我們需要什么樣的地名

文丨■整理報道

那些奇怪的樓盤命名

人之初，先取名。當一個新生命剛剛誕生，父母都會絞盡腦汁起一個好名字，有時候甚至還要調動七大姑八大姨的集體智慧。似乎一個響亮的好名字，便是孩子平安健康錦繡前程的開始。而對于開發(fā)商來說，一個新項目的推出也好是一個新生命的誕生。從拿地那一刻起，已經在為那個未知的項目思考一個美麗別致“高端大氣上檔次”的名字。

據民政部統計，近30年來，我國有6萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱和40多萬個村名被廢棄，而與之相對的是，“大、洋、怪、重”的地名卻是層出不窮。

在商言商，對于開發(fā)商來說，為了房子好賣，在項目名稱上“名不驚人死不休”是最簡單的招數。

現在“樓盤”取名“套路太深”，位于市區(qū)的就取“中心、中央、國際”，河岸溝旁的就帶“江”，靠山的就帶“山”，郊區(qū)的則會清雅一些。

上午在“巴黎陽光”散步，中午到“東方威尼斯”小憩，下午趕往“海上花園”……仿佛足不出戶，就能“歐洲一日游”。

“華庭”、“豪庭”、“御園”、“龍灣”……除了大打“異域風情“牌，一股“帝王風”也悄然興起。

對于房地產開發(fā)商來說，一個好名字，既吸引消費者眼球，顯現樓盤特質，也把這些特質第一時間傳遞給消費者，能夠直接帶動項目銷售，勝過千萬推廣費。

近年來全國各地居民區(qū)地名問題較為突出，普遍存在有地無名或非標準地名情況，以所謂的“規(guī)劃名”、“策劃推廣名”、“項目銷售名”等作為該地理實體指代名稱的現象，即非標準地名，往往存在“刻意夸大、崇洋媚外、怪異難懂、重名同音”等不規(guī)范現象。

為什么樓盤熱衷于起“大、洋、怪”地名呢？湖北省房地產經紀學會常務理事李國政說，主要是為了博眼球，好賣房。他介紹說，為了躲避規(guī)范監(jiān)管，不少項目通常是在規(guī)劃備案時取一個正式的整體通用名，而在分期開發(fā)時又分別取“大、洋、怪”地名。

“根據規(guī)定，新建住宅區(qū)和具有地名意義的大型建筑物，建設單位在制訂建設工程設計方案前，應當將項目中涉及的地名報市民政部門備案。”武漢市民政局有關人士說，實際情況是報備地名的新建樓盤很少。

武漢一家知名開發(fā)企業(yè)負責人坦言，起“大、怪、洋”名，在前幾年開發(fā)的樓盤中盛行，其目的是吸引眼球，制造營銷賣點，和房子本身品質等其實沒有什么關系。

這位負責人表示，“大、怪、洋”地名小區(qū)近幾年正在不斷減少。主要原因是開發(fā)商內部已經不允許“任性取名”。現在全國性房企為了統一品牌形象，一般在全國范圍內根據剛需、改善等目標人群，會取相應產品系的名字，全國樓盤通用，這些經過總部把關的小區(qū)名很少有“大、怪、洋”。

規(guī)范地名需要長效機制

5月16日，廣東省民政廳官網發(fā)布《關于公布需清理整治不規(guī)范地名清單（第一批）的通告》，披露了第一批需要清理整治的251個不規(guī)范地名。

有新聞媒體梳理發(fā)現，上述清單中，廣州有23個不規(guī)范地名，且均注明了不規(guī)范類型、不規(guī)范地名名稱、所在（跨）行政區(qū)以及不規(guī)范描述。其中，23個不規(guī)范地名多數為小區(qū)名，不規(guī)范類型分為“怪”、“大”、“洋”三種。

如標準地名為“南湖山莊”，使用了非標準名“新天半山”，屬于“怪”；標準地名為“御嶺山莊”，使用了非標準地名“一品湖山”，屬于“大”；標準地名為“盛景家園”，使用了非標準地名“羅馬家園”，屬于“洋”。

