子商務商人進行演講，向村民傳遞更多的電子商務知識，并加強農民的電子商務能力建設。同時，增加引進外國人才，例如招募“大學生村干部”。“大學生村干部”一般具有較高的學歷，并且對電子商務和市場營銷有比較好的知識。“大學生村干部”可以利用互聯網平臺推廣淘寶村，吸引更多人關注農村電子商務，激發人們的積極性和主動性。

（四）實現農產品的品牌化、差異化

由于中國的農業生產更像是小作坊式種植，因此其標準化必須由政府和龍頭企業共同制定。在東部比較發達的淘寶村，地方政府可以與龍頭企業或大型電子商務公司合作，聘請相關的評估機構，對農產品的標準化設置，形成一個統一的品牌。另外，它也防止其他企業模仿和維護自己的品牌。取得一定成果后，再將推廣到中國中西部地區，使每個主要地區都形成自己的獨特品牌。

三、鄉村振興戰略下完善農村電商的相關建議

（一）農業優先，彰顯農村地方特色

農村振興戰略要求堅持把農業和農村發展放在首位，因地制宜。要大力發展農村電子商務，首先要遵循這一原則，立足農村農業，選擇正確的定位，以當地農村農業特色為“主要牌”，利用“互聯網”騰飛。

（二）城鄉融合，完善電商基礎設施

首先建立一個縣級電子商務公共服務中心，該中心具有公共服務區、企業獨立工作室、會議室、培訓室、儲藏室、生活區和其他綜合配套設施，以適應電子商務企業的孵化。其中，公共服務區提供了一個開放的交流平臺，包括一個O2O展示區、集思廣益會議室、產品質量管理室、藝術工作室等。在縣級電子商務進一步發展公共服務中心一級，為有創業意愿、留守婦女、失業青年和殘疾人提供電子商務培訓和孵化服務。此外，還要加快智慧城市建設，建立一個集中于五個主要項目的服務平臺，包括公共信息平臺（云數據中心）、智慧城市管理、智慧安全、智慧建筑和社區網格管理。與智慧城市相結合，建設城鄉信息網絡系統，加快光纖網絡進入鄉村的步伐，實現骨干光纖進入鄉村，將光纖分配到村組中，將光纖隱蔽化。提高寬帶和4G網絡的覆蓋范圍和速度。另外，需要建設農村公共服務站。依托阿里巴巴、京東、郵友悠樂購物村等現有村級電子商務公共服務網站，增加必要的設備。

四、結語

現今，經濟技術不斷發展，農村交易方式也順應著時代的發展。農村電子商務使交易方法變得方便快捷。利用網絡信息的及時性和物流運輸的速度，銷售范圍從原來的地區擴大到全國，并在一定程度上控制了成本和支出，節省了人力資源。振興農村電子商務需要合理配置資源，加強信息化建設，多元化交易渠道，利用網絡和物流的便利，提高市場經濟發展速度，促進農村經濟發展。

參考文獻

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