“短視頻+電商”模式怎樣做

1.打造有價(jià)值的短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶。

互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，讓我們所處的這個(gè)社會(huì)，媒介冗雜，信息爆棚。當(dāng)人們感受到的叨擾日益加深時(shí)，便會(huì)本能地過濾掉這些信息。此時(shí)，人們的注意力成為了稀缺資源；而抓住這種稀缺資源，則必須要依靠有價(jià)值的內(nèi)容傳遞。這就需要平臺(tái)提供以用戶關(guān)注為核心的內(nèi)容，即從用戶實(shí)際的多元化、個(gè)性化審美需求出發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容。這里“價(jià)值”高低的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是能否讓用戶歡笑、教用戶新知、引用戶思考，等等，滿足程度愈高，內(nèi)容價(jià)值也就越高。

于短視頻而言，豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式是其與生俱來的優(yōu)勢，基于此，在短視頻電商營銷過程中，如果能夠進(jìn)一步做到“投用戶之所好”，以用戶關(guān)注內(nèi)容為核心進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，便可以在驅(qū)動(dòng)用戶的同時(shí)，提高營銷的成功率。

2.營造消費(fèi)場景來連接用戶情感。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)場景的挖掘變得越來越重要。在用戶日益看重體驗(yàn)式消費(fèi)的今天，商家更需要對(duì)消費(fèi)場景進(jìn)行精心構(gòu)思和巧妙渲染，使得目標(biāo)客戶群體能夠獲得不同尋常的體驗(yàn)感，而其中的關(guān)鍵便在于同用戶建立起情感鏈接并達(dá)成價(jià)值共識(shí)。

基于上述考慮，短視頻平臺(tái)可以在內(nèi)容上因時(shí)制宜，并通過精心的設(shè)計(jì)，將合理的互動(dòng)式消費(fèi)場景融入進(jìn)來，為用戶營造“沉浸式體驗(yàn)”——即精神高度專注、未遭干擾且體驗(yàn)最佳的無意識(shí)狀態(tài)。處在該狀態(tài)之下的用戶，會(huì)表現(xiàn)出要與內(nèi)容系統(tǒng)持續(xù)產(chǎn)生關(guān)系的強(qiáng)烈意愿，這種強(qiáng)連接不但增添了更多層次傳播的可能性，更為直接的就是將潛在的消費(fèi)行為即時(shí)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。