廣西民族傳統體育文化與旅游產業融合發展問題與對策分析

朱曉東 蘇錫丹

摘 要：民族的傳統體育文化和旅游產業的融合，對旅游業的升級和轉型，具有重要的意義。本文主要以廣西地區為研究對象，指出了當地在兩者融合過程中存在的問題，如現代化傳播技術不足、基礎配套設施簡陋，服務質量低、缺乏融合機制及創意性等問題。同時，針對問題提出相關的合理化建議，如利用現代化媒體技術，加大二者融合的文化影響力、完善旅游服務設施與基礎設施建設、優化融合發展機制、挖掘體育精神內容，以及融入創意文化等，進而促進傳統體育文化與旅游業的可持續發展。基于此點，本文對廣西民族傳統體育文化與旅游產業融合發展中存在的問題，進行深入的研究與分析，并針對問題，提出相關的合理化建議與措施。

關鍵詞：民族傳統體育文化;旅游產業;融合

引言

近年來，對傳統體育文化的保護與重視，使得少數民族的體育文化資源得到了關注，廣西少數民族的傳統體育文化資源，依托旅游業的發展，逐漸出現在了人們的視野中，并加快了當地的經濟發展^[1]。所以對二者進行有效地融合，便顯得尤為重要，而且兩者融合對推動當地傳統體育文化與旅游業的發展，也有著極大的促進作用。

一、廣西民族傳統體育文化融合旅游產業中存在的問題

近些年來，廣西體育事業迅速發展，而且當地旅游產業與傳統體育項目的融合，也已經歷了一段時期，但在發展的過程中，仍然存在著一定的問題。

（一）缺乏創意性

當前雖然已經將兩者結合在一起，但是旅游產品缺乏創意性，項目產品缺乏新意，進而導致本地旅游業的吸引力較弱。雖然在旅游業中已經通過利用體育活動項目的方式吸引人們到當地旅游。但是，由于活動方式較為單一^[2]，游戲形式比較單調，未能將本地文化內涵真正的體現出來，使得人們在參與活動時，體驗形式較為簡單。因此，當地旅游業對消費者的吸引力較低，難以形成長久的經濟效益。

傳統的體育項目，僅在旅游中起到輔助作用，未能將地方特色凸顯出來，而且產品的知名度較低，未能形成品牌效應，對社會影響力較小。當地的賽龍舟、搶花炮等傳統體育賽事，雖然具有較強的觀賞性，但是項目難度較大，使得游客難以在短暫的時間內體驗到體育項目的樂趣。同時，傳統的龍舟賽事活動耗資較大，影響力以及規模不足。從而導致當地龍舟職業化、賽事普及以及向現代化的轉型與國內其他旅游業發達地區相比較為落后。

（二）缺乏融合機制

由于傳統體育文化來多來自于生產生活，也是對當地古代人們生產生活方式的一種詮釋，很多項目的形成實際上都來源于古代社會，使其較為落后，而且缺乏健全的管理機制，與現代快速發展的社會存在價值觀不符合的現象。隨著時代的進步，當地傳統的體育項目由于受到現代化體育運動的沖擊，也使其面臨著淘汰的問題。

（三）基礎配套設施簡陋，服務質量低

當前，雖然廣西已逐漸加大基礎設施建設力度，但是旅游服務與基礎設施還有待于提升，其主要體現在以下兩個方面。一方面，由于廣西地區交通不夠便利，外地游客到本地旅游條件較差，產業經濟效益不理想，進而使得外來游客到本地旅游難以得到較好的服務。另一方面，當地缺乏產業配套設施，難以更好的滿足游客的各類消費需求。

（四）現代化傳播技術不足

該地區的主要媒體傳播方式，僅是依靠個別電視臺與少數網站發布的傳播消息，關注的人群較為有限，產生這方面問題的主要原因是由于根據網絡獲取信息的人群少，而且網頁上的文字描述信息內容，難以將傳統體育文化的內涵詮釋出來，無法激發出人們的興趣，缺少吸引力，進而導致信息傳播效率低，宣傳效果差。

二、廣西民族傳統體育文化融合旅游產業存在問題的對策

（一）挖掘體育精神內容，融入創意文化

由于少數民族集聚的位置，都是將本地群眾作為主體。所以可將本地資源作為基礎，同時借助體育氛圍，開發傳統體育文化特色旅游村寨與旅游景點。例如：傳統體育項目中的接龍闖關項目、壯族的文化長廊、特色村寨旅游、民族文化景點^[3]。加大該地區龍舟賽事的推廣力度，逐漸形成龍舟文化的自主品牌，將廣西南寧的龍舟賽事活動作為核心旅游產業，逐漸形成具備本地區特色的旅游產品與體育事業，從而吸引更多的城市居民參與到活動中，提升消費人群的數量，并帶動廣西相關產業的可持續發展。為能夠推動廣西傳統民族體育事業的可持續發展，使其不被淘汰，應逐漸創新傳統體育項目，增強吸引力。并在傳統體育項目中融入新的創意文化，將傳統體育項目的局限性打破，促使其能夠向激發靈感、休閑娛樂、陶冶情操等方面擴展。

（二）優化融合發展機制

為推動廣西傳統體育與旅游業的融合發展，應加強機制創新，合理優化融合發展環境。首先，根據《關于重振廣西體育雄風建設西部體育強區的決定》、廣西地區的《關于加快發展體育產業的意見》等相關政策，當地政府應將區域與部門間的壁壘打破，完善傳統體育事業與當地旅游融合發展機制，將兩者聯合發展的功能定位與空間布局打破，加強與周圍城市的聯動發展，實現產品、技術、信息、渠道等資源共享，促使相互間能夠優勢互補、降低項目投入成本，提升對兩者融合的重視，增強政策扶持力度，可以制定鼓勵與促進兩者融合的發展政策，如稅收政策、貸款政策、政府補貼政策等。同時還應不斷增強兩者融合的法規與法治建設力度，出臺相關條例，進而對兩者融合運行與聯合發展其中服務與規范作用^[4]。此外，政府應將管理職能轉變成服務職能，努力為兩者融合發展提供服務，解決兩者融合發展過程中存在的問題，促使政府逐漸由微觀管理轉向宏觀調控的方向發展。

