電視藝術新媒體化的“四維驅動”

徐遙

摘 要 電視藝術發展至今已經能夠取得一定的優勢，在新媒體社會環境下，電視藝術與新媒體的融合成為了一種必然趨勢，新媒體與電視藝術的交融實現了取長補短的目的，電視藝術能夠借助新媒體得到更多新的發展契機，新媒體也能夠依靠電視藝術獲得更好的成長。在電視藝術與新媒體相互融合的階段中，應重視其中的優勢與劣勢，為電視藝術新媒體化提供更多的積極措施。

關鍵詞 電視藝術；新媒體；四維驅動

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0015-02

電視媒體作為最初提供給人們動態、可視化的新聞信息工具，在媒體行業的不斷發展下始終沒有遭到淘汰，這是由于其本身具有較高的存在價值，其能夠提供給受眾一定的歸屬感，相較于新媒體環境下的信息接受，電視媒體給受眾的深刻體會是難以被取代的。所以在新媒體競相發展的當下，電視藝術新媒體化已經成為了一種趨勢，而在這種趨勢下，更需要通過多方面的驅動來提高電視藝術的進一步發展。

1 電視藝術新媒體化需要“四維驅動”

電視藝術新媒體化本身是一件具有積極意義的事情，這代表了電視媒體正在適應社會的發展趨勢，能夠以當代人的生活方式進行自身的改造，在保留自身藝術的前提下進行了創新發展，這不僅是時代變革帶給電視藝術發展的契機，也是電視藝術自身創新與突破的一大優勢。在電視藝術新媒體化趨勢下，筆者認為需要通過以下“四維驅動”來支持電視媒體的創新發展，更好地與新媒體相融合。

1）創新驅動。創新是電視藝術新媒體化的首要原則，電視藝術想要與傳統的電視媒體有所區分，就必須積極適應當前的新媒體藝術，以新媒體藝術中的優勢發展自身，取長補短。互聯網技術發展的階段下，電視媒體通過“傳統媒體+互聯網”的形式進行創新發展取得了一定成就，讓更多人看到了電視媒體的創新化發展，而在新媒體環境下，電視媒體也應該積極創新，從單向傳播模式到融合式發展進行創新，形成差異化、精準化的傳播策略，積極突破電視媒體與新媒體間的層層壁壘，不斷吸收新媒體發展優勢進行創新發展。新媒體給人們帶來的是多種方式的信息傳播途徑，電視媒體早先時候的單一傳播模式已經不能適用于當今時代，因此電視媒體與新媒體的融通與結合才是電視藝術新媒體化的關鍵。電視藝術的創新驅動力可以借助新媒體環境進行發展，新媒體環境下，人們能夠從多種信息終端吸取多種不同媒介的信息，電視媒體也可以借鑒這一優勢，在信息內容與傳播形式上進行創新。例如當前受到人們廣泛歡迎的網絡綜藝，許多視頻網站獨家制作、獨家播放的網絡綜藝與電視節目受到了關注，這是視頻網絡獲得經濟效益與受眾眼球的一種方式，電視媒體也可以通過與視頻網絡合作的方式，將視頻網站上的獨家綜藝節目進行合作播放，這樣既提供了人們多樣化的接受渠道，也避免了網站獨家制作收費項目受到人們的排斥，更能夠突出視頻網站與電視媒體的親密合作，促進電視藝術的新媒體化發展。

2）市場驅動。電視媒體的信息傳播方式有其固有的傳播模式，但也能夠進行相應的創新，觀眾喜歡電視媒體在于其具有較好的公信力，其能夠為新聞媒體市場提供引導作用，形成價值導向。因此在電視藝術新媒體化的趨勢下，需要適應并接受市場驅動力，推動電視媒體的進一步發展。電視媒體的市場不是通過受眾來區分的，而是通過內容來區分的，電視媒體在內容領域上獨特的吸引力、滲透力與主流化是其他媒體難以比肩的，就以當前的體育類新聞而言，與國家賽事、國際賽事相關的體育新聞的受眾是廣泛的，從青年群體、中年群體到老年群體，對于體育新聞的喜好是不變的，在傳統的電視媒體上，體育新聞的傳播需要經過拍攝、再制作等一系列方式才能夠進行播放，但當前的電視媒體不同，其很好的吸收了新媒體的直播方式，能夠通過直播形式直接的向受眾傳遞現場的新聞信息。新媒體也能夠一定程度上做到新聞信息的直播，但與電視媒體相比，新媒體的信息傳輸量與電視媒體還是有一定區別的，新聞公信力也有一定區別，這就是為什么更多人選擇在人多、群聚的地方以電視形式觀看“世界杯”，而不是獨自守著手機、電腦收看轉播。電視藝術新媒體化既及時吸收了新媒體的發展優勢，改變了自身的信息傳播方式，還很好的以市場為驅動力，贏得了市場的信任，這也是電視藝術新媒體化的一大進步與未來發展動力。

