基于“健康中國”戰略背景下中醫藥文化傳播途徑研究

鄭南　孫丹　高麗娟　尹占君

[摘要] 習近平總書記在黨的“十九大”報告中指出，實施“健康中國”戰略要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務。本文通過解讀健康中國與中醫藥文化的關系，深刻分析弘揚中醫藥文化對于推進“健康中國”建設的重要意義，針對“健康中國”背景下，中醫藥文化傳播途徑存在的局限性，提出加強中醫藥文化人才隊伍建設、中醫藥文化滲透教育、中醫藥文化海外傳播以及拓展中醫藥文化新傳播路徑等具體措施，旨在進一步推動中醫藥文化振興發展、走向世界。

[關鍵詞] 健康中國;中醫藥文化;傳播途徑;研究

[中圖分類號] R193 ? ? ? ? ?[文獻標識碼] A ? ? ? ? ?[文章編號] 1673-7210（2019）05（c）-0132-04

[Abstract] General Secretary XI Jinping pointed out in the report of the 19th CPC National Congress that the implementation of the “Healthy China” strategy requires the improvement of the National health policy and the provision of all-round and full-cycle health services to the people. By interpreting the relationship between healthy China and TCM culture， this paper analyzes the significance of TCM culture in promoting the building of a “healthy China” and the limitations of the way TCM culture is spread in the context of a “Healthy China”. Specific measures are proposed to strengthen the development of talents in TCM culture， infiltrate TCM culture education， spread TCM culture overseas， and expand the new communication path of TCM culture. The target is to further promote the revitalization and development of TCM culture and bring it to the world.

[Key words] Healthy China; Chinese medicine culture; Communication channels; Research

在全國衛生健康大會上習近平總書記明確強調“要把人民的健康放在優先發展的戰略地位”，并在此基礎上部署了系統而具體的“健康中國”戰略規劃。中醫藥文化作為中華五千年歷史文化的傳承，具有得天獨厚的優勢條件，在世界的醫療公共衛生保健及中華民族的繁衍生息方面做出了巨大的貢獻。中醫藥文化傳播作為“健康中國”戰略實施的重要環節，具有較為廣泛的內在潛質，加大中醫藥文化的宣傳力度，提高中醫藥創新水平，對于更好的建設“健康中國”具有重大意義。

1 健康中國戰略的時代背景及重要意義

世界衛生組織（WTO）曾對健康（Health）進行了準確的定義，其不僅指沒有疾病或羸弱的消除，還應該包括體格、精神與社會的完全健康狀態[1]。因此健康不但支撐著人類美好幸福生活，也是建成全面小康社會的必要前提。倡導“健康中國”建設，是黨和政府保障人民基本權益的重要工作。以習近平同志為核心的黨中央總書記提出的“健康中國”戰略，凸顯了中國共產黨“以人為本”的執政特色[2]。

據調查報告顯示，中國人口的預期壽命從1981年平均的67.9歲提升至2016年的76.5歲，中國居民的主要健康指數總體上位于中高等發達國家水平之上，提前達到聯合國規劃的千年健康的總目標。然而，我國的現代化健康指標到2014年卻只有41，位居世界131個國家中的第59位[3]。因此，進一步完善人民健康的保障措施就成為新時代全面建成小康社會的主要目標之一。2016年8月19日，習近平總書記在全國衛生與健康大會上明確提出“大健康、大衛生”的理念，強調一定要把“健康放在優先發展的戰略地位”，實現“共建共享”[4]。10月25日，中共中央、國務院聯合印發了《“健康中國2030”規劃綱要》，提出“健康中國2030”規劃綱要是今后15年推進健康中國建設的行動綱領，對于普及健康生活方式，優化國家健康服務，完善各項健康保障，建設優質健康環境，發展健康產業事業都具有著重要指導意義。

