電視新聞節目在新媒體背景下如何創新

常將

摘 要 隨著我國經濟的發展以及科技水平的持續進步，信息互聯網等先進技術得到日益廣泛的普及應用，人們的工作和生活方式出現了明顯變化。與此同時，各類新媒體不斷涌現，人們獲取信息資源的渠道逐漸拓寬，傳統電視新聞節目受到巨大的沖擊，依據固定時間順序播出節目的模式已經無法滿足觀眾的基本需求，單項以及短暫性的資訊傳播方式不符合時代的發展趨勢，為此電視新聞節目需要充分利用自身社會影響力、權威性、公信力等方面的優勢，積極開展新媒體模式的創新，促進自身在新時期的全面發展。

關鍵詞 電視新聞節目；新媒體；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0013-02

電視是人們日常生活不可或缺的媒體資源，新聞節目是電視節目的主要類型，在新媒體技術不斷發展的趨勢之下，各類碎片化的信息資源充斥互聯網，人們對于新聞內容的思考日趨表面化，電視新聞在新媒體背景下受到巨大沖擊。與傳統媒體相比，新媒體具有信息傳播速度快的優勢，在新聞資訊傳播中的作用日益突出，面對全新的社會發展形勢，電視新聞需要積極創新，建立多媒體互動平臺，創新節目的基本形式，不斷豐富節目內容，打破傳播體系和傳播格局的限制，實現資源共享。

1 新媒體對電視新聞節目產生的影響

隨著經濟的發展以及科技水平的持續進步，信息互聯網等先進技術得到了全面的普及和應用，各類自媒體不斷涌現，人們獲取信息的渠道日益拓寬，更多人利用智能手機等移動終端設備獲取新聞資訊，表達自身觀點，新媒體平臺的數量持續增加。電視新聞節目是人們獲取信息資源的傳統方式，觀眾需要在特定的時間收看特定的節目，依托于互聯網技術的自媒體打破了獲取信息時間和空間的限制，人們只需要利用智能手機連接互聯網便可以獲取各類新聞資訊，有專家預言，未來電視將會被互聯網全面取代。電視媒體經歷多年的發展，具有諸多特定的目標受眾，很多人對電視存在一定的依賴，收看電視節目已經成為一種習慣，新媒體的出現會對電視新聞節目造成比較大的沖擊，電視媒體的主導地位不復存在，為此電視新聞節目需要順應時代發展的趨勢，積極開展改革創新，深入研究新媒體相關技術，利用新媒體的優勢推動電視新聞的發展。

2 當前電視新聞節目存在的主要問題

2.1 節目影響力下降，傳播內容缺失

受到新媒體的影響，電視新聞節目的市場份額和整體影響力逐步降低，電視新聞節目時效性不高等問題日益突出。電視新聞節目在新媒體背景下進行改革創新需要利用先進的技術手段，不斷提高節目的影響力。當前，很多電視新聞節目受到廣告收入等因素的影響，缺少足夠的資金支持新媒體技術的發展，導致節目的制作和傳播始終停留在比較低的水平。同時，很多電視新聞節目內容重復，大部分媒體不具有自主知識產權的新聞節目，新聞內容碎片化嚴重，時效性過低，新聞報道不夠細致。

2.2 節目運營和傳播存在的問題

電視新聞節目在運營模式和盈利模式上存在諸多問題，導致電視新聞節目整體利潤水平偏低，公信力和關注度嚴重不足。電視新聞行業內部的不良競爭也在一定程度上阻礙了電視新聞行業的發展進步，有效的搶占新聞和廣告資源是電視新聞普遍面臨的問題。在新媒體背景下，新聞傳播途徑日益豐富，普通民眾可以成為新聞的傳播者和制造者，很多電視新聞節目為提高自身的影響力，對自身的運行機制和節目形式做出了比較大的調整，新聞內容過度夸大，導致公眾對新聞內容產生懷疑。

3 電視新聞節目在新媒體背景下創新的策略

3.1 利用新媒體技術創新節目內容和節目形式

為提高電視新聞節目的收視率和影響力，需要對節目形式進行必要的創新，在實際操作過程中，相關人員應當積極利用新媒體等先進技術，使電視新聞節目的形式符合時代發展的需求，提高對受眾的吸引力。比如中央電視臺的《中國輿論場》，在節目制作過程中充分利用各類新技術，采取融媒體的播出模式，設立在線觀眾席的模式，觀眾利用手機客戶端能夠獲取節目現場的虛擬觀眾席位，用戶的頭像能夠實時出現在屏幕上。網友、支持人、嘉賓可以實時互動交流，手機、電腦能夠同時在線收看節目，觀眾可以利用新媒體客戶端分享自身觀點，互動的真實性顯著提高，觀眾對節目的參與度也得到全面加強。同時，在電視新聞節目創新的過程中需要對節目內容進行創新。

