淺談網絡綜藝娛樂節目《奇葩說》的新形態——人格化主持

吳超凡

摘 要 隨著我國互聯網和電視綜藝節目的不斷發展，近些年，各大視頻網站嗅到了網絡綜藝潛在的巨大商機，紛紛向體制內主流媒體的主持人群體拋出橄欖枝，將他們從體制內遷移至網絡綜藝的制作大軍中，合作投資制作了多檔形式非常新穎、內容十分有趣的網絡綜藝自制節目，獲得了觀眾的高度關注和認可。網絡綜藝火爆的原因，除了網絡播放平臺與傳統電視媒體的審核尺度差異外，更重要的是人格化主持帶給觀眾的沖擊感、新鮮感、認同感，從而促成對節目的喜愛和追隨。文章以《奇葩說》為例，淺析網絡綜藝娛樂節目新形態——人格化主持，旨在和大家探討這種新形態的萌發、形成、發展及利弊。

關鍵詞 奇葩說；網絡綜藝節目；馬東；人格化；主持

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0101-02

《奇葩說》是一檔由愛奇藝出品，米未制作，以話題辯論為主的網絡綜藝節目。該節目由馬東主持，并邀請了蔡康永、金星、羅振宇、張泉靈、高曉松等各界“名嘴、名人”擔任導師。節目宣傳中非常明確的提出：旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。在2014年第一季成功播出后，又相繼推出了四季，截至發稿前，第五季已經全部播完，憑借馬東鮮明的主持風格、節目中頗具爭議的“辯題”及新穎的辯論方式，迅速引起社會熱議，并收獲了無數粉絲，在第五季完結時，承諾不舍的觀眾和參賽選手們，一定會有第六季。

探究《奇葩說》的成功和火爆，離不開節目中的一個核心人物，那就是主持人馬東。無論導師、嘉賓、辯手在形式和內容上如何變化，他在節目中都保持“以不變應萬變”的核心態度，不僅是整個節目的內容官，同時也是該節目的主持人，以其極富人格化魅力的主持風格，讓整個節目的節奏、尺度、話題的延展與回籠等，都被把握得恰到好處。

馬東的人格魅力，離不開他的成長經歷。馬東的父親馬季先生，是中國相聲小品界的藝術大師。馬東從小被父親的“光環”籠罩，深受父親的影響。作為相聲演員馬季的兒子，他與父親一樣擁有好口才，打小就知道什么是“幽默”，逗樂的習慣與本領，耳濡目染。豐富的從業經歷，也成了他人格化主持特點形成中不可或缺的一部分。1996年，他從澳大利亞回國，進入北京電影學院學習電視專業，兩年后進入湖南電視臺，主持談話節目，曾主持過《有話好說》。三年后，進入中央電視臺擔任CCTV-3《挑戰主持人》制片人、總導演、主持人。之后，做過“央視春晚”總導演、主持過《知根知底》《漢字英雄》。2013年，正式離開央視，加盟門戶視頻網站愛奇藝公司，擔任首席內容官，后離職，創立“米未”傳媒。

初識馬東，筆者還在讀大學，出于專業對口，《挑戰主持人》是大學老師要求必看的節目之一，當時對擔任主持人的“馬東”的印象就是一個沒有顏值的年輕小胖。這個小胖子雖然沒什么顏值可言，但主持風格犀利、幽默，經常在調侃選手的過程中，給予中肯獨到的建議，深諳主持人的控場之道，也善于把舞臺還給選手，讓選手們在他的節目里盡展風采，繼而從節目中脫穎而出了一大批優秀的新生代節目主持人，如李思思、尉遲琳嘉等。之后再未關注過馬東相關。

再次聽聞“馬東”，便是緣自《奇葩說》，筆者曾多方知曉該節目大名，卻從未有過任何收看的興趣。對該節目的認識，也僅停留在略有耳聞，知道這是一個“辯論類”節目，在全國范圍內收了不少“奇葩”，請了一些大咖來做嘉賓和導師，但始終無法放下心中對“奇葩”二字的抵觸，武斷的在自己心中為節目減分，不愿浪費時間于這種“無聊”的“爭辯”節目中。然而一次無意的機會，一位90后小同事極其熱情的推薦，并興致勃勃的向筆者詳細介紹了節目，毫不掩飾的表達了自己對節目主持人、辯題以及嘉賓、導師和辯手的喜愛，當即播放了一期，筆者看了一會兒，果然迅速被節目吸引，徹徹底底地改變了原先的看法。這期節目的嘉賓正是筆者心中的“女神”楊瀾，該期話題為“早戀該不該支持”，馬東作為主持人，第一句開場白就成功的吸引了筆者的注意，他說“三位變態的坐在這的人，再加上我們現場一共八位比我們還變態的選手，唯一一個正常的就是坐在我身邊的楊瀾小姐……”語言詼諧幽默，充滿自嘲和調侃，卻又那么寫實生動，不禁讓人心生感嘆：馬東這個開場白介紹得，可真夠“奇葩”的，真是“奇葩人”說“奇葩話”，多么契合節目主題。之后，筆者一路從海選賽，追到第五季，妥妥的成為了一名“奇葩迷”，不僅被節目中的各種話題、新穎的辯論模式和話語方式吸引，更是被主持人馬東的沉穩、睿智、犀利、幽默、高情商的人格主持魅力深深吸引。

