黑龍江冰雪體育商業模式的建構模式探究

馬寶發 張微

摘? 要：黑龍江的冰雪資源比較豐富，每年的冰雪期都很長，為冰雪文化的發展打下了堅實的基礎。從商業角度講，黑龍江冰雪體育文化已經成為該省經濟發展的一項重要來源，若想將黑龍江冰雪體育商業模式更好地發展，就要從各個方面和采用各種方式進行探析。民族發展強大的凝聚力就是文化，創新性地運用文化，能夠使黑龍江冰雪體育商業化模式發展得以有效地促進。

關鍵詞：黑龍江? 冰雪體育? 商業模式? 措施

中圖分類號：G8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）06（b）-0126-02

針對于黑龍江旅游業發展而言，冰雪文化是一大瑰寶，使黑龍江省商業旅游業在在競爭激烈的旅游業市場中脫穎而出。分析和研究黑龍江冰雪文化，能夠使黑龍江旅游業發展得以有效地促進。但是，無論從產業結構方面，還是商業模式等相關方面，還在一些欠缺，黑龍江冰雪體育產業發展方面條件比較優越，因此，必須要加強冰雪體育商業模式的構建，重新布局冰雪體育產業的商業模式，并且將產業結構積極地進行優化，從而使黑龍江冰雪體育產業能夠更好和更快地發展[1]。

1? 黑龍江冰雪體育產業的商業模式

結合黑龍江冰雪體育產業發展的現實的情況，根據冰雪體育產業商業模式方面的國際上分類，還有黑龍江區域內各資源開發程度和模式以及區位經濟基礎，黑龍江冰雪體育產業商業模式主要包括企業模式和社區模式以及混合模式三種。

1.1 企業模式

發展冰雪體育產業企業模式中，政府可以將某些方式進行改變，將冰雪體育的一些權力度發放給相關企業，例如，冰雪體育自然資源的開發權，對企業進行重點選擇，選擇大型的、有實力的投資企業，冰雪體育產業在這種模式下，受市場基本規律影響，才能夠開發和創新產品等，將該模式有效地運用，企業為發展和開發冰雪體育產業的主體，對冰雪體育產業的業務直接負責[2]。

1.2 社區模式

黑龍江冰雪體育產業社區模式開展的過程中，政府應對冰雪體育產業開展中的優惠政策和資金使用予以保證，經營和發展社區模式冰雪體育的過程中，為了能夠將社會資本投入更好地吸引，有效地開展冰雪體育產業，在局部范圍內，政府可以一部分經營特許權[3]。

1.3 混合模式

混合模式，企業和政府應該共同投入到開展冰雪體育的產業中，但是，兩大主體互相之間利潤回報和權限，由于環境差異也所有不同。冰雪體育產業在混合 模式下的商業類型主要有三種：其一，企業參股特許經營權度讓模式，其更加接近于社區模式，發展和經營過程中，突出了政府宏觀調控主導特點;其二，企業控股特許經營權度的讓模式，通過股份共享方式，政府和企業兩大主體共同決定，冰雪體育產業的經營權和開發權;其三，企業和政府互相合作經營權和特許權度讓模式，屬性與公司模式基本相同，發展和經營過程中，企業具有明顯的主導性。

2? 黑龍江冰雪體育產業發展現狀

2.1 結構發展失衡，運用特色資源不合理

黑龍江冰雪產業商業模式發展中出現結構平衡的問題，不科學地運用特色資源現象較嚴重。其一，在市場經濟背景下，有些開發冰雪體育企業，開發的過程中，只重視經濟利益，而將可持續發展忽視了，開發和使用的過程中，沒有合理科學地利用和開發一些特色資源，將資源嚴重地浪費了;其二，冰雪體育產業并未形成完善的發展鏈條，發展中過分地依賴經濟，導致開發冰雪體育產業的過程中，盲目性存在其中，從而使整個行業利潤受到嚴重地影響。

