淺談新媒體時代商業插畫在紀念品中的應用研究

摘 要：商業插畫的運用，更多的是將產品與相關活動所要傳達的信息、文化等轉化為視覺語言，并對其進行更為生動的描畫。新媒體時代下，在紀念品中應用商業插畫的形式更加多樣化，賦予不同的產品新的創意傳達。創作者們應不斷提高審美品位，融入人文關懷，并合理強化視覺效果，融入文化內涵，使紀念品擁有更高的藝術品位，使其真正獲得欣賞價值與紀念價值。

關鍵詞：新媒體;商業插畫;紀念品;應用

0 引言

商業插畫是一種具有多元化魅力的藝術，被應用在各個領域，且傳播媒介也較為豐富。無論是在動漫、文化互動領域，還是影視文化等各個方面，都有所應用。近幾年，由于旅游業蓬勃發展，游客在各地購買的旅游紀念品中也可看到插畫，可見其對各行業的影響。但隨著消費者的審美標準不斷提高，他們對紀念品的展現形式要求也越來越高，而所謂的紀念品更多展現的是視覺的欣賞價值或者對于某種文化的構建。紀念品的實用性并不強，若想激發更多人的購買以及收藏欲望，應不斷創新，賦予其更具創意的文化內涵以及強烈的視覺沖擊。新媒體時代下，人們的審美更具個性化，特別是時下年輕人思維較為跳躍，會被各種新鮮事物吸引，在此背景下，商業插畫在紀念品中的應用需以怎樣的展現形式才可吸引更多消費者的目光，使消費者產生更為自覺的收藏動機，值得創作者們探析。

1 商業插畫的內涵

商業插畫是基于插畫在市場經濟變化中出現的特殊藝術表現形式，而在對其內涵進行解析的過程中，需先對插畫的定義建立正確的認知。所謂的插畫，顧名思義，就是在相關的文字中插入的圖畫，其作用是對文字進行深化解釋，并強調一種特別的視覺效果。插畫是對文字更加直觀的表現形式，對其進行更形象的描述，同時具有一定的裝飾作用，現代插畫又被賦予更為寬泛的定義，又多了敘事的功用。新時代背景下，借助新媒體對插畫的傳播范圍進行不斷拓展，使其不僅展現出一定的主題思想，更增添了藝術感染力。基于市場經濟環境，插畫已然成為一種商品，因受到眾多消費者的喜愛，逐漸形成較大的市場。插畫以其獨特的感染力與藝術性，廣泛應用于各個領域，基于插畫的獨特性，逐漸被賦予一個新的稱呼，也就是現在人們所認知的商業插畫。

2 商業插畫的傳播形態

新媒體時代下，傳媒行業獲得巨大的發展空間，商業插畫是傳媒的產物，基于此，促使該領域擁有良好的發展空間與前景。在實際運營過程中，若想使商業插畫領域形成更具特色與價值的品牌效應，應充分利用當前社會數字等前沿技術以及更為現代化的傳播手段。目前，商業插畫大多是以平面、數字兩種媒體形式進行傳播，其中，平面媒體通常是延續插畫傳統傳播途徑如書籍插畫、包裝設計、雜志等，多數商業插畫的平面傳播手段更多以靜態圖片的形式進行內容傳達。數字媒體是另一種傳播形式，借助二進制數手段進行記錄、傳播，具體包括攝影、電影、電視、互聯網等。商業插畫目前有游戲媒體、網絡新媒體兩種形式，這兩種表現形式都是在靜態的基礎上，以動態的形式展現的。

3 紀念品市場現狀

人們認知中所理解的紀念品形式多種多樣，有會議紀念品、公益紀念品、商業宣傳紀念品、旅游紀念品等。概括來講，從商業性的角度出發，其中包括商業性與非商業性紀念品。商業性的紀念品是需要人們出資購買的，具有一定的欣賞或收藏價值，特別是在當前旅游業中，經濟行為更強，現已走向產業化。旅游紀念品在旅游行為中展現出更強烈的商業元素，并為旅游產業帶來巨大的收益，但在實際發展過程中，因復雜的市場環境又衍生出諸多問題。商業運行體太過看重經濟效益，在設計紀念品時忽略了其藝術性。大多紀念品形式單一、設計感不強，更缺少一定的文化底蘊，甚至有些紀念品的材質與工藝都是不合格的，這對于當下消費者而言毫無美感與欣賞價值，有些紀念品在創意上融入了一定的特色文化或運用了較為夸張的插畫等，為其增添了一絲看點。

