“檔期”是怎樣創(chuàng)造出來(lái)的

趙軍

在中國(guó)電影市場(chǎng)飛速發(fā)展的二十年間，檔期成了一個(gè)難以簡(jiǎn)單論定的話題。客觀原因是影片不論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口都越來(lái)越多，生活的變化也有如萬(wàn)花筒日新月異。檔期越來(lái)越不適應(yīng)更多影片投放市場(chǎng)的節(jié)奏，也越來(lái)越無(wú)法覆蓋更多類(lèi)型電影的需求。

市場(chǎng)需要更多和更新的檔期，以承載一日千里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這樣，中國(guó)電影市場(chǎng)的檔期問(wèn)題重新被提上了議事日程。在沒(méi)有精彩的、過(guò)硬的影片，競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的時(shí)間段，如何發(fā)行好電影，即“沒(méi)有檔期”優(yōu)勢(shì)時(shí)我們都渴望再創(chuàng)造出一個(gè)檔期。

中國(guó)電影市場(chǎng)的確已經(jīng)到了要?jiǎng)?chuàng)造檔期的時(shí)候了。譬如以前中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有賀歲檔，1995年春節(jié)成龍的《紅番區(qū)》來(lái)了，春節(jié)成了人們?cè)L親探友之外最鐘情電影的檔期。

另一種情況是，很多影片開(kāi)始并不真的有對(duì)應(yīng)的檔期基因，因此它們也就沒(méi)法靠上重要的檔期，然后在哪一個(gè)檔期它們都要與那些顯然就是檔期片的電影硬碰。嚴(yán)格說(shuō)這是一些找不到檔期的影片，在電影市場(chǎng)的體量遠(yuǎn)沒(méi)有今天的格局時(shí)，沒(méi)有檔期的發(fā)行就成為了發(fā)行的另類(lèi)。

不管是“創(chuàng)造檔期”還是遇上“沒(méi)有檔期”，都難不住那些勇敢而聰明的發(fā)行人。首先說(shuō)創(chuàng)造檔期。情人節(jié)檔期就是在廣東率先被創(chuàng)造出來(lái)的。21年前的1998年，中國(guó)引進(jìn)了一部美國(guó)愛(ài)情片《情歸巴黎》。這部影片與那兩年引進(jìn)的進(jìn)口大片很不同，不是施瓦辛格一類(lèi)的場(chǎng)面、動(dòng)作、災(zāi)難大片，而是一部小成本制作的愛(ài)情電影。首日上映票房并不如意。彼時(shí)2月14日情人節(jié)已經(jīng)過(guò)去幾天。我們發(fā)現(xiàn)情人節(jié)本來(lái)是愛(ài)情片的上映佳期，市場(chǎng)應(yīng)該有個(gè)相關(guān)的電影節(jié)慶。于是我們就在廣州市第一工人文化宮策劃了“浪漫情人電影夜”活動(dòng)，這天離開(kāi)情人節(jié)已經(jīng)4天。活動(dòng)的核心內(nèi)容就是專(zhuān)門(mén)上映《情歸巴黎》，并且準(zhǔn)備好了999朵玫瑰（紅黃白色），前來(lái)觀影的情侶憑票可領(lǐng)一枝，攜帶入場(chǎng)。這晚成了廣州青年情侶們非常浪漫而特別的一夜。這就是情人節(jié)檔期的濫觴。后來(lái)廣州堅(jiān)持每年都在2月14日這天晚上策劃專(zhuān)題電影活動(dòng)，并且?guī)?dòng)了全國(guó)，數(shù)年之后，情人節(jié)已經(jīng)成為了中國(guó)電影市場(chǎng)的固定檔期。情人節(jié)檔期的創(chuàng)造就回答了沒(méi)有檔期怎么辦的問(wèn)題。

《喜羊羊與灰太狼》第一集推出時(shí)，發(fā)行方已經(jīng)設(shè)計(jì)好放在春節(jié)檔。但該檔期強(qiáng)片很多，而當(dāng)年動(dòng)漫電影市場(chǎng)在中國(guó)還未培育起來(lái)。我們?cè)?jīng)運(yùn)作過(guò)一部動(dòng)漫小片《貓咪寶貝》，發(fā)行方法是深入廣州市的各家幼兒園，送海報(bào)，送單張，最后僅僅用五個(gè)拷貝（膠片）在全市拿下票房30多萬(wàn)元。靈感就從這里涌現(xiàn)——

我們把上映首日定在幼兒園放寒假的第一天。《喜羊羊與灰太狼》的市場(chǎng)基礎(chǔ)不錯(cuò)，加上我們這么一號(hào)召，甫一放假家長(zhǎng)們果然踴躍帶孩子們走進(jìn)了電影院。這部系列動(dòng)漫電影上映多年，每年都在寒假伊始開(kāi)始上映，成為中國(guó)動(dòng)漫電影的經(jīng)典品牌。

上述兩部影片的檔期案例都是人為策劃的成功案例。再說(shuō)一部不是有意為之的成功杰作——《失戀33天》。這部影片選的是民間忽悠多于實(shí)際認(rèn)定的“光棍節(jié)”的前3天首映，主打11月11日。雙十一原本不是節(jié)日，現(xiàn)在也非官方認(rèn)定節(jié)日，但這就是生活造就的現(xiàn)實(shí)，這就是我們?yōu)槭裁床荒苈浜笥跁r(shí)代的原因。

《失戀33天》以一敵四，一部名不見(jiàn)經(jīng)傳的小國(guó)產(chǎn)片戰(zhàn)勝了先后緊緊圍繞著它上映的美國(guó)大片，它們是《鐵甲鋼拳》（夢(mèng)工廠、迪士尼）、《驚天戰(zhàn)神》（亨利·卡維爾主演）、《猩球崛起》《丁丁歷險(xiǎn)記》（斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)）。從此，“光棍節(jié)”名揚(yáng)四海，從此，帶出了更厲害的“剁手節(jié)”。

不要忽視檔期，也不要迷信檔期，重要的是“認(rèn)識(shí)”所接手發(fā)行的影片。有時(shí)搶占檔期優(yōu)勢(shì)很重要，有時(shí)自己創(chuàng)造新的檔期更重要。

電影發(fā)行是很講究發(fā)行人的直觀認(rèn)知的，所謂心有靈犀一點(diǎn)通，你需要全力抓住的是一部影片的魂，檔期則不妨視為一個(gè)機(jī)會(huì)，而當(dāng)沒(méi)有檔期時(shí)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)，發(fā)行人的機(jī)會(huì)。最贊的一句話是：沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上。在這里，創(chuàng)造條件就是創(chuàng)造出一個(gè)檔期。