“一帶一路”倡議背景下新媒體助推影視文化的傳播策略研究

李月珍

摘 要 伴隨著中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的穩(wěn)固發(fā)展，在“一帶一路”倡議背景下，新媒體得以快速的全面發(fā)展、廣度發(fā)展和深度發(fā)展。新媒體的興起為中國影視文化的廣泛傳播提供了更多的可靠機(jī)會。為了幫助影視文化從業(yè)人員更好地開展新媒體助推影視產(chǎn)業(yè)與文化傳播，本篇作者著重從影視文化發(fā)展的全局視野、國際化視野以及普世價(jià)值觀的層面，對在“一帶一路”倡議背景下新媒體助推影視文化的傳播進(jìn)行深入淺出的研究，并在影視文化傳播案例中尋求闡釋。

關(guān)鍵詞 一帶一路；新媒體；影視產(chǎn)業(yè)與文化傳播；文化傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0167-03

“一帶一路”倡議是由中國國家主席習(xí)近平提出的建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。“一帶一路”不僅為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了全球視野同時也為經(jīng)濟(jì)帶上的各個國家?guī)砹肆己玫陌l(fā)展機(jī)遇?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技的進(jìn)步帶動了社會的網(wǎng)絡(luò)化、信息化。網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步帶動了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。新媒體技術(shù)的發(fā)展，給廣大受眾提供了時效性更強(qiáng)、信息量更大、傳播方式的多樣化以及傳播范圍的廣度等特征。

在國家“一帶一路”倡議背景下，新媒體的快速發(fā)展對當(dāng)下我國快速發(fā)展的影視文化的國際化視野的傳播起到了重要的作用。中國電影從1905年誕生以來，一直致力于本土化與國際視野的接軌。伴隨著國家改革開放的政策，21世紀(jì)“一帶一路”倡議的發(fā)展，影視文化逐漸的深入了國民視野面前。影視文化的傳播通過吸引觀眾的注意力，讓觀眾對當(dāng)下中國的影視文化有了更深的體驗(yàn)。如何在新媒體大環(huán)境下進(jìn)行影視文化的傳播創(chuàng)新，發(fā)揮中國文化特色，建設(shè)中國的文化自信，成為了當(dāng)下“一帶一路”倡議視野下值得關(guān)注的問題。

1 “一帶一路”倡議下影視文化傳播的重要意義

“一帶一路”倡議給中國文化的傳播打開了國際視野，影視文化作為中國文化的一份子，其在傳播中有著重要的意義。針對當(dāng)下21世紀(jì)世界性的合作發(fā)展，文化正在逐漸的變遷中尋求各自的審美訴求，中國影視在堅(jiān)持本土文化傳播的同時也正拓展國際視野，走向國際化。影視文化應(yīng)該在傳播中更豐富、更厚重，并且在當(dāng)下的視覺感官刺激的國際社會中，應(yīng)該承擔(dān)著更重要的作用和方式。在新媒體發(fā)展的今天，影視文化的國內(nèi)國際化傳播借由新媒體技術(shù)的助推，加大了傳播力度和廣度。為世界上其他國家的人民對中國的了解、對中國文化的了解、對中國歷史和社會的了解甚至對中國社會價(jià)值觀的認(rèn)同將是非常重要意義的呈現(xiàn)。而所有這些影視文化的傳播，在新媒體的助推下走出去，能夠讓世界上更多的人了解中國。

2 “一帶一路”倡議下新媒體對影視文化傳播的助推策略

2.1 傳播手段的媒體融合

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動了世界所有行業(yè)的快速進(jìn)步。同樣在信息技術(shù)發(fā)展的今天，人們?nèi)粘＝佑|的媒體也在發(fā)生在強(qiáng)有力的變化，從原有的傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)到來。而目前新舊媒體的大融合將再次帶動文化傳播的手段創(chuàng)新。報(bào)紙、廣播、電視機(jī)等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域略顯勢微。對于影視文化的傳播，單就看目前市場上對于電影所承載的文化、價(jià)值觀等的探究，不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的影視創(chuàng)作者把個人的想法、把主流意識形態(tài)、把文化意識都放在了影視的創(chuàng)作中?；ヂ?lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、手持終端App、交互性設(shè)備等的出現(xiàn)助推了影視文化的全方面發(fā)展。以2018年受觀眾歡迎的電影《流浪地球》為例，電影中所承載的文化凸顯無疑。從劇作故事看，為什么影片中的中國一定要帶著落魄的地球逃難而不是換另外一個適合生存的星球？為什么最終是需要科技設(shè)備來拯救地球？最終為什么又是一個人的倔強(qiáng)和強(qiáng)有力的堅(jiān)持來挽救了地球的危機(jī)？看似從故事的角度來展現(xiàn)了地球的毀滅，或者應(yīng)該說是中國人對于生存、對于傳承的延續(xù)讓我們?nèi)コ休d了救助地球的責(zé)任。而作為文化載體的影視，通過新媒體的傳播向世界傳遞了這一偉大使命。不管是網(wǎng)絡(luò)的宣傳，還是抖音、快手等手機(jī)App的使用，可以說通過影視的載體傳播了中國的文化和意識形態(tài)。這在“一帶一路”倡議發(fā)展的今天無疑是最好的新媒體助推。

