“一帶一路”背景下民族傳統體育文化的國際傳播路徑

李致瀟

摘? 要：隨著“一帶一路”的建成，我國在各個領域都有了建設性地突破，為各項事業的發展迎來了新局面。與此相關，我國的體育文化在世界上傳播的事業也出現了一系列前所未有的新挑戰。用傳統觀念已經無法適應新時代的發展要求，不論是在整體布局、具體途徑和統一思想方面都亟待創新。因此，如何建立更加完善的傳播體制，解決眾多弊端，是今后發展的方向。

關鍵詞：“一帶一路”? 體育文化? 國際傳播? 傳播渠道

中圖分類號：G853/857 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2019）06（a）-0007-02

1? “一帶一路”倡議與體育文化國際傳播

1.1 “一帶一路”倡議的精神意蘊與內涵

“一帶一路”使我國對外開放的戰略進去了全新的階段?！耙粠б宦贰眰鞒辛烁母镩_放的中心思想，秉承著“共商、共建、共享”的原則，注重國際間合作，樹立發展為能夠影響世界的戰略目標，是我國文化強國之路不可或缺的一步。

1.2 “一帶一路”倡議與體育文化國際傳播的辯證關系

“一帶一路”作為改革開放的繼承與發展，影響著我國各個領域的發展，也影響著世界趨勢的推動。體育事業作為文化實力中的重要組成部分，也受到“一帶一路”倡議的影響?！耙粠б宦贰睘槲覈w育文化國際化傳播開拓了便捷的道路，也為我國體育文化國際化傳播提供了較為完善的體系。體育文化是國民文化，是關系到國民整體身體素質、精神面貌、國際形象的關鍵事業。因此，“一帶一路”與我國體育文化國際傳播之間并非單向作用，而是相輔相成的關系。一方面，“一帶一路”倡議為體育事業的發展開辟道路和途徑，為體育文化國際傳播提供動力;另一方面，作為“一帶一路”倡議的一部分，體育文化傳播的成果將推動對外開放不斷向前發展。體育文化國際傳播反哺“一帶一路”倡議，體現在體育領域的國際交流與競爭，各種體育賽事為“一帶一路”提供平臺。

2? “一帶一路”倡議下我國體育文化國際傳播的機遇

2.1 “一帶一路”造就了我國體育文化國際傳播的新局面，奠定了體育文化國際傳播的基礎

以往，西方發達國家在體育文化領域同樣占據著壓倒性的地位。尤其是在籃球、足球等領域，幾乎包攬了所有獎牌?！耙粠б宦贰辈粌H強調走出去，同樣注重引進來。“一帶一路”倡議提出之后，我國在體育文化事業發展逐漸占據話語權。承辦各類體育賽事、并在競賽中摘獲多項獎牌。在“一帶一路”的眾多國家中，要統籌兼顧，不論是華人華僑聚集國家，還是長期與我國保持友好關系的國家，都不能忽視。

體育文化的發展需要依托于便捷的傳播途徑和完善的傳播體系。對外開放的國策為中國體育文化的國際傳播奠定了扎實的基礎?！耙粠б宦贰背h，不僅僅帶動了國民傳播文化，更加促進了文化交流國際會議的召開和順利進行。體育本身無語言障礙的特點，使其能夠更好地利用“一帶一路”倡議所提供的優勢。

2.2 “一帶一路”倡議有利于塑造國家新形象和提升文化“軟實力”

國家的地和影響力不僅依靠硬實力，文化軟實力也是國際影響力的重要組成部分。在過去，西方發達國家在體育領域占據絕對優勢，“一帶一路”倡議，是我國體育文化事業的發展戰略轉折點。體育事業依靠“一帶一路”提供的途徑和渠道，跟上發達國家的步伐并逐漸趕超，與此同時，我國的文化軟實力和國際影響力將隨之提高。

3? “一帶一路”倡議背景下我國體育文化國際傳播面臨的挑戰

3.1 傳播理念創新不足與傳播體系缺失

“一帶一路”為我國體育事業發展開創了新局面，傳統理念已經無法適應當今的發展。因此，結合時代特征，明確自身優勢和劣勢，充分利用“一帶一路”戰略優勢，辯證地吸收外國發展的經驗和教訓，創新出科學合理的全新理念，是體育事業發展的重中之重。同時，傳播體系和渠道也是目前面臨的難關。相較于外國強大的媒體傳播體系，我國缺乏具有國際影響力的傳播平臺。提高我國媒體的國際覆蓋率，擴大體育文化的傳播范圍，是亟待解決的難題。另一方面，在國際體育組織中，我國缺乏代表人員參與。各種國際體育制度的制定不能充分保障中國的利益。同時，我國體育傳播體系過于單調平面，缺乏多維發展的創新意識。對我國在國際中所擁有資源的利用不夠充分，還有待提高。

3.2 傳播中人力資本匱乏與監管體系缺失

體育文化事業的蓬勃發展，離不開專業人才的培養。因此，體育人才的缺失，直接導致了體育事業發展緩慢。目前，我國體育事業人才培養體系還不完善，存在著體育相關教育機構缺失、一部分專業院校教育質量不過關、體育生就業環境相對較差，無法滿足體育文化發展的需要。另一個重大難題是，我國體育人才教育未能對英語有足夠的重視，導致在國際交流中產生種種障礙。同時，我國體育事業的監管體系缺失，導致在傳播過程中種種活動得不到統一引導和監督，問題層出不窮。

4? “一帶一路”倡議背景下我國體育文化國際傳播的路徑

4.1 樹立傳播新理念，拓寬體育文化多元化傳播渠道

為了迎合“一帶一路”全新發展階段，必須更新體育文化傳播理念，形成公民共同參與的傳播體系。同時，要擴大傳播范圍，發展具有世界影響力的媒體宣傳平臺，讓中國體育文化能夠真正做到傳向世界。因此，建立全新的體育文化傳播理念，要結合時代特征、充分利用“一帶一路”戰略優勢，使傳播渠道多元化發展。

4.2 明確傳播區域與傳播內容，打造特色品牌賽事

打造中國特色社會主義體育文化品牌，是發展我國體育事業關鍵的一步。首先，最為重要的便是結合中國元素。我國擁有悠久的歷史文化，將傳統的元素加入現代體育文化之中，使其具有鮮明的中國的特色，才能使我國體育事業的國際傳播具有足夠的優勢。在國際項目上，用傳統元素裝點內容;在傳統項目上，加大宣傳力度，提高國民普及度和國際覆蓋面。傾力打造屬于我國的體育品牌。

4.3 注重人才培養與完善監管體系，消解體育文化傳播領域的“短板”問題

目前，我國體育人才培養和就業領域發展不夠完善。政府應加強投入資金和資源力度，開辦更多的體育專業院校。與此同時，現存院校應注重師資力量的加強和教育基礎設施建設，為體育專業人才提供更加優良的教學環境。另一方面，體育文化事業的專門監管機構也應盡快建立，以引導和監督中國體育文化國際傳播過程中的種種活動，使之更加高效、有序。

5? 結語

“一帶一路”為體育事業發展迎來了新局面，我們應該抓住機遇，迎接挑戰，充分利用“一帶一路”優勢，發現自身不足，以建立全新傳播理念、拓寬傳播途徑和渠道、打造屬于自己的體育文化品牌、培養更多的體育人才，讓體育文化跟上時代的步伐。同時，體育事業的發展，推動“一帶一路”更好更快發展，提高我國文化軟實力和國際影響力。

參考文獻

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