2 健康中國與中醫藥文化的關系

健康中國的目標是將我國構建成以全民健康為主要特征的社會主義國家，其宗旨是解決我國國民健康中的主要矛盾與突出問題，作為中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，中醫藥是中華文化偉大復興的先行者，中醫藥不但在診療疾病方面發揮著獨特優勢，同時也全面體現了中華民族優秀傳統文化的精神內涵與物質文明。

“健康中國”戰略的提出對于中醫藥文化的傳承具有重要的意義，“全民健康”是中醫藥健康體系中的基礎內容，這與“健康中國”戰略的初衷內涵不謀而合，因此弘揚中醫藥文化必須要脫離西醫的靶向治病思維，應該把中醫藥整體觀念和群眾日常保健相結合。中醫藥具有“簡、便、驗、廉”的特點，充分發揮其獨特優勢[5]，進一步明確中醫健康養生方法顯得尤為重要。中醫藥文化融合了天人觀、形神觀以及多種傳統觀念，作為健康中國建設的重要支撐。中醫藥文化“天人合一”“道法自然”的精髓，是一種關懷人體健康平衡的文化[6]，更充分展示了人們對自然與健康一致性的價值追求，也反映出人民大眾對健康的價值標準，中醫藥文化具備廣泛的感染力和影響力，因此，弘揚中醫藥文化對于推進“健康中國”建設具有重大意義。

3 健康中國背景下中醫藥文化傳播的優勢

中醫藥文化主要涉及到和中醫思維模式、傳統習俗和行為習慣等，是我國歷史文化精神的集中體現，反映了歷史和社會的發展脈絡。在“健康中國”戰略上升為國家發展戰略的背景下，廣大人民群眾對健康有著相對強烈的需求，作為人類生活中最重要的財富，全力維護全民健康也是建設社會主義和諧社會的重要責任[7]。在信息高速發展的今天，中醫藥文化傳播可以采取不同類型途徑，借助不同的載體形式，普及中醫藥文化認識，提高中醫藥文化影響力。因此，加快推進中醫藥文化由認知層面上升到百姓生活的具體實踐是振興發展中醫藥事業的必然選擇。

3.1 為中醫藥事業發展開拓了新的前景

在西方醫學體系逐步發展的過程中，中醫藥科學性和文化性曾經一度受到了質疑，個別專家學者認為中醫藥是偽科學[8]。“健康中國”戰略是中國特色社會主義進入新時代背景下提出的，其強調以人體健康為中心，將工作重心從“治已病”向“治未病”進行轉變，是我國未來一段時期全民健康的指導性方針，為我國中醫藥文化傳播提供了一定的政策保障[9]。《“健康中國2030”規劃綱要》的提出，對進一步保障人民健康制訂了更為細致的規劃和要求，提出了要加強中醫藥機構建設，充分發揮醫院、社區以及中醫養生機構等場所在中醫藥服務與中醫藥文化傳播中的重要作用。

3.2 中醫藥文化傳播有利于國家軟實力提升

1990年起，美國學者約瑟夫·奈對“軟實力”進行全面分析并不斷更新觀念，最終得出以下定義：“軟實力主要是通過喜好將共同愛好者聚合到一起的行為過程”[10]。對于國家也是如此，通過某一價值認知或文化認同，從而得到多數公眾的支持和認可，這是文化軟實力提升的主要途徑。這一價值認知或文化認同將作為模范效仿，廣大公眾將心甘情愿追隨。國家軟實力屬于比較重要的無形力量，能夠提高國家影響力，塑造積極的國家形象，對國家發展有著重要作用。

3.3 中醫藥文化傳播有利于構建和諧社會

當前，“看病難”“看病貴”的社會現象飽受公眾詬病，社會衛生醫療體制改革迫在眉睫。近年來國家對于中醫藥的整體發展情況頗為關注，中醫藥的獨特優勢與作用也逐漸被全社會認可，《中醫藥法》以及《中醫藥發展戰略規劃2016～2030》等文件出臺也正是為了振興發展中醫藥事業，加快實施“健康中國”戰略的政策保障[11]。中醫藥文化傳播可以充分發揮中醫藥特色優勢，發揮中醫藥在衛生醫療改革中的重要作用，提高中醫藥在經濟社會發展中的地位，有效緩解醫藥行業的消費矛盾，以此達到構建和諧社會的最終目標。

