“互聯網+”背景下農村電子商務發展現狀及應對策略

燕東浩 朱琳

摘 要：在互聯網信息技術發展的大背景下，網絡虛擬環境和現實經濟生活的串聯成為時代發展的必然趨勢之一。在這個過程中農村經濟和互聯網的融合發展較慢，給農村經濟發展帶來了機遇和挑戰。對此，本文就將在互聯網發展背景下對農村電子商務的發展現狀及發展對策進行分析和研究，希望能夠給相關經濟領域的向好發展提供參考和幫助。

關鍵詞：互聯網 農村地區 電子商務 發展現狀 發展對策

“互聯網+”指傳統經濟生產方式和互聯網的融合發展，促使傳統生產方式的市場得到增長、提升傳統銷售服務質量，促使企業在互聯網中獲得更多發展空間和機遇。在農村電子商務發展過程中，農村的網絡商品主要包括當地的農產品、農業旅游服務等，如果能夠利用網絡的優勢對農村的特有商品進行有效推廣，則可能極大地提升農村商品品牌價值，促使農村商品獲得更大的市場和經濟附加值。

一、互聯網發展背景下農村發展電子商務的積極意義

（一）促進農村居民增加收入

在“互聯網+”的發展理念下，傳統產業進入網絡進行市場拓展和服務發展成為其經濟利益發展的重要途徑之一。農村農業產品受制于傳統交通和市場限制，農產品供應一般在較小的范圍內進行，導致農業商品發展受到了較多限制。通過電子商務的途徑，農村商品推廣的基本問題可以極大地得到解決，使農村產品走出特色化的商品市場和營銷道路。

（二）延長農村農業商品產業鏈，增加產業附加值

農村產品普遍是從土地里獲得產品，然后直接轉手給收購商進行銷售。這種銷售方式不僅限制了農民收入的增加，同時也可能給消費者制造一定的消費負擔。通過電子商務的發展，農村農民能夠為客戶直接提供特色化的產品。同時，農業種植也能根據市場反饋，對農產品進行深加工，或者體驗式旅游業的發展，使農村產品的產業鏈得到延伸。

（三）有助于農村基礎設施的完善，縮小城鄉差距

電子商務的發展，離不開交通、網絡技術等基礎設施的建設。我國在經濟發展過程中，長期堅持城鄉二元論的建設理念，部分農村人口外遷，經濟發展凋敝，使農村地區的資源得不到有效的開發和調用。發展電子商務經濟，有助于重新激活農村地區經濟活力，促使農村地區的基礎設施建設得到不斷完善，使農村居住生活水平也得到不斷的提高。

（四）農村電子商務發展有助于增加社會就業

在經濟發展過程中，就業人口問題是政府在制定政策時的重要參考因素。農村電子商務發展，不僅能夠發動當地更多人口參與到社會生產中去，同時有助于吸引社會人才進入農村市場進行發展和就職，對促進人口有效就業提供了重要支持。

二、當前農村地區電子商務發展存在的問題

（一）農村網絡普及相對滯后，城鄉差距較大

在農村電子商務發展過程中，存在的最大問題便是網絡等基礎設施建設問題。當前網絡服務部門已經能夠對城鎮地區進行基本覆蓋，但是農村地區仍有較大區域存在著上網限制。對此，政府應該鼓勵網絡服務企業加強對農村地區的網絡服務建設，促使農村的上網環境能夠得到根本改善。

（二）農村的物流行業發展存在障礙，冷鏈發展相對緩慢

在農村電子商務經濟發展過程中，存在的另一問題便是物流問題。農村由于交通落后、人口分布分散、人口總數較少、商業活動較少等原因，使得農村地區的物流交通發展十分落后，大量人口需要到就近鄉鎮收發快遞，給農村地區的電子商務發展造成了基本問題。此外，部分農產品需要進行冷鏈運輸，相關運力的不足，也給農產品市場開拓造成了限制。

（三）發展電子商務需要的人才種類和數量較多，農村地區相對缺乏吸引力

電子商務發展，對物流、市場營銷、客戶服務、技術維護、信息分析等行業人才有著諸多需求。但是農村地區本身經濟實力較為薄弱，無法對相關人才進行有效引進，導致部分地區發展存在盲目性，缺乏有效的科學指導。

（四）農民在思想和技能上都相對保守和匱乏

農民是推進農村電子商務發展的主體，農民的能力和觀念對網絡經濟發展有著直接的影響。在農村電子商務實際推廣過程中，農民對電腦的使用知識非常匱乏，同時在對外交流上思想比較保守，造成相關經濟活動發展緩慢的局面。