電視新聞節目中的網絡熱點、突發事件、民生新聞、生活秘笈、趣味資訊等符合新媒體受眾的基本需求，為此電視新聞節目可以設立專門的新媒體節目組，在新聞節目采編的各個環節中與其他部門協調配合，積極參與到新聞內容的選題策劃，建立起具有網絡風格的電視新聞節目內容。將電視新聞節目在新媒體和電視同步推送播出，提高對不同受眾的影響力，實現線上受眾和電視媒體關注的相互轉移，促進新媒體和電視媒體的協同發展。比如江蘇新聞頻道節目《網羅天下》主要播出各類民生新聞，為適應新媒體的發展趨勢，建立了自身的手機客戶端，節目內容在手機和電視同步播出，取得了良好的效果。

3.2 不斷豐富節目內容來源

與新媒體相比，傳統電視新聞節目信息更新速度慢，信息量不足，為提高對受眾的吸引力，需要提高新聞的時效性和新聞量，利用新媒體技術不斷豐富新聞內容的來源，并利用自身的資源優勢對新聞內容進行深度加工處理。

比如廣西衛視新聞頻道的《準點直播間》，該節目為全天多時間段播出的新聞節目，主要定位為時效性和大信息量，新聞內容除記者采訪外，大部分來自于微信、微博等新媒體。節目組經過對新聞資訊的篩選，獲取有播出價值的新聞內容。在突發事件發生的情況下，編輯人員會在媒體渠道上第一時間獲取新聞圖片和視頻，通過快速審核后及時播出。同時，該節目采用手機播出的模式，記者利用手機錄制新聞現場視頻，觀眾也可以將日常生活中的新聞錄制成視頻上傳至節目平臺，通過這種模式能夠拓展節目的新聞內容來源，提高新聞時效性和新聞量。

3.3 轉變新聞理念

電視新聞發展過程中，一些具有一定知名度的新聞內容往往具有比較強的新聞傳播能力和生存能力，節目群眾基礎廣泛，改版過程相對容易。

在新媒體背景下，電視新聞節目需要積極轉變傳播理念，創新節目播出形式，樹立品牌效應。在創新的過程中，電視新聞節目需要合理定位，加強包裝，確保新聞內容的質量和時效性，提高新聞的關注度。同時，電視媒體需要堅持正確的輿論引導，合理使用營銷手段，提高新聞節目價值和權威性。為適應新媒體的發展，需要積極開展組織制度改革調整，建立高素質的制作團隊，為內部人員提供自由發展的平臺，激勵內部技術人員創作更高質量的新聞節目。

3.4 加強節目互動

新媒體依托于網絡技術，具備交互和雙向的基本特點，新媒體新聞內容的產生者能夠第一時間獲取觀眾對新聞內容的反饋，并通過與觀眾的互動解答觀眾心中的各種疑問，提高觀眾的參與度和關注度。當前，媒體融合已經成為時代發展的必然趨勢，為此電視新聞節目需要積極創新，利用新媒體技術加強互動，建立觀眾廣泛參與和討論的多媒體平臺。比如在每年兩會報道中，中央電視臺建立了微信、微博、微視頻等多媒體平臺，各個欄目的新媒體公眾號同時報道，實現了新聞內容的實時直播和解讀，滿足了觀眾的互動需求。

廣西電視臺新聞頻道利用流媒體、H5頁面、VR技術單個，實現南寧演播室、北京演播室的互動直播，取得了良好的效果。新媒體技術為電視新聞節目的發展帶來了巨大的機遇，有效的解決了傳統電視新聞節目存在的各類問題，對電視新聞的發展具有重要的促進作用，值得電視新聞從業人員深入研究和學習。

4 結論

新媒體對電視新聞產生巨大沖擊，傳統的新聞播出模式已經無法滿足社會發展的基本需求，媒體融合是時代進步的必然趨勢。為此，電視新聞在新時代需要積極創新，優化采訪、編輯、制作等流程，建立微信、微博、今日頭條等客戶端，加強新聞節目的互動和共享，通過高質量的創新提高電視新聞節目的整體影響力。同時，在創新過程中，電視新聞節目加強信息甄別，保證自身的權威性，避免虛假新聞內容傳播，保證新聞質量，樹立自身品牌，不斷提高電視新聞節目的影響力和公信力。

參考文獻

[1]秦曉蕊.主流電視媒體新聞欄目融合創新實踐與發展思考——以“看看新聞Knews”為例[J/OL].新媒體研究，2019（4）：86-87.

[2]孟海洋，胡尊嶺.新媒體時代電視新聞欄目應如何轉型——以山東衛視《調查》欄目為例[J].中國市場，2019（9）：90-92，97.