短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景

王業昕

摘 要 自2015年的視頻便在國內外網絡上呈現火爆發展趨勢，例如新浪微博的秒拍以及美圖秀秀的美拍、騰訊微視頻、快手與抖音等各類用戶數量呈現井噴式增長趨勢。基于新聞行業的發展角度分析，短視頻與新聞結合屬于新型傳播方式，將短視頻新聞當做新型的傳播方式進行分析，我們能夠發現，有助于拓寬媒體發展路徑有提高新聞的傳播影響力，所以本文基于此背景下分析探討短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景，并提出具體的發展策略，旨在促進新聞傳播呈現多元發展趨勢。

關鍵詞 短視頻 新聞傳播方式 發展前景 秒拍 傳統媒體

中圖分類號：G206文獻標識碼：A

0引言

從2016年兩會期間，短視頻成為了眾多新聞媒體爭相報道的神器，也是記者的新標配，雖然短視頻時間有限，但是短視頻卻有即時互動等多元特點，受到了眾多讀者的歡迎。部分媒體在自己的客戶端與網站、微博中推出短視頻模塊，也成為了兩會新聞報道中的特色與亮點。目前我國處于新興媒體與傳統媒體交互融合的發展過程中，基于互聯網快速發展的背景下，微信微博與微視等各類新媒體形態，消費人們較多的時間，在新媒體的影響與沖擊下，傳統媒體的發展空間受到壓縮，短視頻新聞也成為了傳統媒體創新發展的重要趨勢。在新潮流發展過程中開創了新局面。

1國內外短視頻新聞發布歷程

國內的短視頻領域雖然發展時間較晚，但是增長規模與速度卻是尤為可觀，自從新浪微博與騰訊、美圖秀秀與快手、抖音等，短視頻使得短視頻成為了平臺的重要配置，也是平臺的重要份額，無論是快手還是抖音，這些平臺的重心放在社交上，這也是短視頻迅速火爆應用的重要原因。幾乎每位網友都能夠手持智能手機進行視頻拍攝，可以應用濾鏡以及影片剪輯和配樂等功能，分享日常生活與工作中的點點滴滴，例如2016年中國網紅Papi醬憑借數分鐘的短視頻躥紅網絡世界，在微信微博公眾號中積累了1000多萬粉絲，視頻在平臺累計播放量已經超過億次，并且拍攝的首單廣告已經拍出了2200萬高價，有效凸顯了短視頻價值。短視頻應用在我國呈現快速發展趨勢，由于傳統媒體以及新聞從業人員在短視頻領域的探索及反應速度較為遲緩。所以并未正確認識短視頻的新聞傳播方式，越來越多的傳統媒體在上線新聞客戶端之間猶豫不決，并未關注短視頻的重要新聞傳播載體。

2短視頻作為新聞傳播新方式的優勢

當前網絡寬帶的逐漸普及，移動終端設備逐步發展，人們已經感受到對于移動產品的使用不只局限于吃飯，坐車和睡前等零碎時間，也將工作和生活需求逐漸轉向為移動終端。所以短視頻的發展趨勢可謂是勢不可當。短視頻屬于新型社交媒介與傳播載體，由傳統的文字載體升級到圖片與視頻內容十分多樣豐富，也擺脫了傳統社交產品形態，成為了新媒體發展中的重要參與者。

2.1即時拍攝與分享，符合社交發展新趨勢

傳統社交平臺主要是文字和圖片形式，進行信息分享與傳播，當前互聯網技術的逐步發展，聲音與畫面已經作為了社交網絡的重要交流形式的視頻，符合社交網絡的屬性功能，可以進行轉發評論與點贊、分享等等相比較傳統的社交方式，承載了眾多的畫面感與信息量。短視頻可以嵌入視頻自媒體的消費平臺，也可以連接微信與微博等等，有助于豐富社交表達模式。

2.2有助于報道突發事件，豐富媒體報道形式

短視頻新聞是新聞記者進行媒體融合報道的重要方式，短視頻新聞包含的聲音畫面，能夠將難以描述或者是存在歧義的地方直接體現，并且對文字和圖片進行補充與完善。對于連續不斷的畫面，相比較靜態圖片與剪輯后的視頻而言，更具生動與活力，具有較強的可塑性，信息量也是十分豐富，具有較強的沖擊力。

2.3視頻時長自由拼接，滿足用戶碎片化瀏覽需求

由于越來越多的人們選擇應用移動終端觀看視頻和新聞打發碎片時間，并且大部分人們是邊走邊看，人們應用碎片化時間成為了勢不可擋的發展趨勢。由于短視頻時長較短，內容通常是開門見山，相比較冗長的文字能夠吸引人注意力，使人們產生情感共鳴，形成有效的影響力與傳播力。

3短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景

3.1凸顯低成本、方便快捷的新聞傳播優勢

快手與抖音短視頻社交應用在產生初期具有較強的社交屬性，自身具有影像表達優勢，潛移默化的影響了喜愛視頻社交的青年群體，也為新聞報道提供了受眾基礎，有效提高了媒體在社交平臺的新聞發布能力。在電視臺拍片過程中，通常會需要專業攝影器材以及長期的拍攝構思。但是移動終端的不斷發展段視頻的拍攝通常需要一部簡單的智能設備并能夠完成，短視頻也能夠使專業視頻制作擺脫束縛，無論是新聞記者還是普通用戶皆可以隨手攝取新聞視頻素材，快速分享到社交平臺上。由于新聞社交平臺擁有海量的短視頻素材來源，有助于降低新聞機構的視頻發布成本，進一步增加了用戶體驗的自豪感與樂趣，進一步激發了個體的創造力。

3.2與傳統媒體相互依存、互相補充

目前國內的各大短視頻社交，用戶增長數量可謂是蔚然可觀，活躍用戶已經高達百萬級，播放數量已經高達億級。短視頻相比較傳統的媒體對于社會影響力而言仍然有限，由于時長受限內容相比較傳統的長視頻以及新聞報紙版面而言，存在眾多的不足之處，并且段視頻的發展給報紙與電視等傳統媒體帶來的并不可能是完全顛覆，卻是一種有益補充的趨勢。

參考文獻

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