2.2 管理水平較差，建設基礎設施不到位

從當前來看，黑龍江冰雪產業在發展中，建設基礎不到位和管理水平較差等相關問題還存在。其一，黑龍江冰雪產業正在發展的階段，工作人員認識欠缺，將冰雪體育產業含混地與滑冰和滑雪劃成等號，投入資金不足，無論是住宿狀況和交通設施，還是網絡配電等設備都不全，這些因素使冰雪產業的發展受到了嚴重地影響。其二，黑龍江冰雪產業發展過程中，整體規劃欠缺，雖然建設冰雪娛樂設施在不斷地加強，但是，很多實施娛樂建造的標準和水平都比較低，重復性也現象突出。

2.3 冰雪體育產業模式單一，落實政策不到位

開發者對冰雪體育產業的定義比較狹窄，冰雪體育只是在經濟產業的體系邊緣獨立，這種冰雪體育產業狹義的認識，致使開發冰雪體育的過程中，出現了貫徹落實政策不到位很嚴重，冰雪體育產業模式也過于單一。

3? 建構黑龍江冰雪體育商業模式的有效措施

3.1 發展冰雪體育產業結構，打造具有獨特地方特色的產業

黑龍江發展冰雪體育產業的過程中產業無論是利用程度，還是合理程度，對結構至關重要，發展冰雪體育產業都有很大的影響。所以，為進一步發展冰雪體育產業，應該重視利用與保護黑龍江冰雪體育產業自然條件，充分挖掘所在地自然的優勢。

3.2 采用投資主體多元化方式，提高管理水平

發展冰雪體育產業結構過程中，管理水平必須要不斷地提升，同時還要有效運用多元化投資方式。其一，將科學人才發展觀樹立起來，冰雪體育產業從業人員的綜合素質和專業技能都要不斷地提高，從業人員必須要加深認識冰雪體育產業，在以后設計的過程中，能夠將更合理科學的規劃做出來;其二，必須要充分把握好冰雪體育產業發展的契機，對于黑龍江的雪質和氣候等相關的自然條件，與當地潛力和基礎有機地結合，科學且合理地規劃冰雪體育產業;其三，必須要加大冰雪體育產業的開放度，投資主體應該積極地拓展，采用投資主體多元化方式，將優秀的外商企業和民營企業投資的力度不斷地進行吸引。

3.3 發展政策積極落實，將良好冰雪體育氛圍營造

發展黑龍江冰雪體育產業的過程中，政府出臺要相關法規和政策，發展冰雪體育產業創建良好的氛圍和外部環境提供給，促使協調和健康發展冰雪體育產業的發展，同時發展冰雪體育產業的過程中，還要避免落實政策不到位的現象，使黑龍江冰雪體育產業健康且迅速的發展得以保證：其一，針對于黑龍江冰雪體育產業產展的現實狀況，財政投資的力度應該加強加大，同時，采取相應的措施，將人們對與冰雪體育積極性不斷地提升;其二，舉辦一些大型的冰雪體育競賽，宣傳冰雪體育產業的力度加強加大，將發展冰雪體育產業的人力和財力以及物力有機地聯系起來，共同對發展冰雪體育產業進行推動。

現今人們生活水平得到提升，冰雪體育也更加受歡迎，冰雪體育產業既是地區文化元素的組成部分之一，又是一種健身娛樂方式，發展冰雪體育產業的過程中，應該結合自然優勢和經濟基礎，將冰雪體育產業最佳的商業模式選擇，產業結構不斷地優化，從而使黑龍江冰雪體育產業的可持續發展得有效地促進。

參考文獻

[1] 姜淑艷，梁世君.高校冰雪類體育課程對赫哲族體育資源的挖掘利用[J].體育世界：學術版，2019（2）：44-45.

[2] 姜淼淼.黑龍江省冰雪體育旅游業的發展分析[J].體育世界：學術版，2019（2）：43，50.

[3] 王曉林.“互聯網+體育”背景下高校冰雪人才培養數據庫的構建[J].廊坊師范學院學報：自然科學版，2019（1）：100-103.