淺析視覺設(shè)計對新媒體運營推廣的影響

李丹駿

摘 要：隨著電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與推廣，信息傳遞的速度也越來越快，人們每天需要通過各種設(shè)備接收并處理大量的信息。為了給人們提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的同時獲取經(jīng)濟效益，新媒體運用應(yīng)運而生。傳播與推廣始終是新媒體運營發(fā)展過程必須面對的問題，在經(jīng)過長時間的探索與思考后，新媒體認識到必須注重自身符號特征和價值的建立，由此其目光也更多地投向視覺形象并通過視覺設(shè)計進行各種塑造。在視覺設(shè)計的影響下，新媒體的運營和推廣被注入了新的動力。本文將根據(jù)視覺設(shè)計在新媒體運營中的實際應(yīng)用進行相關(guān)分析，從而得出其關(guān)于新媒體運營所產(chǎn)生影響的具體認識，希望為有關(guān)專業(yè)人士帶來一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計;新媒體;運營推廣;影響

眾所周知，常人獲取信息絕大多數(shù)來源于視覺，即使是在新媒體方面亦是如此。由此也可認識到視覺設(shè)計在信息傳播媒體方面的重要性，在新媒體運營過程中，引入視覺作用能夠產(chǎn)生許多積極的效果。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟，新媒體運營過程中的操作空間也逐漸擴大，但這也不可避免的造成了新媒體信息推送的冗雜與各種問題，這顯然是不利于新媒體信息傳遞的，而這在一定程度上也會限制新媒體的運營和推廣。結(jié)合這種狀況，適當在其中引入視覺設(shè)計就顯得尤為重要了。以下主要圍繞視覺設(shè)計以及新媒體運營的相關(guān)內(nèi)容展開簡單的分析與探討：

1 視覺設(shè)計與新媒體的運營

正如上文中提到的，本文的主要研究對象是視覺設(shè)計對新媒體產(chǎn)生的影響和效果，所以必須結(jié)合二者的實際發(fā)展狀況才能獲得相對完整的認識。首先從視覺設(shè)計方面入手，視覺設(shè)計是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中的重要組成部分;視覺設(shè)計往往和商品經(jīng)濟的發(fā)展相勾連，為其發(fā)展提供著智力方面的支持，而近年來媒體方面逐漸成為視覺實際應(yīng)用的新方向。總而言之，視覺設(shè)計是重要的學(xué)術(shù)理論和實用的設(shè)計技術(shù)。新媒體既是一種現(xiàn)象也是一種環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的成熟為新媒體的發(fā)展提供了沃土。新媒體是一個比較寬泛的概念，互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體或者是各種線上媒體都可以稱之為新媒體。新媒體能夠給大眾提供豐富的線上信息服務(wù)，可以實現(xiàn)傳播者和接收者的平等交流。直白地說，新媒體就是我們熟悉的微信、微博等。

2 視覺設(shè)計對新媒體運營的影響

2.1 優(yōu)化新媒體運營

新媒體在日常的運營過程中需要大量地為用戶推送信息，如果運營者不能有效對其進行把控就會造成信息接收者被紛繁復(fù)雜的廣告信息所包圍，接收者對信息的接收效率也會大幅度降低。長此以往，勢必會造成使用者對新媒體的厭惡。因此，在用戶的反饋下，新媒體針對這種狀況進行了一定的優(yōu)化，而其采取的手段則是以視覺設(shè)計方式為主，通過合理的設(shè)計，使用者能夠迅速從海量的信息中找到自己或他人需要的信息，如此便能高效、便捷地接收媒體信息。

2.2 強化運營新媒體特殊性

新媒體運營市場廣闊無比，如何脫穎而出是困擾運營者的重大問題。結(jié)合日常生活，可以認識到“特殊”的新媒體往往比較容易被人記住，而這種特殊既可以是內(nèi)容方面，也同樣可以是形式方面。內(nèi)容方面忽略不提，在形式方面特殊化，視覺設(shè)計大有可為。首先可以為運營團隊設(shè)計特別的標志，使信息受眾對其產(chǎn)生比較深刻的印象。在這個過程中，應(yīng)該著力于塑造經(jīng)營理念和行為觀念等，樹立鮮明的標志，以此促進新媒體的推廣與發(fā)展。

2.3 提高新媒體信息傳遞效率

從根本上來說，新媒體存在的意義是傳遞信息，如果脫離了這一根本，運營也就無從談起。因此，新媒體運營單位往往會在信息的傳遞方面大力應(yīng)用視覺設(shè)計技術(shù)。提高信息的傳遞效率是新媒體運營過程中不可忽視的一部分，而這就要求信息的接收者能夠快速、準確地從文章或者圖片中獲取信息。在這個過程中，需要考量的因素比較多，既需考慮人們的情感因素，也需要考慮人們的閱讀習(xí)慣。當新媒體能夠比較全面地兼顧人們的信息接收需要時，信息傳遞的效率和質(zhì)量將得到顯著的提高。與此同時，使用者對新媒體的接受程度也會得到一定程度的提高。

3 視覺設(shè)計在新媒體推廣中的應(yīng)用

視覺設(shè)計在新媒體推廣的過程中起著重要的輔助作用。網(wǎng)站是絕大多數(shù)新媒體的線上承載單位，建立有特色的高水平網(wǎng)頁是新媒體推廣的重要條件之一。任何產(chǎn)品的制造都是從粗糙到精細，在網(wǎng)頁建設(shè)方面同樣如此。綜合國內(nèi)一些新媒體運營網(wǎng)站來看，其在設(shè)計方面存在突出的問題。首先，一些網(wǎng)頁設(shè)計只是簡單的滿足了基本使用功能，但卻沒有從整體布局方面入手，也就談不上凸顯自身特點，新媒體的推廣更是不必多說。另外，視覺流程的缺失也是比較嚴重的問題，新媒體的運營涉及面比較廣泛，這點在其推送內(nèi)容中可見一斑。但是新媒體不能只是簡單的作為信息的傳遞者存在，還應(yīng)該讓自身成為內(nèi)涵豐富、人性化的信息載體，從而為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。新媒體廣告同樣也是視覺設(shè)計在新媒體運營方面應(yīng)用的重要形式，其原因在于現(xiàn)階段的廣告投放在新媒體方面的數(shù)量逐漸增加，這對新媒體運營者來說是一筆可觀的收入。在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計中視覺設(shè)計是必不可少的，新媒體方面亦是如此。為了強化新媒體運營推廣的作用，在相關(guān)設(shè)計中必須加入視覺設(shè)計，如此便能給人們帶來視覺方面的震撼效果，從而給人留下深刻的印象，進而加強推廣作用。

4 結(jié)語

視覺傳達對新媒體運營和推廣所產(chǎn)生的積極作用毋庸置疑，從中也可以認識到，在新媒體運營推廣不斷強化的同時視覺傳達也在其中得到了發(fā)展，二者的結(jié)合呈現(xiàn)良性循環(huán)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體運營和推廣的形式也會發(fā)生轉(zhuǎn)變。這也就要求新媒體的運營團隊在視覺傳達應(yīng)用方面創(chuàng)新形式，為新媒體的發(fā)展提供更大的助力，推進我國的新媒體發(fā)展邁上更高的臺階，為藝術(shù)設(shè)計工作者帶來更多的便利與信息。

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