論健身休閑產業與旅游產業的融合發展

張莉涓

摘? 要：本文主要采用文獻資料法等研究方法從市場需求、資源共享、關聯互補等三方面分析健身休閑產業與旅游產業融合發展的基本條件，并在此基礎上闡述健身休閑產業與旅游產業發展的產業融合模式主要有滲透融合模式和延伸融合模式，最后提出對兩大產業融合發展的對策和建議。

關鍵詞：健身休閑產業? 旅游產業? 產業融合? 融合基礎? 融合模式

中圖分類號：G80 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）06（c）-0222-02

產業融合是不同產業或同一產業的不同行業通過相互滲透、相互交叉，逐步形成新的產業屬性或新型產品形態[1]。隨著近幾年科學技術不斷發展，人們愈加注重體驗性消費，“健身休閑產業+”已經成為體育產業發展新趨勢。 2016年10月《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》國辦發〔2016〕77號（以下簡稱國辦77號文件）提出促進健身休閑與文化、養老、教育、健康、農業、林業、水利、通用航空、交通運輸等產業融合發展[2]。健身休閑產業與旅游產業的融合發展產生的新業態已經成為人們體驗性消費升級的必然要求，對于推動全民健康與全民健身融合發展具有重要意義。本文主要就健身休閑產業與旅游產業的融合發展展開研究，以期對健身休閑產業的發展提供進一步的理論貢獻。

1? 健身休閑產業與旅游產業融合發展的條件

1.1 市場需求是推動健身休閑產業與旅游產業融合發展的動力

市場需求是產業發展的決定性因素，也是產業融合發展的基礎條件。旅游產業與其它產業的融合發展是以旅游者的需求變化為導向的，其根本動力是旅游需求變化。旅游方式與旅游類型多樣化是促進旅游產業融合發展的決定性因素[3]。在體驗性經濟發展背景下，人們的消費觀念及消費方式正在發生變化，從實物型消費向體驗性消費轉型升級，這也導致消費者需求的結構、內容和形式產生重大變化。特別是對于旅游者來說，以自然景觀及人文景觀作為核心資源的觀光型旅游已經不能滿足其消費需求，游客更加傾向于健身休閑產業與旅游產業融合發展的復合型的健身休閑旅游目的地。

健身休閑的娛樂性、專業性、刺激性等特征，正好滿足了游客的體驗需求。旅游者可以在健身休閑旅游目的地體驗滑雪、漂流、徒步、騎行等健身休閑運動項目，滿足消費者娛樂性體驗消費需求。這些健身休閑活動為旅游者帶來了極大的精神享受。豐富的健身休閑活動大大增強了旅游目的地對消費者的吸引力，同時為健身休閑產業與旅游產業的融合發展奠定了市場基礎。

1.2 資源共享是健身休閑產業與旅游產業融合發展的基礎

資源共享是兩大產業融合發展的基礎，是提高產業融合的可行性的前提條件。我國擁有豐富的山水運動資源，在保護生態環境的前提下，可因地制宜地利用山地、水上、航空、冰雪、沙漠、草地、森林等特色的自然資源及人文資源條件。當前，中國的旅游產業發展正在從觀光型向休閑度假型轉變，健身休閑場地設施已經成為休閑旅游度假區必不可少的項目，也是旅游度假區等級劃分的重要指標。如滑雪場、賽馬場、高爾夫球場等健身休閑場地設施已成為旅游度假的核心依托項目。

1.3 關聯互補是健身休閑產業與旅游產業融合發展的本質

健身休閑產業與旅游產業的關聯互補反映了二者的協同發展，將其有效進行整合，能夠實現經濟共同增長。健身休閑產業與旅游產業關聯互補主要表現在：第一，健身休閑產業是旅游產業轉型升級不可或缺的一部分。健身休閑產業的發展能夠有效提升旅游目的地的吸引力，增加旅游消費頻率。例如重慶武隆已經連續舉辦了十五屆山地戶外運動挑戰賽，以賽事聚人氣，打造了一批山地戶外運動項目，成功被評為“中國戶外運動基地”“國家體育旅游示范基地”，極大提升了武隆景區旅游發展。第二，旅游產業的發展也為健身休閑項目的推廣提供了平臺。《國辦77號文件》建議根據自身特點，鼓勵和引導旅游景點、旅游度假區，建設特色健身休閑設施[4]。因此旅游運營管理者也紛紛在旅游景區開展漂流、滑雪、戶外拓展等健身休閑項目。健身休閑產業與旅游產業的互補性已經成為兩大產業發展新的經濟增長點，極大促進了兩大產業的一體化發展。

2? 健身休閑產業與旅游產業融合模式探索

2.1 滲透融合模式

健身休閑產業與旅游產業交叉滲透是雙向的，既包括健身休閑向旅游業的滲透，也包括旅游向健身休閑產業的滲透，通過相互滲透，交叉作用，豐富了產業內涵[4]。兩大產業滲透融合主要表現在以下三個方面。

2.1.1 健身休閑項目與旅游產業的滲透融合

依托我國豐富的水、陸、空等自然資源資源，創建具有代表性的山地戶外營地、自駕車房車營地、航空飛行營地、國家體育旅游示范基地等健身休閑產業示范區，并且積極推動成熟景區，開設健身休閑項目，不僅能夠使消費者親身體驗和感受體育旅游活動的經歷，同時也滿足的旅游者的心理需求，有利于促進旅游產業轉型升級。

