現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性特征研究

汪美諭

摘 要：現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計通過對地域性文化中較為經(jīng)典的文化元素的強調，賦予現(xiàn)代產(chǎn)品包裝較為特別的藝術價值，從而讓地域文化得到傳承，還可以讓當代人的回歸、尋根意識等對文化心理的需求得到滿足，還能滿足人們日常生活中的精神審美需求。所以現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性的作用越來越大，其存在也越來越普遍。現(xiàn)代產(chǎn)品的地域性使得包裝能體現(xiàn)出風俗習慣和地域文化。本文將從現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性特征著手進行研究，并對研究結果展開論述，分析了現(xiàn)在我國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中存在的問題，并通過了中西方的對比差異進行了深入研究，最后分析了未來具有地域性特征的產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢，從而為相關企業(yè)提供一些參考

關鍵詞：現(xiàn)代產(chǎn)品包裝;地域性;特征研究

如今我國平面設計飛速發(fā)展，已然進入了一個全新的時代。如何將本土元素融入現(xiàn)代設計已經(jīng)成為設計領域一個非常重要的課題。因此，對中國本土文化所蘊含的優(yōu)良精神進行探究，并將其與現(xiàn)代平面設計相結合，不斷創(chuàng)新，跟上時代潮流，才能設計出具有中國特色的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝。

1 對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性進行分析

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性是指在設計產(chǎn)品包裝時吸收本地較強烈的民族、民俗風格，并融合本地具有歷史遺留性的文化痕跡。相較于一個國家，區(qū)域更窄，更具有代表性、特異性，具有較高的辨識度。一個區(qū)域的形成主要取決于以下幾個因素。第一，本地的地域位置，包括自然條件和氣候類型。第二，從早先流傳下來的、影響世世代代居民的生活方式。第三，當?shù)氐奈幕滋N和風土人情。由于以上因素的影響，每個區(qū)域都具有其獨特的風格。在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝上，若能巧妙地將我國的傳統(tǒng)藝術作為主要的設計元素，就能更好地反映比較特殊的文化特色。在我國的歷史長河中，我們的產(chǎn)品包裝設計水平也曾在世界遙遙領先。[1]在古代，人們僅是為了生存才會儲存、攜帶生活必需品。從商代到清代，包裝經(jīng)過了長期的發(fā)展，經(jīng)歷了各個朝代不同風格的洗禮，包裝設計出現(xiàn)了很多新的樣式，以及新的造型和新的制作藝術。這些改變也被充分利用到了人們的家用商品、貨物包裝上，因此那個時期的包裝設計產(chǎn)生了各種各樣的表現(xiàn)形式，對產(chǎn)品的流通和買賣產(chǎn)生了積極的影響。直至清代后期，由于清政府的不作為，我國陷入了較為嚴重的危機，我國的民族工業(yè)被嚴重破壞，當人們無法保障其生存時，我國的包裝產(chǎn)業(yè)逐漸落后。[2]

新中國成立后，特別是改革開放以來，中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，商品之間的交易也變得頻繁，我國與其他各國之間的金融貿易也變得十分頻繁，我國的產(chǎn)品包裝設計與其他行業(yè)在這樣的大環(huán)境下取得了飛速發(fā)展。如今，我國已經(jīng)成為世界第三的包裝大國。

2 對特產(chǎn)包裝的地域性特征進行分析

我國是一個有著56個民族的文化大國，每個地方都有屬于自己的著名土特產(chǎn)。特產(chǎn)之所以能得到大眾的關注，是因為每個特產(chǎn)都具有其與眾不同的歷史背景和文化內涵，這代表著每個地域不同的文化資源，這是讓一個地方變得具有競爭力的獨特優(yōu)勢。這就是一個地域的名片，展示了一個地域的獨特風采。雖然人們普遍追求特產(chǎn)的有機、天然性，但是在特產(chǎn)的包裝上選擇能展示其特點的標志、圖案，可以給人們留下更深刻的印象。

3 對我國與國外包裝設計地域性的差異性進行分析

隨著人們對產(chǎn)品包裝設計逐漸重視，人們越發(fā)關注生活中出現(xiàn)的產(chǎn)品包裝，當我們看國外的產(chǎn)品包裝時，往往會覺得耳目一新。我國與國外產(chǎn)品包裝設計的地域性究竟有何差異？第一，在產(chǎn)品包裝定位上，國外的包裝具有較強的市場觀念，不會刻意進行包裝設計，主要以產(chǎn)品包裝設計師的意愿為主，而并非消費者。第二，國外包裝設計更多地講究創(chuàng)意設計，國外包裝設計的設計畫面更傾向于自然清新、和諧的風格，更多地追求藝術性。第三，國外包裝設計在表現(xiàn)手法上突出厚重的文化底蘊，其創(chuàng)作思路是獨一無二的。國外包裝設計對消費者心理感受更為重視，而國內包裝設計的理念不夠強烈，不太重視消費者的心理。國外產(chǎn)品包裝設計對藝術創(chuàng)意十分看重，而國內的產(chǎn)品包裝設計更重視包裝的表現(xiàn)。

4 結語

我國是個具有豐厚歷史底蘊的文化大國，具有剪紙、刺繡、年畫等傳統(tǒng)藝術，這些傳統(tǒng)藝術來源于民間的長時間積累，為大眾所接受，這些傳統(tǒng)藝術可以作為產(chǎn)品包裝的基本元素，所以在設計一個產(chǎn)品的包裝時，一定要在前期對地域進行充分的分析，并對傳統(tǒng)文化進行了解，將所得結果與產(chǎn)品包裝設計相結合，從而設計出具有地域特色的產(chǎn)品包裝，進而在品牌競爭中占據(jù)優(yōu)勢?？偠灾?，地域性的產(chǎn)品包裝應該全面地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，和當?shù)氐奈幕嘟Y合，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展，讓更多的人辨別出來。

參考文獻：

[1] 陳紹華.地域性特征在包裝設計中的應用[J].四川戲劇，2018（4）：70-71.

[2] 趙全宜，呂凱悅，王衛(wèi)剛.地域性特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設計研究——以臺灣花蓮為例[J].設計，2018（1）：106-107.

[3] 楊婕.現(xiàn)代包裝設計中的趣味性分析[J].明日風尚，2018（10）：14.