3）價值驅動。新媒體的快速發展帶來了多樣化的信息內容，信息質量也良莠不齊，如何在海量信息中獲取真實、有效的信息內容成為了各類媒體發展中的難題。但電視媒體在這種發展趨勢下，依舊能夠堅守這自身的價值，盡管失去了過去“一屏獨大”的傳統優勢，但卻能夠在復雜的媒體環境下更好地凸出電視媒體作為主流媒體的公信力與獨特價值，這也是人們更加信任電視媒體、電視新聞、電視廣播，而不是小道消息的根本原因。基于電視媒體具有的這種價值優勢，其在新媒體環境下的發展也更加具有優勢，在保持公眾對電視媒體信賴，傳播正確價值觀，進行社會引導時，電視媒體能夠做出一定的創新，接收新的內容，如在轉播各類綜藝、采訪時，電視媒體依舊會做出一定的監管與審核，通過多方把關才將新的媒體形式向外輸出，這給電視媒體提高了受眾的信任度，也很好地奠定了電視媒體的價值。因此在電視藝術新媒體化的趨勢下，更加需要利用電視媒體的價值驅動力，堅守電視媒體的主流價值觀并進行創新發展。

4）互聯網驅動。互聯網曾經靠著電視內容經歷了發家階段，在很長一段時間的創作與探索后，網絡自制影片的質量與內容才得到了提升，而在互聯網大勢發展的階段中，其又向電視媒體反向輸出，為電視媒體的發展提供了驅動力，在這種相互“取暖”的發展勢態下，互聯網與電視媒體的融合受到了大眾的一致歡迎。在新媒體時代，視頻網站、自媒體的影視內容確實得到了很好的傳播空間，占據了電視媒體的獨特地位，但也需要注意到，新媒體時代下的影視題材獨特性不強，創新力度不夠，許多熱播劇在一段時間后便再無人提起，這是新媒體傳播環境下的一種必然趨勢，只有不斷的更新才能夠吸引受眾。但電視媒體不一樣，電視媒體能夠抓住受眾喜歡的內容，進行轉播與再播，其借助互聯網形式形成熱播劇的推廣，也能夠借助互聯網形式進行過去受到大眾好評、價值度高的電視劇的循環播放，這是電視藝術新媒體化下的一種獨特創新方式，相較于新媒體不斷的更新內容，使得人們在多種信息資源下尋求不到真正喜歡與適合的信息資源，電視媒體給予了人們新的歸屬感。這是電視媒體在新媒體環境下以互聯網優勢形成的電視藝術，也是電視藝術新媒體化的創新與突破。

2 電視藝術新媒體化的未來發展趨勢

電視藝術新媒體化是新媒體時代下電視媒體積極適應社會發展趨勢的一種良好方式，能夠在新媒體環境下對自身做出創新，也能夠堅守自身的主流價值觀，向受眾傳播具有公信力的信息資源。電視媒體作為多數人從小就接受的信息接受工具，人們跟隨著電視媒體的創新與發展，并在此基礎上推動著電視媒體的前進。因此電視藝術絕不會因為多種媒體形態的出現而受到排擠，相反的是，其能夠在社會發展與時代變革下做出創新，適應時代的變化。未來電視藝術新媒體化或許能夠隨著新媒體發展的腳步進行更加深入的創新發展，在電視媒體+互聯網、電視藝術新媒體化的基礎上實現電視媒體智能化、電視藝術共享化等，人們不僅能夠借助電視媒體進行信息的接收，還能夠以電視媒體的創新改變生活。總的來說，在電視藝術新媒體化的背景下，電視媒體的發展需要加快腳步，更好的適應當前的媒體環境，不斷進行自身的創新，以未來發展趨勢與目標進行創新化發展，在四維驅動力作用下形成更加獨特的電視藝術，創造新的電視領域。

3 結論

電視媒體的發展經歷了很長一段時間的歷史，在這種發展背景下，電視媒體的藝術形態也在不斷發生改變，但這種改變是積極的、有利的，電視藝術新媒體化是電視媒體積極適應新媒體時代環境進行的自身創新，其從與新媒體文化環境的相互融通，到與新媒體環境的結合，形成了取長補短的優勢。在電視藝術新媒體化趨勢下，創新驅動力、市場驅動力、價值驅動力與互聯網驅動力給予了電視媒體新的發展契機，也推動著電視媒體將電視藝術與新媒體藝術有效結合。

參考文獻

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