以DT財經為例分析傳媒產品的創新

吳永珍

摘 要 就目前我國傳媒行業激烈的競爭現狀來看，傳媒產品的創新層出不窮。無論是主流媒體還是增勢洶涌的自媒體平臺甚至App都競相登臺這場傳媒產品的創新大戰。在當下信息以光速更新、受眾喜好變換迅速的大眾文化環境中，傳媒產品須充分開拓其創新空間，擴散目標市場，提高產品的市場擴散率。傳媒產品的創新特征能夠引起受眾感知并產生某種興趣，尚可表明其創新的價值所在。

關鍵詞 技術革新；DT財經；數據新聞；可視化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0091-02

1 傳媒產品的創新

近年來，我國傳媒市場出現了同質化的趨勢。一個具有新功能或新特點的傳媒產品的開發能夠引發大量同類型、功能相似、特點相近的傳媒產品的爆發式涌現。比如近兩年從“美拍”“秒拍”等短視頻拍攝軟件到“快手”“抖音”“VUE”“VLOG”等同類型的短視頻軟件。由此，一系列互聯網傳媒產品的產生使信息的傳播競爭更進一步。

在2018年中國應用新聞傳播十大創新案例中，“DT財經”“正午寫作”“抖音”“Dreamwriter”“俠客島”等十大多元多樣的創新案例出臺。這些創新案例反映了國內媒體在媒介融合和技術創新中的最新探索。其特征包括新聞生產從單元走向多元、供給對象的分眾化和個性化的定制、產品呈現從固態走向液態、發布時空的零距離零時差等。這些創新案例主要關注傳媒業的內容實踐創新，既關注新聞或泛新聞內容的生產，更關注與新聞相關的技術、產品、創意、算法和傳播等各環節的創新。

羅杰斯在其創新與擴散的理論中提到，某項技術的革新從開始引進到被廣泛使用直至普及完畢一般需2～3年的時間，甚至有些技術需花費50年才能完成，技術革新的特征將影響其推廣及采納的速度[ 1 ]。DT財經的創新在短期內便已成為界內標桿，其模式的創新和技術融合是其走向成功重要原因。

2 DT財經的創新元素

當下大數據時代數據新聞增勢漸漲的背景下，數據新聞所蘊含的新聞信息不容忽視。現下數據新聞的報道不單單只依靠傳統的數據文字，而是加以創新報道。在創新方面的技術革新也可圈可點。DT財經是第一財經與阿里巴巴合力打造的數據財經新媒體，用數據表達財經新聞，傳播DT時代的財經新知。DT財經是數據新聞報道的前沿案例，其在創新方面的突破值得一提。

2.1 數據具象化

羅杰斯的技術革新特征中的相對優越性表明，技術革新同它要取代的舊觀念或舊技術相比，所具有的優越性之程度常常因為普及推廣者的推廣效果的影響強弱而決定。普通受眾對于經濟、金融等數據經濟類的專業知識匱乏，面對傳統的數據新聞詳細明晰的數據，也未必能夠了解其真正意義，僅限于清楚數據的變化，但不意味著了解數據值變化的大小可能代表的含義。這就導致財經類數據新聞的受眾范圍固化，具備專業知識的受眾群體較為固定單一，受眾成員的采納率較低。而DT財經打破以往乏味單調的數據與文字報道的方式，借圖文結合的形式將新聞事件中的數據變化等呈現，將數據的變化趨勢具象化，使新聞報道顯得更加真實生動。利用柱狀圖、折線圖、餅狀圖等圖表呈現數據還更易使受眾理解數據與新聞事件內容本質的聯系，例如DT財經曾對海底撈火鍋的門店分布的分析，利用餅狀圖、地圖識記、柱狀圖、折線圖、點狀分布圖等多種方式分析，清晰可見海底撈的門店分布情況以及海底撈在一、二線城市中檔連鎖火鍋競爭力表現。此外，還進行了預測未來可開展的狀態等。對貼近生活的海底撈的分析也更加能夠吸引受眾的好奇并獲得情感接近。DT財經對數據新聞的呈現更加清晰簡潔，這種可視化呈現的創新對于普通受眾而言，能夠使得他們清楚數據信息的直接含義，同時這一便捷對于從事財經事業或金融工作者而言，也大大縮短了他們自行概括總結的時間，輕松獲得最直觀、最實用的數據信息，實現與數據的可視化交互。受眾群體的接受程度反映創新的采納率，對創新的觀念、技術賦予肯定。相較于傳統數據新聞更具優越性。