4 中醫藥文化傳播存在的問題與對策

近幾年，中醫藥文化傳播的速度相對較快，國內權威電視媒體雖然也推出了一系列中醫藥相關的節目，但應該看到，不專業的健康養生學者濫竽充數的現象比比皆是，其在一定程度上導致了社會各界對中醫藥產生質疑。此外，中醫藥文化傳播多以書籍為主[12]，雜志期刊缺乏國際眼光，多將讀者群體定位在國內，加之網絡、電視以及多媒體等宣傳途徑不廣，出版中醫藥全英文海外版雜志寥寥無幾，微信平臺、手機APP等被大眾所廣泛熟知和使用的網絡陣地中，更是幾乎看不到中醫藥文化的身影[13]。

當前中醫藥文化傳播途徑存在一定的局限性，針對中醫藥文化傳播途徑進行深入探討意義顯得尤為重要，從不同角度對中醫藥文化傳播與“健康中國”戰略的相關性進行研究，是我們破解醫療體制瓶頸問題的必由之路，“健康中國”戰略是中國社會改革的歷史性任務，需要社會各界的廣泛參與，涉及到衛生機構、文化機構、科研院所等多部門多學科共同支持。

4.1 加強中醫藥文化人才隊伍建設

“健康中國”戰略提出強化了我國中醫藥服務能力[14]，做大做強中醫養生保健服務，推進中醫藥事業傳承，完善中醫藥資源的合理配置，需要更多中醫藥人共同努力奮斗。弘揚中醫藥文化，提升國家軟實力離不開一支強有力的人才隊伍支撐，中醫藥文化人才是整個中醫藥事業發展過程中不可或缺的支持因素。當前，獨立設置的中醫藥院校已經有30余所，此外，開設中醫藥相關專業普通高等學校也增加至90余所，這些都是中醫藥人才培養過程中的重要參與者。對于中醫藥院校本身而言，學校培養的國際化中醫藥人才，不僅要有豐富的專業知識儲備、通權達變的交際能力，也要具有客觀的國際視野和良好的跨文化適應性。中醫藥人才培養必須要在建立專業教育的基礎上，結合中醫藥高等教育的現實情況，優化中醫藥文化課程內容，提升學生對中醫藥文化的理解和認知程度，深化人才培養模式改革，提高中醫藥人才培養質量，從而實現中醫藥規模性人才培養最終目標[15]。

4.2 加強中醫藥文化滲透教育

滲透教育屬于比較有代表性的教育途徑，其中的主要理念是以潛移默化的方式達到思想教育的目的。基于此，中醫藥文化滲透教育充分體現出較為顯著的潛移默化特質，這也是傳播效果的重要保障措施之一。中醫藥文化傳播在醫藥行業發展過程中具有不可替代的優勢，提高中醫文化傳承的持續性，提升國家文化軟實力，有利于維護社會穩定、和諧發展。發揮中醫藥在養生保健文化中的重要作用，將健康理念以及生活方式等因素融入到中醫藥文化傳播中，引導人們形成“大健康”思維，逐漸打造“全民健康”的工作格局[16]。要進一步加強中醫藥健康文化宣傳欄建設，借助廣播、展板、彩報、宣傳廊等媒介平臺，廣泛發揮其宣傳發動等作用，全面提升人們對中醫藥健康文化的認知程度;要努力構建專業化的中醫科普宣傳站點，制作中醫藥主題文化宣傳片，組織中醫藥院校學生積極參加寒暑假社會實踐義診活動，提高學生臨床實踐和中醫藥文化素養。此外，作為中醫藥文化傳播的獨特渠道，中醫藥診療技能充分展示開展中醫藥滲透教育的潛在性特征，提高中醫藥診療效果，提升患者滿意度也充分體現了中醫藥文化滲透教育的合理性和必然性。

