新媒體視域下企業形象設計的色彩創新應用

張廣超 蓋悅

摘 要：隨著人們審美需求的不斷提升，企業也開始注重對于視覺體驗和自身獨特性的設計，但扁平化的二維平面設計無法滿足人們的審美標準。新媒體是在科學技術迅速發展中產生的多元化雙向傳播方式。本文主要探討在新媒體環境下，如何對企業形象設計進行色彩創新應用研究，使企業形象設計更加個性化，提高受眾對企業的認知度、記憶度。

關鍵詞：新媒體;企業形象設計;色彩

當今時代，電子通信和網絡技術的發展日新月異，信息傳播方式發生了巨大變化。隨著科學技術的不斷發展，新媒體應運而生，新媒體傳播技術形態分別為固定網絡媒體形式和移動式網絡媒體形式。社會化媒體傳播、視頻交互式傳播的信息傳遞形式已經逐漸深入生活，每個人都可以發布和傳播信息，其具有內容豐富、涵蓋面廣、便捷、成本低等優勢和特點。色彩是企業形象設計中的主要視覺元素，大多數人在觀察事物時，絕大部分關注度都在色彩，對形態的關注寥寥無幾。在新媒體環境下，色彩作為企業形象設計中充滿張力的視覺元素，分類眾多，形式多樣，色彩可以給予企業形象設計獨一無二的特征。因此，研究新媒體環境下企業形象設計的色彩創新應用，有著更好的發展意義。

1 色彩在新媒體傳播中的作用

新媒體傳播更加注重與強調交互性、體驗性設計原則，多元化雙向傳播方式是新媒體傳播的核心特征，是指在將信息準確傳達給受眾的同時仍能實現和受眾之間的互動，能在第一時間準確了解并掌握受眾的想法和動態。新媒體的傳播方式大多以手機、電腦等數字電子設備為載體，相比傳統媒體的傳播方式如報紙、印刷，新媒體的傳播方式可以使色彩更加豐富，有色域廣泛，明度、飽和度高，顯色飽滿，分辨率高等優勢和特點。色彩在新媒體環境下的設計應當注重“以人為本”的設計理念，根據不同受眾的定位特點進行色彩的選擇和設計，從而進一步加強與受眾之間的交互關系，使其受到新媒體帶來的視覺沖擊與心靈震撼，獲得深刻的情感體驗。

2 色彩在企業形象設計中的原則及方法

2.1 色彩設計原則

實用性原則。在設計中，應分析空間環境的性質、用途，分析人們對色彩的感知過程和變化因素，從而選擇相應的色彩。

形式美原則。遵循統一與變化、節奏與韻律、平衡與穩定的形式美原則。

2.2 色彩設計方法

控制色比。主體色亮過背景色，控制明艷主體色彩的面積。

注重整體色調。色彩設計基本取決于整體色調，在配色時要注意色相、明度、純度畫面的整體色調。

突出重點色。使用其他色調更強烈、整體色相面積更小的重點色，可以打破單調感或凸顯某一部分。

2.3 色彩在企業形象設計中的創新應用

色彩作為一種特征鮮明的視覺元素，是企業形象的重要特征。每個顏色都有其獨特的性格與情感表達，所以看到不一樣的顏色我們會有不同的感覺和聯想。從色彩心理學的角度分析，不同的色彩往往會帶給我們不同的情緒體驗，合理的色彩搭配能夠對受眾的視覺器官產生沖擊，所以色彩的選擇對企業形象的建立有著重要的作用。

3 色彩在新媒體企業形象設計中的創新應用

二維平面空間的三維視覺效果設計。利用色彩的形式美感設計、形式美法則營造視覺效果，掌握好色彩搭配。首先要遵循色彩的三要素即明度、飽和度、純度的特性，將陰影、透視、紋理、漸變等擬真視覺效果融入設計中。其次，進行色彩的對比與調和，運用變化原理，對比因素大小、曲直、方向、黑白、明暗、色調等，讓不同的因素相互襯托。最后，進行節奏與韻律設計，對元素進行交替或排列、有條理的反復，在視覺上給人以動態的連續性和節奏感，增強交互性體驗感，讓人們在整體中發現不尋常的美感。在二維平面設計中凸顯三維視覺空間，注重色彩心理暗示，針對不同類型的企業、不同的受眾選擇設計色彩，提高受眾對企業形象的認知度、記憶度，最終形成明顯區別于其他企業的形象設計。

色彩仿生之抽象重構設計。色彩仿生一般是根據色彩心理學、視覺和形態等不同的需求進行的仿生，例如，騰訊企業形象設計中的企鵝就是利用“仿生學”的原理設計的。從1999年的OICQ扁平化的具象黑白無色企鵝形象，到2006年的立體感的具象黑白線條QQ企鵝形象，再到2012年的極簡抽象黑白線條風格QQ企鵝形象，最后到2019年采用紅黃藍三原色拓展出的色彩進行重構的QQ企鵝形象，并沒有黑白線條的形態，而是利用先有色后有形這一特點，采取形態仿生的手法和色彩抽象重構設計手法，使受眾產生視覺聯想。色彩仿生在一般情況下不依存于仿生對象的具體形態，色彩脫離具體形態后，人們對其就會產生多重意義的聯想。

色彩作為企業形象設計中的主要視覺元素，可以給予企業獨一無二的特點，建立企業色彩的定位、企業的色彩認知，可以提高企業辨識度、知名度，更有利于企業形象的傳播。在新媒體環境下，企業形象設計中，通過二維平面空間的三維視覺效果設計、色彩仿生學之抽象重構的創新應用，可使企業形象設計給受眾帶來更強的交互體驗感，給予受眾有立體感和層次感的視覺感受，使企業形象有更生動、強烈的視覺感染力。

參考文獻：

[1] 孫葦萌.對新媒體傳播技術發展趨勢的探析[J].傳媒論壇，2019.

[2] 郭敏霞.品牌視覺形象設計中的色彩應用研究[J].山東社會科學，2016（S1）.

[3] 景于.形態與色彩的仿生設計研究[D].江南大學，2008.

作者簡介：張廣超（1977—），男，吉林長春人，碩士，設計學專業，副教授，研究方向：視覺傳達設計。