2.2 影視文化內(nèi)容傳播與新媒體技術(shù)融合

在新媒體的背景下，一方面，影視創(chuàng)作內(nèi)容本身已經(jīng)成為一種文化傳播現(xiàn)象。從影視文化規(guī)律出發(fā)，可以進(jìn)一步細(xì)化電影中所包含的文化價(jià)值，為影視產(chǎn)業(yè)與文化傳播的發(fā)展提供更多的方法和手段。另外一方面，作為文化價(jià)值觀的載體，影視通過自身特有的方式傳達(dá)文化價(jià)值觀，以觀眾喜歡的方式傳播社會能量，表達(dá)創(chuàng)作者想表達(dá)的內(nèi)容。影視文化的傳播從以往的傳統(tǒng)媒體的單向性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱?1世紀(jì)新媒體技術(shù)發(fā)展的交互性傳播，讓觀眾在觀看內(nèi)容的同時參與了影視文化的傳播現(xiàn)象，并在特有的新媒體技術(shù)的帶動下，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與觀眾意見的雙向交流。第三個方面，影視文化的內(nèi)容創(chuàng)作上，更多的實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的豐富性和課觸摸感，讓廣大受眾能夠很清晰的看到行業(yè)的傳播特征。對于影視傳播媒體來說，在這個發(fā)展過程當(dāng)中既給創(chuàng)作者帶來了機(jī)遇也同時帶來了挑戰(zhàn)。所以說影視行業(yè)需要打破傳統(tǒng)傳媒的界限，要通過創(chuàng)新內(nèi)容來更好的與現(xiàn)在新媒體技術(shù)相結(jié)合，這樣的話才能夠讓新媒體技術(shù)能夠更好的應(yīng)用在影視產(chǎn)業(yè)與文化傳播當(dāng)中。

2.3 注重受眾對文化的需求，做到以人為本

在新媒體的強(qiáng)勢發(fā)展的今天，人們的生活方式、娛樂方式發(fā)生著翻天覆地的變化?，F(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活、工作壓力給人帶來了不同程度的內(nèi)心創(chuàng)傷。在工作之余，必然要適當(dāng)?shù)姆潘梢跃徑鈨?nèi)心的壓抑。而這種情況下，影視就成為了大多數(shù)人生活中不可或缺的釋放、緩解壓力的工具。而當(dāng)今的影視文化在傳播過程中，越來越多的考慮到了受眾的這種需求，真正做到以受眾為目標(biāo)的影視文化的傳播。不管是從影視文化的態(tài)度、內(nèi)容、理念還是運(yùn)作上，都在堅(jiān)持多元化的發(fā)展，生產(chǎn)方式的多樣、營銷手段的市場化。而所有的這些變化采取的手段都是在提升影視文化的市場深度價(jià)值，以達(dá)到不斷洗印受眾的目的。當(dāng)下的影視文化基本圍繞著積極弘揚(yáng)民族文化的前提，保證政治正確，傳播中國傳統(tǒng)的文化沉淀。中國影視的發(fā)展對于文化的傳播借以影視的載體在新媒體的助推下，傳遞中國的審美追求以及思想文化追求，做到了以人為本的核心思想。要想能夠讓影視行業(yè)在市場當(dāng)中占據(jù)一定的地位，就必須要讓影視工作者在實(shí)際的情況下進(jìn)行定位發(fā)展，讓影視作品能夠更加符合觀眾的觀影需求。除了要根據(jù)我們國家觀眾的觀影需求之外，還應(yīng)當(dāng)考慮對于外來文化的吸收。通過中西方文化的結(jié)合，再加上傳統(tǒng)、新媒體技術(shù)以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展相結(jié)合，通過多方元素來讓影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品獲得更高的質(zhì)量，能夠更加滿足觀眾對于影視作品的需求。在這種新的時代發(fā)展條件之下，必須要更加關(guān)注國際作品，目前網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度非常快，觀眾對于國外的一些影視作品的需求也很大。如果說中國的影視文化要想能夠有更多的受眾，就必須擁有一個強(qiáng)大的新媒體技術(shù)的助推。