6月12日，海南省民政廳發(fā)布《關于需清理整治不規(guī)范地名清單的公示》，共涉及12個城市84個尚未標準化處理的不規(guī)范地名，主要為居民區(qū)及酒店等大型建筑物，其中包括有崇洋媚外之嫌的維多利亞酒店，帶有封建色彩的珊瑚宮殿，等等。

報道提及的不規(guī)范、刻意夸大、怪異難懂的三大地名類型，如維多利亞花園、愷撒豪庭小區(qū)、太平洋別墅、中央大道等，幾乎在每個稍大點的城市都可以看到。

同日，海南省民政廳編寫了《海南省“大、洋、怪、重”不規(guī)范地名名錄》，清單包括居民區(qū)、大型建筑物、道路、橋梁、街巷、其他共六大類，尚未標準化處理的不規(guī)范地名84個。其中，多個住宅小區(qū)、商業(yè)街和酒店，因使用不規(guī)范的“洋”地名，被列入了清單之中。清單公布之后，引發(fā)了熱烈討論。

1996年頒布的《地名管理條例實施細則》明確規(guī)定，“不以外國人名、地名命名我國地名”。以制度整治洋地名，前些年曾一度初見成效，但近幾年隨著一些地方的房地產市場升溫，起洋名現象又卷土重來，并成了一些開發(fā)商忽悠業(yè)主、抬高房價的拿手好戲。

著名地理學家曾世英說：“作為泛稱，地名就是地方的名稱；作為專指，每一個地名都是人們對地理環(huán)境中具有特定位置、范圍及形態(tài)特征的地方所共同約定的語言代號。”由此可見，地名不是可以任人隨意拿捏的柿子，它是歷史的精髓要素之一，更是一種獨特的精神標識、文化印記。

樓盤名稱也是城市地名的一部分，它代表著城市形象和文化符號，反映著當地的人文或自然地理特征。洋名、怪名泛濫，讓我們的城市地名日益陷入粗俗與搞笑之中；某種意義上，城市的地名文化已經被開發(fā)商“綁架”了，他們的文化素養(yǎng)和欣賞水平直接決定著城市的地名文化。無疑。

針對地名規(guī)范，中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學術委員會秘書長馮奎認為：從現在，我們開始要樹立一種觀念，地名的規(guī)范化需要全社會長期的共同的努力。現在主管部門的工作重心還在治理整頓，下一步應該轉移到規(guī)范的管理上去。未來還應該從管理轉到地名的社會服務，公共服務上去。

地名的規(guī)范、治理，實際光靠民政部、公安部等這幾個部委仍然不夠，還需要更多部門參與，還需要很多城市規(guī)劃方面的專業(yè)人員來參與，要將地名的規(guī)范問題納入到規(guī)劃工作當中去。

此外，地名未來還存在著資源開發(fā)利用的問題，因為地名承載著大量的經濟地理信息，這些地理信息對于國民經濟發(fā)展，對于整個社會治理能力的提升，具有重要的作用，也需要全社會共同來研究地名，利用地名，把地名當中所蘊含的資源充分地轉化為以后的生產力。

針對近日的改名熱，鳳凰網發(fā)表的評論員文章認為：中國城市小區(qū)命名熱衷“大、洋、怪、重”，與此前輿論一再批判的“千城一面”，其實一脈相通。它們都是城市歷史文化斷裂的產物。改變這樣的局面，顯然不只要改幾個名字，建幾座獨特的景觀而已。而需要沉下心來，去修復斷裂的歷史、斷裂的文化，像呵護自己生命一樣，呵護城市的血脈。如此，才能找到自己的心靈歸屬，找回我們的文化自信。

每一座城市，每一條街巷，每一幢建筑，都有其厚重的歷史文化底蘊和動人的民間故事，唯有富有地域特色的命名才能承載它。正所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”，取個既有文化內涵又能讓人記憶深刻的地名，不僅是一門技術活，更是一項良心活。