供給側(cè)角度下中國職業(yè)體育發(fā)展的分析

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摘? 要：本文主要采用了文獻綜述法和調(diào)查法，宏觀環(huán)境（PEST）模型分析，波特（PORTER）模型分析和政策研究分析法，從供給側(cè)改革角度，對我國職業(yè)體育發(fā)展進行反思，并從中得到的啟示以及提供發(fā)展改革的新思路。具體包括職業(yè)體育的基本概念，中國職業(yè)體育發(fā)展現(xiàn)狀及原因，供給側(cè)改革的基本概念，供給側(cè)改革視角下完善我國職業(yè)體育的啟示（主要以籃足球為例），依據(jù)改革對我國職業(yè)體育改革提出意見與建議。

關(guān)鍵詞：職業(yè)體育? 供給側(cè)改革? 啟示? 對策? 新供給 新經(jīng)濟

中圖分類號：G80 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）06（c）-0232-03

1? 職業(yè)體育的概念

職業(yè)體育就是依托于市場，通過體育賽事以及其周邊產(chǎn)品，以追求利潤最大化為目標的經(jīng)營體系。

2? 我國職業(yè)體育的現(xiàn)狀及原因

2.1 現(xiàn)狀

我國最先發(fā)展職業(yè)體育的項目的是中國足球。1994年，中國足球率先踏上職業(yè)化道路。然而，在不斷的探索過程中依然出現(xiàn)了許多問題，從球員的素質(zhì)不高引起的球員飯店群毆、毆打球迷和出租車司機、參與賭球、曲樂恒車禍驚曝黑社會內(nèi)幕到出現(xiàn)黑哨假球等問題讓中國的職業(yè)體育止步不前。

2.2 原因

從根本上看，問題出現(xiàn)的原因是中國職業(yè)體育制度問題以及人民參與監(jiān)督意識的不足。中國體育主要以自上而下的方式成長，國家體育總局出臺各種政策來促進人民參與到體育運動中，各種體育設施、體育場館以及體育產(chǎn)品都是在計劃經(jīng)濟下運行的，上邊力量是很小的，底層群眾參與度又不高，國家一些體育政策的口號顯得更空。除此之外，目前，我國職業(yè)體育仍在起步階段，各種項目發(fā)展的狀況相差較大。我國職業(yè)體育籃球與足球相較于其他項目而言發(fā)展較快。可為其他項目起借鑒性作用的我國職業(yè)體育俱樂部可分為兩種，一類俱樂部在民政部門注冊，以社團法人形式存在，現(xiàn)階段這種模式占絕大多數(shù)。另一類俱樂部在工商行政管理部門注冊以企業(yè)法人形式存在。相對于國外更以盈利為目的的職業(yè)俱樂部來說，我國俱樂部更多掛靠行政單位，名義上獨立出去，但依然受相關(guān)部門的制約[1]。

3? 供給側(cè)改革與職業(yè)體育

3.1 供給側(cè)的概念

供給側(cè)改革意味著在擴大總需求的同時，加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革即提高供給體系質(zhì)量[2]。供給側(cè)本質(zhì)上是提高供給端的服務質(zhì)量，提供更優(yōu)質(zhì)化服務的體現(xiàn)，讓消費者主動去選擇消費，對于職業(yè)體育來講，其本質(zhì)要吸引觀眾注意力，促進注意力經(jīng)濟。

3.2 供給側(cè)與職業(yè)體育的聯(lián)系

對職業(yè)體育而言，供給側(cè)改革是難得的發(fā)展機遇。職業(yè)體育主要的產(chǎn)品是職業(yè)體育的賽事聯(lián)賽，其附加品包括職業(yè)體育聯(lián)盟和俱樂部的直接產(chǎn)品，以及其他相關(guān)行業(yè)圍繞體育產(chǎn)生的其他產(chǎn)品。職業(yè)體育聯(lián)盟是生產(chǎn)者，一個基本單位的產(chǎn)品是一個賽季的聯(lián)賽。我們要通過供給側(cè)政策將中國職業(yè)體育聯(lián)賽精美包裝，首先在中國人中發(fā)展起來注意力經(jīng)濟，然后再逐步引向全球化。而其中最重要的便是職業(yè)體育聯(lián)盟。在供給側(cè)角度下參考我國職業(yè)體育改革的意見。

4? 研究方法

4.1 宏觀環(huán)境的PEST模型分析

PEST即政治、經(jīng)濟、社會和科技等外部環(huán)境因素，結(jié)合早期職業(yè)體育社會實踐，分析得出其是影響職業(yè)體育發(fā)展的環(huán)境因素。

