融媒體時代紙媒人才困境與素質要求

雷永棠

摘 ?要 ?近年來，受眾獲取信息的習慣正在由過去從電視、報紙獲取，轉為從網絡、移動客戶端獲取。幾乎人手一部智能手機使微博、微信、App客戶端，甚至抖音逐漸成為受眾獲取信息最為快捷和方便的途徑。傳統紙媒在此環境下，大多陷入困境，甚至出現生存危機，因而對媒體融合有著強烈的緊迫感，做了大量探索與實踐，搭建了豪華指揮中心，一路小跑把新媒體武裝到了牙齒。然而，紙媒在追逐媒體融合的路上，主導因素——人才跟進的步伐相對緩慢了許多，已在一定程度上成為影響媒體融合的短板。文章對融媒體時代紙媒面臨的人才困境進行了分析，并對紙媒人才應具有的素質提出了思考。

關鍵詞 ?媒體融合;紙媒;人才困境

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）10-0099-02

在順應互聯網、數字信息技術飛速發展的同時，在中央關于推進媒體融合發展思路引領下，媒體融合已在不少傳統紙媒落地生根，報網端微百花齊放，文圖音視交相輝映。但是，也有一些傳統紙媒雖舉全力、斥重資搭建了全媒體指揮中心、多媒體運營平臺，媒體融合的效果仍然不盡如人意。究其原因，紙媒的融媒體人才匱乏是制約融媒體發展進程的重要原因。如同任何行業的發展離不開人才一樣，媒體融合，人才同樣是根本。傳統紙媒若想在媒體融合環境下，繼續提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，必須下大力氣建設一支具有融媒體思維、適應新傳播格局的高素質專業人才隊伍。

1 ?融媒體時代紙媒面臨的人才困境

1.1 ?缺乏融媒體思維

媒體融合是一場媒體革命，是傳統媒體面對網絡科技、數字技術、媒體格局以及輿論生態的變化，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的整體轉型，是對舊有的媒體思維、模式、機制、技術的自我革新，是對新聞素材進行一次采集、多種生成、多元傳播的全媒體傳播新格局。這種新舊媒介的重組與搭建，必然伴隨著從業人員思維的巨變。

現今一些傳統紙媒融媒體之路走不好、走不快，主要原因是從業人員缺乏新媒體思維，沒有從思想深處進行變革，吃不透媒體融合的真正內涵。大張旗鼓地設立了網站，開通了微博、手機App、微信公眾號、微信子賬號和官方抖音，招聘新媒體人員，并為其配備足夠多足夠好的新設備，每天熱熱鬧鬧地發發微博、推推微信公眾號，弄點小視頻。其內容或與紙媒內容雷同，或者直接把報紙版面上的新聞移植到新媒體上，自以為媒體融合搞得很不錯。其實，這只是傳播形式的變化與增加，本質上是相同信息的重復。另外，從人員結構來說，新媒體人員與傳統紙媒的編輯記者老死不相往來，各自為陣，各管一攤，在一定程度上造成了人力和成本的浪費。這樣的媒體融合形不成緊密聯系和資源共享，只是新舊媒體的簡單相加而非相融，是徹頭徹尾的兩

張皮。

1.2 ?缺乏新聞訓練

當前，紙媒的新媒體人員大多為報社招聘的新鮮血液。他們年輕，有朝氣、有熱情，有一定的文字功底，能熟練掌握攝影、攝像技術，圖片、視頻剪輯技能，有的甚至還有IT背景，可他們缺乏新聞從業經歷，入職后沒有經過傳幫帶這一環節，來不及受必須且嚴格的新聞培訓和錘煉，便匆匆走向各種新媒體，為了單純追求數據流量、“10萬+”，迎合受眾趣味，他們推出的新聞作品時常與一些不負責任的自媒體發布的信息大同小異，歪曲事實、虛假夸大、無中生有，標題脫離于內容、求新偏離于事實、隨意游離于法規。不但微信閱讀量、粉絲量難以突破，給新聞傳播也帶來了很大的負面效應，給讀者帶來了極大的困惑，在一定程度上影響了主流媒體的公信力，丟失了新聞輿論宣傳的主陣地。

1.3 ?缺乏技術支撐

事實上，所有的紙媒在媒體融合進程中，依托的主力軍應是報紙的采編人員。無論是總編、部門主任，還是具體從事新聞寫作的編輯記者，他們都是憑文字起家、靠寫稿吃飯，有牢固的政治意識、豐富的新聞工作經驗、有較高的新聞素養和新聞業務技能，在新聞資源、新聞生產、媒體影響力、吸引讀者等方面有著得天獨厚的優勢，可惜他們對新媒體知之不多，對音頻、視頻及網絡媒體編排手段等技術掌握不夠，提起新媒體的平臺建設、大數據、云計算等概念更是一頭霧水，對新技術產生了“本領恐慌”。面對媒體融合大潮，面對自身新出現的短板和軟肋，縮手縮腳，不敢前行。

2 ?融媒體時代紙媒人才的素質要求

2.1 ?強化政治修養

推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。媒體融合發展是為更好地打造“新型主流媒體”，是為更好地肩負起黨的喉舌的重任。因此，不論任何時候、面對任何媒介，融媒體新聞人都需不斷提升自身政治修養，堅持黨性原則，牢記新聞輿論工作“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的責任和使命。在日常新聞工作中找準坐標定位，牢記社會責任;在傳播新聞過程中，堅持黨性原則，把握正確輿論導向，傳播正能量，弘揚主旋律。只有把政治素質作為根基，才能在信息繁雜、人人都是自媒體、人人可以發布信息這種大趨勢下，把黨的聲音順暢而準確無誤地傳遞給各類媒體終端的受眾，才能在媒體融合的路上不至于迷失方向，丟失陣地。

2.2 ?強化新聞素養

新聞素養的內容涵蓋面非常廣，不論在媒體發展的哪個階段，對新聞人來說都是最起碼的要求。在互聯網快速發展的潮流中，新聞人的新聞素養應首推內容為王。

面對信息過剩、信息碎片化以及良莠不齊的各種新媒體，無論是融媒體新兵，還是在傳統紙媒摸爬滾打多年的老新聞人都要在內容上下足功夫，以內容優勢贏得競爭優勢，以向讀者提供見解獨到的新聞樹立媒體品牌形象。