融媒體時代區縣級新聞媒體發展路徑研究

張曉亮

摘 要 信息化時代背景下科學技術的快速發展，大數據逐漸被應用在各個領域。融媒體是將電視和廣播等具備共同點和互補性的媒體，在宣傳和內容等眾多方面進行全方位整合，最終實現宣傳互融和利益共融的新型媒體。融媒體下的短視頻和短視頻相關的App在社會中廣泛流傳，這種情況制約了區縣新聞媒體發展進程，并在運行的過程中受到較大的沖擊。因此文章分析融媒體下區縣新聞媒體在發展中存在的弊端，并提出創新的方法和策略，以便更好地推動區、縣新聞穩定發展。

關鍵詞 融媒體時代；區縣級新聞媒體；發展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0037-02

1 區縣級新聞媒體發展潛在的弊端

1.1 機制存在滯后性

現階段，我國大部分區縣地區的新聞媒體內部管理制度陳舊，相關人員的工作積極性較低，缺乏創新性，因此這些問題影響了新聞媒體的發展。結合區、縣新聞媒體的內部進行分析，可以將存在的問題分為兩個部分：1）人事分配沒有層次，從而影響員工工作的積極性。在內部管理體系方面，沒有專門的管理者統一管理，出現問題時互相推卸責任，新聞媒體的基層員工和領導者、管理者都沒有具備創新的理念。除此之外，公司人事變動較慢，人員固定，新聞采編者年齡差距較大、缺乏新的理論知識和實踐能力，并且不能及時吸引更多優秀的專業性人才，這些存在的弊端都是影響新聞質量和形式的關鍵因素。2）我國大部分新聞電視臺歸屬于事業單位，盡管部分電視臺開始探求新的管理體系和科學的績效考核制度，但體制仍然會影響具體的實施。例如A省在制定區、縣新聞電視臺內部考核制度時，只能根據體制規定的范圍內，對內部員工的薪金進行整合，最后根據員工的實際開展的工作量進行分發績效。這種績效制度的差別較小，但仍然是采用“集體制”的管理方法，因此導致員工缺乏積極性，沒有有效的開展工作，從而影響工作效率。

1.2 新聞選題單一

區縣新聞媒體在選題方面具有自主性、靈活性，并且有較大自由發揮的空間。但是結合區、縣新聞媒體的內容分析，在選題方面存在弊端。現階段，我國區、縣新聞的內容單一，傳統。部分新聞節目單一、不更新，主持人沒有定期調整，導致觀看者視覺和聽覺產生疲勞。此外在新聞選題方面，結合融媒體帶來的沖擊，不能篩選有質量的題材、難尋采訪對象、選題的工作人員沒有創新題材的理念，并且缺乏策劃選題的能力。因此導致新聞內容缺乏深度，并不能帶動人們產生共鳴和思考。

1.3 缺乏創新思維

在融媒體的發展沖擊下，短視頻對區、縣地區的新聞電視臺產生較大的影響。因此較多地區的新聞媒體開始進行轉型，從內容上進行創新，但是傳統的選題理念根深蒂固，沒有形成完整的創新理念，從而導致內容方面相較其他多媒體沒有優勢。區、縣新聞媒體在創建多元化內容的過程中，會受到體制、傳統理念、技術缺陷等方面的影響，不能更好地達到創新發展的目的。

2 區縣級新聞媒體發展的創新途徑

2.1 精準定位，樹立品牌

定位的核心內容是坐標，每一個新聞媒體發展初期都要明確自身的定位和未來發展的方向。首先必須清楚的是新聞媒體的觀眾是哪部分群體，根據不同觀看者的生活需求制定有差異的內容；根據區、縣地區政府的要求創新內容；根據融媒體中優秀的內容和接受程度進行創新內容。區、縣在打造本土化的新聞時，應該從本地區的人和事出發，此外由傳統整體信息轉化為零片式傳播方法，以便更好的滿足觀眾的需求。例如可以將本地區的新聞播出時間進行調整，例如可以早上和中午階段，新聞播出的時間不用過長，以講清事件為首要原則。此外文藝和娛樂等內容也應該結合本地的實際情況進行出發，滿足人們不同層次的需要，豐富人們的生活質量。區、縣地區新聞內容中，可以利用本地區的資源和特色，向人們展示屬于本土的地域特色。在社會中打造良好的口碑，應該重視新聞的包裝。從新聞的內容和主持人進行全面包裝，對新聞媒體進行宣傳、吸引觀眾。當前大部分地區不重視主持人的形象，但樹立品牌形象，主持人是尤為重要的。無論是聲音還是專業素養、形象都影響節目播出的效果。