4.3 加強中醫藥文化海外傳播

文化是民族進步的重要前提，也是人民的精神歸宿。文化自信在一定程度上屬于不可或缺的力量，“健康中國”必須要具備全球化思維，文化沒有國家的限制，努力倡導中醫藥文化在全球范圍的影響力是提升文化自信的重要方式，有利于提高國家軟實力，加快推進中醫藥事業蓬勃發展，助力“中國健康”的順利實施。中醫藥文化在全球經濟合作以及文化傳播中起到了重要作用，我國政府2004年在韓國首爾建立孔子學院，截止到今年9月，已經有149個國家（地區）建立了530所孔子學院和1113個中小學孔子課堂，累計培養900多萬名學員[17]。孔子學院這個由中外合作建立的非營利性漢語教育機構，致力于增加全世界對中國文化、教育的了解，同時也極大增強了中醫藥文化走向世界的堅定信心，強化了中西方醫學文化的交流與合作;中醫藥院校作為中醫藥高等教育領域的專業機構，要主動承擔中醫藥海外傳播的的歷史重任，積極開展中醫藥文化學術研討活動，建設孔子學院和海外中醫藥中心，廣泛利用多元化方式來實現中醫藥文化全球化傳播。

4.4 加強中醫藥文化新傳播路徑應用

隨著網絡媒體的普及與推廣，越來越多的互聯網學習平臺出現，例如微信公眾號，QQ群，多種中醫藥網上資源庫等，這些都能加快中醫藥文化傳播速度與廣度，不但可以提高中醫藥愛好者的學習興趣與效率，而且可以更加直觀、生動的了解和學習中醫藥文化，提高全民中醫藥文化素養。和傳統觀媒體而言，新媒體的優勢較多，主要涉及到互動便捷性、原創程度高等等，深受廣大人民群眾的支持和熱愛，是文化傳播過程中比較重要的渠道[18]。發揮好新媒體的作用能夠讓中醫藥文化傳播更匹配時代背景，中醫藥領域必須主動加強與新媒體合作，逐步提高新媒體的運用效果，增強中醫藥信息共享頻率，建設自由開放的文化信息共享平臺，讓新媒體的優勢充分作用于中醫藥傳播過程中。此外，世界中醫藥聯合會為非營利性的世界各國（地區）中醫藥團體自愿結成的國際性學術組織，為增強世界各國中醫藥組織的聯系與合作，提高世界各國中醫藥業務水平，為全人類的健康做出了重大的貢獻[19]。因此，要在考察社會實際需求的基礎上，不斷強化世界中醫藥學會聯合會作為中醫藥文化國際傳播的有效平臺。

5 結語

普及中醫藥健康生活、優化中醫藥健康服務以及發展中醫藥健康產業方面涉及到中醫藥“治未病”、中醫養生保健、中醫藥特色運動以及產業等，中醫藥服務體現在中醫藥文化的治療思想與健康內涵上，更重要的是廣大人民群眾對健康需求的增加，意味著中醫文化發展在我國未來經濟社會建設中將占有更重要的地位[20]。

“健康中國”戰略其根本目標是最大限度降低影響健康的風險，全面提升醫療衛生發展水平，全方位全周期維護人民健康，促進人民的全面發展和小康社會全面進步。當前中醫藥文化傳播過程中既存在比較嚴峻的挑戰，同時也蘊含了更加豐富的機遇，中醫藥文化具備廣闊的發展前景[21]。針對中醫藥傳播途徑進行深入探討，有利于在建設“健康中國”征程中推動中醫藥文化走向世界。我們要始終堅信以習近平同志為核心的黨中央的正確領導，一如既往的貫徹落實“健康中國”戰略部署，努力實現中醫藥文化在推進“全民健康”的宏偉藍圖中書寫出更加絢麗多彩的篇章。

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（收稿日期：2018-11-27 ?本文編輯：金 ? 虹）