對視覺傳達設(shè)計中平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性分析

張軒

【摘 要】平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性是影響視覺傳達設(shè)計效果的關(guān)鍵，需要受到設(shè)計人員的關(guān)注。基于此，本文對視覺傳達設(shè)計中平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性進行分析，并通過繪畫作品和平面視覺設(shè)計作品的對比，進一步闡述結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達;平面要素;繪畫作品

中圖分類號：J524 ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）18-0131-01

視覺傳達設(shè)計中平面要素的結(jié)構(gòu)性可以看作是視覺設(shè)計的核心，對視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)效果產(chǎn)生影響。因此，設(shè)計人員需要加深對不同結(jié)構(gòu)形式的認(rèn)識，采用合理的結(jié)構(gòu)形式提升視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出更加新奇的視覺效果。因此，對于視覺傳達設(shè)計中平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性分析是很有必要的。

一、視覺傳達設(shè)計中平面要素的結(jié)構(gòu)性分析

視覺傳達藝術(shù)作品的視覺效果主要依靠于設(shè)計的形式感，而形式感主要來自設(shè)計人員的天賦、對平面要素結(jié)構(gòu)形式的認(rèn)識、視覺藝術(shù)構(gòu)成方法的掌握能力。平面結(jié)構(gòu)要素中的結(jié)構(gòu)性是視覺傳達設(shè)計作用的重要組成部分。平面要素的結(jié)構(gòu)性可以看作是視覺語言，設(shè)計人員大都通過組織結(jié)構(gòu)形式表達自己的想法，將設(shè)計者的意圖作為核心，應(yīng)用多種與其相符的組織結(jié)構(gòu)形式，提升視覺傳達藝術(shù)作品的靈活性及豐富性，使其呈現(xiàn)出更為豐富的視覺效果。

同時，設(shè)計人員在開展視覺傳達藝術(shù)作品的設(shè)計時，不僅要通過組織結(jié)構(gòu)形式表達自身的意圖，還需要對組織結(jié)構(gòu)形式進行科學(xué)合理的分析，確保組織結(jié)構(gòu)形式可以有效實現(xiàn)。正如畫家康斯太勃爾所說：“視覺傳達藝術(shù)不僅要注重創(chuàng)作者的意圖，更需要創(chuàng)作者應(yīng)用科學(xué)的方法。”因此，在進行視覺傳達藝術(shù)作品設(shè)計時，設(shè)計人員需要對組織結(jié)構(gòu)形式進行深入地科學(xué)分析，確保視覺傳達設(shè)計理念可以成為現(xiàn)實。

在視覺傳達設(shè)計中，平面要素的結(jié)構(gòu)性不僅表示視覺傳達設(shè)計的規(guī)律，更是視覺傳達設(shè)計的秩序。對于視覺傳達藝術(shù)作品而言，其構(gòu)成要素是按照一定的規(guī)律和秩序進行排列組合。而最終選擇的排列組合是設(shè)計人員經(jīng)過深思熟慮和全面分析而成。基于不同的規(guī)律和秩序，設(shè)計人員呈現(xiàn)出的最終視覺傳達效果有所差異。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計人員可以為觀賞者提供更為豐富的視覺傳達藝術(shù)作品，使其體會到視覺傳達藝術(shù)作品的魅力[1]。

二、視覺傳達設(shè)計中平面要素的表現(xiàn)性分析

（一）平面要素的表現(xiàn)性內(nèi)涵分析

平面要素的表現(xiàn)性是不同結(jié)構(gòu)性下組織結(jié)構(gòu)形式呈現(xiàn)出的效果。平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性間存在因果關(guān)系，“有意味的形式”這一美學(xué)理念就是將兩者因果關(guān)系作為基礎(chǔ)提出的一種美學(xué)觀念。設(shè)計人員需要注重平面要素結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性的有效融合。表現(xiàn)性可以看作是視覺傳達藝術(shù)作品的生命，而其呈現(xiàn)的效果由平面要素的組織結(jié)構(gòu)形式?jīng)Q定。對于新手設(shè)計人員來說，對于視覺傳達藝術(shù)結(jié)構(gòu)特征的發(fā)展歷程分析，可以加深設(shè)計人員對視覺傳達藝術(shù)的認(rèn)識，使其更靈活地應(yīng)用平面要素，以此促進平面要素結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性的有效融合。

結(jié)構(gòu)設(shè)計包括合理和不合理這兩種狀況，但是并不可以用優(yōu)劣來判斷視覺傳達設(shè)計的結(jié)構(gòu)形式，因為任何視覺傳達設(shè)計的組織結(jié)構(gòu)形式，均會隨著時代的變化而變化。在進行作品的設(shè)計或者賞析時，不可以認(rèn)為傳統(tǒng)陶罐應(yīng)用的簡單圖案要比現(xiàn)代藝術(shù)作品精致的組織結(jié)構(gòu)形式差。兩種視覺傳達藝術(shù)作品表達的內(nèi)涵有所差異，其組織結(jié)構(gòu)形式存在不同，我們需要尊重任何時期的“藝術(shù)意志”。

（二）繪畫作品與平面視覺設(shè)計產(chǎn)品的對比

雖然兩者在形成過程和功效方面存在較大差異，但是在組織結(jié)構(gòu)形式方面存在較多的共同點，兩者的共同點主要集中于“形式”中。在設(shè)計領(lǐng)域并未出現(xiàn)大規(guī)模印刷技術(shù)之前，畫家和設(shè)計師并沒有明確的界限，畫家需要在進行產(chǎn)品宣傳時，進行宣傳用品的設(shè)計，所以可以將繪畫作品和平面視覺設(shè)計作品進行對比分析。平面視覺設(shè)計作品主要發(fā)揮宣傳的作用，其組織結(jié)構(gòu)形式盡可能地簡化，充分體現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的特征;而繪畫作品則屬于欣賞作品，其組織結(jié)構(gòu)形式盡可能地復(fù)雜，以此提升其觀賞性。和繪畫作品相比，平面視覺設(shè)計作品的組織結(jié)構(gòu)形式可謂非常簡單，為作品的批量化生產(chǎn)提供便利。

在印刷技術(shù)的發(fā)展及設(shè)計理念的創(chuàng)新，繪畫和平面視覺傳達設(shè)計逐漸被劃分為兩個領(lǐng)域，并且在功能的差異化發(fā)展下，其組織結(jié)構(gòu)形式也出現(xiàn)較大變化。以俄國在20世紀(jì)初期出現(xiàn)的構(gòu)成主義為例，該設(shè)計理念更為注重單純結(jié)構(gòu)及功能的表現(xiàn)，意在通過組織結(jié)構(gòu)形式自由體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。這種構(gòu)成主義設(shè)計理念被設(shè)計人員帶到德國，并對包豪斯的設(shè)計專業(yè)產(chǎn)生了影響。平面視覺設(shè)計產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性會對傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)生影響，還會影響平面視覺設(shè)計理念及手法，可以促進平面視覺設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，在視覺傳達設(shè)計中，平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性相輔相成，平面要素的組織結(jié)構(gòu)形式設(shè)計，決定視覺傳達藝術(shù)作品的表現(xiàn)效果。平面視覺傳達設(shè)計中的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性對產(chǎn)品設(shè)計及藝術(shù)發(fā)展造成影響，設(shè)計人員需要注重平面視覺設(shè)計產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)的獨特性，提升產(chǎn)品的藝術(shù)性及功能性，促進設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄭哲. 視覺元素在展示空間中的信息傳達研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2014.

[2]崔麗紅. 視覺傳達平面設(shè)計基本要素與中國畫基本要素間比較的研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院，2011.