2.2 可視化新聞

羅杰斯的創新擴散理論中所指的相容性表示，技術革新需與過去的價值觀和經驗的一致程度相融合。在當今大數據時代，數據新聞的背景下，數據的整合分類是技術發展進步的表現。在以數據、事實說話的前提下，DT財經將文字、數據等內容利用圖片、短視頻等表現方式進行有效結合，以保證受眾能夠理解并接受。在物質生活愈加豐富的今天，人們的生活節奏也愈漸加快，越來越快的生活節奏壓縮了人們的生活娛樂時間，人們無暇花費時間分析精準復雜的數據，也無暇深入思考其實質內涵，對于新聞的瀏覽更是利用極高碎片化的時間進行理解。DT新聞利用圖文結合這種可視化、具象化的方式打破了人們對于數據理解的抽象性，使受眾能夠與數據面對面交流，總結概括數據并提出思考。例如，DT財經于3月初通過官方微博發表了一則名為“過去10年31省份GDP排名大變化”的小視頻，該視頻將柱狀圖做成動態形式，將GDP排名變動的省份名稱標紅，在視頻中進行移動變化。這種表現形式對于數量較多的比較關系的應用更加直觀清晰。此外，DT新聞還致力于分析對社會、經濟、生活等息息相關的熱點話題進行數據分析的整合分類。當微博的熱搜話題圍繞著“星巴克貓爪杯”“車厘子自由”等熱點話題進行展開時，DT財經便以此為切入點，整合數據分析星巴克杯類產品在我國的線上銷售以及定價情況；對智利車厘子對中國的出口量以地圖為基礎背景，在地圖上以簡易圖畫移動形式對2013—2018年車厘子出口到中國的產量進行了動態的數據分析。令受眾更易理解其背后內涵意義，這一創新方面降低了技術革新過程中可能存在的復雜性難度，可輕易被受眾理解并運用。

2.3 傳播可能性強

新聞傳媒產品進行技術革新的普遍目的是提高產品的市場擴散率，傳媒產品的創新特征需能引起受眾感知并產生某種興趣進而進行擴散傳播。當下傳媒市場競爭激烈，傳媒產品須在市場的競爭中生存必然會依據受眾做出相應調整，滿足受眾的一般需求，迎合受眾多變的喜好。當下社會發展節奏快，信息龐雜豐富，受眾對于信息的接收往往是有選擇性的，受眾更傾向于接受認知范圍領域內的信息。即便是在大數據時代下，真正從事金融事業工作的群體也僅僅只是廣大受眾的一小部分。而將財經類數據新聞進行簡化報道，不僅僅限于向其設定的目標受眾（從事財經事業或金融工作者）傳播，同時擴大其受眾覆蓋范圍，也能夠讓普通民眾了解財經數據，并增加向他人介紹的可能性，這一過程同時也是將技術革新的結果向他人推廣的過程。DT財經官方微博也大量使用接地氣兒的語句，拉近與受眾的距離，與受眾心理上更加接近。例如“微信到底養活了多少人”“論養生，佛系害怕死的年輕人完勝熱衷保健品的老人”等接地氣且緊跟熱點話題的語句更是吸引了一大批受眾，增強了信息傳播可能性。

3 DT財經創新優勢

DT財經是國內第一家宣稱“專注數據新聞”的新媒體，數據來源真實可靠。DT財經通過分析驅動新聞事件背后的數據因素，通過數據可視化的邏輯方式解讀社會事件和報道新聞。它的運營積極推動了數據新聞的發展，激活了數據源動力和新聞創新的生產力[2]。同時，DT財經通過互聯網平臺利用微博、微信公眾號以及手機應用程序App等已成熟的推廣平臺，全方面多渠道向受眾傳播數據信息。在這過程中，結合受眾普遍需求與審美，打造了一個時尚化、輕松化、貼近受眾生活與樂趣的傳媒產品。

大數據時代是令人興奮的時代，數據想象空間巨大[3]。數據的奇妙、文字的敘說、視頻的交互性穿插在這個時代中進行高度的融合。傳統媒體的新聞報道注重真實寫故事將道理，引用具有代表性的個案。而數據時代的新聞報道可融合文字、圖片、動態視頻等多種方式對新聞報道進行可視化的報道融合，以更豐富的手法方式講故事講道理，循序漸進地為受眾揭示數據時代的奧秘。DT財經作為一個財經數據新媒體，緊跟時代腳步，產品化解讀社會與經濟，更加符合時代特征。

在傳媒產品的技術創新中，兼顧社會效益與經濟效益。傳媒產品在創新中應參照羅杰斯的“創新與擴散”理論尋求傳媒創新新產品的優勢與不同，擴大受眾目標群體，提高其擴散率與被采納率。受眾普遍采納率高的創新傳媒產品更具創新特征，體現創新價值。在當下創新層出不窮的信息時代，傳媒產品創新應是一個價值再現的過程，其價值實現應體現在可能獲得良好的市場擴散態勢與市場選擇的結果。傳媒產品的優勢價值越高越有利于傳媒的良好獲益。DT財經本質上力圖成長為一個將數據進行可視化、新聞化、產品化解讀和呈現，最終實現其商業價值和社會價值[3]。

參考文獻

[1]張國良.20世紀傳播學經典文本[M].上海：復旦大學出版社，2017：338.

[2]翟春曉.財經新聞“大數據化”傳播創新研究——以DT財經為例[J].傳播力研究，2018（26）：52.

[3]王小喬.數據，讓新聞精彩呈現——DT財經在數據新聞領域的探索與實踐[J].傳媒，2016（14）：21-24.