同時，優化融合體育發展機制，不僅可以豐富體育產業，而且可以促進體育產業體系內子產業結構的轉型升級，發揮產業的結構性作用。特別是體育產業和旅游產業相結合，旅游產業的快速增長和廣泛的相關性可以迅速改善其內部結構。為了加快體育文化與旅游產業的融合發展，提高廣西的城市核心競爭力，需要從以下幾個方面出發。首先，從全球的角度來看，工業一體化已呈現出加速和總體趨勢。這要求中國體育工作者有與時俱進的思想，順應當前的技術革命和世界上出現的新經濟浪潮，盡快改變傳統思維方式，樹立一體化，創新意識和體育改革。發展繼續推進并積極創建各種平臺，以促進體育文化與旅游產業之間的知識交流、碰撞和整合，例如：與多行業專家的交流會，頭腦風暴等研討會，學科綜合科學研究等，綜合考慮體育賽事的決策進入經濟，社會，文化的整體環境，匯集多行業專家進行多角度論證和科學決策，從而促進體育賽事產業的融合與發展。同時兼顧到居民，因為他們是城市當中的主要組成部分，因此全面提升城市的核心競爭力，不論是物質方面或是精神方面，在本質上都會受到居民人文修養的影響。

（三）完善旅游服務設施與基礎設施建設

為更好地保障旅游者參與旅游活動順利開展，應建設基礎設施與完善當地旅游服務，進而也能為兩者融合發展奠定堅實的基礎。一方面，在基礎設施建設方面，廣西應加大民族體育訓練基地、體育場館等基礎設施的建設，為兩者有效融合提供較為適合的場地。另一方面，還應加大交通基礎設施的建設，例如增加國際通航城市，以及航線，完善廣西各個城市交通設施，增加公路鐵路運載量，提升酒店管理與服務水平，并且還應提升旅游接待水平，進而爭強游客到城市旅游與參加體育項目的滿意度。廣西旅行社應該朝向專業化、集團化、網絡化的方向發展，針對當地實力較強的旅行社應該擴大經營范圍與規模，全面提升旅行社的服務質量。針對當地小型的旅行社來說應沿著專業化的路線發展，應樹立自己獨特的品牌特色。其中網絡化指的是旅行社應充分利用網絡平臺推廣旅行社的產品，進而為游客提供信息化服務。同時，政府在發展體育賽事產業當中，它在體育文化與旅游產業方面發揮著至關重要的作用。為此，應實施科學活動計劃，以確保最大限度地恢復活動，科學活動計劃是一項程序性文件，保證體育賽事的最大回報。科學活動策劃必須考慮活動的細節并考慮活動、政治、經濟、社會、文化和環境的影響;必須考慮短期和長期利益;必須考慮經濟成果和社會效益。因此，廣西應該制定科學的事件規劃，并通過盡可能通過多種渠道對觀眾進行宣傳。關于主辦城市經濟和社會環境，旅游資源和人文科學的吸引力和可接受性的信息吸引投資、旅游和人才等資源。

（四）利用現代化媒體技術加大兩者融合的文化影響力

為促使兩者融合更加具有影響力，應創新信息傳播模式，促使信息傳播內容更加具有創意性，運用智能化、信息化，以及數字化等新媒體技術與現代化技術推動體育文化與旅游產業的發展。通過傳播賽事、錄制并播放當地民族活動的電影、電視節目、動漫等方式，將當地民族特色與旅游景點、產品介紹出去，從而提升其產品知名度，并擴大影響力。

總結

產業融合屬于是一種新型的經濟模式，它是隨著互聯網技術與信息技術擴散與發展而來，并逐漸成為經濟時代的重大課題。近些年來，在相關政策與社會經濟的發展狀態下，我國體育產業迅速發展，體育產業與旅游產業融合逐漸成為社會發展的新趨勢。為此，本文以廣西為研究對象，指出兩者融合中存在的問題，同時針對具體的問題，提出有效的解決措施，進而促使兩者能夠相互融合、相互促進、協調發展，并帶動當地經濟的發展。同時通過體育賽事的舉辦，可以極大地促進城市之間的經濟合作與交流，增強區域的活力與競爭力。在開展體育活動期間，來自海內外的大量媒體，運動員和游客齊聚城市，擴大了城市的人員，物資、信息的交流渠道。而且體育賽事也帶來了大量的先進技術與設備，以及的管理人員和建設資金的投入，通過這些資源的交換，加強了城市之間的交流與合作，媒體在活動期間利用開拓國內和國際市場，以及以強烈的創作熱情開展宣傳，直接成為城市之間的聯系，構成了城市競爭力的主要來源。在體育賽事的幫助下，城市文化是一個獨特的象征，與其他城市和獨特而重要的資源區別開來。城市的歷史和文化越深，文化特征越強，城市形象就越豐滿和迷人，對地區甚至國際社會的影響就越大。

參考文獻

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[3] 史偉.廣西民族傳統體育文化與旅游產業融合發展問題與對策分析[J].中國市場，2017（11）：69-70.

[4] 王柯等.“產業融合”背景下廣西民族體育文化產業與旅游產業開發與融合研究[J].體育科技，2018，39（4）：85-87.