4.1.1 政府職能的轉(zhuǎn)變

從政治環(huán)境角度來看，中國很早就成立了中國職業(yè)足球俱樂部。而中國的職業(yè)足球發(fā)展一開始比較順利，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，職業(yè)體育愈來愈經(jīng)不起挑戰(zhàn)。而其中所出現(xiàn)最好的問題的解決方法便是供給側(cè)改革。供給側(cè)改革要求政府簡政放權(quán)，將職業(yè)體育交給體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部或社會團體來管，避免再次出現(xiàn)“一塊牌子，倆套人碼”的問題。有國家體育總局決定所有關(guān)于職業(yè)體育的發(fā)展的問題，而職業(yè)體育俱樂部的有效意見卻不被采納。同時政府不能只看重競技體育為國爭光戰(zhàn)略而忽視職業(yè)體育的發(fā)展。所以此次的改革根據(jù)中國職業(yè)體育的現(xiàn)狀與實踐，以體育職業(yè)產(chǎn)品供給端為核心，從供給端入手，打造能吸引人眼球的體育賽事，最大化地滿足球迷的利益，以直接服務觀眾為中心，借力以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介幫助職業(yè)體育發(fā)展，促進職業(yè)體育的注意力經(jīng)濟發(fā)展。

4.1.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

經(jīng)濟環(huán)境方面，市場上存在著大量的低質(zhì)量的體育用品。一些商品雖然可以滿足我們生存階段有衣穿的要求，但卻不能滿足現(xiàn)階段生活水平提高所帶來更高質(zhì)量的要求，因此是無效供給。我國一些職業(yè)體育品牌產(chǎn)品附加值競爭力不夠、職業(yè)體育賽事水平不高、缺乏優(yōu)質(zhì)賽事資源和人文內(nèi)涵，足球的假球，黑哨的出現(xiàn)更加歪曲了我國職業(yè)體育的發(fā)展。在美國，職業(yè)體育相對來說比較發(fā)達。俱樂部之間的競爭性與合作性是美國職業(yè)體育發(fā)展如此迅速的根本原因，完全自由競爭的市場極大可能造成職業(yè)體育俱樂部之間的兩極分化，從而導致職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)慘淡經(jīng)營的局面。所以各職業(yè)俱樂部自行組成了一個既獨立于政府之外，又受政府政策控制的俱樂部聯(lián)合體，從而負責組織、管理與經(jīng)營職業(yè)體育聯(lián)賽管理模式。由聯(lián)盟統(tǒng)一制定競爭規(guī)則，約束會員俱樂部之間產(chǎn)生惡性競爭所以，在這種機制下，職業(yè)體育聯(lián)盟可以健康發(fā)展。

球員的收入制度會直接影響到職業(yè)體育的發(fā)展，美國主要以收入分享制度為主，一個職業(yè)俱樂部獲取收人的主要來源有三個：門票和特許權(quán)銷售、運動隊紀念品和新奇小物品推銷權(quán)以及廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)[2]。這最終會導致不太成功的俱樂部被迫關(guān)閉，聯(lián)盟成員俱樂部數(shù)目越來越少。所以通過收入分型制度使得球員們能在盡可能多的得到球迷的經(jīng)濟投入的同時達到職業(yè)體育的長久發(fā)展。而中國主要以基本薪資加獎金再加五險一金為主要的薪資構(gòu)成，使得許多一線明星薪資過高而三線以下明星收入十分低。在這一問題上中國可以借鑒國外的收入分享制，達到真正意義上的公平。

4.1.3 引進互聯(lián)網(wǎng)

如今人們越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)簡單的相加，而是利用信息通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)體育”本質(zhì)上就是職業(yè)體育的供給側(cè)改革，互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用是不可估量的，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融入職業(yè)體育中，提升社會創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，讓更多人開始關(guān)注職業(yè)體育，欣賞職業(yè)體育，消費職業(yè)體育。

4.1.4 綠色發(fā)展

對于城市生態(tài)，我國城市生態(tài)最為突出的特征便是城市化。城市化是職業(yè)體育發(fā)展必不可少的橋梁。城市化帶來了城市交通的完善，更多人愿意去旅游促進了餐飲等體育旅游業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)越來越重要，其中體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，朝陽產(chǎn)業(yè)。環(huán)境友好型社會的發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)，更離不開城市化。但我國目前城市化的水平還是有限的，遠沒有達到發(fā)達國家75%以上的水平[3]。

