網絡時代新聞“標題黨”現象對大眾閱讀的影響研究

藺鴻波

摘 要 當下，網絡媒體的發展十分迅猛，各種“標題黨”不斷侵害網絡環境。一些媒體在追求利益而大肆發展標題黨的同時，已經忽略了新聞本身應該具有的真實性原則與倫理道德價值觀。“標題黨”作為新聞失范的主要表現形式之一，對受眾具有很強的誤導作用。文章從六個方面來分析新聞“標題黨”現象，以尋求有效的防范措施。

關鍵詞 網絡時代；標題黨；大眾閱讀

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0133-02

1 新聞“標題黨”與普通新聞標題間的區別與聯系

“標題黨”是指在以互聯網為代表的論壇或者媒體上制作引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發現新聞內容與標題落差很大而又合情合理，以達到增加點擊量或者知名度等各種目的的網站編輯、記者、管理者和網民的總稱。新聞標題指的是在新聞正文之前，用簡短精煉的語言對新聞主要內容加以高度概括或者評論的文字，其主要作用是吸引廣大讀者的注意力。可以說，“標題黨”是新聞標題演化而來的一種標題形式，它們的共同點都是對新聞內容加以概括、評價、分析，以此來吸引讀者，而“標題黨”則更加甚之，為了增加閱讀量與點擊量，“標題黨”的形式也更加多樣化，常常給讀者帶來意想不到的“閱讀體驗”，普通新聞標題的結構比較規矩與單一，而“標題黨”類的標題形式與結構則比較靈活，常常打破常規標題的條條框框，所以，它所帶來的效果也是不言而喻。

2 新聞“標題黨”的形式與特征

“出大事了”“迅速擴散”“緊急通知”“剛剛曝光”……諸如此類的新聞標題是否曾經引起過你的注意？隨著網絡媒體的不斷發展，信息技術的多樣化不斷推動者標題黨形式的多樣，其分析概括起來主要呈現以下幾種形式：1）胡編亂造 偏離事實；2）語言低俗 情欲暗示；3）夸大其詞 弄虛作假；4）危言聳聽 博取同情，5）詛咒求轉 惡搞為樂。

3 新聞“標題黨”對社會與大眾產生的影響

3.1 損害了新聞媒體的公信力與社會風氣

當下我國正處于社會主義轉型時期，是一個多重矛盾并存的時期，越來越多失真“標題黨”現象的出現，一次次沖擊著媒體的公信力，使公眾對媒體乃至社會的信任程度不斷降低，雖然某些“標題黨”獲得短暫的大量閱讀量，但是除此之外它所帶來的不良影響才應值得我們深思。這種不良風氣如果繼續放任下去，毒害的不僅僅是當下的文化環境，毒害的可能是整個社會的風氣。

3.2 違背道德與真實性，摧殘人心

“標題黨”現象的實質是利用文字來實行精神暴力，反過來講它通過制作吸引人眼球的新聞標題來迫使你閱讀原本你根本不感興趣的內容，何況是在你本身并不知情的情況下。這就使公眾受到了一種誘惑力的強制。當你所接受的信息都是暴利，誘惑、污穢時，無形的影響著你的內心，使人開始不相信美好，真善美被一點點摧殘，原本真實科學的新聞事實被媒體虛化，與低級趣味的事物聯系到一起，使人大倒胃口。不僅如此，新聞“標題黨”現象還違背了新聞的真實性原則，一則新聞，如果連他原本的真實性都已不復存在，那么這些新聞已經失去了它存在的價值，還談什么閱讀量與點擊量呢。

3.3 對受眾閱讀的影響

一方面，碎片化的閱讀方式已經讓網民閱讀方式變得簡單，隨著“標題黨”現象的出現，在對迅速吸引網民眼球的同時，對網民的閱讀取向起著一定的導向作用，這種作用通常是細微的，不易察覺的。“標題黨”通常會將新聞中的某一個點進行放大處理，這就使得新聞標題的觀點變得愈發簡單，形式也比較單一，進而在一定程度上制約了部分網民的觀點發揮，使得網民對于新聞的看法與觀點也變得單一片面，從而導致網民的閱讀變得越來越低級，因為他們思考的空間大多被“標題黨”的弊端所制約，“標題黨”不斷蒙蔽的不僅是讀者的雙眼，更無形地蒙蔽了讀者的內心。

另一方面，媒體精心制作出的標題常常讓人難以自拔地點進去，快節奏的生活時大眾閱讀節奏變快，而標題黨在這種環境下氤氳而生，它所影響的不僅僅是受眾的閱讀節奏，而是影響著受眾的閱讀選擇。