2.1.2 健身休閑賽事與旅游產業的滲透融合

舉辦健身休閑賽事是提升城市旅游影響力和知名度的重要舉措。健身休閑賽事與旅游產業的滲透融合發展已經成為地方旅游發展新的經濟增長點。例如內蒙古阿拉善英雄會至今已經成功舉辦十三屆，是國內最具影響力的越野賽事，賽事的舉辦不僅吸引了當地媒體的爭相報道，也吸引了大批越野愛好者到此旅游，促進了阿拉善旅游產業的發展。

2.1.3 民間民俗健身休閑活動與旅游業的滲透融合

我國具有眾多的民族，文化歷史悠久，各地極具特色的民俗運動休閑活動吸引了大批的中外游客，民俗運動休閑旅游產品的開發不僅增強了景區的旅游吸引力，同時也延長了游客在景區的停留時間。例如云南石林景區開展的以“天天火把節”為主題特色的民間民俗活動，吸引了中外游客觀看、參與和體驗。

2.2 延伸融合發展模式

延伸融合主要通過產業間經濟活動的功能延伸來實現產業間的融合，健身休閑產業與旅游產業的延伸融合模式使彼此產業的邊界發生交叉融合，從而衍生出新的產業融合型體系，增強了原有產業的競爭力[5]。

2.2.1 健身休閑器材裝備業的發展

健身休閑產業與旅游產業的融合帶動了健身休閑器材裝備業的蓬勃發展。近年來登山、戶外探險、溯溪、山地自行車、潛水、沖浪等戶外運動已經成為人們新的追捧，所需的專業設備也供需兩旺，促進了旅游業與戶外裝備制造業的發展。

2.2.2 “互聯網+健身休閑”的發展

隨著移動互聯網、大數據、云計算等科學技術的不斷發展，帶動了互聯網與健身休閑產業的融合發展，市場上出現了大量健身服務APP，如場館預定、健身指導、體質監測、運動社交、賽事參與等APP，提升了健身休閑產業發展綜合服務水平。隨著互聯網用戶對電子競技產業的需求逐步提升，電子競技產業成為健身休閑產業發展新的藍海，2018年，中國電競市場規模已突破900億元，電子競技已成為健身休閑產業發展的新型時尚消費項目。

3? 結論與建議

3.1 結論

健身休閑產業與旅游產業的融合發展已經成為國民經濟新的增長點，雖然健身休閑產業在我國的發展尚處于初步階段，但是借助旅游產業發展的品牌優勢，有利于促進健身休閑項目的普及與推廣，促進健身休閑產業的發展。同時旅游產業也可以借助健身休閑產業開發新的旅游項目，滿足人們日益多樣化的旅游需求，推動旅游產業轉型升級，保持旅游業健康可持續的發展。

3.2 推動健身休閑產業與旅游產業融合發展的對策建議

3.2.1 建立協調機構

在產業融合的過程中，會出現因規則、資源及利益分配的不同而產生的沖突。因此， 建立協調機構，完善體育旅游發展機制，協調各利益相關者在產業融合中的行為不配合之間的矛盾便顯得很有必要[6]。旅游業和健身休閑產業分屬文化和旅游部與體育局管理，因此應該建立協調機構，打破行業壁壘，為旅游產業和健身休閑產業融合發展提供有效的制度環境。例如剛剛成立的中國旅游協會文化體育旅游分會，為文化、體育及旅游業的發展提供了服務平臺，有效推動了健身休閑旅游業態的融合發展。

3.2.2 制定健身休閑產業與旅游產業融合發展的有效政策

政府應該積極的引導兩大產業融合發展，提供優惠政策和資金扶持。通過制定一系列有效的政策，可以規范利益相關者在產業融合中的行為，對于旅游產業與健身休閑產業融合過程中各個利益體的協調發展，提供了制度保障和政策環境。并且隨著產業融合形勢的變化，應做出相應的政策調整，確保其健康穩定發展。

3.2.3 加強規劃創新營銷

從國家和地方加強產業融合發展的項目規劃，積極扶持和打造健身休閑旅游項目。健身休閑產業與旅游產業本身的融合就是創新，因此在市場營銷的過程中，運動創新的理念，采取多形式、多渠道、廣泛的宣傳方式，推廣市場，提高營銷效果，激發消費者的消費需求，促進產業融合發展。

3.2.4 培養專門復合型人才

旅游產業與健身休閑產業的融合需要具有跨行業駕馭能力、多業務水平的人才。要積極鼓勵高等院校開展體育旅游專業，培養專門復合型人才，使體育旅游人才既掌握旅游資源開發，旅游服務，旅游管理的專業知識，同時又掌握健身休閑活動專項技能和知識，為兩大產業的融合發展提供人才支持和智力支持。

參考文獻

[1] 王鵬.澳門博彩業與文化創意產業的融合互動研究[J].旅游學刊，2010（6）：57-65.

[2] 國務院辦公廳.《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》國辦發〔2016〕77號[Z].2017.

[3] 游喜喜.論旅游產業融合的理論框架體系構建[J].中國鄉鎮企業會計，2012（11）：220-223.

[4] 雷波.我國體育產業與旅游產業互動融合模式分析[J].北京體育大學學報，2012（9）：40-44.

[5] 李美云.服務業的產業融合與發展[M].北京：經濟科學出版社，2007.

[6] 邢中有.產業融合視角下體育旅游產業發展研究[J].山東體育學院學報，2010（8）：1-7.