短視頻，要流量更要正能量

錢一彬 吳姍 王石川

短視頻火爆的背后也存在內容低俗等問題。加強監管和治理才能促進更多的優質短視頻“唱主角”。

簡單追逐流量不可取，注重文化特質和價值追求的內容更受青睞

堆了滿桌食物，狼吞虎咽，不時朝鏡頭喊著“求關注求點贊”;以夸張妝容或奇裝異服吸引眼球，卻美其名曰“才藝表演”;趁同伴不注意搞惡作劇，甚至可能危及人身安全……一些視頻上傳者為求關注，不惜以出格行為嘩眾取寵，引發不少網友的吐槽。

“簡單追逐流量的觀念非常不可取。”中國傳媒大學新聞傳播學院副教授付曉光認為，一部分用戶上傳的不合規內容，意圖在于迎合觀眾的獵奇心理，“但賺取流量的底線必須堅守，網上內容也應傳播正確價值觀和社會責任感。”

“短視頻時長較短，信息量有限，要出新出彩比較難。”清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳表示，但出新出彩的方式并非只有搞笑與模仿，可嘗試借鑒高端傳統視聽節目，吸收有益有趣的內容，才能有助于兼顧大眾化傳播和視頻內容質量提升，體現更多人文價值和社會意義。

“領獎先要手續費，買個教訓實在貴。陌生電話不牢靠，寄錢匯款是全套……”在快手平臺上，“明Sir”有著210多萬粉絲，這位“網紅警察”來自湖北隨縣公安局洪山派出所，通過短視頻宣傳法律知識和防詐騙技巧，風趣幽默，獲得眾多關注。

“一開始我不明白‘舉頭望明月的‘舉頭什么意思。”視頻中的外國友人認真地回答問題。這則視頻由一群中外年輕人組成的團隊拍攝制作。“我們希望通過展示外國人在融入中國文化過程中的有趣經歷，展現外國人在中國文化影響下，從覺得新鮮、困惑到嘗試融入、最終互相理解的過程。”協會創始人之一方曄頓介紹說。獨特新穎的視角和街采問答的形式，讓這些有趣的短視頻廣泛傳播，目前該團隊制作的80余支短視頻點擊量已超過20億次，擁有600多萬中外粉絲。

“在同質化和泛娛樂化趨勢下，用戶對單純搞笑和夸張的視頻已審美疲勞，注重文化特質和深度的內容會更受青睞。”方曄頓認為，短視頻應兼具娛樂性和反思性，讓用戶在視聽享受同時收獲思考。

平臺應承擔起內容審核責任，優化算法推薦，營造優質內容生態

2018年3月，一些平臺頻頻播出“少兒不宜”、有悖社會公序良俗的短視頻，引發大眾關注。因傳播涉未成年人低俗不良信息，國家網信辦依法約談了“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關負責人，對其提出嚴肅批評并責令全面整改，要求暫停相關算法推薦功能，并將一批違規網絡主播納入跨平臺禁播黑名單。效果如何，仍需時間檢驗。

整治問題視頻，一些短視頻平臺嘗試做到防治結合，重視內容審核。目前，相關短視頻平臺在擴充審核隊伍、完善審核機制基礎上，推進機器學習、人臉識別等技術在內容審核環節的應用，以提高審核精準度和覆蓋面。

要避免低俗流行，優化算法推薦不容忽視。中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧認為，短視頻平臺應實現對不同類別的內容給予不同權重的算法推薦，讓更多知識性、正能量的優質內容獲得更高權重。

有專家指出，低俗違規內容需要堅決整治，而要營造優質內容生態，平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規視頻頻現，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平臺要擔起維護網絡空間的社會責任，內容生產者和用戶也應成為把關的重要環節，如此才可能營造風清氣正的網絡空間。

李俊慧建議，作為短視頻內容的制作者，用戶公開上傳視頻內容時，不能逾越法律和道德底線，也不能侵犯他人合法權益，應做到傳播內容積極向上，避免低俗。

以高質量的產品占領市場，以有品位的內容贏得消費者信賴

“每個人都是生活的導演”。由于絕大多數用戶并非專業人士，所制作的短視頻趨于平庸化，這也無可厚非。但如果走向庸俗、淪為粗俗、甘于惡俗，乃至違背公序良俗，挑戰法律底線，就值得警惕了。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下，用充斥著“黃賭毒”的內容獲得點擊量;一些短視頻平臺奉行功利化的思維，往往放棄守土有責的責任，只講流量罔顧正能量，片面追求日活量而忽略內容質量，甚至為了“紅利”使出黑招。眾所周知，目前有大量年輕人活躍在各大短視頻平臺，如果對粗俗的內容聽之任之，對錯誤的價值觀放任自流，則不僅不利于短視頻行業的長期健康發展，更不利于青少年形成正確的價值觀。

宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪里，宣傳思想工作的陣地就在哪里。因此，治理短視頻亂象，監管部門重任在肩、責無旁貸。此前，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等部門，開展網絡短視頻行業集中整治，為短視頻行業帶來了一股清風。更要認識到，高傳播、低門檻，這是短視頻存在的特點，傳播海量化、碎片化、便捷化和不可控化，更為監管帶來了難度。正因此，消除短視頻亂象，除了監管部門發力，也需要平臺盡職盡責，共同形成合力。

“自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守國家法律法規，加強道德品質修養，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領風尚。”習近平總書記在2018年8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上強調的這句話，同樣適用于短視頻行業，適用于短視頻平臺，適用于短視頻制作者。一定程度上說，短視頻行業走到了十字路口，如果繼續奉行“蘿卜快了不洗泥”的發展思維，不在制作上下功夫，不在內容上做文章，短視頻就會繼續在低水平上徘徊，最終被廣大受眾拋棄。推精品，出力作，以高質量的產品占領市場，以有品位的內容贏得消費者信賴，才能實現可持續發展。

美學家說過：“這個時代所需要的美，應該有助于人民去創造屬于自己的有意義、有價值、有情趣的人生。”如果能夠以美為美，用鮮活的內容去承載正確的價值，那么短視頻行業就不只是會站上風口，更會贏得更長遠的未來。