（五）對農產品缺乏有效的劃定標準

在農村農產品開展電子商務過程中，不同地區的商品劃定、商品定位存在巨大差異，體現在市場中便顯現出巨大的價格差異，給消費者造成了擔憂和困惑，使得農產品的銷售市場十分混亂。對此，政府應該加速聯合出臺農產品的品質、品種劃分標準，對農產品市場價格進行規范，促使農產品市場取得網絡消費者的基本信任。

（六）農產品電子商務平臺存在較多問題

當前部分電商平臺無法對農戶提供有效的市場預測統計數據，可能導致農民種收過程中存在較大盲目性。此外，在網絡信息展示的過程中，假冒偽劣的、以次充好的虛假宣傳問題，給農產品銷售市場帶來了嚴重的負面影響。電商平臺未能對相關信息進行有效核對，負有很大的商業責任。

三、互聯網發展背景下促進農村電子商務有效發展的策略

（一）提升農村互聯網發展建設質量

在農村電子商務發展過程中，加速基礎網絡服務建設是促進相關市場發展的重要基礎，對此相關服務部門應該開通更多便民政策，促使網絡服務能夠在農村地區有效落實。

（二）政府應該給予農村電子商務地區更多扶持政策

在農村電子商務發展過程中，政府可以提供特殊的家電下鄉服務，對農村地區進行有效的電腦普及，為電子商務發展提供物質基礎。此外，政府應該通過多種渠道實現對農民計算機技術、商業營銷理念的宣傳和培訓，促使農民具備參與電子事務的基本認識和能力。

（三）加強市場秩序的規范建設，樹立農產品商業信譽和形象

在農產品網絡營銷發展過程中，建立統一的標準有助于健康市場秩序的形成，使農業網絡產品形象得到徹底改觀，贏得消費者的信任。對此政府需要依據市場原則、當地特色、科學依據等合理設置商品層次，促使買賣雙方達到交易公平合理。

（四）加速電子商務立法，通過法律對電子商務平臺的行為進行有效監督

上文分析電子商務平臺在發展過程中，可能形成信心壟斷，給買賣雙方造成額外負擔。對此，政府應該鼓勵電商平臺之間的競爭，使市場信息保持公開透明。此外，應該通過法律對電商平臺的違規行為進行界定，保持對電商平臺的監督，促使相關商業活動能夠更健康有序地開展。

（五）通過科學物流站點的制定，提升農村物流流通效率

在農村電子商務發展過程中，物流也是影響其發展的重要因素之一。對此，政府傳統的郵政系統能夠有效發揮價格優勢，促進物流行業的健康發展。此外，在居民分散地區建立科學的物流分配點，也有助于緩解農村地區的物流成本問題，使物流在農村得到有效普及。

（六）通過電子商務平臺建立農業發展數據庫，給農業種植者和經營者提供更多樣的市場信息

在農村電子商務發展過程中，電商平臺作為中間機構，應該向買賣雙方市場提供更多樣的公開透明信息，降低買賣雙方的交易成本，促使市場經濟活力得到提升。對此，政府應該督促相關電子商務平臺加強對市場信息的研究和公布，減少信息平臺的信息壟斷行為，使相關市場能夠健康合理地發展。

（七）對農村地區產品產業價值鏈進行延伸，打造特色的農村電子商務服務項目

通過農產品標準化發展，發展農業品牌。在農村電子商務發展過程中，延伸農產品產業鏈和產品價值對農民增收有著極為重要的意義。對此，政府應該輔助農村進行個性化農產品品牌的培訓、開發體驗式旅游經濟、建立冷鏈運輸和現代化深加工技術等，促使農產品的綜合經濟價值得到穩步提升。

（八）政府需要在電子商務發展過程中提供一定優惠政策

農民在進行電子商務活動過程中，具有自發性、資本少、抗風險能力低、缺乏科學發展觀念等特點。對此，在農村電子商務發展過程中，政府應該針對以上問題進行逐個分析有效解決，促使農村經濟能夠更合理的發展。

四、結語

互聯網發展背景下，農村地區進行電子商務活動開發，是農村地區經濟發展的重要機遇。政府應該堅持振興農業經濟的方針，堅持建設小康社會的政策，促使農村地區經濟建設得到根本改觀和提升。

參考文獻

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