2.2 轉變角色

區縣播出的新聞中，大部分都是大力弘揚優秀的文化、正確的價值觀和人生觀，主要目的是向社會傳播更多的正能量，但這種理念也是打造新聞媒體影響力的重要因素。在融媒體的時代下，區、縣新聞媒體應該轉變傳統的理念、轉變角色，并適當地進行擴大。融媒體時代下，要求新聞媒體根據“用戶至上”的理念，應該打造全方位為人們服務的節目，爭做用戶的“貼心人”是每個新聞媒體的目的。“貼心人”主要指在區、縣新聞媒體開展工作的過程中，要貼近人們的日常生活，營造符合人們理想的新聞節目，由官方語言向溫情轉變。此外新聞媒體應該和多個部門合作，共同打造為百姓服務的平臺，讓人們切實地感受到新聞媒體認真、負責的態度，增強人們對新聞媒體的認同感。例如當地出現自然災害時，新聞媒體應該第一時間通知群眾，做好安全撤離的工作，構建一架連接群眾和政府的橋梁，保證消息的準確度和真實性。另外新聞媒體還應該積極服務人們，例如緊急尋物和尋人，在新聞上第一時間向社會發出求助。新聞媒體還應該和當地氣象部門做好無縫隙連接，將實時天氣情況告知給人們。在融媒體不斷盛行的情況下，區、縣新聞媒體應該轉變新聞傳播的方法，充分地利用互聯網和多媒體進行融合，豐富新聞的內容，滿足人們的生活需求。

2.3 構建融媒體生態圈

基于互聯網和融媒體時代下，不同行業的多方面發展都需要相互融合、相互合作。在區、縣新聞媒體轉型的過程中，應該不斷發展并認可自身潛在的價值，爭取打造有影響力的新聞媒體。新聞媒體應該放低姿態，學習融媒體中值得借鑒的優秀文化。結合新媒體時代下，已經逐漸形成了“萬物互聯”模式，新聞媒體在轉型時，可以合理地從多方面角度出發進行設計，借助融媒體的優勢建造具備經濟價值的新聞行業。新聞媒體在播放廣告時，應該突破傳統提前錄制的方法，采用靈活的方法穿插到節目當中。新聞經營方面應該將活動和新聞內容進行相互融合，宣傳公益活動，為百姓和政府服務，提高新聞的知名度，從而推動新聞媒體健康發展。

2.4 擴大本地區渠道

區、縣新聞媒體融合不是單一的“互聯網+”形式，而是將內部資源進行整合和融通。融媒體的內容不是沒有值得學習的地方，同樣也不是新聞媒體的競爭對手，兩者應該是共同協作發展。對新聞媒體來說，應該用嶄新的思維方式和管理制度組建一支專業化的新聞廣播隊伍，努力構建專業化的平臺。融媒體發展后，傳統的新聞媒體應該用專業的手段分析優秀的內容和值得借鑒的內容，擴大本土化渠道。新聞會經過選取題材、確定題材、組建成稿等復雜的環節，最終形成完整的新聞內容。

2.5 借鑒融媒體的優勢

現階段，區、縣新聞媒體要跟緊時代的潮流，積極探尋和借鑒融媒體具備的優點，從而不斷為區、縣新聞媒體注入新鮮的文化和內涵，在激烈的市場競爭中鞏固地位。1）區、縣新聞媒體在設備技術方面要不斷探求現代化技術，以信息的準確性、真實性為出發點，及時抓住社會發生的熱點話題，確保新聞信息的具備即時性，為社會提供大量的真實的信息。2）在現代化技術的支持下，融媒體具備豐富的表現形式，向人們展示了新奇有趣的視頻，更加引發人們探究的好奇心，基于這種情況區、縣地方新聞媒體應該借鑒優秀的文化，將優秀文化和新聞進行相結合。此外，區、縣新聞媒體應該轉變傳統模式下的信息管理者，讓人們成為新聞的主體，發揮觀眾的主動性。區、縣新聞媒體要積極拓展人們可以充分表達的渠道，打造交流和溝通一體化的平臺，積極引導人們參與實時話題談論，努力為區、縣新聞媒體提供正確的發展方向。

3 結束語

綜合上文所述，互聯網被應用在較多領域，提高了人們生活的質量，促進社會穩定發展，融媒體的產生在一定程度上影響了人們的生活狀態。融媒體對區、縣地區的新聞發展產生了消極影響，因此區縣地區的媒體應該轉變傳統發展模式和管理理念，利用現代化科學技術和優勢，打造具有影響力的新聞媒體，從而提高自身的價值，在社會中樹立良好的口碑。

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