4.1.5 文化自信

就人們的生活方式與文化價值觀來看，人們在生活中很少關(guān)注到職業(yè)體育比賽，對其所知寥寥無幾，自然也無法感受到其中的快樂。所以，可以通過舉辦大型賽事提高職業(yè)體育的知名度，讓更多的人開始熱愛職業(yè)體育。人們對于體育的價值觀比較片面，更多人愿意選擇藝術(shù)，舞蹈，音樂來提高自身修養(yǎng)而非體育。但人們并沒有意識到體育其實也是一種教育，他不僅追求形體之美，也包括職場之上的公平競爭的原則，正當手段競爭的原則。所以職業(yè)體育的價值觀已經(jīng)遠遠高于其他活動，我們需要將其融入人們的思想之中。我們同時也要從足球抓起對我國職業(yè)體育的發(fā)展充滿自信。

4.2 波特（PORTER）模型分析

將職業(yè)體育看成一個行業(yè)，運用波特（Porter）行業(yè)競爭力量模型理論，歸納影響西方職業(yè)體育發(fā)展的內(nèi)部因素，為研究中國職業(yè)體育的發(fā)展提供借鑒[2]。將職業(yè)體育看成一個行業(yè)的假設是有道理的。本研究從職業(yè)體育內(nèi)部和相關(guān)行業(yè)的角度，歸納影響職業(yè)體育發(fā)展狀況的5個因素（圖2）。本文將主要以中職聯(lián)為例進行探討[4]。

4.2.1 職業(yè)體育內(nèi)部競爭因素

現(xiàn)如今中職聯(lián)內(nèi)部的競爭者有中國籃協(xié)等，中國籃球相關(guān)俱樂部，他們對中職聯(lián)的運營產(chǎn)生影響。就其他運動項目來看，足球發(fā)展的各個俱樂部都會影響中職聯(lián)的發(fā)展。如今影響最大的便是中國籃協(xié)。中職聯(lián)與中國籃協(xié)的談判失敗，這對中職聯(lián)的發(fā)展無疑是一道阻礙。但中國籃協(xié)一直要簡政放權(quán)而在這里表現(xiàn)不明顯。也許雙方都應該各讓一步，完全放權(quán)是不可能的，將過多的權(quán)利給中職聯(lián)則需要在擁有十足的經(jīng)驗基礎上，有著應有的貢獻，這就是所謂的逐漸的簡政放權(quán)。

4.2.2 觀眾、贊助商、媒體中介等買方因素

觀眾是職業(yè)體育發(fā)展的根本，因為職業(yè)體育的最終目標就是滿足人們對職業(yè)體育的需求。沒有了觀眾，職業(yè)體育的發(fā)展就成了無源之水，無本之木。吸引觀眾注意力，滿足觀眾的觀賞需要是十分重要的。在我國職業(yè)體育剛剛起步，職業(yè)體育組織在吸引贊助商的過程中，既要考慮經(jīng)濟因素，按照市場原則辦，又要與政府合作，讓政府在職業(yè)體育的宣傳過程中發(fā)揮重要作用，也就是橋梁作用，這是我國職業(yè)體育的所面臨現(xiàn)實情況。中職聯(lián)找到合適的贊助商會使得中國籃球發(fā)展更加快速。

5? 結(jié)語

說到底供給側(cè)改革角度下職業(yè)體育的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展主要依靠四大動力，第一動力便是“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)體育”，通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，加大對職業(yè)體育的宣傳力度，讓人們的生活時時感受到職業(yè)體育的存在，將其轉(zhuǎn)變成一種生活方式。第二動力就是職業(yè)體育俱樂部的興起，職業(yè)體育聯(lián)盟的合作，政府應該簡政放權(quán)，讓更多的社會組織參與進去。第三動力是體育供給主體多元化，鼓勵新的組織單元或部門參與體育供給，形成體育規(guī)模化供給和精準化供給的合力。第四動力是體育新IP，鼓勵所有主體的創(chuàng)新，為職業(yè)體育的發(fā)展帶來新鮮血液。這四大動力相互聯(lián)系不可分割，只有這四大動力同時作用于職業(yè)體育，職業(yè)體育的未來才會看得見，職業(yè)體育的發(fā)展才會越來越迅速，人們才會越來越愿意消費職業(yè)體育，職業(yè)體育才會占體育消費的絕大部分，而不再是體育用品占據(jù)體育消費的更大需求的方面。

參考文獻

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