4 新媒體時代下商業插畫在紀念品中的有效應用策略

4.1 提高審美品位，融入人文關懷

新媒體時代下，人們接收信息的渠道更豐富，伴隨更多的新鮮事物的出現，人們形成更獨特的審美標準。紀念品的受眾群體，他們的思想與行為都具有一定的獨立性、個性化，他們在民族、文化、經歷等各方面都具有較大的差異性，而紀念品的展現形式應符合更多人的審美品位，才可獲得預期的營銷效果。基于此，創作者們在設計紀念品的過程中，應合理運用商業插畫，并恰當融入一定的人文關懷，這樣才可在一定程度上提升紀念品的欣賞價值、收藏價值。在實際創作過程中，在表現相關內容時，通過將更具感染力的商業插畫融入產品，能使其準確傳達出所要展現的人文概念，使消費者感知到的內容與其意義是一致的。同時，還要將人文關懷以更合理的形式表現在插畫中，使欣賞性與藝術性完美結合。具體而言，紀念品的受眾群體看見某一產品時，能否立即對其所展現的內容產生聯想，直至產生消費行為，值得創作者思考。面對這一問題，創作者們應從大眾的審美品位切入，挖掘客戶的內心需求，并有效運用商業插畫，使其與消費者達成共識，最大化展現商業插畫的畫面感染力，并使受眾者感受到紀念品的人文價值。當消費者更好地了解產品的創意內涵后，會對紀念品的設計感產生強烈的認同感，從而激發他們更加強烈的消費欲望。

4.2 強化視覺效果，融入文化內涵

目前，在紀念品設計中，商業插畫運用所呈現的視覺效果并不理想，缺乏一定的視覺感染力，甚至有些紀念品的插畫設計因過多迎合市場，出現視覺污染的現象。因此，創作者們在應用商業插畫時，應有效掌握運用尺度，在保證具有良好視覺沖擊的前提下，恰當融入有特色的文化內涵，并在創作過程中遵循最基本的道德尺度，以綠色文化為基礎進行內容傳達。根據不同的紀念品性質，有針對性地篩選圖文并與其完美融合，使紀念品不但具有鮮明的個性、與眾不同的風格，還可帶給人們不同層次的思想啟發，使消費者不僅可欣賞到紀念品獨特的藝術魅力，更可從中感受到文化魅力，進而不斷提升紀念品的欣賞價值與紀念價值。

具體而言，創作者在創作過程中，應明確創作理念，并對商業插畫建立正確的認知。選用簡潔明了的插畫作為背景，帶給消費者不同的觀感，同時，再融入有特色的傳統文化元素，但不宜過多，突出重點特征即可，起到畫龍點睛的作用。與此同時，結合視覺傳達功能，融入一定抓人眼球的色彩，并與整體創意有效融合，從而使受眾產生更好的心理感受。運用有效的視覺傳達手法，結合更具感染力的商業插畫，表達紀念品的文化內涵。但要注意的是，創作者在紀念品中融入商業插畫時，應對消費者的心理有正確的認識。對于商業插畫的展現形式，基于在各種領域對紀念品的購買經驗，受眾群體早已不滿足被動接收信息，他們更多想表達自我的審美標準。

5 結語

本文通過對商業插畫的內涵、商業插畫的傳播形態的闡述，對其建立更深入的理解與認知，特別是在新媒體時代下，更具前沿性的技術發展與應用使得商業插畫出現了更豐富的展現形式，但紀念品市場并沒有對其進行合理的運用，商業運作手段是先進的，產品內容卻是空洞的。一些紀念品展現形式單一，甚至部分產品為博取受眾眼球，運用低俗的商業插畫，致使這些紀念品反而失去“紀念”的意義。因此，創作者們應樹立正確的創作理念，在有效運用商業插畫的過程中，重視展現其人文情懷與文化底蘊，為插畫增添豐富的藝術品質。

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作者簡介：許放（1981—），男，山東人，碩士研究生，畢業于哈爾濱師范大學美術學院，講師，研究方向：視覺傳達。