淺析文創(chuàng)旅游紀念品品牌設(shè)計

陳亮全

[摘要]21世紀國家提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以來，中國迎來品質(zhì)消費的時代，文創(chuàng)的潮流也隨之而來。文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費熱點，甚至逐步占據(jù)文化消費的主導(dǎo)地位。本文以海南博物館為例子，研究海南博物館文創(chuàng)紀念品“南海拾遺”品牌設(shè)計與制作，從海南博物館品牌設(shè)計與制作的發(fā)展現(xiàn)狀，以及它存在的問題，給出了一定的研究結(jié)果，并在最后給出結(jié)論：品牌的制作與設(shè)計，要想成功就必須抓住地域文化特色，抓住人們想要的感情的寄托歸屬感。

[關(guān)鍵詞]海南博物館;文創(chuàng)紀念品;南海拾遺;品牌設(shè)計與制作

引言

城市是人類經(jīng)濟發(fā)展，社會發(fā)展文化發(fā)展的載體，一座富有文化的城市，在未來才是具有競爭力的。博物館是一個城市文化積淀的重要載體，也是城市文明進步的一個重要的標志。海南博物館品牌制作與設(shè)計的創(chuàng)新點，“南海拾遺”它的品牌設(shè)計與制作結(jié)合海南文化底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品，有海南的特色，具有海南文化的烙印，這樣的一個文創(chuàng)紀念品能夠使人們在任何時候看到它的時候都能想起海南的文化，想起自己曾經(jīng)的經(jīng)歷，想起海南的歷史。供給側(cè)結(jié)構(gòu)要求產(chǎn)品從需求側(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o側(cè)，以前生產(chǎn)產(chǎn)品的廠家總是力求在短時間內(nèi)生產(chǎn)出許許多多的商品，并不注重商品的質(zhì)量，但是自從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出以后，消費者對商品質(zhì)量的需求大于數(shù)量，人們更傾向于去購買質(zhì)量好的產(chǎn)品，即使價格高一點也無所謂，因此就出現(xiàn)了前幾年有中國大媽去日本瘋狂購買馬桶蓋的事件，現(xiàn)在的中國人并不缺錢，缺的是質(zhì)量，或者說是一種服務(wù)，一種感覺。近幾年，海南旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在此背景下，以地域文化為特色、傳統(tǒng)技藝為根基的旅游文創(chuàng)紀念品發(fā)展迅速。文創(chuàng)產(chǎn)品是通過加上一個人的生活經(jīng)驗、感想讓一件看似沒有價值的東西，變得更有價值，它凝結(jié)于人們的思想、好的想法之上。通過做了那么一件不是很具有價值的東西，便會產(chǎn)生附加值，會使它的價值翻倍，而文創(chuàng)紀念品就是這種賦予了好地想法的產(chǎn)品，它可以使來當?shù)赜瓮娴娜藗冇涀‘數(shù)氐囊恍﹤鹘y(tǒng)，或者特色。就是通過這樣的一種設(shè)計，一個物品便有了靈魂，有了文化底蘊，有了當?shù)氐奶厣毁x予了文化的印記，“南海拾遺”便是致力于成為這樣的一個文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的例子。

一、海南博物館文創(chuàng)紀念品發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，旅游與文化快速融合，而旅游業(yè)不僅能夠帶來經(jīng)濟收入，而且還可以使人們了解到當?shù)乇就潦论E，海南的文化實現(xiàn)了創(chuàng)收，那么文創(chuàng)紀念品品牌設(shè)計的價值便不容小覷，因此一個地方的旅游業(yè)發(fā)展起來，要想經(jīng)濟更好地發(fā)展，必須設(shè)計出形式多樣狀態(tài)百樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，幫他們銷售給游客的時候便產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟價值，能夠為當?shù)氐娜藗儙硎杖耄Ｄ洗罅ν苿游膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，但在文旅融合發(fā)展以及海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)、逐步探索、穩(wěn)步推進中國特色自由貿(mào)易港的大環(huán)境之下，海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勁頭及潛力不容小覷。

二、海南旅游文創(chuàng)紀念品市場存在的問題

從目前的情況來看，海南省在旅游紀念品的銷售方面與其他發(fā)達地區(qū)相比是落后的。旅游紀念品有著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，不能把海南省實際的地域特色明顯的體現(xiàn)出來;旅游紀念品沒有優(yōu)秀的質(zhì)量，制造過程敷衍了事，這些都是現(xiàn)在海南省的旅游紀念品存在的問題。然而，文化底蘊豐厚的海南，地處中國最南邊與南海接壤四面環(huán)海歷史悠久，文化底蘊豐厚，不僅吸引了中國的很多游客，而且也吸引了許多外國的游客。越來越多的人們開始在海南買房子，想要在海南養(yǎng)老，以其悠久的歷史背景，豐厚的文化積淀，吸引外地游客紛紛駐足流連。這在促進海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也引發(fā)人們新的思考，如果對海南能夠利用其當?shù)氐奶厣诰驓v史資源、經(jīng)濟資源、文化資源那么將會給當?shù)氐慕?jīng)濟帶來很大的促進作用，但海南部分旅游文創(chuàng)紀念品反映出其市場推廣存在忽悠消費者情感需求、文創(chuàng)品牌業(yè)務(wù)分散、市場營銷觀念不夠深入等問題，這些問題折射出海南目前部分的旅游文創(chuàng)紀念品在市場推廣方面仍有不足之處，若對問題的成因系統(tǒng)而綜合的分析，并以此為依據(jù)制訂相應(yīng)的策略，將使得海南的旅游文創(chuàng)紀念品得到進一步發(fā)展。

結(jié)語

旅游文創(chuàng)紀念品所蘊含的文化印記不僅給人們帶來收入，更重要的是它的歷史價值，中國素來重視文化。特別是習總書記上臺后，更是看重中國傳統(tǒng)文化。然而就其商品性而言，其最終的面對者是顧客，因而，其不僅要考慮到成本、市場與內(nèi)涵的有機統(tǒng)一，更要把握與消費者的情感溝通，給予旅游文創(chuàng)紀念品生命力，使其成為游客可以帶的走的珍貴紀念。本文針對海南博物館，進行文創(chuàng)產(chǎn)品品牌設(shè)計與制作，提出文創(chuàng)紀念品“南海拾遺”品牌的構(gòu)想：以文化為“根”，以情懷為“魂魄”，制作出海南博物館文創(chuàng)紀念品“南海拾遺”文創(chuàng)紀念品牌，為海南博物館文創(chuàng)紀念品品牌注入新的血液。