如何打造好新聞標題

李秀紅

摘 要 一條好標題，要準確生動，簡潔明了，不繞彎子，凸顯細節(jié)，不嘩眾取寵。猶如定制服裝、專人發(fā)型，不是適合所有人的，是不二選擇。

關鍵詞 好標題；準確生動；簡潔明了；不繞彎子；凸顯細節(jié)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0031-02

何為新聞標題，新聞界有各種定義，比如“新聞標題是新聞內(nèi)容的集中和概括”，“標題是簡潔到不能再簡潔的最單純的新聞”等，這些觀點都有合理性，但似乎又都不全面。依我看，新聞的標題應有這么幾種特點：一是它能夠概括新聞最主要的事實或觀點，并且可以對新聞內(nèi)容進行評價；二是它簡短、精煉，往往只有一句話或兩三句話；三是它的位置通常在新聞之前，且字體字號與正文不同。由此，新聞界知名學者蔡雯教授將新聞的標題定義為：在新聞之前對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短的文字。

提煉新聞標題是非常非常重要的一件事。人民日報原總編輯范敬宜說：“我當總編輯就兩件事，一是改標題，二是用干部?！毙侣劷缜拜吅鷨棠驹f，有時想一個好標題，等于寫一篇文章所用的精力的三分之一。標題的制作不易，由此可見一斑。反過來說，制作出一個好標題，這篇新聞就成功了一半。

1 標題易做，好標題難求

好標題往往新穎別致，能迅速抓住讀者，甚至令人拍案叫絕。細細品味公認的好標題，應當有以下幾個特點：

1）不繞彎子。讓讀者一眼看得明白，是標題制作的最基本訴求。有一則兩會報道的新聞標題“部長，您吃轉(zhuǎn)基因食品嗎？”就很好，通俗易懂，明明白白，不繞彎子。運城某報一則消息的標題“暴雨中，緊急行動”，讓受眾一看標題就了解了新聞內(nèi)容。

2）凸顯細節(jié)。細節(jié)是一個事件不同于另一個事件的關鍵所在。標題里有了獨特的細節(jié)，才會給受眾帶來新鮮感。細節(jié)可以告訴人們這次有什么不一樣，比如，“男子不愿分手 當街殺死女友”與“男子不愿分手 當街40刀捅死女友”，這兩個標題說的是同一件一事，顯然，后者有了獨特的細節(jié)，更加吸引眼球。增加的細節(jié)可以制造更強烈的沖突。比如，“喬丹出席活動 表演飛身扣籃”與“50歲喬丹出席活動 表演飛身扣籃”，后者有了年齡這個細節(jié)，讓“表演飛身扣籃”更加難能可貴；再如，“廣州一官員祖宅遭強拆”與“廣州拆遷辦主任祖宅遭強拆”，后者加上了“拆遷辦主任”這一身份，讓“祖宅遭強拆”的矛盾更為突出。好標題有好細節(jié)，也舍棄了不必要的干擾信息。

3）主語一致。兩段式標題前后主語要一致，做不到一致的就加上主語。如“男子釣到三米長怪魚 出水死亡”與“男子釣到三米長怪魚 魚出水即死”。前者的主語不知不覺變了，這是好標題不應犯的錯誤。

4）動詞要少。控制動詞數(shù)量，盡量一段只用一到兩個動詞，一個最好。比如“研究生海南旅行拍敏感軍事圖片傳到境外獲利20余萬”與“海南：研究生拍敏感軍事圖片傳到境外 獲利20余萬”，前者用了4個動詞，后者減為3個，更為精練一些。

2 做標題要準確、簡短

1）準確。就是題文相符。新聞標題必須以事實為依據(jù)，準確地反映和說明對象。選擇新聞中最新鮮最重要的內(nèi)容納入標題，是制作好標題的基礎。受低俗之風的影響，網(wǎng)絡上有種“標題黨”，標題很嚇人，細讀內(nèi)容卻很平淡，常常題文不符。

2）簡短。制作標題的最后一關是對標題文字進行推敲和錘煉。因為標題能否突出新聞中的精華，與它是否簡練有很大關系。標題文字過長，一方面受眾在觀看時費力費時，另一方面容易把精彩的內(nèi)容淹沒在冗長、繁瑣的敘述中。恩格斯在1860年10月1日給馬克思的信中寫道：“我認為，標題愈簡單，愈不費解，便愈好”。所以，在對一條標題初步“搭”好了框架后，就要逐字逐句地錘煉文字。就像俗語說的一樣，不要鈍刀子割肉。如一則標題：“我納米研究在國際上已占一席之地”，可簡為“我納米研究已占國際一席之地”，少了兩個字，讀來流暢多了。再如“老子批條子 兒子撈票子 某某貪污腐敗被革職審查”，簡單明了地概括了腐敗蛀蟲的貪腐嘴臉。再看下面兩條標題：

（肩題）“未入洞房 先進班房”

（主題）“某某為結婚擺闊氣 伙同弟弟四處盜竊”