4 抵制“標題黨”應采取的措施

4.1 相關部門：制定并完善法規

相關部門應積極發揮自身的宏觀調控作用，從宏觀上對網絡媒體的發展以及相關從業人員的行為進行整治與約束。在媒體發展過程中，相關部門要不斷強調其發展應遵循的方針政策，還應提醒媒體在發展過程中應該注意的相關問題，免除后患。最重要的一點，相關部門應積極制定并不斷完善相關的法律法規，建立有效的懲處機制，定時開展一些相關活動以警示各大網絡媒體良性發展的重要性，不斷引導其走上和諧發展的道路。同時，相關部分應該鼓勵網絡媒體不斷創新，形成有效的競爭機制，在不違背發展規律的前提下，提升每家媒體的競爭欲望，這樣才能使我國的媒體行業提升到一個新的層次，再邁上一個新的臺階。

在面對一些“標題黨”失范行為，相關部門要制定出詳細的法律規定，針對不同情況做出不同的懲處措施，而不是簡單地另其刪除相關內容即可。沒有嚴厲的制約就沒有良性的發展，有時，“標題黨”現象所反映出的不僅僅將是新聞失真這一個問題，它背后所牽扯的還有各類令人意想不到的問題與矛盾。所以只有通過法律進行約束，才能在信息流通過程中剔除有害部分，傳播正能量。

在制定相關法律約束媒體“標題黨”現象泛濫的同時，相關部門還應高度重視廣大網民的動態，維護民眾的基本利益。人民群眾是社會的基礎，廣大群眾的利益就是國家的最高利益，在人民群眾的利益受到不法侵害時，相關部門應該及時站出來維護其合法權益，通過各類活動或者宣傳片的形式，提醒網民“標題黨”的危害，通過講座、參觀等活動增強公民的媒介素養，提高公民辨別是非的能力。

4.2 媒體自身：遵循新聞真實性原則，營造和諧網絡環境

在網絡信息時代的大環境下，每家媒體都應該認清當前的基本形勢，準許自由發展并不意味著肆意發展，在發展的過程中，規范自家工作人員的行為就顯得尤為重要。每家媒體都應形成成熟的工作制度，通過建立有效的管理機制來整治“后宮”，只有“后宮”清明了，整個王朝才會太平。單位的負責人更要以身作則，注意自己的一言一行。國家鼓勵創新，但要掌握正確的創新形式，每家媒體在對相同的新聞進行再加工制作時，要遵循原新聞的真實性，站在新聞客觀性的立場上，運用工作人員良好的知識基礎進行深加工，充分發揮出每家媒體不同于別家媒體的特點特色，不斷形成自己的獨特風格。

在創作的過程中，要以廣大群眾的視角出發，從民眾的基本利益出發，而不是為了自己的利益去欺騙讀者。人民群眾是媒體獲取利益的基礎，你對他好，他才能回報你，如果一味地欺騙，最終換來的只是公眾對媒體的失望，致使媒體公信力不斷下降，從而進一步制約國家網絡媒體行業的發展。

4.3 網民用戶：提升媒介素養，維護和諧網絡環境

在紛亂復雜的網絡環境下，網民用戶應該擁有一雙慧眼，面對各種信息撲面而來，要有自覺辨別不良信息的能力。對“標題黨”的一味贊同與縱容只會使網絡媒體更加變本加厲，同時這種做法也不利于網民媒介素養的養成，在魚龍混雜的信息面前，網民要站在遵循新聞真實性原則的基礎上，獨立思考，而不是被眼花繚亂的“標題黨”牽著鼻子走。網民在閱讀新聞的過程中要養成良好的閱讀習慣，善于總結新聞大意，掌握主旨，這樣才有利于提升自身的媒介素養，從而幫助我們學會理性思考，面對社會各界的不同聲音，堅持本真。

5 結語

幾年前，似乎許多人都在為自己的文章擬一個什么樣的題目而煩惱，而現在，好多人又為眼花繚亂的“標題黨”品嘗苦澀。在“標題黨”日益泛濫的當下，只有社會各界團結起來，齊心協力，共同抵制這一毒瘤，才能維護原本和諧自由的網絡環境，“信、達、雅”才是標題應該傳達的內涵，“真、善、美”是新聞從業人員應該追求的人生準則，作為中國公民中的一員，要時刻把國家利益、人民利益放到首位，追求一己私利的人最終會得到社會的唾棄。從今天做起，從小事做起，共同抵制“標題黨”，還社會一片凈土。

參考文獻

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