新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

陳笑迎

摘 要 文章以新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析為研究對象，首先簡單介紹了傳統(tǒng)媒體與新媒體，隨后探討了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)，最后提出了一些新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體環(huán)境；危機(jī)；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0043-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展空間被不斷壓縮，為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。因此有必要探討分析傳媒媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，這對于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體是以報(bào)紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)新聞傳播媒介。在信息傳播方面，主要是通過某種機(jī)械裝置，定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的平臺(tái)媒體。在信息傳播上，具備一定的時(shí)間、空間局限性。但傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年發(fā)展，自身具備強(qiáng)大的人力物力資源，媒體傳播經(jīng)驗(yàn)豐富，更為重要的是，傳統(tǒng)媒體有著新媒體不可比擬的社會(huì)公信力，新聞?wù)w更加嚴(yán)謹(jǐn)、深刻，有著良好的權(quán)威性。

新媒體作為信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的產(chǎn)物，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等，在信息傳播方面，主要依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等，通過手機(jī)、電腦等終端向用戶停供信息與娛樂傳播的媒體形態(tài)。如今新媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，比如各種微信公眾號(hào)、微信微博賬號(hào)、直播平臺(tái)等都是新媒體的代表。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播方面打破了時(shí)間、空間的限制，信息傳播范圍更廣，能夠與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，信息內(nèi)容更加豐富，信息傳播時(shí)效性更強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)了“秀才不出門，便知天下事”。但新媒體在信息傳播方面也帶有一定的局限性，比如信息傳播較為隨意，不嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏深刻性與權(quán)威性，還有信息的碎片化。但總體而言，如今依托于互聯(lián)網(wǎng)，新媒體得以飛速發(fā)展，并對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，面對“來勢洶洶”的新媒體，傳統(tǒng)媒體如何冷靜應(yīng)對，采取有效策略順利完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這對于未來傳統(tǒng)媒體能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要。

2 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)

2.1 媒介形態(tài)變遷帶來的危機(jī)

媒介是媒體進(jìn)行信息傳播的重要載體，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播媒介層出不窮，從最初的固定網(wǎng)絡(luò)，到后來的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)；從最初的門戶網(wǎng)站，到后來的專業(yè)網(wǎng)站；從最初功能單一的信息媒介，再到后續(xù)功能豐富的社交媒介，新媒體媒介更迭速度超出了人們的想象，這些豐富的新媒介為人們在信息接收傳播方面不斷帶來新的體驗(yàn)，在注意力資源分配有限的前提下，致使傳統(tǒng)媒體生存空間被不斷擠壓。這也是傳統(tǒng)廣播電視等媒介感到危機(jī)四伏的根本原因，而傳統(tǒng)媒體感受到的“威脅”，恰恰是新媒體“起飛”的“機(jī)遇”。另一方面，在媒介功能方面，傳統(tǒng)媒介功能僅在于承載與傳遞信息。而新媒體媒介不僅僅在于傳播承載信息，還能夠與人分享或共享信息，實(shí)際交互性更強(qiáng)，依靠強(qiáng)大的新媒體媒介，每一普通人不僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的“發(fā)布者”“傳播者”“評論者”，正是新媒介功能的拓展，賦予了受眾更多的“媒體權(quán)利”，從以往信息的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變成了信息的制造與傳播主體。這種媒介功能的變化，使得新媒體傳較統(tǒng)媒介更加受到人們的喜愛與歡迎，進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)媒體面對的危機(jī)。

2.2 經(jīng)營模式單一與缺乏創(chuàng)新帶來的危機(jī)

對于傳統(tǒng)媒體而言，受眾的流失與廣告份額大幅縮減是當(dāng)下面臨生存危機(jī)的主要表現(xiàn)。新媒體能夠在短時(shí)間內(nèi)對傳統(tǒng)媒體業(yè)績造成如此強(qiáng)大的沖擊，直接反映了當(dāng)下傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營方面仍存在一定的局限性。比如傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收渠道單一，整體資本運(yùn)作能力較差，自身市場核心競爭力較弱，很多傳統(tǒng)媒體不僅內(nèi)容經(jīng)營比較單一，營銷手段也比較落后，仍停留在單一的傳統(tǒng)廣告層面。而新媒體在經(jīng)營模式上則做到了線上線下協(xié)調(diào)配合，成功將上下游產(chǎn)業(yè)鏈連接在一起，因此在經(jīng)營業(yè)績上勢必要比傳統(tǒng)媒體更高，從而搶占更多的市場份額，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體生存空間不斷被壓縮。當(dāng)下大多數(shù)傳統(tǒng)媒體仍然處于多年不變的內(nèi)容制作和營銷模式之中不能自拔。節(jié)目內(nèi)容一成不變，難以有所突破與創(chuàng)新，缺乏新的營銷思路與經(jīng)營模式，自然會(huì)導(dǎo)致自身生存危機(jī)不斷加重。

2.3 經(jīng)營管理人才流失導(dǎo)致的危機(jī)

對于媒體產(chǎn)業(yè)而言，自身核心競爭力不僅包含新聞內(nèi)容質(zhì)量，更在于媒體于人才質(zhì)量。媒介的更新、內(nèi)容的盜版并不可怕，可怕的是傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才的不斷流失。如今傳統(tǒng)媒體正面臨著人才不斷流失的困境。深究其原因，除了傳統(tǒng)媒體體制管理的僵化外，資源利益分配不合理，缺乏有效得獎(jiǎng)懲機(jī)制、人才升遷通道的狹窄等也是其中重要的原因。在缺乏更多年輕的人才的情況下，一些地方傳統(tǒng)媒體人員年齡偏大，甚至出現(xiàn)年齡斷層，人員年齡偏大也導(dǎo)致思維模式的僵化。相比之下，新媒體在經(jīng)營方面，用人機(jī)制更加靈活，薪酬制度也更加合理，并具備完善的創(chuàng)新、創(chuàng)造的激勵(lì)機(jī)制等，對傳統(tǒng)媒體的精英來說，自然是難以抗拒的誘惑。機(jī)制的一死一活，薪酬的一低一高，體驗(yàn)的一舊一新，自然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才流失危機(jī)日益加重。

3 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析

3.1 積極尋求合作，大力推進(jìn)融媒體發(fā)展

融媒體簡單來說即是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起，促使不同媒體間在宣傳方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，內(nèi)容兼融、宣傳互融的一種新型媒體。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，所有的傳統(tǒng)媒體不再是一個(gè)單一的媒體，而是成為了一個(gè)平臺(tái)。內(nèi)容商、集成商、電視臺(tái)、電信運(yùn)營商、小區(qū)接入網(wǎng)、終端企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，都希望甚至都可以發(fā)動(dòng)一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)，跨界融合正在成為現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，隨著媒體科技的發(fā)展，加速了各國媒體市場物理邊界的消融，而我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，依然對傳統(tǒng)市場路徑有著比較嚴(yán)重的依賴，缺乏足夠的轉(zhuǎn)型動(dòng)力。基于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)調(diào)動(dòng)一切積極因素，充分借助新媒體各種先進(jìn)的傳播媒介，提升傳統(tǒng)媒體信息傳播的效果，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，盤活促進(jìn)傳統(tǒng)媒體深度融合的各類資源，在實(shí)踐中逐步樹立作為行業(yè)支柱的領(lǐng)軍人物，以榜樣的力量重塑傳統(tǒng)媒體行業(yè)形象，形成全要素、多領(lǐng)域、高效益的合作生態(tài)，提升自身國際競爭力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。