在這個節目中，馬東作為節目主持人和“最高領導人”，在他身上雖絲毫不見曾經體制內的影子，花式調侃、適度自黑、寓理于嘲，金句頻出，一個60后，做著90后甚至00后看的節目，大家還這么喜愛！他也可謂是“奇葩”中的“戰斗葩”，群黑中的“領頭黑”了。而這些標簽和特點，又呼應了《奇葩說》的節目定位和宗旨——在華人圈內尋找“最會說話的人”。節目的核心是“辯論”，馬東作為主持人，所持態度始終中立，他不參與任何一方的辯論，也不干涉任何一方的觀點，但作為節目的把控者，時常能在辯論進行到非常白熱化，甚至是兩方態度幾近混淆的時候，發表非常到位的歸納，以幫助辯論雙方明晰辯論界限。在他的歸納中，有態度有真理，但沒有偏袒，也沒有指向性，不會刻意引導觀眾作出判斷。例如有一期節目中，雙方辯手辯得昏天暗地之時，他適時的歸納道：“真理越辯越明，但在這里是不成立的……”這句話讓觀眾一眼明了辯手的用意，就猶如“公道自在人心”，言下之意，此時不公道又何妨？你內心如何認可，便是如何。通過他的及時救場，幫助的人，絕不僅僅是場上的兩方辯友、現場的觀眾，還有廣大的收視群體，帶給大家辯證看問題的態度。要讓各個不同年齡層的人，都接納這個節目，只能有一種態度出現在這個主持場里，那就是“包容”。馬東也曾多次在節目中表明，辯論讓人寬容，它能讓觀眾從一個“看客”帶入“辯題角色”中，讓大家從對“辯題”的不齒、不屑、不理解，到后來心服口服。他傳達和傳遞的，不僅僅是他的主持話語，更是一種世界觀人生觀和價值觀，告訴大家無論什么樣的人、事，你可以不認同，但既然存在即合理，應該被理解。你可以不趨同，但你不能否認它的存在。馬東高智商和高情商，一覽無余。

《奇葩說》中有著一大群的“奇人異士”，在整個節目中既要讓這幫“奇人”可控，又要讓“奇人”們大放異彩，對于節目的主持人來說，考驗嚴峻。馬東在節目主持中的語言收放自如，特點鮮明，經常在大家辯得最火熱之時，冷不丁“插播”一下廣告，讓原本硝煙彌漫的唇槍戰場，頓時充滿了幽默，無暇的銜接，不僅緩和了現場氣氛，也讓觀眾內心趣動，即便是偶有奉承也讓人絲毫討厭不起來，讓人忍不住感嘆他的高明，被他的語言魅力、人格魅力深深折服。顯然，由《奇葩說》這個節目，我們看到了網絡綜藝娛樂節目的一種新形態——人格化主持。由一個極富人格魅力特點的主持人，帶動并升華了整個節目，人們看到的不再僅停留在一個綜藝節目該有的娛樂形態，更將正確價值導向的傳播融入其中，讓一個娛樂節目衍生出發人深省的態度，從而愛上這個節目，追隨節目的主持人，產生不竭的期待。一個好的節目絕不止是讓人捧腹，還有笑過之后的思考，好的主持人也絕對不只負責串聯和控場，而更像是一個公正的裁判，雖然會變換不同的主場，但遵守規則的態度始終如一。

人格是指人的性格、氣質、能力等特征的總和，也指個人的道德品質和人的能作為權利、義務的主體的資格。而人格魅力則指一個人在性格、氣質、能力、道德品質等方面具有的很能吸引人的力量。在飛速發展的今天，一個人能受到別人的歡迎、容納，那么他必然具備了一定的人格魅力。作為該節目的主持人，馬東非常完美的承擔并體現著“最會說話”，語言犀利、邏輯清晰，不僅明白事理，還活得通透。他近人情，善動腦，不攀附，不做作，是個口吐蓮花的聰明人。整個人超脫于顏值而高于顏值，用他的人格魅力，吸引著節目的一眾粉絲。他做的綜藝讓人看得歡樂，論得歡暢，看過之后意猶未盡，緊追不舍的期待著新的節目誕生。他以自己的人格魅力和主持風格，引領觀眾參與，并重新審視自己對新舊知識的認知和見解，啟發觀眾打破陳規開拓思路。激起人們對于幽默的信仰，鞭策大家勿忘自我更新和提高，提醒大家山外有山人外有人的同時，也別忘了自己亦是不一樣的煙火。

參考文獻

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