以《微秀蘿北》為例試論縣級融媒體的探索與嘗試

安云利

【摘要】2018年8月21日中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》發布4年多來，媒體融合發展已經進入深水區，作為我國廣播電視系統中最基層的縣級廣播電視臺應該如何做好融合發展以及融媒體中心建設，蘿北縣廣播電視臺正在努力嘗試并積極探索，走出了一條新路子。

【關鍵詞】縣級廣播電視臺;傳統媒體;新興媒體;媒體融合

多年來，縣級廣播電視長期受到覆蓋面、技術、人才等問題的制約，加上自身體制機制僵化、資金不足等諸多因素影響，使得縣級廣播電視臺在與上級媒體的強勢競爭中，陷入了發展滯后的困境。然而隨著時代的發展，網絡、移動端等新興媒體的出現，打破了縣級媒體覆蓋面小的地域限制，使得長期受困的縣級廣播電視媒體重新遇到了發展契機。

蘿北縣廣播電視臺積極響應中央媒體融合的戰略號召，做出了諸多探索與嘗試，目前蘿北縣廣播電視臺開啟了廣播電視臺和移動端融合的全媒體運作機制，打破了固有的分割模式，將其變為集合統一模式，明確了廣播電視臺和網絡新聞產品的各自特征，主推了一款新聞移動客戶端《微秀蘿北》，并整合了自辦節目，制定了分層級采、編、發的稿件審核制度，改革組織結構，形成統一調度，多部門聯動，密切配和的工作格局。

一、統一平臺，多渠道發布

用已有資源結合移動互聯網，做到同一采編、同一平臺、多渠道發布是將固有資源做最大化利用的優勢所在。蘿北縣廣播電視臺打造的《微秀蘿北》移動端便是利用了自身媒體的品牌、口碑和人才等方面的優勢。通過建設新聞“中央廚房”，重新構建了內容采編流程，將內部資源進行了有力整合，打造了融媒體技術平臺，實現了新聞資源統一采集、儲存、編發、管理，打破了傳統媒體與新媒體新聞工作者的工作界限，不僅節約了人力成本，同時也最大程度地發揮出了新聞資源的價值。

在蘿北電視新聞中報道的《蘿北縣首次開展細鱗與人工育苗工作》的新聞獲得了廣泛關注，然而這條電視新聞挪到移動互聯網上，由于觀看視頻需要流量和時間，并不符合移動受眾的閱讀習慣，因此在《微秀蘿北》移動端中，不僅有該新聞的視頻電視新聞，同時也以圖文形式編輯了文字版新聞鏈接，對電視新聞內容進行了歸納整利，匯總了被采訪者的訪談，并配以圖片，方便受眾閱讀。同一條新聞，發布的形式、平臺不同，吸引的受眾也有所不同，但蘿北廣播電視臺的融媒體技術平臺的升級，實現了一次采集，多形式多渠道發布的鮮明特點，為傳統媒體與新興媒體融合提供了可操作平臺。

二、聚焦新聞主業，強化內容生產

浙江省長興傳媒集團總編輯王曉偉曾經在縣級媒體融合發展與加強基層主流輿論陣地建設論壇會議上提出“原創、精品、深度、本土的內容”是縣級媒體融合的最大優勢。筆者認為，縣級廣播電視臺是我國最基層的新聞單位，在媒體融合的過程中，應找準自身節目定位，發揮貼近本土的地域優勢，發揮好當地黨委政府宣傳陣地作用，聚焦新聞主業，強化內容生產。

在《微秀蘿北》移動端中，蘿北線廣播電視臺既做到了守好陣地、突出主題，又做到了立足本土、突出地方特色、貼近百姓生活的定位。移動端中設立了“政事微看“，將蘿北黨建、扶貧動態等專欄關聯到一起，及時發布時政新聞，第一時間宣傳黨的方針、政策，并對縣區黨委、政府的工作動態進行報道，讓受眾可有通過移動端獲取時政動態信息，了解黨的政策。在“視界蘿北”專欄中，囊括了蘿北新聞、廣電直播、鄉鎮動態、法與你我、產業項目、文化旅游等多個欄目，從節目形式與內容安排等方面主打“特色牌”，唱“拿手戲”。

三、增強用戶意識，做好服務文章

暨南大學新聞與傳播學院教授譚天曾提出縣級媒體融合過程中，移動社交至為關鍵。包括：重建用戶關系，響應用戶需求，增強用戶黏度。在智能手機普及的移動互聯網時代，真正的傳播力體現在你的信息能否通過社會化傳播接入移動用戶，而這個接入更重要的是服務接入。蘿北線廣播電視臺在與新媒體融合的過程中，始終堅持互聯網思維，突出用戶意識，做好服務文章，做到用戶在哪里，陣地就在那里，融合推進就到哪里。

在《微秀蘿北》移動端中，蘿北廣播電視臺緊抓受眾，突出服務意識和服務功能，在欄目中開設便民服務、科普中國等專題，加大了信息、技術服務內容的宣傳，為當地群眾發展生產、改善生活搭橋引路。此外，在《微秀蘿北》移動端中還開設了“蘿北館”宣傳和銷售蘿北特產，滿足用戶需求，為用戶購買特產提供便利。

結語

筆者認為，在融媒體的進程中，傳統媒體與新興媒體的融合固然重要，但究其根本，則是傳統媒體向新興媒體的思維轉型過程。打破傳統媒體的僵化思維，運用互聯網思維、借助互聯網和移動端平臺開疆拓土，走出傳統媒體的轉型新路子才是關鍵。《微秀蘿北》在傳統媒體被唱衰的大背景下，異軍突起，成了縣級廣播電視臺與新興媒體融合的新樣板。