2.4 價(jià)值觀的傳播

在網(wǎng)絡(luò)科技的助推下，新媒體的普及的前提下，觀眾更愿意選擇影視文化的內(nèi)容產(chǎn)品作為自己的消遣娛樂方式。這也催生出不同內(nèi)容形式的影視產(chǎn)品的創(chuàng)作。量變必然會帶來質(zhì)變。新媒體技術(shù)的發(fā)展，帶來了影視文化多元化的同時，也帶動了不良內(nèi)容的傳播。而面對“一帶一路”倡議的發(fā)展，對于影視文化所承載的價(jià)值觀尤顯得重要了。西方國家對于中國的形象從封建時期的思想迂腐到新中國建立之后再到21世紀(jì)的今天，逐漸的發(fā)生著改觀。隨著國門的打開程度的加大，越來越多的外國人涌入中國，同時也有越來越多的中國人走出國門。影視文化的出現(xiàn)自然承載了傳播的特性。伴隨著新媒體的多樣化、便捷化，其在傳播文化的同時更需要考慮中國文化的傳播。由于觀眾的不斷擴(kuò)大，新媒體使影視制作人能夠最大限度地提高觀眾的真實(shí)感受和建議，并以觀眾喜歡的方式創(chuàng)作高質(zhì)量的影視作品。并且在價(jià)值觀上應(yīng)該更加的進(jìn)行引導(dǎo)。因此，就必須讓影視文化的創(chuàng)作者實(shí)地考察，充分了解觀眾需求，了解國情、社會需求，利用新媒體的助推力，傳播影視文化內(nèi)容。

2.5 以品牌優(yōu)勢促進(jìn)影視文化傳播

為了能夠獲得良好的影視文化的傳播特效，新媒體對影視文化傳播的助推必須加強(qiáng)影視文化品牌的建立。一個好的品牌可以影響一個公司的發(fā)展方向，甚至可以帶動整個行業(yè)的發(fā)展。而作為意識形態(tài)的影視文化，在傳播過程中必須打造個性化的品牌倡議。將品牌注入到整個影視產(chǎn)業(yè)與文化傳播的各個領(lǐng)域，并形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，以此來帶動影視文化的傳播，打造“一帶一路”倡議背景下的中國形象。在新媒體的助推下，影視文化的傳播將利用完整的新媒體傳播產(chǎn)業(yè)鏈，在“一帶一路”倡議下鋪展開來，形成具有中國特色的影視文化傳播形態(tài)和內(nèi)容，在普世價(jià)值觀的引導(dǎo)下，將中國的文化得以全方位展現(xiàn)和傳播。中國的“高產(chǎn)低質(zhì)”現(xiàn)象與弱化品牌意識有著直接關(guān)聯(lián)。為了打造自己的影視文化品牌，每個影視文化公司都需要從內(nèi)容制作，版權(quán)管理，發(fā)現(xiàn)和宣傳的各個環(huán)節(jié)入手，注重“影視創(chuàng)作”。只有這樣才能確保我們的影視文化在國際的傳播中，更有競爭力，同時更能夠?yàn)樾袠I(yè)增添貢獻(xiàn)價(jià)值，為國家文化產(chǎn)業(yè)的傳播帶來強(qiáng)有力的助推力。

3 結(jié)論

新媒體出現(xiàn)后，影視文化的傳播渠道已從過去的電視和電影轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。受新媒體的便利性，流動性和針對性的影響，新媒體已成為人們接受影視文化頻道的主要渠道。在新媒體的影響下，電影文化與觀眾之間的關(guān)系距離進(jìn)一步減少。為了促進(jìn)在“一帶一路”倡議背景下，影視文化的傳播，我們必須首先全面分析新媒體傳播的特征特點(diǎn)，分析其對于影視文化的傳播的助推力，其是傳播影視文化的好工具。在新時代，新媒體在影視文化的傳播中起著重要的助推作用，從傳播渠道的科技元素的多樣化，內(nèi)容豐富性新穎性，傳播效果的生活化與課觸摸感，價(jià)值觀的普世性等各方面呈現(xiàn)出傳播策略的作用。在“一帶一路”倡議下，新媒體對影視文化傳播的助推力還表現(xiàn)在注重影視受眾對文化的需求上，以受眾的視角來探討影視文化的傳播，以精品品牌的打造在傳播中起到的良好效果為根本，以此來呈現(xiàn)影視文化的傳播，來呈現(xiàn)中國文化的傳播，以做到文化的走出去，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為根本立足點(diǎn)。

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