廣告宣傳與活動策劃的關系分析

劉嘉

[摘? ? ? ?要]廣告宣傳主要是企業或者其他團體利用相應的媒體宣傳渠道宣傳產品，塑造品牌。與之相比，活動策劃的目的同樣是推廣，不過其形式卻更加高級。通過分析廣告宣傳與活動策劃之間的關系，旨在說明提高廣告宣傳效果的必要性，以及活動策劃的重要性，將二者進行討論可以達到理想的宣傳效果。

[關? 鍵? 詞]廣告宣傳;活動策劃;關系

企業在樹立品牌、推廣產品時，需要通過有效的廣告宣傳提高品牌知名度，使更多消費者了解產品或者相關服務。廣告宣傳主要是基于各種媒體之上所作出的一種傳播行為。與廣告宣傳相比，活動策劃也是一種宣傳和推廣方式，只不過活動策劃的宣傳更加高級。廣告宣傳與活動策劃之間的關系不可分割。

一、廣告宣傳與活動策劃的區別

廣告宣傳通常會借助一定的媒介達到宣傳目的，比如報紙、電視、廣播等;先進的新媒體平臺也是廣告宣傳的主要平臺。對于受眾而言，廣告宣傳會有一定的針對性，但同時也使得受眾在接受信息時比較被動。與廣告宣傳相比，活動策劃具有自身的優勢所在。活動策劃不再僅僅用圖片、文字等方式進行產品或者服務宣傳，而是通過與受眾互動，激發其參與的積極性和主動性，使其能夠全面了解產品與服務。在活動中，受眾可以獲得相應的紀念品或者優惠服務，這樣就會使受眾能夠主動參與其中，不再單單對廣告內容被動接受。活動策劃人員可結合受眾的反應情況，隨時對方案進行調整，擴大廣告宣傳效果[1]。

二、廣告宣傳與活動策劃結合的必要性

在互聯網時代下，各大媒體正在加速融合，廣告宣傳已進入融媒體時代。從傳統單一的廣告宣傳，到如今的多媒體廣告宣傳，各大企業不斷采取多種手段，協同作戰，力求達到最佳的宣傳效果。因此，將廣告宣傳與活動策劃有機結合是必然趨勢，也是企業進行品牌建設的關鍵。許多企業重視活動策劃宣傳，成立市場推廣等部門，使廣告宣傳不再依靠傳統的媒體，而是以更加多元化的方式呈現。

三、活動策劃在廣告宣傳中應用的必要性

1.提高受眾參與度，實現有效推廣

一個成功的活動可以提高受眾的參與度，實現對品牌、產品的有效推廣，從而達到宣傳目的。優秀的活動策劃人員會做到以人為本，以滿足受眾的需求為前提，進一步提高受眾參與的積極性和主動性，實現受眾與產品的有效互動。還有一些活動具有較強的公益性質，激發品牌在群眾中的美譽度，并達到有效的推廣目的。

2.翔實描述廣告內容，具有良好的公關職能

活動策劃隸屬于廣告宣傳，不過，廣告自身卻不能完全將產品進行全面描述。這就需要利用活動策劃將需要了解的內容系統、直觀、全面呈現，滿足用戶需求。由此可見，對于目標客戶群體，活動策劃可以達到更加好的傳播效果。同時，活動策劃往往有固定的主題，這樣就更容易吸引目標客戶群體。有些活動具有公益性，能夠塑造良好的品牌形象，提升消費者的好感度，消費者通過參與活動可以獲得精神層面的滿足。盡管廣告宣傳也具備一定的公關職能，但無法與活動策劃相提并論[2]。

3.投入力度小，實現與消費者有效互動

企業在開展廣告宣傳時，往往需要加大投入力度，廣告費用十分昂貴，這對于許多企業而言無疑是一筆沉重的負擔。然而，利用活動策劃就可以有效降低廣告宣傳成本，僅需通過某一具體的活動就可以達到宣傳、推廣目的，不僅費用低，還可以實現產品與消費者的直接互動、溝通，容易給消費者留下深刻的印象。

四、廣告宣傳與活動策劃結合的意義

以平面媒體廣告為例，目前這一類型的廣告自成體系，發展比較穩定。隨著時代的不斷發展，平面媒體廣告已不能足夠吸引客戶的注意力，主要就是因為受眾在接受廣告信息時往往比較被動，而且不能完全達到良好的宣傳效果。如果為客戶策劃一場有意義的活動，邀請業內優秀企業前來，就會激發客戶的興趣。因為活動策劃可以達到普通平面媒體廣告所無法達到的效果。策劃一場成功的活動，可以收到事半功倍的宣傳效果，還能夠拉近產品與用戶之間的距離，提高品牌的知名度。

五、廣告宣傳與活動策劃對工作人員的要求

將廣告宣傳與活動策劃相結合時，對相關從業人員的素質就會提出更加嚴格的要求。工作人員既要有扎實的文字撰寫能力，又要有媒體資源開拓能力，掌握與客戶溝通的技巧，其高度敏感，有效捕捉亮點，對活動主題進行精確提煉。同時工作人員還要有豐富的實戰經驗，懂得營銷學、心理學等相關知識。要加強對相關人才的培養，或者通過以老帶新的方式提高實踐經驗，從而構建專業的活動策劃團隊[3]。

綜上所述，通過分析廣告宣傳與活動策劃的關系不難發現，廣告宣傳需要借助活動策劃的優勢達到相應的宣傳效果。活動策劃也需要以廣告宣傳為依托，凸顯主題，吸引更多消費者參與其中，為塑造良好的品牌奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]陳郁葵.營銷策劃中的廣告運用策略[J].納稅，2018（10）：211.

[2]吳春穎.淺析大數據環境下廣告策劃的變革發展[J].傳播與版權，2018（1）：73-74+77.

[3]丁冬.企業營銷策劃中廣告的應用探究[J].全國商情，2016（36）：3-4.

作者單位：無錫太湖國際會展中心有限公司