（副題）“父親幫助銷贓 三人均被逮埔”

“政策上山 百寶下山”

這兩條標題的主題，都非常簡練：第一例先用8個字，就概括了一出悲劇，“洞房”“班房”前后呼應，引人入勝，意味深長。第二例更簡練，只用8個字，概括了“政策”與“百寶”的辯證關系，不說黨的政策如何好、如何有威力，而黨的政策之好、之有威力自見。

再就是巧用成語入標題，可起到其他語言形式無法替代的好效果。成語是漢語寶庫中的精品，它源遠流長，歷經(jīng)千百年，是一種言簡意賅、形象生動、寓意深刻的特殊語言形式。比如下面這兩條標題：

“琳琳滿目 別具匠心——參觀運城市果博會”

“狼狽不堪 丑態(tài)百出 原市委書記某某弄虛作假反而弄巧成拙”

標題中都使用了成語，簡明扼要、干凈利落就說清了新聞的基本內(nèi)容，省卻了繁言贅語。

3 在基本要求基礎上，還應有更高境界的修煉

1）傳達與導讀。傳達，傳遞作者的立場和情感。導讀，用作者的觀點和意圖，引導幫助受眾解讀信息，認識事物。做標題不僅要選擇事實，而且要選擇角度，就是要引導讀者對一個事實從哪個方向去看。例如：運城某報一整版刊發(fā)了一篇題為“她80歲，卻一年四季只穿旗袍”的新聞，用標題傳達了一種態(tài)度，愛美之心不因人老而消失，要活到老美到老。導讀在時政報道中較為常見，重要會議常常會用到導讀，把會議的主要精神提煉在標題里，讓讀者用最短的時間讀懂會議。

2）眼光的修煉。準、短、活、傳、導，都離不開人對新聞事實的理解。要善于從事物的聯(lián)系中把握新聞，要善用低碳環(huán)保、轉(zhuǎn)型升級、改革開放、文明和諧、以法治國、德孝文化等人文的眼光看新聞事件，為新聞事件增加溫暖的氣息。

從大處著眼，眼光的高低會決定一個人發(fā)展的走勢，從小處著眼，至少會決定一篇文章的好壞。

《光明日報》有這樣一則標題：

（肩題）挖一根蟲草要破壞30平方厘米草皮

（主題）廣東口岸蟲草出口激增折射生態(tài)難題

（副題）專家呼吁采取有力措施遏制蟲草濫采

在肩題介紹知識的基礎上，主題“廣東口岸蟲草出口激增折射生態(tài)難題”，沒有滿足于停留在一般的披露，而是用人人都有的“憂慮”點出了“生態(tài)難題”，這是知識的延伸。并進一步用副題提出專家的觀點，引領讀者。這樣的標題，比直來直去的單行題，字數(shù)會多些，但更顯示出一種文化味兒。

4 不要追求唬人的標題

好的標題是定制服裝、專人發(fā)型，朗朗上口、通俗易懂、耐人尋味，但不是適合所有人的，而是不二選擇。內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。有人在寫標題時喜歡翻字典，找一個非常深奧、似乎與文章內(nèi)容有聯(lián)系的、優(yōu)美的詞句，外行人看著很有氣勢、很有文化，其實經(jīng)不住推敲。標題追求轟動、夸張是與標題的傳統(tǒng)規(guī)范相悖的，容易導致標題偏離客觀事實，有失準確公正，有“嘩眾取寵”之嫌。例如這條標題“某地農(nóng)民掀起購買飛機熱潮”，實際內(nèi)容是只有一戶農(nóng)民購買飛機，標題嚴重與內(nèi)容不符，就是作者想追求“轟動效應”。

追求“轟動效應”應該注意：首先，以準確地反映新聞內(nèi)容為基礎，在準確地前提下追求表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，也就是說要先保證客觀準確，再求生動活潑。其次，“轟動效應”在于言人所未言，出人意料而又一語中的。所以，大家在創(chuàng)新的時候，不要拾人牙慧，不能人與亦云，而要有自己的風格，不落俗套，確保受眾都能明白理解。詩仙李白作詩，在拿出手以前，都是讓一個沒文化的老太太先看，老人家讀懂了他才敢公開發(fā)表。所以，除非是專業(yè)性非常強、只讓專業(yè)人士讀的文章，才有必要大量使用專業(yè)術語，特別是標題。

5 結論

綜上所述，一條好標題要達到九個“一”，具體為：就它的生動引人講，要讓受眾“一見傾心”；就它的簡潔明快講，要讓受眾“一目了然”；就它的忠實于新聞事實講，應該是“一片丹心”；就它對新聞內(nèi)容的高度概括講，應該是“一語破的”；就它的犀利筆觸講，應該是“一針見血”；就它的邏輯說服力講，應該是“一言九鼎”；就它所提供的信息含量講，應該是“一以當十”；就它的含義深刻講，應該讓受眾“一唱三嘆”；就它給受眾的印象講，應該是“一曲難忘”。

參考文獻

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