淺析文創旅游紀念品品牌設計

陳亮全

[摘要]21世紀國家提出供給側結構性改革以來，中國迎來品質消費的時代，文創的潮流也隨之而來。文創產品在文化消費中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費熱點，甚至逐步占據文化消費的主導地位。本文以海南博物館為例子，研究海南博物館文創紀念品“南海拾遺”品牌設計與制作，從海南博物館品牌設計與制作的發展現狀，以及它存在的問題，給出了一定的研究結果，并在最后給出結論：品牌的制作與設計，要想成功就必須抓住地域文化特色，抓住人們想要的感情的寄托歸屬感。

[關鍵詞]海南博物館;文創紀念品;南海拾遺;品牌設計與制作

引言

城市是人類經濟發展，社會發展文化發展的載體，一座富有文化的城市，在未來才是具有競爭力的。博物館是一個城市文化積淀的重要載體，也是城市文明進步的一個重要的標志。海南博物館品牌制作與設計的創新點，“南海拾遺”它的品牌設計與制作結合海南文化底蘊的文創產品，有海南的特色，具有海南文化的烙印，這樣的一個文創紀念品能夠使人們在任何時候看到它的時候都能想起海南的文化，想起自己曾經的經歷，想起海南的歷史。供給側結構要求產品從需求側轉變為供給側，以前生產產品的廠家總是力求在短時間內生產出許許多多的商品，并不注重商品的質量，但是自從供給側結構性改革提出以后，消費者對商品質量的需求大于數量，人們更傾向于去購買質量好的產品，即使價格高一點也無所謂，因此就出現了前幾年有中國大媽去日本瘋狂購買馬桶蓋的事件，現在的中國人并不缺錢，缺的是質量，或者說是一種服務，一種感覺。近幾年，海南旅游產業、文化創意產業蓬勃發展，在此背景下，以地域文化為特色、傳統技藝為根基的旅游文創紀念品發展迅速。文創產品是通過加上一個人的生活經驗、感想讓一件看似沒有價值的東西，變得更有價值，它凝結于人們的思想、好的想法之上。通過做了那么一件不是很具有價值的東西，便會產生附加值，會使它的價值翻倍，而文創紀念品就是這種賦予了好地想法的產品，它可以使來當地游玩的人們記住當地的一些傳統，或者特色。就是通過這樣的一種設計，一個物品便有了靈魂，有了文化底蘊，有了當地的特色，它被賦予了文化的印記，“南海拾遺”便是致力于成為這樣的一個文創產品品牌的例子。

一、海南博物館文創紀念品發展現狀

近年來，旅游與文化快速融合，而旅游業不僅能夠帶來經濟收入，而且還可以使人們了解到當地本土事跡，海南的文化實現了創收，那么文創紀念品品牌設計的價值便不容小覷，因此一個地方的旅游業發展起來，要想經濟更好地發展，必須設計出形式多樣狀態百樣的文創產品，幫他們銷售給游客的時候便產生了巨大的經濟價值，能夠為當地的人們帶來收入，海南大力推動文創產業的發展。雖然海南文創產業發展起步較晚，但在文旅融合發展以及海南建設自由貿易試驗區、逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港的大環境之下，海南文創產業發展的勁頭及潛力不容小覷。

二、海南旅游文創紀念品市場存在的問題

從目前的情況來看，海南省在旅游紀念品的銷售方面與其他發達地區相比是落后的。旅游紀念品有著嚴重的同質化現象，不能把海南省實際的地域特色明顯的體現出來;旅游紀念品沒有優秀的質量，制造過程敷衍了事，這些都是現在海南省的旅游紀念品存在的問題。然而，文化底蘊豐厚的海南，地處中國最南邊與南海接壤四面環海歷史悠久，文化底蘊豐厚，不僅吸引了中國的很多游客，而且也吸引了許多外國的游客。越來越多的人們開始在海南買房子，想要在海南養老，以其悠久的歷史背景，豐厚的文化積淀，吸引外地游客紛紛駐足流連。這在促進海南旅游產業發展的同時，也引發人們新的思考，如果對海南能夠利用其當地的特色挖掘歷史資源、經濟資源、文化資源那么將會給當地的經濟帶來很大的促進作用，但海南部分旅游文創紀念品反映出其市場推廣存在忽悠消費者情感需求、文創品牌業務分散、市場營銷觀念不夠深入等問題，這些問題折射出海南目前部分的旅游文創紀念品在市場推廣方面仍有不足之處，若對問題的成因系統而綜合的分析，并以此為依據制訂相應的策略，將使得海南的旅游文創紀念品得到進一步發展。

結語

旅游文創紀念品所蘊含的文化印記不僅給人們帶來收入，更重要的是它的歷史價值，中國素來重視文化。特別是習總書記上臺后，更是看重中國傳統文化。然而就其商品性而言，其最終的面對者是顧客，因而，其不僅要考慮到成本、市場與內涵的有機統一，更要把握與消費者的情感溝通，給予旅游文創紀念品生命力，使其成為游客可以帶的走的珍貴紀念。本文針對海南博物館，進行文創產品品牌設計與制作，提出文創紀念品“南海拾遺”品牌的構想：以文化為“根”，以情懷為“魂魄”，制作出海南博物館文創紀念品“南海拾遺”文創紀念品牌，為海南博物館文創紀念品品牌注入新的血液。